verlagsbefragungen jugend

Verlagsbefragungen JugendBefragungen von Chefredakteuren

Frankfurt, Juli 2004

Befragung von Chefredakteuren

- 2 -

Anlage der Untersuchung

Grundgesamtheit Chefredakteure in deutschen Zeitungsverlagen

Methode Schriftliche Befragung

Bruttoansatz 259 Adressen

Ausschöpfung 154 Interviews= 59 %

Untersuchungszeitraum 18. Mai bis 18. Juni 2004


- 3 -

Definition der Zielgruppe Jugend

Basis: alle BefragtenQuelle: Befragung der Chefredakteure

10 % der Verlage haben überhaupt keine Definition der Zielgruppe

In den übrigen Verlagen gibt es insgesamt 54 verschiedene Definitionen der Zielgruppe

Im Durchschnitt haben 2,9 Verlage dieselbe Definition


- 4 -

Definition der Zielgruppe Jugend


1%6%

1%25%

14%31%

3%5%

1%11%

1%

1%1%

0 Jahre4 Jahre

5 Jahre6 Jahre

10 Jahre11 Jahre

12 Jahre

13 Jahre14 Jahre

15 Jahre16 Jahre

31 Jahrekeine Definition

1%4%

15%11%

19%7%

2%2%

1%12%

1%2%

5%2%

1%1%

12%

1%

1%1%

12 Jahre13 Jahre14 Jahre16 Jahre17 Jahre18 Jahre19 Jahre20 Jahre21 Jahre22 Jahre23 Jahre24 Jahre25 Jahre26 Jahre28 Jahre29 Jahre30 Jahre35 Jahre39 Jahre

keine

Beginn Jugend Ende Jugend


- 5 -

Definitionen der Zielgruppe Jugend


1%1%1%1%1%1%

1%1%1%1%1%

3%4%

3%7%

10%

1%1%

keine Def.4 bis 124 bis 145 bis 136 bis 126 bis 18

10 bis 1810 bis 1910 bis 2010 bis 2110 bis 2410 bis 2511 bis 1712 bis 1612 bis 1712 bis 1812 bis 1912 bis 20

1%3%

1%1%

1%1%

1%4%

1%4%

1%1%1%

2%1%

5%5%

6%

1%

1%3%

12 bis 2112 bis 2512 bis 2612 bis 2112 bis 2512 bis 2612 bis 2812 bis 2912 bis 9913 bis 1713 bis 1813 bis 1913 bis 2013 bis 2113 bis 2213 bis 2313 bis 2513 bis 2814 bis 1814 bis 1914 bis 20

1%5%

4%1%1%1%1%1%

1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%

4%

4%1%

14 bis 2114 bis 2214 bis 2114 bis 2214 bis 2514 bis 2914 bis 3014 bis 3515 bis 2015 bis 2215 bis 2515 bis 3016 bis 2116 bis 2316 bis 2416 bis 2516 bis 2616 bis 2916 bis 30

31 bis 39k. A. bis 23


- 6 -

Angebote für Jugendliche in Zeitungen


73%

54%

14%

10%

16%

6%

71%

85%

14%

Jugendseite

Jugendbeilage

Jugendthemen in der Zeitung

ZIS und ähnl.

Marketingaktivitäten

Jugendsite

andere Internetangebote

andere Jugendangebote

keine Angebote für Jugendliche


- 7 -

Neue Angebote für Jugendliche in der Zeitung


Jede dritte Zeitung (37%), die bereits Angebote für Jugendliche hat, plant die Einführung weiterer Angebote

5 Jugendseiten (3 in 2004) 4 Jugendbeilagen (3 in 04, 1 in 05) 13 mal Jugendthemen in der Zeitung (4 in 04) 20 Zeitung in der Schule und verwandte Aktionen (8 in 04, 4 in 05) 8 Marketing-Aktivitäten (4 in 04) 6 Internetsites für Jugendliche (3 in 04, 1 in 05) 3 andere Internetangebote für Jugendliche (1 in 04) 18 andere Angebote für Jugendliche

Verlage ohne bisherige Angebote für Jugendliche planen keine Einführung solcher Angebote


- 8 -

Erscheinungsweise von Jugendseiten

Basis: Titel mit Jugendseite (n=109), wöchentliche Erscheinungsweise (n=69)Quelle: Befragung der Chefredakteure

8%

21%

5%

3%

63%

täglich

wöchentlich

monatlich

unregelmäßig

keineAngaben

38%

22%

22%

1%

19%

12%

montags

dienstags

mittwochs

donnerstags

freitags

samstags

Erscheinungsweise Erscheinungstag bei wöchentlichem Erscheinen


- 9 -

Alter der Jugendseiten

Basis: Titel mit Jugendseite (n=109)Quelle: Befragung der Chefredakteure

9%

8%

5%

2%

17%

14%

38%

8%bis 1980

1981 bis 1990

1991 bis 2000

2001

2002

2003

2004

k. A.


- 10 -

Erscheinungsweise von Jugendbeilagen

Basis: Titel mit Jugendbeilage (n=21)Quelle: Befragung der Chefredakteure

Von 21 Jugendbeilagen erscheinen 9 wöchentlich (1 dienstags, 1 mittwochs, 2 donnerstags, 4 freitags, 1 samstags) 4 monatlich 1 vierteljährlich 4 unregelmäßig

Von 21 Jugendbeilagen gibt es 9 seit 2000 oder länger 5 seit 2001


- 11 -

Kennzeichnung von Jugendthemen

Basis: Titel mit Jugendthemen (n=132)Quelle: Befragung der Chefredakteure

24%

3%

64%

8%

jateils/teilsneink. A.


- 12 -


Von 83 Verlagen mit Marketingaktivitäten veranstalten 17 eine Lehrstellenbörse 6 Aktionen für Schulabgänger, Berufsorientierung, Job-Börsen 6 treten als Veranstaltungssponsor auf 5 Partys, Festivals etc. 3 engagieren sich im Sport je einmal:

Girls Day, Sonderseiten, Wahl zum Boy/Girl des Monats, Beteiligung und Unterstützung, Bildung, Jugend/Schule/Wirtschaft, Kids, Kinderfest/Schulfest, Konzerte, Nachwuchsautoren-Wettbewerb, Präsentationen, Schüler machen Zeitung, Uni-Aktivitäten, Vorlesungen, Zeit für die Schule

Basis: Titel mit Jugendmarketing (n=83)Quelle: Befragung der Chefredakteure


- 13 -

Jugendsites

Basis: Titel mit Jugendsite (n=21)Quelle: Befragung der Chefredakteure

Von 21 Jugendsites gibt es 10 seit 2000 oder früher 10 seit 2001

Die Jugendsites generieren Page Impressions von jeweils 6.000 9.000 20.500 25.000 74.450 250.000 500.000 4.200.000

Bei 5 sind die Zahlen IVW-geprüft


- 14 -

Beteiligung von Jugendlichen bei der Blattgestaltung


44%

44%

14%

90%

46%

36%

redaktionelle Beiträge

Jugendliche in Redaktion

Jugendliche beraten

Kontakt zu Schülerzeitungen

Kontakt zu Jugendorganisationen

andere Einbeziehung von Jugendlichen

66 % der Verlage beziehen Jugendliche bei der Blattgestaltung ein:Davon:


- 15 -

Redaktion Jugend


42 % der Zeitungen haben eine eigene „Redaktion Jugend“


- 16 -

Kooperation mit anderen Abteilungen


Bei 54 % der Zeitungen bestehen Kooperationen mit anderen Abteilungen davon (Mehrfachnennungen):

61 % Marketing 23 % Anzeigenabteilung 31 % Vertrieb 12 % Redaktion/Redaktionsteile/Redaktionsmarketing 6 % Werbung 4 % PR/Öffentlichkeit 4 % gesamter Verlag 2 % anderes


- 17 -

Definition der Zielgruppe Kinder


16 % der Verlage haben keine Definition der Zielgruppe

In den übrigen Verlagen gibt es 48 verschiedene Definitionen der Zielgruppe

Im Durchschnitt haben 3,2 Verlage dieselbe Definition


- 18 -

Definition der Zielgruppe Kinder


10%

8%26%

4%5%

1%1%

1%1%

21%

10%

10%

1%0 Jahre1 Jahre

3 Jahre4 Jahre

5 Jahre6 Jahre

7 Jahre8 Jahre9 Jahre

10 Jahre13 Jahre

14 Jahrekeine D.

5%7%

31%12%

21%2%

1%1%1%

1%16%

1%

1%1%

6 Jahre7 Jahre9 Jahre

10 Jahre11 Jahre12 Jahre13 Jahre14 Jahre15 Jahre16 Jahre18 Jahre20 Jahre26 Jahrekeine D.

Beginn Kindheit Ende Kindheit


- 19 -

Definitionen der Zielgruppe Kinder


5%1%1%1%1%1%1%2%

1%5%

1%1%1%

1%

2%2%

0 bis 100 bis 120 bis 13

0 bis 140 bis 150 bis 161 bis 111 bis 12

3 bis 73 bis 9

3 bis 103 bis 113 bis 123 bis 13

4 bis 64 bis 10

1%2%3%

1%2%

1%1%

10%5%

8%1%1%1%

1%

1%6%

4 bis 114 bis 124 bis 134 bis 145 bis 115 bis 125 bis 135 bis 146 bis 106 bis 116 bis 126 bis 136 bis 146 bis 157 bis 117 bis 12

1%2%

1%1%1%1%1%1%1%1%

3%1%

2%16%

1%

1%2%

7 bis 137 bis 148 bis 108 bis 118 bis 138 bis 148 bis 159 bis 12

10 bis 1413 bis 1813 bis 2014 bis 2014 bis 26

bis 12bis 13bis 14

ohne Def.


- 20 -

Angebote für Kinder in Zeitungen


17%

1%

15%

7%

29%

57%

25%

4%

Kinderseite

Kinderbeilage

Zeitung in der Grundschule u. ä.

Marketing-Aktivitäten

Internet-Angebote

Maskottchen

andere Angebote für Kinder

keine Angebote für Kinder


- 21 -

Neue Angebote für Kinder in der Zeitung


17 % der Zeitungen, die bereits Angebote für Kinder haben, planen die Einführung weiterer Angebote

3 Kinderseiten (1 in 2004) 1 Kinderbeilage (in 04) 6 Zeitung in der Grundschule und verwandte Aktionen (1 in 04, 1 in 05) 6 Marketing-Aktivitäten (3 in 04) 2 Maskottchen für Kinder (1 in 04) 1 Internetangebot für Kinder 5 Sonstiges Angebot für Kinder

16 % der Verlage ohne Angebote für Kinder planen die Einführung solcher Angebote 3 Kinderseiten (2 in 04) 2 Zeitung in der Schule und verwandte Aktionen (1 in 05) 2 Marketing-Aktivitäten 1 andere Aktivität


- 22 -

Erscheinungsweise von Kinderseiten

Basis: Titel mit Kinderseite (n=89), wöchentliche Erscheinungsweise (n=72)Quelle: Befragung der Chefredakteure

2%

7%

1%

9%

81%

täglich

wöchentlich

monatlich

unregelmäßig

keineAngaben

1%

1%

89%

%

3%

4%

montags

dienstags

mittwochs

donnerstags

freitags

samstags

Erscheinungsweise Erscheinungstag bei wöchentlichem Erscheinen


- 23 -

2%

2%

1%

3%

5%

1%

1%

1%

1%

1924

1958

1960

1964

1970

1972

1974

1980

1983

5%

1%

1%

3%

3%

5%

5%

2%

1%

1984

1985

1989

1990

1991

1992

1994

1995

1996

Alter der Kinderseiten

Basis: Titel mit Kinderseite (n=89)Quelle: Befragung der Chefredakteure

1%

1%

6%

14%

7%

22%

2%

1%

2%

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

k. A.


- 24 -

Erscheinungsweise von Kinderbeilagen

Basis: Titel mit Kinderbeilage (n=6)Quelle: Befragung der Chefredakteure

Von 6 Kinderbeilagen erscheinen 1 wöchentlich 3 monatlich

Von 6 Kinderbeilagen gibt es 1 seit 2000 1 seit 2002 1 seit 2004


- 25 -


Von 26 Verlagen mit Marketingaktivitäten veranstalten (Mehrfachnennungen): 5 Malwettbewerbe 2 Schreibwettbewerbe 3 Kinderfeste 5 Partys, Festivals etc. je einmal:

Lesestiftung, Verlosungs-Event-Kooperationen, Fußballturniere, Vorlesewettbewerb, Kinder-Uni, Witze, Kindertheater, Kinderkochbuch

Basis: Titel mit Jugendmarketing (n=26)Quelle: Befragung der Chefredakteure


- 26 -

Interesse an regelmäßigen e-Mail-Informationen über Kinder- und Jugendaktivitäten in Verlagen

92%

8%

janein


verlagsbefragungen jugend

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