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Video Effects 2015
Inhalte
Video Effects 2015 | BurdaForward
Zielsetzung und Studiensteckbrief
Allgemeine Einstellung zu Online-Videos
1
2
Geräte Nutzung3
Online Video Themen4
Anbieter von Online-Videos5
2
Zielsetzung und Nutzen der Studie
3 Video Effects 2015 | BurdaForward
• Die zum ersten Mal durchgeführte Studie liefert einen umfangreichen Einblick in die Online Video Nutzung:
• Wie sieht es mit der allgemeinen Einstellung im Bezug auf Online Videos aus?
• Welche Geräte werden bevorzugt genutzt um Online Videos anzusehen?
• Welche Art von Anbieter wird genutzt? Welche Anbieter sind die beliebtesten?
• Welche Online Video Themen sind bei den Usern besonders gefragt?
• Um die Online Video Nutzung möglichst breit abzubilden wurden im April 2015 3.340 Personen im BurdaForward-Netzwerk befragt.
• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des BurdaForward-Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.
Allgemeine Einstellung
zu Online Videos
Knapp zwei Drittel sehen sich Videos an
5 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=3.340; (Basis restlicher Studie Videonutzer n=2.189); Filter: Nutzung Online Videos; n=1.151
„Schauen Sie sich im Internet Videos an?“
Angaben in %
„Gibt es einen Grund, warum Sie keine
Videos anschauen?“
„keine Zeit und kein Interesse“
„Beim Fernseher kann ich es mir
gemütlicher machen“
„Mir reichen die inhaltlichen Angebote
im Fernsehen.“
„Inhalte unwichtig, Datenvolumen zu groß, lange
Ladezeiten“
„Zu viel Werbung“
„meist törichte, einfältige Inhalte“
65,6 34,4
Ja Nein
Wegen Empfehlungen 27,7%
Zum Entspannen 36,4%
Zum Zeitvertreib 44,5%
Online Videos werden hauptsächlich als
Informationsquelle genutzt
6 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189;*Verpasste Serien/Nachrichten/Filme, Langeweile, TV Gerät (von Familienmitglied) besetzt, als Ergänzung, zum
besserem Verständnis
„Aus welchen Gründen schauen Sie sich Online Videos an?“
Angaben in %
Weil es Spaß macht 44,0%
Zum Lernen 36,9%
Zum Informieren 69,7%
Andere Gründe* 5,2%
Am liebsten werden Online Videos unter dem eigenen
Dach angesehen
7 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189;*Auf Reisen, im Auto, in einer Bar, bei Freunden, im (Internet-) Café
„Wie häufig sehen Sie sich Online-Videos
an?“
Angaben in %
„Wo schauen Sie generell Online Videos an?“
Angaben in %, Mehrfachantworten möglich
96,1
14,1 13,4
3,5
Zuhause Unterwegs in derSchule/Uni/Arbeit
Sonstiger Ort*
13,4
18,3
29,7
23,6
15,0
Mehrmals täglich
Täglich
Mehrmals Wöchentlich
Mehrmals im Monat
Seltener
Σ 31,7%
Über die Hälfte der Befragten sucht gezielt nach
Videos im Internet
8 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189; *Abonniert, Blogs, Push-Nachrichten, Werbung in Apps, in Online Publikationen
„Wie entdecken Sie neue Videos?“
Angaben in %
51,4
45,9
43,6
32,7
31,1
28,1
17,1
5,7
2,7
Ich suche danach
Zufällig beim Surfen
Beim Lesen von Artikeln mit einemVideo (-link)
Durch Social Media
Durch Freunde/Familie
Beim Surfen auf Video Plattformen
Weil es mir beim Surfenvorgeschlagen wird
Durch Werbung
Anderer Grund*
Facebook und Youtube sind die Social Media
Plattformen um neue Videos zu entdecken
9 Video Effects 2015 | BurdaForward
Fallzahl n=716 ; Filter: Video Anbieter Social Media
„Auf welchen Social Media Plattformen entdecken Sie neue Videos?“
Angaben in %
92,4
85,6
10,9
10,7
3,8
1,2
6,6
Youtube
MyVideo
Tumblr
MySpace
Andere
Knapp 40 % sehen sich Online Videos bis zu 10
Minuten am Stück an
10 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189
„Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stück an?“
Angaben in %
39,3
21,3
15,1
11,1
4,12,6 2,2
4,3
Bis zu 10Minuten
10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Länger als 120Min
Die jüngere Zielgruppe nutzt Videos im Internet
intensiver
11 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189
„Wie lange sehen Sie sich in etwa Online Videos am Stück an?“
Angaben in %
19,4
24,8
39,8
31,7
32,6
24,6
36,7
52,1
42,2
41,0
30,7
42,4 40,4
50,9
24,5 27,7
38,434,2
29,5
25,9 27,024,6
38,8
20,2
Bis zu 10Minuten
10 - 20 Min 20 - 40 Min 40 - 60 Min 60 - 80 Min 80 - 100 Min 100 - 120 Min Länger als 120Min
bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre und älter
Die Mehrheit der Befragten sieht sich ein paar mal die
Woche Online Videos an
12 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189
„Können Sie schätzen, wie viele Videos Sie sich pro Tag bzw. pro Woche ansehen?“
Angaben in %
7,7
7,6
19,5
38,5
26,8
Mehr als 10 Videos täglich
Bis ca. 10 Videos täglich
Bis ca. 5 Videos täglich
Seltener - nur ein paarmal die Woche
Nur gelegentlich - mehrmals im Monat
Über 45 Prozent der Befragten sind Ihren Video
Anbietern treu
13 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189
„Welchen der folgenden Aussagen zum Thema Online-Videos würden Sie
zustimmen?“
Angaben in %
„Ich schaue mir Videos immer mit Ton an“
„Wenn ich mir nur ein Video ansehen will, schaue ich meistens doch mehr an“
„Ich nutze immer wieder dieselben Anbieter/Seiten, um Online Videos anzusehen“
„Ich habe schon oft Videos geteilt und im Netz verbreitet“
„Ich finde immer Videos, welche mich interessieren“
„Wenn ich Videos zu einem bestimmtem Thema ansehen will, schweife ich meistens davon ab“
„Ich rede häufiger mit meinen Freunden über Online Videos, die wir gesehen haben“
„Online Videos haben meistens eine sehr gute Qualität“
46,7%
32,9%
14,6%
60,4%
41,0%
7,7%
13,0%
13,1%
Kommentare werden lieber gelesen als selbst
geschrieben
14 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189
„Würden Sie folgenden Aussagen zur
Kommentarfunktion bei Videos
zustimmen?“
Angaben in %
48,1
24,7
22,9
10,5
9,0
11,0
Ich lese gerne die Kommentare von anderen
Ich finde Kommentarfunktionen bei Videossinnlos
Ich finde jedes Online Video sollte eineKommentarfunktion haben
Ich habe noch keine Kommentarfunktion beiOnline Videos bemerkt
Ich schreibe gerne Kommentare und/oderdiskutiere mit anderen Usern
Anderes
Über 80 Prozent schauen sich Videos (meistens) bis
zum Ende an
15 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189; Frage: “Warum sehen Sie sich Videos nicht bis zum Ende an“ Filter auf „Eher selten“ ,,,So gut wie nie“ oder
„Nie“, n=399;*gesuchte Information nicht vorhanden, gesuchte Information erhalten, Qualität (inhaltlich) ist schlecht,
schlechte Internetverbindung/lange Ladedauer, zu langatmig
„Schauen Sie sich Online Videos bis zum
Ende an?“
Angaben in %
„Warum sehen Sie sich Videos nicht bis
zum Ende an?“
Angaben in %
Ja, immer;
5,6
Ja, meistens;
76,2Eher
selten; 14,3
So gut wie nie;
2,7
Nie; 1,2
46,9
46,2
35,0
26,1
9,0
6,3
Es dauert zu lange
Ich verliere das Interesse
Ich habe oftmals keine Zeit einVideo komplett anzusehen
Doch kein Interesse am Thema
Ich entdecke vorher ein bessersVideo
Anderer Grund*
Eigene Videos hochladen ist unter den Befragten
eher unbeliebt…
16 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189
„Haben Sie schon einmal eigene Videos ins Internet hochgeladen?“
Angaben in %
18,5
81,5
Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht
…das Teilen auf Social Media ist hingegen beliebter
17 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189
„Haben Sie schon einmal Videos, die Sie sich angeschaut haben, mit Freunden oder generell
über Social Media Plattformen geteilt?“
Angaben in %
42,857,2
Ja, habe ich Nein, habe ich noch nicht
50,6
44,5
33,2
bis 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 Jahre undälter
Ja, habe ich
Geräte Nutzung
Der Laptop ist (noch) das beliebteste Gerät, um
Online Videos anzusehen
19 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189;* Spielekonsole, TV-Gerät,
„Auf welchen Geräten schauen Sie sich
Videos an?“
Angaben in %, Mehrfachnennungen möglich
61,4
39,6
34,9
30,7
9,2
2,4
Laptop
Stationärer PC
Smartphone
Tablet
Smart TV
Sonstiges*
Vor allem die Mobilität bringt die Befragten dazu, zum
Tablet oder Smartphone zu greifen
20 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189; Filter Gerätenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673
„Bin Räumlichkeit
betreffend flexibel bei
annehmbar großem
Bildschirm“
„Ich brauche kein
Notebook
hochzufahren“
„Minimaler
Stromverbrauch“
„Mobilität,
Bequemlichkeit“
„Super Verhältnis
zwischen Mobilität und
Bildschirmgröße“
„Gerät immer schnell
zur Hand“
„Habe ich überall
dabei“
„Kein langes
Hochfahren benötigt“
„Wenn man unterwegs ist
oder parallel zum TV“
„Schneller, Einfacher,
Privater“
Videos werden auf dem Tablet eher über den Browser
konsumiert.
21 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189; Filter Gerätenutzung, Fallzahlen: Smartphone: 765, Tablet: 673, Smart-TV: 200
„Nutzen Sie für Online Videos auf folgenden Geräten eher Apps oder eher den Browser?“
Angaben in %
52,0
38,4
63,2
48,0
61,6
36,8
Smartphone Tablet Smart-TV
eher Apps
eher den Browser
Online Video Themen
Musikvideos sind am beliebtesten – gefolgt von
Nachrichten
23 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189; Top 2: „sehr häufig“ und „häufig“
„Wie häufig sehen Sie sich zu folgenden Themen Videos im Internet an?“
Top 2, Angaben in %
41,2
35,5
30,6 30,4
26,2
22,4
17,416,4 15,6
13,210,8
6,3 5,8
Nachrichten werden vor allem aus allgemeinem
Interesse angesehen
24 Video Effects 2015 | BurdaForward
Basis n=2.189; Thema Nachrichten: Fallzahl n=1.328; *Aktualität, kompakter, unabhängige Medien, zeitlich unabhängig;
Thema Sport: Fallzahl n=685; *Fitness, Workouts, Motorsport, Extremsport
„Warum schauen Sie sich Nachrichten-
Videos an?“
Angaben in %
„Welche Art von Sport-Videos sehen Sie sich an?“Angaben in %
56,5
50,3
33,7
14,1
12,3
6,1
Allgemeines Interesse amWeltgeschehen
Ich schaue Videos zusätzlich zueinem redaktionellen Beitrag
Da ich so mehr Informationen inkürzerer Zeit bekomme
Weil es Interessanter gestaltet ist alsgeschriebene Artikel
Ich schaue lieber Videos anstatteinen Bericht zu lesen
Anderer Grund*
48,2
47,7
47,0
33,1
27,3
8,1
Berichte über Weltmeisterschaften, Europameisterschaften…
Videos über meinen Lieblingssport
Zusammenfassungen vonSportveranstaltungen
Videos über meineLieblingsmannschaft oder meinen
Lieblingssportler-/trainer
Interviews mit Sportlern/Trainer
Andere*
Kochen ist das beliebteste Thema bei
Video-Anleitungen
25 Video Effects 2015 | BurdaForward
Basis n=2.189; Thema Anleitungen: Fallzahl n=1.012; *Elektronik, IT-Produkte, Fotografie, Hausbau, KFZ-Reparaturen,
Haushaltstipps, Handy, Gaming; Thema Promis: Fallzahl n=380; *Bekleidung, Talk-Shows, Dokus, Alltag
„Zu welchem Thema schauen Sie sich
Video-Anleitungen an?“
Angaben in %
„Wenn Sie sich Videos über Prominente ansehen, an welcher Art von Video sind Sie dann interessiert?“Angaben in %
57,5
46,4
36,6
26,3
25,8
21,4
18,5
Kochen
Heimwerken
Basteln
Kosmetik/Styling
Gartenarbeit
Nähen
Anderes*
53,0
52,2
41,6
41,5
3,2
Klatsch und Tratsch
Interviews
Berichte von Events, wie z.B.Verleihungen, Partys,
Filmpremieren
Videos über das Leben bzw. denAlltag von Prominenten
Andere*
Videos begleitend zu redaktionellen Beiträgen stoßen
auf großes Interesse
26 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189
„Was halten Sie von Videos, die einen redaktionellen Beitrag, wie zB. Eine Meldung, Nachricht
oder Interview, begleiten?“
Angaben in %
40,3
37,5
13,4
8,8Finde ich interessant und nutze ichauch
Finde ich interessant, nutze ich abereher selten bzw. gar nicht
Daran habe ich kein Interesse
Kenne ich nicht
Anbieter von Online-Videos
Online Videos werden hauptsächlich über
Videoportale/Plattformen angesehen
28 Video Effects 2015 | BurdaForward
n=2.189
„Welche Video Anbieter nutzen Sie?“
Angaben in %
79,8
52,4
38,6
27,6
19,2
4,1
Videoportale/Plattformen
Mediatheken
Redaktionelle Angebote im Internet als Video
Live Fernsehen
Video Streaming
Andere
Youtube ist mit fast 98 Prozent das beliebteste
Medium für Online Videos
29 Video Effects 2015 | BurdaForward
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Plattformen/Portale; Fallzahl n=1.746
„Welche Video Plattformen/Portale nutzen Sie?“
Angaben in %
97,6
45,9
21,718,0
12,18,7 7,8
5,4 4,2 3,9 5,2
YouTube Facebook MyVideo Clipfish Vimeo Dailymotion VEVO Twitch Tumblr MySpace Andere
Mediatheken werden von zwei Drittel genutzt, um die
Startzeit der Sendung selbst zu bestimmen
30 Video Effects 2015 | BurdaForward
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=1.148; *Sendungen zu speziellen Themen, Möglichkeit
Sendungen/Filme/Dokumentationen öfters anzusehen, gleichzeitige Ausstrahlung, Sendung verpasst, Wohnsitz im
Ausland
„Warum nutzen Sie Mediatheken?“
Angaben in %
66,8
59,1
5,7
11,3
Ich möchte selbstentscheiden, wann icheine Sendunganschaue
Ich habe meistenskeine Zeit, wenn dieSendungen die ichsehen möchte im TVlaufen
Ich besitze kein TVGerät
Anderer Grund*
Der Amazon Streaming Dienst belegt Platz 1 unter
den Befragten
31 Video Effects 2015 | BurdaForward
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419; *Netzkino, Sky Go, T-Entertain, Spotify, twitch,
Videoload, Zatoo
„Welche Video Streaming Dienste nutzen
Sie?“
Angaben in %
„Hat sich Ihre Fernsehnutzung durch die
Nutzung von Streaming Angeboten
verändert?“
Angaben in %
47,4
36,7
22,1
14,9
10,8
6,8
14,2
Amazon Instant Video/PrimeInstant Video
Netflix
Maxdome
iTunes
Whatchever
Snap by Sky
Andere*
24,8
38,6
36,6
Ja, ich schaue deutlichweniger fernsehen -aber nutze immer nochhäufiger TV Angeboteals StreamingAngebote
Ja, mittlerweilestreame ich häufigerals ich den Fernsehernutze
Nein, meineFernsehnutzung hatsich dadurch nichtverändert
Knapp ein Drittel nutzt Streaming Dienste zwischen 1
und 1 ½ Stunden am Stück
32 Video Effects 2015 | BurdaForward
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419
„Wenn Sie Streaming Dienste nutzen, wie lange sehen Sie sich durchschnittlich Filme, Serien
oder andere Videos am Stück an?“
Angaben in %
8,6
19,8
32,2
29,3
7,0
3,2
Bis zu 1/2 Stunde 1/2 - 1 Stunde 1 - 1 1/2 Stunden 1 1/2 - 2 1/2 Stunden 2 1/2 bis 3 1/2Stunden
Länger als 3 1/2Stunden
Der Smart TV belegt Platz 2 beim Streamen und liegt
hinter dem Laptop
33 Video Effects 2015 | BurdaForward
Basis n=2.189; Filter Video Anbieter Video Streaming; Fallzahl n=419
„Und auf welchen Geräten nutzen Sie Streaming Angebote?“
Angaben in %
31,7
25,1
16,7
13,4
8,4
19,4
9,9
7,6
11,3
11,1
14,4
8,4
10,7
13,8
11,7
13,9
4,7
13,2
15,0
19,7
20,4
51,9
51,8
46,4
49,1
Laptop
Smart TV
Stationärer PC
Tablet
Smartphone
Sehr häufig Häufig Manchmal Eher Selten Nie
Soziodemographie
Soziodemographie
35 Video Effects 2015 | BurdaForward
Geschlecht
Männlich 52,2
Weiblich 47,8
Alter
Bis 19 Jahre 8,7
20 bis 29 Jahre 18,7
30 bis 39 Jahre 17,3
40 bis 49 Jahre 22,1
50 bis 59 Jahre 17,7
60 Jahre + 15,6
Beruf
Voll berufstätig 48,7
Teilweise berufstätig 11,4
In Ausbildung: Lehrling, Schüler, Student 13,9
Rentner, Pensionär 14,4
Nicht berufstätig 4,3
keine Angabe 7,3
HHNE
bis unter 1.500 Euro 17,2
1.500 bis unter 2.000 Euro 10,6
2.000 bis unter 3.000 Euro 8,0
3.000 Euro und mehr 21,9
Keine Angabe 33,8
Ihre Ansprechpartner
36 Video Effects 2015 | BurdaForward
SONJA KNAB
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
BurdaForward GmbH
SMARANDA DANCU
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
BurdaForward GmbH
Vielen Dank!
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