verkenning naar content marketing modellen en wat voor ons het beste werkt
DESCRIPTION
Onze boekenplank staat vol met content marketing modellen. Maar welke modellen werken het best in de praktijk? We zoeken een handzame, praktisch inzetbare en logische werkmethode. In onze contentkeuken werken verschillende teams, elk met een eigen missie en deadline. Dan wil je geen ingewikkelde recepten. Maar ruimte om lekker en creatief te koken. Waarbij de brigade precies weet welke eisen bepalend zijn voor het resultaat. In deze presentatie vind je een compact overzicht van modellen voor content creatie, distributie, beheer en optimalisatie. Voor ons werkt een aanpak vanuit de inhoud het best. Het teamwork functioneert optimaal wanneer iedereen dezelfde ‘kritische content kenmerken’ voor ogen heeft. De kritische kenmerken zijn samengevat in het 4XS model. Met dit model in gedachten, werken onze experts aan de beste digitale content.TRANSCRIPT
CONTENT MARKETING
VERKENNING NAAR CONTENT MARKETING MODELLENEN WAT VOOR ONS HET BESTE WERKTApril 2013 hetcontentmanagementbureau.nl
Wednesday, May 8, 13
Onze boekenplank staat vol met content marketing modellen. Maar welke modellen werken het best in de praktijk? We zoeken een handzame, praktisch inzetbare en logische werkmethode.
In onze contentkeuken werken verschillende teams, elk met een eigen missie en deadline. Dan wil je geen ingewikkelde recepten. Maar ruimte om lekker en creatief te koken. Waarbij de brigade precies weet welke eisen bepalend zijn voor het resultaat.
In dit artikel vind je een compact overzicht van modellen voor content creatie, distributie, beheer en optimalisatie. Voor ons werkt een aanpak vanuit de inhoud het best. Het teamwork functioneert optimaal wanneer iedereen dezelfde ‘kritische content kenmerken’ voor ogen heeft.
De kritische kenmerken zijn samengevat in het 4XS model. Met dit model in gedachten, werken onze experts aan de beste digitale content.
Wednesday, May 8, 13
4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van content
SEARCHABLE SOCIAL
SHAREABLE SIMPLE
SEARCHABLEInhoudRelevante onderwerpen die waarde vertegenwoordigen voor de gebruiker, worden opgepikt en worden gevonden. StructuurContent is vindbaarheid als het goed in elkaar is gezet: gestructureerd, logisch en slim opgebouwd. Indexeerbaar.ResponsiveEn vanzelfsprekend aangepast aan de kenmerken van de verschillende kanalen en devices.
Wednesday, May 8, 13
SEARCHABLE
Google ‘de Nachtwacht’ en landt midden in het schilderij
Responsive strategie en toepassing helder en duidelijk in de promo
Wednesday, May 8, 13
4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van content
SEARCHABLE SOCIAL
SHAREABLE
SOCIALFormatIn een connected wereld werk je met connected content. Content open voor discussie, een trigger voor dialoog. Opvallende content: scherp, provocerend, raak, verrassend, grappig, gek, ‘awesome’, authentiek, herkenbaar. Functie en contextContent dat makkelijk verplaatst in communities. Het snel kunnen duiden en doorgronden van verbanden en contexten wordt steeds belangrijker. DesignContent dat opvallend goed gemaakt is, met aandacht voor het kleinste detail, niet geforceerd en gekunsteld, maar herkenbaar vakmanschap.
SIMPLE
Wednesday, May 8, 13
SOCIAL
Content ‘kant en klaar’ om meteen in actie te komen. Handgeschreven ‘spoken copy’ schrijfstijl werkt
Artikel delen fraai geïntegreerd in artikel lay out
Wednesday, May 8, 13
MORE SOCIAL
Zie wat je helden dragen en bestel het direct voor jezelf (mannen, check deze site!)
Live stats van bookingen, plaatsingen, activiteiten van AirBnB bij jou in de buurt > top persuasion design
Wednesday, May 8, 13
4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van content
SEARCHABLE SOCIAL
SHAREABLE
ShareableFormatOp maat en gemaakt om mee te nemen en te delen. Content waarmee jij richting kunt geven in de vorm van advies, suggestie, reactie of mening. Betrouwbaar door het gebruik van ‘credibility indicators’. DesignOp maat omdat het aansluit bij de eigenschappen van de gebruiker, scannable, open en bewerkbaar. Converterend omdat ‘persuasive en conversational’ content technieken toegepast worden.
SIMPLE
Wednesday, May 8, 13
SHAREABLE
Storytelling met hoge doorvertelwaarde
Dynamische ‘velocity graph’ toont hoe snel gebruikers het artikel delen op het web
Wednesday, May 8, 13
4XS by CMBEen aanpak voor het ontwikkelen en optimaliseren van content
SimpleFormatDoor de oogharen is instant herkenbaar wat het is: inhoud, functie en context. DesignEenvoud in structuur en visueel ontwerp. Simpel en dus gebruiksvriendelijk.
SEARCHABLE SOCIAL
SHAREABLE SIMPLE
Wednesday, May 8, 13
SIMPLE
Met de auto duurt langer dan met de trein, in 1 oogopslag
Zo simpel kan het zijn
Wednesday, May 8, 13
IN DE PRAKTIJK
Wednesday, May 8, 13
Een content bureau is een bonte verzameling van experts zoals strategen, UX’ers, tekstschrijvers, illustratoren, grafisch ontwerpers, 3d designers, audio designers, journalisten, redacteuren, specialisten op het gebied van SEO, kanalen management, CMS, performance dashboards en conversie optimalisatie. Heel veel handjes zeg maar.
Hoe verloopt een contentproject?Globaal worden de volgende fasen doorlopen
➡ Briefing ophalen en herschrijven, input van gebruikers verwerken en analyse van het performance dashboard
➡ Rondje langs de velden: benchmark, orientatie, inspiratie➡ Programma van Eisen: maximaal ½ A4➡ Format, verwerkt in eerste schets➡ Verzamelen van inhoud en bronnen➡ Ontwerpen en ontwikkelen van de content➡ Redactie en user optimalisatie (UCD)➡ Optimalisatie van de structuur, aanpassing naar context (waar wordt het
geplaatst)➡ Planning en plaatsing➡ Meting, rapportage
Wednesday, May 8, 13
COMPACT OVERZICHT VAN MODELLEN VOOR CONTENT CREATIE, DISTRIBUTIE, BEHEER EN OPTIMALISATIE
Wednesday, May 8, 13
#1 : 5C’S
15
CreateContent aanpassen aan - de kenmerken van de doelgroep- behoeften van de doelgroep- de kanalen waar de content wordt geplaatst.CurateContent creatie en het hergebruiken van bestaande content.ConnectGebruikers moeten de content kunnen vinden en er iets mee kunnen doen.ConvertGebruikers delen de content en leidt tot verkoop.CommunityContent trekt gebruikersgroepen aan, met name door het delen. En gebruikersgroepen groeien rondom interessante en relevante content.
by http://subtlebias.com/5cs/
Geeft praktisch overzicht van 4 acties: Creating, Curating, Connecting en Converting. Rondom de centrale factor: Community.
Wednesday, May 8, 13
#2 : 3S model voor content succes
16
Drie kenmerken die leiden tot aandacht voor je content en het behouden van aandacht.
SearchableDe content voorziet in een behoefte en je kunt de content vinden.
SnackableDe content is snel en makkelijk te consumeren. De content is lekker en de gebruiker komt terug voor meer.
ShareableDe content is aanleiding voor dialoog en aantrekkelijk genoeg om te delen met je netwerk.
by http://www.contentstandard.com/
Wednesday, May 8, 13
#3 : De 6 Tips voor slimme en effectieve contentontwikkeling
17
Tips voor content ‘curation’: content ontwikkelen door het verzamelen, filteren, organiseren en bewerken van bestaande (andermans) content.
1. Kies de onderwerpen strategisch.2. Maak gebruik van voldoende en gevarieerde bronnen.3. Wees selectief. Kwaliteit van de content is de kwaliteit van de filter.4. Organiseer en structureer de content op basis van de
gebruikersbehoeften.5. Respecteer copyrights en volg de gangbare ethiek.6. Voeg waarde toe. Geef inzichten, meningen en context.
De tips komen uit een leuk e-bookje: How to feed the content beast – without getting eaten alive > check het.
by http://www.curata.com/resources/ebooks/how-to-feed-the-content-beast/
Wednesday, May 8, 13
#4 : Content management in 7 stappen 1 tm 4
18
Chronologische stappen voor het ontwikkelen van content en het beheren en het optimaliseren.
1. CreateOntwikkel content met de doelgroep in gedachten. Zorg voor consistentie en een ‘lekker ritme’. Houd het makkelijk consumeerbaar. Contentontwikkeling is een vak: creativiteit en presentatie zijn zeer bepalend voor succes.2. CurateOm de aandacht van je doelgroep vast te houden moet je spannend en verrassend blijven. Niet eenvoudig om altijd originele content te ontwikkelen. Maak daarom handig gebruik van bestaande bronnen. 3. IntegrateVerspreid de content over meerdere kanalen en zorg ervoor dat de inhoud geschikt is voor de ‘touch points’ (contact/behoefte momenten) op de verschillende devices.4. SocializeMaak gebruik van de 4 S’en voor optimaal content bereik: Searchable, Shareable, Social en Simple. Luister naar je publiek en ga het dialoog aan. Belangrijk: deel zelf ook de content van je publiek en gebruik de feedback voor het optimaliseren van je contentstrategie. En dat dan ook echt doen.
Wednesday, May 8, 13
#4 : Contentmanagement in 7 stappen 5 tm 7
19
5. AnalyzeDe stats vertellen precies hoe succesvol de content werkelijk is. Tips: bepaal wat je wilt meten. Kies KPI’s waar iedereen zich aan kan committeren. Het aantal volgers, reacties, contacten, leads, sales. En denk aan de 4 data analyse M’en: Measure, Monitor, Moderate, Modify. Verzamel de ‘insights’, gebruik geschikte tools, doe jezelf een plezier met een gebruiksvriendelijk en toegankelijk dashboard (ook beschikbaar op je smartphone). En bouw aan je goudmijn!6. OptimizeDiscipline is de sleutel: verzamel, indexeer en verwerk structureel. Optimaliseer niet voor engines of campagne tools maar voor mensen.7. MonetizeDoe een regelmatige benchmark zodat de resultaten in perspectief staan van het segment waarbinnen je actief bent. Houd je content marketing strategie in leven door te blijven afstemmen met je verkoopkanaal.
by Master the Content Loop in 7 Stepshttp://www.v3im.com/2012/09/content-marketing-master-the-content-loop-in-7-steps/#axzz281xu0xGY
Wednesday, May 8, 13
#5 : A six step approach in content marketing
20
1. Topic selectionBepaal je onderwerp en domein waar je primair mee geassocieerd wilt worden. Koppel dit aan marktvraag. Bescherm dit domein, onderhoud en laad het en blijf consistent.2. Content conversion strategyBepaal de plek waar conversie moet gaan plaatsvinden. Gebruik content om je publiek naar deze plek te (ver)leiden.3. Editorial content planningNu de onderwerpen en strategie zijn bepaald, wordt de redactionele kalender opgesteld: planning van content design en productie en wanneer en waar de content wordt verspreid. De kalender is aligned met andere communicatie en marketing activiteiten. In de kalender is zichtbaar wat de impact en gevolgen (kunnen) zijn van de momenten.4. Create shareable contentDe content moet deelbaar zijn en de moeite waard om te delen. Onderdeel van contentcreatie proces. Kenmerken: positief, relevant, aantrekkelijk, voordeel.5. Manage content conversationLuisteren en praten: volg de conversaties en reacties op de content en wees voorbereid om adequaat te reageren.6. Measure successMeet de impact: ‘business measures’ en ‘conversational measures’. Bepaal het resultaat op de vooraf bepaalde KPI’s.
by InSites Consulting - http://www.slideshare.net/stevenvanbelleghem/a-six-step-content-marketing-model
Wednesday, May 8, 13
Het Content Management BureauVan Ostadestraat 891072 SR Amsterdaminfo@hetcontentmanagementbureau.nlwww.hetcontentmanagementbureau.nl+31 6 54 24 28 42
Het Content Management Bureau heeft een passie voor het maken en verspreiden van steengoede digitale content. Wij zijn specialisten in content marketing, social media en webredactie-activiteiten. Met het slimme haakje naar je offline content en communicatiestrategie.
Wednesday, May 8, 13