� May 2012�

國際人ViP品牌顧問集團  

﹣精品化品牌策略 兩岸國際建立﹣�

我們是誰?�

Who  ?    

國際人VIP品牌顧問集團�

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 3�

國際人ViP品牌顧問集團� ViP Consulting Group�

國際人ViP品牌顧問� ViP Brand Consutancy�

全球亞洲星媒體� Asia Star Media &

Entertainment�

亞洲兄弟投資� Asia Brother Investment�

國際品牌教父� Vincent Bastien, Dominique

Xardel�

INTERNATIONAL BACKGROUND 國際背景 �

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 4�

歐洲�

北美� 亞洲�

HOLISTIC PROFESSIONALS 品牌建立﹣國際接軌�

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 5�

品牌建立: 精品化 品牌策略 *國際精品教父

(LVMH榮譽總裁) Vincent Bastien唯

一亞太區授權�

國際� 市場�

國際行銷� Dominique

Xardel�

V i P 國際首席顧問團�

曾任美國二大媒體雜誌教父：哈佛商業評論歐洲版Harvard Business Review總編輯 ／時代雜誌TIME 總編輯 多明尼克．夏代爾 Dominique Xardel �

LVMH集團榮譽首席總裁 暨巴黎市政府：城市品牌策略長- Vincent Bastien� �

國際人VIP董事長暨 LV榮譽總裁 Vicent Bastien 亞太區代表執行官- 陳玉婷 Emily YT Chen�

國際媒體投資人- 全球亞洲星媒體公司董事長- 白亨利 董事長 Henry Pai �

愛馬仕首席 總裁暨法國精品文化委員會主委－Christian Blanckaert �

VIP品牌顧問有限公司 CEO- 　　　　　EMILY  Y.  T.  CHEN　陳玉婷�

國際人品牌顧問有限公司總經理 全球亞洲星媒體有限公司 品牌部門總經理 LV首席榮譽總裁Vincent Bastien亞太區唯一授權 代表人暨品牌策略執行長 法國高等商學院Luxury Strategy精品策略高階課程 台灣唯一授權 經濟部外貿協會 品牌顧問級國際講師 文化大學 創新創意相關 LBS課程創辦級講師中華民國教育協會 品牌教育主委 �

•  國際級學經歷：英、日、法文，台大國際企管碩士，巴黎高等商學院（HEC Paris），LV前總經理文森白斯汀(Vincent Bastien)精品策略、彼得杜拉克學院認證。 �

•  曾顧問協助：IT產業精技電腦等、法國Christian Dior Parfume中國互連網、法國Qeelin高級珠寶、法國De‘ russll 精品女包 、 英國Taylor紳士精品、台灣米琳MILIN能量精品 � Emily  Y.  T.  Chen  

資深品牌顧問 / CEO�

國際人VIP品牌顧問有限公司�

•  LV首席榮譽總裁Vincent Bastien 亞太區 唯一授權 代表人暨品牌策略執行長

•  Vincent Bastien唯一授權全系列品牌，行銷，精品管理課程 •  Vincent Bastien法國高等商學院Luxury Strategy精品策略高階課

程 台灣唯一授權 •  亞太區 多明尼克夏代爾學院Dominique Xardel Academy 代表處 •  Dominique Xardel唯一授權全系列品牌，行銷，精品管理課程 •  Dominique Xardel唯一授權 中文版全系列著作�

•  Dominique Xardel 亦擔任國際人VIP品牌顧問﹣亞太區品牌行銷委員會 首席執行官 �

國家品牌文化與精品教父-�

9

•  全球最具影響力精品第一名：LVMH集團全球榮譽總裁  任LV總裁六年期間，將LV由巴黎帶至全世界  

-­‐  1988法國全球形象店成立  -­‐  1990正式登陸亞太，第一步選在台北成立第一間LV  -­‐  1992年登陸中國  

　 -­‐    管理旗下60個直營品牌：LV，LANCEL。YSL，Fendi，                            Van  Cleef  &  Arpels(1896)梵克雅寶                  -­‐    法國＃1藥妝 賽諾菲Sanofi集團 總裁  

•  法國國策顧問：國家品牌暨文化委員長  •  巴黎市政府：城市品牌策略長  •  中國奢侈品論壇 首席講者 暨 國際顧問  •  巴黎高等商學院 客座教授      (歐洲＃1，全球最好之品牌學院)  •  北京清華大學 客座教授  •  巴黎理工大學. 巴黎高等商學院MBA學位暨史丹佛商學院校友�

Vincent Bastien�

VINCENT BASTIEN 著作-�

La  marque  France  談如何建立國家品牌-­‐ 法國  

THE  Luxury  Strategy  精品策略  

﹣打破傳統行銷規則，建立品牌中的精品  

LUXE  OBLIGE  如何創造精品  

VINCENT BASTIEN 演講-� •  北京清華大學 中國時尚奢侈品高級管理EMBA課程

•  2011 國際時尚奢侈品峰會, Beijing

•  2010 Paris 5 Plus Forum- Paris in 5 years 巴黎市政論壇﹣巴黎五年品牌計劃

•  2012 法國國家品牌 巴黎市政論壇 , France July 3,4

•  2012 烏克蘭市政論壇, Ukraine April

New York Launch of ‘The Luxury Strategy’1

2010 Paris 5 Plus Forum-

•  國家品牌及文化教父-­‐著有 THE  Luxury  Strategy 精品策略( 談如何打破傳統行銷規則,  建立品牌中的精品)  

•  由國際精品教父 Vicent  BasSen  (LV首席總裁 )分析精品真正本質的權威之作， 點出管理精品公司與品牌的獨特法則， 說明如何在公司裡落實精品策略， 這些策略將不僅適用於如今我們所知的精品業。

•  品牌想走有效的原創策略，就必須效法精品，在所處的市場中把目標設遠大一點，和大眾配銷、折扣、「低價」公司所推動的通俗化互相抗衡。 �

精品時尚策略�

12  

THE  Luxury  Strategy 精品策略  ﹣打破傳統行銷規則，建立品牌中的精品  

國際行銷教父-多明尼克．夏代爾 　DOMINIQUE XARDEL�

為世界國際級的國際行銷學教授，更是世界知名的管理及市場行銷方面的學者和作家，被譽為“國際行銷之父”。 曾任

美國二大媒體雜誌教父：哈佛商業評論歐洲版Harvard Business Review總編輯 時代雜誌TIME 總編輯�

法國排行第一法國高等商業學校(ESSEC)校長 中國譽為超越彼德社拉克之超級行銷管理教父�

國際行銷之父- 　DOMINIQUE XARDEL 著作列舉�

Marketing et réseaux d‘entreprises 市場行銷與網路 �

The Direct Selling Revolution 直銷革命� �

Service compris� 安麗公司成長實錄 直擊內幕� �

•  法國國立裝飾藝術高等學校董事會主席

•  1996年至2009年任愛馬仕國際公司執行副總裁

•  1988至1996年任法國精品委員會主席。擔任旗下有70個法國精品Comité Colbert集團的總裁，1996年於愛瑪仕集團擔任董事總經理 （Chairman and CEO of Hermès Sellier, the main subsidiary of the Hermès Group.）

•  長期擔任法國國立裝飾藝術高等學校董事會主席，同時是巴黎高等商學院——歐洲管理學院的管理學教授，並擁有自己的管理諮詢公司。

•  新書《極致追求》中文譯本已由中國 �

　 愛馬仕首席營運長

　 布朗卡爾特 CHRISTIAN BLANCKAERT� •  2011被新加坡政府邀請國際大型

專題講（“The rise of luxury brands”＆ “ Chinese luxury brands in travel retail ”）

•  出席中國奢侈品聯合會貴賓

CHRISTIAN BLANCKAERT　 著作－�

極致追求 探討如何提升本土百年品牌的競爭力以及國際極致品行業的發展趨勢�  � � �

Luxe 談論精品的意義 �

Vincent Bastien 授權書�

Dominique Xardel � 全球唯一授權書�

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 18�

國際市場顧問 （法國籍） Brand Consultant French�

NTU Global MBA Affaires et Innovation Paris IV Sorbonn�

國際市場調研、進入策略與通路執行（史丹佛大學DT策略） French, Creole, English, Spanish, Portuguese and Mandarin Zaka M Toto�

國際市場顧問 （法國籍） Brand Consultant French� � 曾任法國工商協會 榮譽執行長� 上苑藝術文化董事長 � 法國政府外交部(台北、泰國） � 法國日報特派記者 French, Thai, English, and Mandarin Cedric Alviani�

國際市場顧問 （英國籍） Brand Consultant

� Singapore, Europe�

NTU Global MBA�

Intl Marketing, Project & Event Planning & Management �

Clare Tan�

國際品牌顧問 （美國） Brand Consultant

� North America, HK, West Africa�

Cornell University The Lawrenceville School�

Brand Building, PR (Mandarin, English & French)�

Sylvia Rebecca Lee�

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 19�

國家城市品牌 國際顧問 Brand Consultant for Nations�

法國國立巴黎第七大學 觀光管理博士�

法國巴黎觀光總局 國際諮詢顧問法國台北代表處 顧問 文化大學 助理教授 中華世界遺產協會 顧問�

Steven Lin�

兩岸傳媒顧問 Cross-Strait Media Consultant�

亞洲星媒體有限公司 董事長� 台北電影節第一屆 創辦人� 金馬獎執行委員會, 台灣聽障奧運中華代表隊行銷顧問, 湖北上市集團副總, 北京、上海、西安、合肥、湖北、天津品牌 Henry Pai�

行銷公關顧問 Marketing & PR Consultant�

Columbia Uni, USA, School of International & Public Affairs�

國立大學策略傳播講師 長春藤校友會秘書 Ivy League Club Secretary Alinson Wang�

品牌設計顧問 Industrial Design Consultant�

Morform優化設計中心設計總監�

國際設計獎競賽策略與規劃�

工具機工業設計與品牌策略講師�

大可意念設計總監 Hau Liu�

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 20�

國際智財顧問 Intl Sales IP Consultant�

碁石國際智權 總經理KSIP CEO 經濟部中小企業處顧問 清華 大學專利授權顧問 逢甲大學評委 富士康智權主管團隊背景 Jay Chen�

創意設計總監 Creative Designer, �

帕森設計學院 Parsons School of Design 慶應義塾大學 Keio University�

�

Ginana Chung�

國際媒體顧問 Intl Media Consultant�

Uni of New Castle, UK, Interpretation Master�

前年代主播,Channel News Asia台灣特派 ,美國總統大選口譯, 大型外商活動雙語主持�

Christina Lo�

品牌活動顧問 Branding Events onsultant�

義大利品牌香港總部 品牌經理商 101、誠品 品牌通路管理相關 4A廣告公司行銷活動經理 LINE、AUDI、FORD品牌活動顧問及執行 Joe Chiu�

我們做什麼?�

What  ?    

品牌是什麼�

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 22�

品牌是什麼�

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 23�

There is no brand, there are only EXPRESSIONS of the brand. The client DO NOT know the identity prisms; They simply live the brand, product & experiences. This is why a brand perception is only built up thru coherence. 其實，沒有所謂的品牌！只有品牌所表達的層面。客戶並不知道品牌識別架構，客戶單純的感受品牌、產品及它帶給我們的體驗。這也是為什麼品牌認知建立在一致度的原則上。

The Luxury Strategy, J.N. Kapferer & V. Bastien, 2009�

國際人VIP品牌顧問有限公司�

目前協助台灣產業升級OBM 精品品牌顧問：協助診斷、諮詢、輔導 整合執行兩岸三地及國際品牌拓展計劃

規劃品牌VIP媒體公關專案�

-  Brand Building。 Int‘l Branding 。 Branding Strategy - - Branding Events。Charity Branding。PR Media- �

- 品牌顧問：國際品牌拓展。授權國際精品品牌策略教學 。� - 品牌活動：精品公益活動。媒體公關。ViP活動。�

國際人VIP品牌顧問�

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 25�

精品化� 品牌策略�

品牌 建立�

品牌� 國際 論壇�

國際 品牌 拓展 �

品牌� 投資與代理 �

全球亞洲星媒體組織架構�

公 關 整 合 行 銷   部 門�

電 影 製 作   部 門�

網 路 經 營   部 門�

媒 體 採 購   部 門�

廣 告 製 作   部 門�

戶外看板&工程製作   部 門�

全球亞洲星  媒體  

座談會/研討會� 國際會議�

經銷商大會� SP活動/展場�

大型活動�

全球亞洲星媒體�

部落客行銷/網路議題操作  大型活動網站製作  

自營網路社群/部落格平臺�

媒體發稿� 媒體新聞分析/即時監控�

議題處理/危機管理� 媒體關係管理� 廣編/策動報導�

媒體訓練 �

尾牙/運動會� 音樂會/公益活動�

行銷活動規劃� 贊助案推廣� 置入行銷� 品牌管理�

網路行銷/口碑行銷� 媒體採購�

產品發表會� Fashion秀�

Event造勢活動� 媒體茶敘�

全台戶外看板廣告�

我們如何協助您?�

How  ?  

品牌系統﹣組織AS YOUR CBO ( CHIEF BRANDING OFFICER )�

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 29�

CEO�

CBO

Product & Design�

Sales & Marketing�

PR & Communication� HR�

International Branch / Network�

CIO� CFO�

12/4/18 V I P CONSULTANCY� 30

To Know � 知�

• Brand Explore 品牌探索�

Know � 智�

To Be Known

達�

• Luxury Branding Strategy 精品品牌策略形成�

TBM＋LBS全面品牌管理流程

12/4/18� V I P CONSULTANCY� p31

STEP 2智： 品牌定位/品牌策略 USP & Strategy

STEP 1-1知： 品牌探索 Brand Explore

STEP 1-2知： 行銷研究 Research

STEP 1-3知： 品牌願景

Mission

STEP 1-4知： 品牌承諾與支援 Promise & Message

STEP 3-1達： 品牌溝通：創造品牌經驗

Media & Communication

STEP 3-2達： 品牌管理：評估與檢核

Management: Measure

TBM

To Know知�

To Be Known�

達�

TBM�

Know� 智�

BRANDING IDENTITY SYSTEM BIS�

12/4/18� V I P CONSULTANCY� 32�

BIS�

MI�

VI� BI�

Mind Identity�

Behavior Identity� Visual Identity�

Branding Identity System�

您是我們對的客戶伙伴嗎?�

To  Whom  ?  

V  i  P  Clients V  I  P  CLIENTS 我們的客戶伙伴們

V  I  P  CLIENTS

金馬奬�

•  別人賺70% …….. 我卻只賺1%的OEM/ODM血汗工廠

•  有優良的產品…….. 卻還沒有滿意的品牌名稱或標誌 �

•  有品牌名稱或標誌…….. 但覺得愈看愈不滿意�

•  品牌標誌歷史悠久，口碑很好…….. 但是識別度不高

•  公司成長迅速，上線產品多…….. 卻不知如何管理品牌

•  常常開會苦無效率…….. 尤其對於廣告等溝通策略無方針遵循

•  想往國際市場發展…….. 卻不知道如何著手或遇到瓶頸�

媒體﹠活動�

Media  &  Events  

§  2007第四十四屆金馬獎 頒獎典禮 �

國際活動案例�

◎2008奧運奪金演唱會�

國際活動案例� (奧運奪金運動會其中一個活動內容)�

時間：中華民國97年8月3日晚上7點到10點鐘� 陣容：蔡依林、張震嶽&FREE9、星光二班（賴銘偉、梁文音、黃美珍、葉 � 瑋庭）超偶幫（張芸京、林宗興、江明娟、王雅婷）、LKG�

時間：中華民國97年8月2日晚上7點到10點鐘� 陣容：梁靜茹、陳綺貞、大嘴巴 、強辯樂團、Energy、櫻桃幫、蕭煌奇、� MC Hotdog、大支DogG、嘻哈頑童、三劈、LKG�

l 中華民國聽障奧運環島活動� �

•  時間：98/03/02~98/03/14�

聽障奧運電影紀錄片 �

社會公益�

•  東西媒體集團十週年慶慈善晚宴� •  BellaVita音樂會�

•  瑪丹娜,史汀巨星瑜珈Duncan大師 名人體驗�

社會公益﹣慢飛天使義賣 2011。十二月�

•  慢飛天使�

•  ﹣公益拍賣會�

•  公益廠商：�

•  國際人VIP品牌顧問�

•  Coach�

•  米琳MILIN�

•  Dazzling(孫芸芸）�

•  寬庭…等各大精品�

社會公益﹣原住民�

•  12／30�

•  文化局主辦�

•  莫那魯道慈善音樂會�

•  公益單位：�

•  國際人VIP品牌顧問�

•  劉美芳議員辦公室米琳MILIN�

•  二一茶哉�

•  瑞竹生活… 等各大精品�

永不放棄─媒體報導� •  廣告Adm�

社會公益 永不放棄─媒體報導�

•  世界電影�

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12/4/18� V I P CONSULTANCY� 46�