Vidk marketing-a piacra juts nehzsgei

Vidk marketing-a piacra juts nehzsgeiFalusi s agrrturizmus helyzete MagyarorszgonHnyi TamsVros/teleplsmarketingA vrosmarketing a vrosfejleszts egyik legfontosabb eszkze. Olyan folyamatos, ciklikusan ismtld szakaszokbl ll tevkenysgsor, amely egy vros - szlesebb rtelemben egy telepls, vagy trsg - lptkben tervezi s fejleszti tovbb hatkony, a trsadalmi ignyeknek megfelel szolgltatsokat. (Wikipdia)Sajtossga: a klnfle szerepek gyakran egybeesnek a termel egyben rtkest, st vsrl is.

A teleplstervezs alapjaiFejlesztsi tervezs: idtvtl fggen: hossztv koncepci 10-25 v, kzptv program 5-10 v, rvidtv 1-3 v minl tvolabb, annl nagyvonalbbRendezsi tervek: teleplsszerkezeti terv, helyi ptsi szablyzat, szablyozsi tervEgysges koncepci gazati programokOda-vissza hatsok

Bels s kls marketingBels marketing: az adott teleplsen lk ignyeit feltr, legjobb kielgtsket megtervez s megvalst folyamatKls marketing: a teleplsen kvl lk megnyerst (pl. turistaknt, befektetknt) clz ignyfeltr, kielgtsket megtervez s megvalst folyamat

Jellegzetes clcsoportokBels marketingHelyi lakossgIdsek, fiatalok, vllalkozk, sportbartok, loklpatritk, krnyezetvdk, blyeggyjtk, fvszenszek, stb.Ide ingzk, tmenetileg itt lakk (pl. egyetemistk)Kls marketingTuristkBefektetk

Virtulis s vals clok clcsoportonknt

A stratgia lpseiClok kitzse (tfog cl, tervezet)Helyzetkp, eszkzk szmbavteleHelyzetrtkels (SWOT, mindig viszonylagos!)tfog clrendszer kialaktsaRszletek megtervezseMegvalstsMonitoring folyamatos!

Sajt adottsgok felmrseSzervezeti adottsgokTrsadalmi: pl. iskolai vgzettsg, foglalkozs, kor szerinti megoszlsokGazdasgi:foglalkoztatottsg, cgstruktra cgformk szerint, jellemz gazdasgi tevkenysgek tercier szektor-az elgedett gyfl- kvaterner szektor K+F,IT kreatv ipar, kultra, mint vonzer msoknak ok a bszkesgreKrnyezeti:rtkek s gyenge pontok szektorokIntzmnyi: szolgltatsi minsg a lnyeg az ott lknek clcsoport-specifikusInfrastrukturlis: szolgltatsi minsg a lnyeg az ott lknek clcsoport-specifikus

Makro krnyezet felmrsePolitikai helyzet: a kiegyenslyozott hatalomgyakorls bizalomerstGazdasgi tnyezk: milyenek a viszonyok? milyenek a tbbiek? ki van mr ott?Trsadalmi tnyezk: munkaer, kpzettsg, befogadkpessg, toleranciaTechnolgiai tnyezk: mink van, mire tmaszkodhatunk?

Mikro -s Makro krnyezet

Disztribci fontossga,jelentsgeAz informcik eljuttatsa az potencilis partnerekhezHirdetsekKonferencikKilltsokSajtmunkagynkhlzat

Falusi turizmus

Falusi szllshelyMinden olyan egyb szllshely, amelyet falun, tanyn, illetve vros falusias lakkrzetben hoztak ltre (mkdtetnek), ahol lehetsg van a falusi letkrlmnyek, helyi vidki szoksok s kultra, valamint mezgazdasgi hagyomnyok komplex megismersre, adott esetben azokban val rszvtelre, s a helyben nyjtott hagyomnyos ellts ignybevtelreA falusi turizmus hazai ttekintseA falusi turizmus az 1930-as vektl jelen van a Balatonnl a Mtra a Bkk vidkein1930-1942-ig magas sznvonal magnszllshelyek,az orszg sszes dlsi ignynek 30-35%-a falusi szllshelyJellemz a gyermekdltets a cserenyaraltats szervezett formjaA vilghbort, kveten az 1970-es vekig csaknem teljesen megsznik ,gazdasgi okokbl1980-tl fordul ponthoz rkezik az gazat,megyei idegenforgalmi irodk,vllalkoz bart krnyezet2008-tl jelents hanyatlsvlsg hatsai2009-jogszablyok vltozsa,korbbi adkedvezmnyek eltrlse

Falusi turizmus a lehetsgclokA falusi s agrrturizmus komplex rendszernek kialaktsa,a vidkfejlesztsi stratgik kulcskrdse.A vidki krnyezet,a csaldi erforrsok kihasznlsaFenntarthat turizmusfejleszts elindtsa,aktv szereplk bevonsvalA vidki turizmus sszetett szolgltats,pl:lovas-horgsz-vadsz-kerkpros-gasztro-terml-wellness-kulturlis-falusi-kzmves-pihen-farm-agro-bor-gazdasgi-ko-bio,vallsi-zarndokA szereplk sszefogsa,egyms erstse,loklis forrsok kihasznlsa

Falusi turizmus napjainkbanTrsadalmi, gazdasgi s termszeti krnyezetre gyakorolt multiplikcis hats miatt ,sszetett htorszgot ignyelTermszet ,kultra,oktats,egszsggy,mezgazdasg,helyi kormnyzat,rtkests,kzlekedsKulturlis rksgnk,vdelme,szles kr bemutatsaA vidki identitsmegrzse erstsertkrz megjts,kulturlis rtkeink hangslyosabb megjelentse

A falusi s agro turizmus (vidki turizmus) SWOT elemzseForrs:Falusi s agro turizmus stratgija(2011-2020)FATOSZ

ErssgekGyengesgekA helyi erforrsok hasznostsnak j pldiTrtnelmi hagyomnyok kvetse, szerves fejldshez val visszatrsKialakult szervezeti rendszer, mkd hlzatEgyttmkds ms vidki turizmusban rintett hazai szakmai szervezetekkelAz elmlt vekben jelents mrtkben kibvlt turisztikai kapacitsokElemeiben egymst erst tematikus turisztikai knlatok (pl.: bort, szilvat, tormat, sajtt, vidki fesztivlok s egyb rendezvnyek) pldiKzel 16 ve bevezetett minstsi rendszer s szaktancsadsi hlzatNemzetkzi kapcsolatok, tagsg az Eurogites-benHelyi adottsgokra pl komplex turisztikai programcsomagok hinyaAlulfinanszrozott, alacsony hatkonysg szervezeti rendszerHelyi, megyei egyttmkdsek gyengesge Heterogn jelleg, a szolgltatsok szk spektrumval jellemzett turisztikai knlat.Koordinlatlan, esetleges, kis kapacits kpzsi, felksztsi rendszerNincs minden rintett ltal elfogadott, falusi s agroturizmus stratgia LehetsgekVeszlyekA falusi szllsads mellett a falusi s agroturizmus szolgltat tevkenysgekre is kiterjed jogszablyi httrA vidkfejlesztst szolgl plyzati rendszerekbe (AVOP, SAPARD, VFC, LERADER, UMVP III. tengely) beillesztetten elrhet, a htrnyos helyzet trsge fejlesztst clz tmogatsok.A szakmai szervezetek bevonsa a plyzati rendszerek formlsbaAz j Nemzeti Vidkstratgiban nevestve szerepel a (7.6.3)Falusi, tanyai vendglts program.Adkedvezmny nyjtsaA vidki trsgek ltalnos gazdasgi infrastrukturlis trsadalmi lemaradsaKormnyzati felels hinya, vltoz s vndorl miniszterilis ktdsekJogszablyi hinyossgok, ksleked szablyozsPlyzati rendszer bels hibiA turizmust is segt kzssgi marketing tevkenysgek hatkony rendszernek hinyaSzervezetek mkdsi tmogatsnak hinyaA falusi vendgfogadk nehz bejutsa a LEADER HACS s a TDM szervezetekbeA falusi szllshely fogalmnak tovbbi szktseA vidkfejlesztsi programokban a turizmust is megclz tmogatsi forrsok szkssgeCivil szervezetek llami megbzsainak visszaszorulsaFalusi- magnszllshelyek forgalma 2005-2009 Forrs:KSH21Falusi- magnszllshelyek forgalma 2005-2009A falusi szllsads ebben az idszakban stabilan emelked tendencit mutat tlagosan vi-13,72%-os mrtkben,sszesen a ngy v alatt-54,91%-os javulst mutat,br a 2005-2006-os vek egymshoz mrt vltozsa csekly mrtk mindsszesen-3,06%-os amely kicsivel tbb mint 10%-os elmaradst mutat a kvetkez vek tlagos emelkedseit figyelembe vve.A belfldi vendgek szma a kvetkezkppen alakult,szintn emelked tendencit prognosztizlhatunk 2005-2009 kztti idszakban sszesen 84,08%-os nvekedst mutat,tlagosan 21,02%-os vi nvekedssel,br itt is elmarad az tlagtl kzel 8%-al a 2005-2006-vi nvekeds mrtke mindsszesen:13,08%A klfldi vendgek szmnak alakulsa ebben az idszakban cskken tendencit mutat ,az gazat 1/3-os vesztesget szenved el.

A vidki turizmus helyzeteA KSH legfrissebb adatai szerint pedig a falusi szllsadsban tavaly 119312 vendg 349150 vendgjszakt tlttt el. A turisztikai rgik kzl szak-Magyarorszgon (31,1 szzalk) regisztrltk a legmagasabb vendgjszaka szmot, ezt a Nyugat-Dunntl (23,7 szzalk) s a Kzp-Dunntl (14,5 szzalk) kvette. A falusi szllsadsban 3186 vendglt vrta a vendgeket 8864 szobval s 22977 frhellyel 2012-ben. A vendgltk 31,4 szzalka tallhat az szak-Magyarorszg rgiban, 21,7 szzalka a Nyugat-Dunntlon, illetve 12,7 szzalka a Dl-Dunntlon. A frhelyek szma mindegyik turisztikai rgiban cskkent.forrs:http://www.vg.hu/vallalatok/turizmus/padlon-a-falusi-turizmus-40786923Falusi vendglts 2012-es adatai24Szolgltatk s vendgjszakk szmnak alakulsa25Kevs vendg egyre fogyatkoz szllshelyekmr 2008 ta folyamatosan romlik a falusi turizmus helyzete, mra legalbb harmadra esett vissza a hazai vendgforgalom, s egyelre nem is ltszdnak a feltpszkods jelei. Ennek oka rszben a korbbi adkedvezmnyek eltrlse. Magyarorszgon a falusi vendglthelyek szma fknt a jogszablyi vltozsok s a szolgltatk admentessgnek korbbi eltrlse miatt a 2008-ban jegyzett 7500-hoz kpest mra 4200-ra, a 800 ezer vendgjszaka 2011-re 400 ezerre cskkent. A Dl-Dunntlon pldul t vvel ezeltt mg flezer falusi vendglthely mkdtt, ma valamivel tbb mint 400 van, a forgalmuk 5 vvel ezeltt 100 ezer, kt ve 27 ezer vendgjszaka volt. Forrs:http://www.vg.hu/vallalatok/turizmus/padlon-a-falusi-turizmus-407869Szolgltatk s vendgjszakk szmnak alakulsa27Szolgltatk s vendgjszakk szmnak alakulsaA szolgltatk szmnak s az eltlttt vendgjszakk szmnak cskkense ,szignifikns koherencit enged felttelezni A szolgltatk szmnak 50%-os cskkense meghatroz lehet az gazat jvjt illetenA Dl-dunntli rgi klnsen nagy mrtk vendgjszaka szm cskkenst szenvedett el 2009-vtl 2012-vig 100.000-rl 27.000-re cskkent,teht az gazat mindsszesen csak 27%-t tudta megtartani az eddigi forgalmnak.

zleti cl egyb szllshelyek(korbban-magn)kapacitsa 2010-2013 forrs:KSHForrs:KSH

Szllstpus 2010. v 2011. v 2012. v 2013. v 2010. v 2011. v 2012. v 2013. v 2010. v 2011. v 2012. v 2013. v 2010. v 2011. v 2012. v 2013. v 2010. v 2011. v 2012. v 2013. v 2010. v 2011. v 2012. v 2013. v 2010. v 2011. v 2012. v 2013. v 2010. v 2011. v 2012. v 2013. v 2010. v 2011. v 2012. v 2013. v Egyb szllsads 1666 1706 1732 2257 2797 2802 2743 2800 2291 2283 2239 2148 933 853 801 816 1313 1375 1424 1477 1064 1068 1065 1037 22424 21291 20715 20035 3537 3474 3335 2972 2282 2277 2195 2094 Ebbl: falusi szllsads 213 207 186 173 1251 1239 999 933 235 235 218 241 393 308 186 70 300 287 196 200 317 323 306 293 509 439 405 417 758 759 690 623 29zleti cl egyb szllshelyek(korbban-magn)kapacitsa 2010-20132010-ben 26%-t teljesti az gazat a a vizsglt 4-ves idszaknak,ebbl a falusi turizmus 27%-os jelenltet rt el.2011-ben szintn 25%-t adja az sszes kapacitsnak a ngy ves idszak tekintetben,ebbl a falusi szllshelyek ismt 27%-ot jelentenek 2012-ben 25%-os az aktivits ebbl a falusi 24%-os rszvtelt mutat2013-ban 24%-t teljesti az idszakban elrt eredmnynek,ebbl a falusi szllshelyek 22%-os piaci jelenltet prognosztizlnakA falusi turizmus teljestmnye az elmlt ngyves idszakban gyenge 5%-os szklst mutat,ves tlagban 1%-os visszaess.

zleti cl falusi szllshelyek vendgforgalma 2010 -2013Forrs:KSHIdegenforgalmi rgik2010. v2011. v2012. v2013. vBudapest-Kzp-Dunavidki Rgi35550314442884225237szak-Magyarorszgi Rgi117476144375108490100466szak-Alfldi Rgi21663191981735123525Tisza-tavi Rgi4308927170147282553Dl-Alfldi Rgi27015307271239617941Kzp-Dunntli Rgi39046432665070347406Balatoni Rgi00Dl-Dunntli Rgi45063338923384636553Nyugat-Dunntli Rgi86982914108279475474

31zleti cl falusi szllshelyek vendgforgalma 2010 -2013A rgik kzl a kt legjobban teljest az MR-s a NYDR,majd a KDR s a DDR-kvetkezikAz MR s a NYDR esetben megfigyelhet,hogy a 2011-es v eredmnyei bizonyulnak a legjobbnak,ezt kvetik az elz 2010-es v mutatiA hrom kiemelt rgi MR,NYDR,KDR,kzl csak a KDR-esetben lthat javuls a 2010-es bzisvhez viszonytva,br a legmagasabb mutati 2012-ben jelennek meg.A tbbi rgi esetben az venknti teljestmny eltren alakulzleti cl falusi szllshelyek vendgforgalma 2010 -2013Helyzetkp orszgosA kt legjobban teljest rgi s a leggyengbb rgi

zleti cl falusi szllshelyek vendgforgalma 2010 -2013-terleti bontsban Forrs:KSH

Idegenforgalmi rgik2010. v2011. v2012. v2013. vszak-Magyarorszgi Rgi117476144375108490100466Tisza-tavi Rgi4308927170147282553Nyugat-Dunntli Rgi86982914108279475474

34MR-NYDR-Tisza-tavi Rgi

A Tisza-tavi Rgi 2010-ben 43.089-fs vendgtborval ers kzpmeznynek szmtott,2011-ben ez a szm 27.170 fre,2012-ben 14.728 fre,2013-ban 2553-fre cskkent,1687,77% Abdszalk2013-ban a tbbi rgi teljestmnye is cskken tendencit mutat kivve a KDR,s az MR,2010-hez viszonytva.sszegzs,elrt eredmnyekMegllapthat,hogy a 2005-2009-vek alatt elszenvedett vesztesgek dacra az gazat a 2010-2013-as idszak alatt mr nem prognosztizlt ilyen mrtk cskkenst.A KDR-s az AR javul tendencit mutat a 2010-es vhez viszonytva.A tbbi rgi stagnl vagy gyenge visszaesst mutat.A 2010-2011-es vek minden rgi esetben a legmagasabb mutatkkal rendelkezikEbben a kt vben a korbban benyjtott plyzati forrsok felhasznlsa jelentett a falusi szllshelyek szmra kedvez gazdasgi krnyezetet.A helyes marketingstratgiknak ksznheten,a felhasznlk krben npszerv vlik a falusi turizmus vlasztsa

sszegzs feladatainkA falusi turizmus gazati szerepe jelents, erstse lehetsgeinek szlestse kzs felelssgnkForrsok megismerse,felhasznlsi lehetsgekKommunikcis lehetsgek kibvtse,e-kommunikci

Szp krtya elfogadhelyek kialaktsa,megfelel infrastrukturlis lehetsgek megteremtseTrsadalmi,demogrfiai,gazdasgi hatsok felismerse

Kzssg megtart erejnek kihasznlsa,elvndorls cskkentse,fleg a fiatal lakossg tekintetben,Ismerettads,aktualizlt gazdasgi lehetsgek s jogszablyi krnyezet.

Ksznm megtisztel figyelmket!