video jako przyszłość strategii contentowej w social media
TRANSCRIPT
![Page 1: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/1.jpg)
Video – przyszłość strategii contentowej w Social Media
Marta Szczepańska |
![Page 2: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/2.jpg)
Video - najbardziej dynamicznie rozwijające się treści online
![Page 3: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/3.jpg)
Do 2017 69% ruchu online będzie kierować do treści video /Cisco, 2015/
![Page 4: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/4.jpg)
Rola Social Media jako źródła kontentu video wciąż rośnie
![Page 5: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/5.jpg)
#1 YouTube
![Page 6: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/6.jpg)
Ponad miliard użytkowników
![Page 7: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/7.jpg)
75 krajów
![Page 8: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/8.jpg)
61 języków
![Page 9: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/9.jpg)
100H video uploadowanych w
minutę (2013)
![Page 10: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/10.jpg)
300H w 2015
![Page 11: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/11.jpg)
4 mld viewsdziennie
![Page 12: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/12.jpg)
Ale video w SocialMedia to nie tylko YT
![Page 13: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/13.jpg)
#2 Facebook
![Page 14: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/14.jpg)
2014 Facebook podejmuje walkę o
pierwszeństwo
![Page 15: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/15.jpg)
Od maja do lipca 2014
>1 mldobejrzanych filmów
dziennie
50% wzrost liczby
oglądanych filmów
65%Filmów oglądanych
na urządzeniach mobile
![Page 16: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/16.jpg)
Lato 2014
![Page 17: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/17.jpg)
Jesień 2014
![Page 18: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/18.jpg)
„In five years
most of
Facebook will be
video”
Mark Zuckerberg, CEO FB
@Townhall Q&A, listopad 2014
![Page 19: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/19.jpg)
8 mld obejrzanych video dziennie
(YTx2)
![Page 20: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/20.jpg)
„Tradycyjne” Social Media idą w kierunku video
![Page 21: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/21.jpg)
Twitter 2007
![Page 22: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/22.jpg)
Twitter 2015
![Page 23: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/23.jpg)
Facebook 2012
![Page 24: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/24.jpg)
Facebook 2014
![Page 25: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/25.jpg)
Twitter 2007
![Page 26: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/26.jpg)
Nowe SNS często natywnie bazują na video
![Page 27: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/27.jpg)
Snapchat
![Page 28: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/28.jpg)
400 mln Snapów robionych dziennie
![Page 29: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/29.jpg)
Liczba zdjęć przesyłanych w minutę
Snapchat
533 038Facebook
280 578Instagram
49 086
![Page 30: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/30.jpg)
6 mld obejrzanych video dziennie
![Page 31: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/31.jpg)
Główne trendy?
![Page 32: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/32.jpg)
Coraz szybsze tempo wzrostu
![Page 33: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/33.jpg)
FB –4 mld views
dziennie w 12 m-cy
![Page 34: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/34.jpg)
YouTube – w 10 lat!
![Page 35: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/35.jpg)
1M użytkowników w 10 dni
![Page 36: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/36.jpg)
50M użytkowników | 192 kraje
![Page 37: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/38.jpg)
Postępująca mobilność
![Page 39: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/39.jpg)
70%
Użytkowników
mobilnych
w Polsce 80%
Użytkowników
mobilnych
globalnie
![Page 40: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/40.jpg)
Tyle razy średnio
użytkownicy powracają na
Facebooka dziennie
14x
Liczba miesięcznych
pobrań aplikacji
Facebooka i FB
Messengera łącznie
>500 000
![Page 41: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/41.jpg)
Mobilność = zmiana sposobu
przygotowania treści
![Page 42: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/42.jpg)
Autoplay (desktop/mobile@WiFi) Brak dźwięku
![Page 43: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/44.jpg)
Skracanie się treści (i uwagi użytkownika)
![Page 45: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/45.jpg)
1 – 3+ min
15 - 60 sek
do 15 sek
zwykle kilka sek
1. Długie video
2. Mini video
3. Micro video
4. Gify
![Page 46: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/46.jpg)
Do 10 sekund (1 Snap) 6 sekund15 / 30 sekund ok. 1 sekundy
![Page 47: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/47.jpg)
Pierwsze kilka sekund decyduje
o „złapaniu” usera
![Page 48: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/48.jpg)
Wersja TV (43 sek): https://www.youtube.com/watch?v=7uYHRpIgeVc
![Page 49: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/49.jpg)
Wersja YT (40 sek, ale…): https://www.youtube.com/watch?v=3A1tQTJZctk
![Page 50: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/50.jpg)
Interaktywność & spersonalizowane doświadczenie
![Page 51: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/51.jpg)
Live streaming video = każdy może być
odbiorcą i twórcą
![Page 52: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/52.jpg)
Facebook Live dla celebrytów
![Page 53: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/53.jpg)
Facebook Live dla wszystkich
![Page 54: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/56.jpg)
Snapchat - live moderowany / VOD?
![Page 57: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/57.jpg)
Video 360
![Page 58: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/58.jpg)
https://www.facebook.com/StarWars/videos/1030579940326940/
![Page 59: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/59.jpg)
VR z elementami gry:https://www.youtube.com/watch?v=6uG9vtckp1U
![Page 60: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/60.jpg)
Walka Szpilki w 360: https://www.youtube.com/watch?v=0x16ngo8xfY
![Page 61: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/61.jpg)
2016 – ROK VR?
![Page 62: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/65.jpg)
Wiele formatów vs specjalizacja
![Page 66: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/66.jpg)
YouTube
Instagram / Vine
MINI VIDEO MICRO VIDEO GIF LIVE STREAMLONG VIDEO 360 / VR
Snapchat
![Page 67: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/67.jpg)
Renesans GIFów
![Page 68: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/68.jpg)
„Odkrycie” przez czołowych graczy
![Page 69: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/69.jpg)
Formy zastępcze
![Page 70: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/70.jpg)
Case studies
![Page 71: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/71.jpg)
Newcastle „If we made it” case study: https://www.youtube.com/watch?v=6nKkOjkKyf8
![Page 72: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/72.jpg)
Storyboard reklamy: https://www.youtube.com/watch?v=Oha83wAyJ34
![Page 73: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/73.jpg)
• 56.6 million impressions
• over 1.3 million engagements
• 1.16 million video views
• Brand awareness grew by 5%, with a 6% increase in trial.
• Best of all, purchase consideration grew by a whopping 19%
![Page 74: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/74.jpg)
H&M x Beckham case study: https://www.youtube.com/watch?v=76n2Rtm3tsw
![Page 75: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/75.jpg)
Dobra historia+ dobra ekspozycja
![Page 76: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/76.jpg)
Ekspozycja = płatne media!
![Page 77: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/77.jpg)
Przykład: YouTube
300H treści w ciągu minuty
80% treści marek ma
<10 000 views
![Page 78: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/79.jpg)
Przykład: Facebook
2-6% zasięgu organicznego
postów
![Page 80: Video jako przyszłość strategii contentowej w Social Media](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022030316/5876befd1a28ab6d5a8b470d/html5/thumbnails/80.jpg)
Dziękuję!
Marta Szczepańska |