verso una connessione piu’ efficace con ... - assirm forum · 02/11/2017 · dividiamo tempo e...

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VERSO UNA CONNESSIONE PIU’

EFFICACE CON IL CONSUMATORE

Come la ricerca può aiutare a gestire al meglio la complessità media e creativa

Minority Report 2.mpg

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Dedichiamo più tempoai media

Ma la nostra soglia di attenzione

diminuisce

Source: Statistic Brain – www.statisticbrain.com

Dividiamo tempo e attenzione su diversischermi…

4 Source: Touchpoints Italy 2016

Source: Touchpoints Italy

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Source: aol-nielsen-video-ad-attention-index-multiple-devices

Il multiscreen causa il 72% di

caduta del ricordo pubblicitario TV

E’ sempre più difficile farsi notare

49%

Italiani che dichiarano di usareun device mobile mentre

guardano la TV

Fonte: Ipsos Global Trends Survey

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Cambiano i contesti competitivi

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80% 53%

Penetrazione deisistemi di ad blocking

in Italia

E la pubblicità viene spesso saltata

Delle pubblità YT Trueview viene

saltata

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Siamo

CAMBIATI?

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Non nel nostro mododi compiere

SCELTE

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sono SALIENTI

costruiscono ASSOCIAZIONI

rappresentano l’opzione MIGLIORE

si rendono più ACCESSIBILI

le marche SCELTE…

7,317,48

7,29 7,26

6,11 6,38 6,636,78

Per

form

ance

Clo

sen

ess

Per

form

ance

Clo

sen

ess

Per

form

ance

Clo

sen

ess

Per

form

ance

Clo

sen

ess

2013 201620152014

La performance è sempre meno

discriminante

*Source: Ipsos BVC Database 2017 – average score of closeness and performance over the time

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Dare a ciascun

TOUCHPOINTil proprio

RUOLO

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Rispettarne le MODALITA’

DI FRUIZIONEper misurarne il

CONTRIBUTO

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BRAND REPUTATION

AWARENESS

CUSTOMER SATISFACTION

BRAND LOYALTY

VENDITE

© 2016 Ipsos.*Source: http://think.storage.googleapis.com/docs/the-importance-of-being-seen_study.pdf

Raggiungono glistandard MRC/IAB

standard

Solo 52% video desktop &

41% video mobile

Standard di industry BASSI e

FRAMMENTATI

http://think.storage.googleapis.com/docs/the-importance-of-being-seen_study.pdf

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No matter how hard we try to weed out remaining shiny metrics, entrenched

behaviours are hard to change.

We continue to tell you how many “clicks” your video has generated, even though we have

proven that clicks bear no correlation to sales, simply because you continue to ask.

Brad Smallwood, Head of Marketing Science, Facebook

metriche RILEVANTI?

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SEMPLICITA’ e IMMEDIATEZZA


anche nella RICERCA


Misurando ciò che E’ IMPORTANTE in modo

COERENTE con il mezzo

Viewability e daticomportamentali

Contributo ai KPIs di marca in relazione ai dati

di viewability e comportamentali

Ottimizzazione dellecomunicazioni per

massimizzare l’impattodei diversi formati

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VERSO UNA CONNESSIONE PIÚ EFFICACE CON IL CONSUMATORE

IL CASO CAMPARI ITALIA

@ASSIRM 24 ottobre 2016Arianna Lamarque

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COMPLESSITÀ MEDIA

COMPLESSITÀ CREATIVA

AFFOLLAMENTO DI COMUNICAZIONE

CALO DELL’ATTENZIONE

CONTESTI COMPETITIVI

RUOLO DEI TOUCHPOINT

Queste alcune parole chiave dell’intervento…

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La prima sfida

CONOSCIAMO IL NOSTRO TARGET

Per ottenere la sua attenzione è fondamentale conoscere le sue abitudini, le sue marche preferite, i suoi interessi

CERCHIAMO DI CAPIRE DOVE RAGGIUNGERLO

Social listening e ricerche sono fondamentali per raccontarci di più sul comportamento del nostro target online

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La seconda sfida

CRESCENTE ATTENZIONE ALLA QUALITÀ DEL CONTENUTO,

ANCHE ONLINE

VALUTAZIONE DELLA COERENZA TRA

CONTENUTO E TOUCHPOINT

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La terza sfida

KPIS DI PERFORMANCE o CONTROLLO DI BASE?

Fondamentale valutare dati come la viewability come parametri tecnici e non come KPIs di performace

AD OGNI OBIETTIVO IL SUO ASSET.E LA SUA VALUTAZIONE.

A inizio anno abbiamo definito una griglia per individuare il corretto asset digital e KPIs in modo che sia sempre l’obiettivo strategico di marca a guidare

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