video marketing trends on luxe brands - marketing marathon 2013

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TENDÊNCIAS VIDEO MARKETING NAS LUXURY BRANDS

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Marketing


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Page 1: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

TENDÊNCIAS

VIDEO MARKETING NAS LUXURY BRANDS

Page 2: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

TEASER REBEL ACT/ MKT MARATHON APPM

VIDEO MARKETING NAS LUXURY BRANDS

Page 3: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

I. Mercado da Venda de Produtos de Luxo em 2013

II. Vídeo, peça chave da «Brand Experience»

III. Tendências do Video Marketing em Luxe Brands

IV. Case-Study Louis Vuitton – Total Engagement

V. Miu Miu Women’s Tales – Festival de Cinema Veneza

VI. Case- Study «Inside Chanel» - Marketing Heritage

VII. Estreia da Bentley no Video Marketing

Page 4: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

MERCADO DA VENDA DE PRODUTOS DE LUXO

A venda de produtos de luxo tem mantido o seu crescimento. (7,9%/ ano)

2012 a China ocupou o 1º lugar como a maior compradora de luxe brands.

2015 as previsões da McKinsey & Co. indicam que o mercado chinês irá valer 27 mil milhões de USD.

Page 5: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

Em 2015

a China vai

representar 1/5

das vendas globais

de luxe brands

Ascensão da classe média

Gold Misses (Shengnu)

«Global Shoppers» irão crescer 14% /ano

Page 6: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

“GLOBAL SHOPPERS” (200 mil -> 95 mil UHNWI)

Privilegiam THE FULL BRAND EXPERIENCE

As compras são essenciais e “preparadas” em antecipação.

As marcas de eleição: Louis Vuitton, Chanel e Gucci

Page 7: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

VIDEO É

PEÇA CHAVE NA

«BRAND EXPERIENCE»

As agências prevêem que o vídeo a par do

social e rich media será a maior fatia do budget.

«SiSoMo» (Sight + Sound + Motion) ganha adeptos

como forma de recriar «Brand Experience».

«Gold Misses» e os «Global Shoppers» são nómadas urbanos.

(Fonte: Luxury Brands Advertising Outlook Study 2012, Agosto, Martini Media / Digiday)

Page 8: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

O Vídeo

é o suporte

das estratégias

transmedia/ luxe brands

Apresentado como «conteúdo exclusivo»

os seus «desdobramentos»

constituem «episódios»

que nutrem a estratégia

Desmultiplica-se

em vários suportes:

áudio, visual, escrito

Page 9: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

“LUXURY IS SOMETHING YOU CANNOT HAVE EASILY” Christophe Georges, COO Bentley

Page 10: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

TENDÊNCIAS DO VIDEO

MKT EM LUXE BRANDS

Mkt Heritage/ Brand Legacy

Assenta na figura do fundador e/ou

Origem assim como valores de tradição.

Craftsmanship

Valoriza o saber artesanal acumulado

ao longo de gerações como garante

da produção de objectos únicos.

Mecenato

Incentivo a novos talentos e/ ou

cruzamento de artes como

o cinema e a fotografia.

Secret places

Associação a locais e contextos

sinónimos de exclusividade.

Page 11: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

DIOR – SECRET GARDENS

A film by Inez van Lamsweerde and Vinoodh Matadin, in La Galeries Des Glaces – VersaillesMusic by Depeche Mode: 'Enjoy the Silence'

Page 12: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

CASE STUDY

LOUIS VUITTON

TOTAL ENGAGEMENT

Estratégia multichannel que

entrelaça medias tradicionais,

new e social media.

O tema são as «viagens» em

ligação ao seu produto ícone.

1st «NEWS NOW»

Twitter

YouTube

Facebook

Four Square

Apps Iphone e Ipad

Page 13: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

LOUIS VUITTON«City Bags – A Natural History»

Page 14: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

LOUIS VUITTON JOURNEYS AWARDSFilm Competition/ I Edition – «The Time Walker»

Page 15: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

MIU MIU WOMEN’S TALES SERIESFESTIVAL DE CINEMA DE VENEZA, 2013, ITÁLIA

Page 16: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

CASE STUDY CHANEL

MARKETING HERITAGE

Assenta na incontornável e

revolucionária figura de

Coco Chanel.

Estratégia multicanal.

Biografia oficial,

«For the First Time – Inside Chanel»

Page 17: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

COCO – INSIDE CHANEL Chapter 6 - Mademoiselle

Page 18: Video Marketing Trends on Luxe Brands - Marketing Marathon 2013

ESTREIA DA BENTLEYLe Mans 24 Hours: Les Bentley Boys /short doc