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La vidéo et le social marketing

Erwan Tanguy

Et le marketing social

La vidéo

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Intégrer les vidéos dans une stratégie de contenu

Aujourd’hui, Youtube est le deuxième moteur de recherche en France après Google Search et avant Google Image. Une vidéo a l’avantage d’être plus dynamique et vivant qu’un texte ou une image. Les messages transmis seront généralement mieux retenus. La viralité qui accompagne ce type de contenu est aussi un attrait qui devrait rendre ce média indispensable. Il y a donc des freins important ! Réaliser une vidéo pose de nombreuses questions : §  Quelle histoire raconter ? §  Comment la produire et avec qui ? §  Quelle durée ? §  Quel coût ? §  Comment la diffuser ? §  Comment la rendre accessible ? §  …

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La vidéo, clé de voûte des stratégies marketing ?

La vidéo serait l’outil stratégique qui va le plus gagner en efficacité d’ici 2015, loin devant l’emailing, le SEO ou la publicité. ➜ La vidéo est le media social préféré des consommateurs : plus d’1

consommateur sur 2 aux Etats-Unis et en Europe visionne au moins une fois par mois des vidéos créées par des utilisateurs

➜ La vidéo de marque est un levier d’engagement aussi efficace que la publicité vidéo en ligne : sur une même période, les consommateurs vont autant cliquer sur une publicité sur un site Web que visionner une vidéo produite par une entreprise ou par une marque

➜ Le contenu de marque a le vent en poupe : Visible Measures, une entreprise spécialisée dans l’analyse de vidéos en ligne, a établi que le nombre de visualisations de contenus de marques avait pu augmenter jusqu’à 30% sur les différentes périodes étudiées.

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La vidéo vous fait passer devant vos concurrents

Internet est le lieu incontournable du parcours d’achat des consommateurs ! Avec une vidéo, vous avez 50 fois plus de chances d’apparaître en première page sur Google.

C’est un media riche parce que la vidéo propose des images qui parlent à votre audience. Vous allez pouvoir construire votre identité et donner une personnalité singulière à votre marque, à votre structure.

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La vidéo donne de la valeur à votre offre

Les articles qui contiennent des images sont 94 % de fois plus consultés. En réalisant des vidéos, vous allez faciliter la compréhension de vos produits.

96 % des consommateurs trouvent que la vidéo est une véritable aide dans le processus de décision.

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La vidéo favorise l’engagement

La vidéo, c’est une des formes de contenu les plus demandées et les plus partagées par les internautes sur les réseaux sociaux. La vidéo est particulièrement appropriée pour déployer une communication interactive et susciter l’engagement des internautes.

Une vidéo est simple et rapide à consommer. Elle permet à l’internaute de « snacker » votre contenu tout en s’informant et en se divertissant.

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La vidéo, pour quelle relation client ?

Le contenu vidéo d’une marque permet de gagner en audience lors de la phase de prospection, de susciter des interactions lors de la phase d’engagement, accompagne la vente en augmentant les taux de conversion sur les sites e-commerce et participe à la fidélisation en entretenant l’implication.

Le contenu vidéo en ligne favorise l’engagement. L’achat directement depuis la vidéo, la visualisation d’informations complémentaires en cours de vidéo, le partage et le commentaire intégrés au visionnage, sont aujourd’hui bien intégrés par les marques les plus innovantes, et permettent de faire de la relation avec la marque une expérience interactive et impliquante.

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Un calendrier de publication Pensez à construire votre campagne comme une série au lieu de réaliser une unique vidéo pour la sortie de votre produit par exemple. Diffusez votre série régulièrement dans le temps jusqu’au lancement de votre produit ou d’un événement important.

Des vidéos courtes Dans une stratégie de diffusion sous forme de série, les vidéos seront plus efficaces si elles sont courtes. Les durées proposées par des services comme Instagram ou Vine ne dépasse pas quelques secondes.

Partagez des trucs et des astuces Les didacticiels (ou les tutoriels) sont les vidéos les plus pertinentes pour se faire connaitre et pour fidéliser une communauté autour de votre expertise. #how-to

5 conseils pour votre stratégie marketing vidéo

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Incitez votre communauté à réaliser des vidéos Et si votre communauté ou vos clients passaient derrière la caméra pour parler de vos produits ! Par le biais de concours, valorisez les meilleures créations.

Call to action Réaliser une vidéo, c’est bien, l’utiliser pour améliorer votre taux de conversion, c’est mieux ! Pour cela, il ne faut pas oublier de proposer dans la vidéo des liens vers vos landing pages (pages d’atterrissages).

L’invitation à l’action est primordiale dans une campagne. Vos cibles doivent comprendre rapidement comment aller jusqu’à l’achat. Le chemin doit donc être clairement signaler et sembler intuitif. Un call-to-action peut être aussi un code de réductions si la vidéo est partagée par exemple.

5 conseils pour votre stratégie marketing vidéo

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La vidéo et le socialmarketing

➜  Captez l’attention dès les 5 premières secondes

➜  Oubliez les formats standards

➜  Racontez une histoire

➜  Jouez sur les émotions

➜  Un placement de produit intelligent

➜  Jouez avec votre audience

➜  Misez sur la musique

➜  Les premières 24 heures

➜  Ciblez les influenceurs

➜  Utilisez un player enrichi

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Quelques liens

§  http://www.webmarketing-com.com/2015/03/23/36367-3-raisons-dutiliser-la-video-dans-votre-strategie-de-contenu

§  http://www.brandaroundtheweb.fr/impact-de-la-video-sur-le-marketing-social/

§  http://www.airofmelty.fr/twitter-marketing-mobile-et-marketing-video-le-reseau-social-sur-tous-les-fronts-en-2015-a373287.html

§  https://www.1min30.com/inbound-marketing/le-social-media-explique-24383

§  http://blog-marketing-video.fr/le-marketing-video-social-la-revolution-internet-en-marche/

§  http://descary.com/utilisez-twitter-pour-augmenter-la-vitalite-des-videos-publiees-sur-votre-site-web-ou-votre-blogue/

§  http://www.forbes.com/sites/johnrampton/2015/02/04/5-things-your-video-marketing-strategy-should-include/

Le marketing vidéo social

Et aussi des outils §  http://www.pitchy.fr/ §  http://

www.powtoon.com/ §  http://

www.screenfizz.com/ + http://www.tivipro.tv/

§  http://www.explee.com/

Le CV

La vidéo

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Se différencier avec son CV vidéo

Soyez vous-même ! Ne manquez pas cette opportunité en vous faisant passer pour quelqu’un que vous n’êtes pas, où en vous donnant une attitude qui ne serait pas la vôtre : la vidéo risque tout simplement d’amplifier la distorsion… Surveillez votre tenue et votre langage !

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Se différencier avec son CV vidéo

Montrez vos compétences en 30 secondes de vidéo Vous devez prouver que vous êtes bon dans ce que vous faites ! Pourquoi alors ne pas profiter de la vidéo pour « montrer » vos réalisations, vos compétences, votre savoir faire. §  Vous êtes artisan ? Montrez vous au travail et présentez

quelques réalisations concrètes de votre savoir faire §  Vous êtes développeur ? Faites un screencast et

expliquez comment en 30 sec vous débugguer un script PHP

§  Vous êtes cadre commercial ? Insérez des témoignages de 10 sec de vos clients dans votre vidéo.

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Se différencier avec son CV vidéo

Gardez votre CV vidéo entre 1 min et 3 min Préparez un plan détaillé de ce que vous avez à dire et ne récitez pas un texte trop écrit, ça se verra. Entrainez-vous à partir du plan, interprétez-le ! Entraînez-vous ensuite à synthétiser vos propos pour les faire tenir dans un minimum de temps. Le temps de la vidéo n’est pas le temps de l’écrit. Restez professionnel et concis. Son seul objectif est de décupler l’envie pour un recruteur de vous contacter. Aussi, pensez à terminer avec un appel à l’action.

Quelques exemples

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Quelques liens

§  http://www.matthieu-tranvan.fr/management/3-astuces-differencier-cv-video.html

§  http://formateur-consultant.over-blog.fr/article-le-cv-video-l-ultime-solution-pour-se-demarquer-46535709.html

§  http://www.minutebuzz.com/geek--marine-moreau-23-ans-meilleur-cv-video-interactif-annee-mc-cann-74215/

Et aussi http://www.presse-citron.net/integrer-un-lien-vers-une-url-externe-dans-une-video-youtube/

Les CV vidéo

plateformes pour les CV vidéo §  youjob.com §  easyCV.fr §  easyview.fr §  orientation-cv-video