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Rafael Klappenbach, director para América Latina de Cases i Associats realizó esta presentación ante el VIII Congreso de Diarios Populares en Buenos Aires, ArgentinaTRANSCRIPT
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BARCELONA . BUENOS AIRES . LONDON . MIAMI . SÃO PAULO
Buenos Aires, agosto de 2014por Rafael [email protected]
Diarios populares e Internet:
error de conexiónUna carrera a la que llegamos tarde y lentos
VIII Encuentro de Diarios Populares de América Latina
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WWW
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Error de conexión…
¿Por qué nos leen?
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Error de conexión…
Las 4 P… !
PlazaPrecioPromociónProducto
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Error de conexión…
¿Por qué nos leen?
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Error de conexión…
…porque somos INTERESANTES
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Error de conexión…
Hay diarios
!
+informados +importantes +completos +especializados +opinados +analíticos
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Error de conexión…
…pero si buscamos diarios
INTERESANTES
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Error de conexión…
¿Cómo se cocina un diario interesante? !
Poniendo en primer lugar al LECTOR !
-no al gobernante -no a la política -no al anunciante -no a las corporaciones
-no a las instituciones -no a la economía -no al deber ser -no a la ciudadanía
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Error de conexión…
¿Qué significa más interesante?
!
+cercano +sencillo +divertido +atractivo +curioso +insólito +sensual +intrigante +vistoso +útil
!
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Error de conexión…
… pero llegó la era del
“info-tainment” !
!en la TV / en la radio / en la web !
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Error de conexión…
!
Los demás también
INFOENTRETIENEN
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Error de conexión…
WWWla llegada de la
Nacimos con ella, la miramos, la vimos crecer, pero nunca nos involucramos. Era una dama de otro mundo.
La web aparece en 1990, el periodismo en la web 5 años después
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de la WWWla gran traición
Era de nuestra generación. Pero nos dejó por otro.
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Hoy la web es la “novia joven” de los diarios de referencia. !-Los rejuvenece -Los moderniza -Los hace más entretenidos -Los hace más audaces -Los hace más amplios -Los hace más lindos -Los hace más sensuales -Los hace más divertidos -Los hace más vistosos !En definitiva, los hace ENTRETENIDOS
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¿cómo lo lograron?
Crearon otras redacciones: más jóvenes, más abiertas, más audaces, más humildes. !Y consiguieron a un excelente director de diarios populares:
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#lasmásleídasReemplazaron a nuestros directores... Y en tiempo real, con la posibilidad de cambiar la tapa tras 15 minutos de presencia en kiosco
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Error de conexión…
Incluso profundizan en “la más leída” !-la más comentada -la más enviada -la más compartida -la más twitteada -la más valorada -la más votada… !!
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Error de conexión…
¿Cómo se cocina una web interesante? !
Poniendo en primer lugar al LECTOR !o a las más leídas… qué es lo mismo.
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Error de conexión…
!Pusieron al lector -o navegante, o audiencia- como objetivo… DESCUBRIERON NUESTRA FÓRMULA…
!
!
!
Y se fueron con la novia…
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#ladurarealidad
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Londres subterráneo: 1953
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Londres subterráneo: 2007
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Londres subterráneo: 2013
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Error de conexión…
#ladurarealidad para los populares
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Error de conexión…
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#notodoestáperdido
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Error de conexión…
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el mailonlineal fin una buena…
De como en tres años, pasó a ser el sitio líder mundial en información
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El periódico on line más visitado del mundo: espera superar antes de fin de año los 200 millones de usuarios únicos. !Es el sitio web del Daily Mail, pero con contenidos muy diferenciados del periódico impreso. !Cuenta con una redacción aparte.
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Error de conexión…
Estima para 2015 facturar 170 millones de dólares. !Costes elevados. Resultados positivos pero moderados. !Tiene 500 empleados sólo para web.
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Error de conexión…
Duplica en audiencia al Guardian, su principal competidor. !!PROYECCION FIN 2014 !DAILYMAIL 200 MILLONES THEGUARDIAN 90 MILLONES TELEGRAPH 68 MILLONES MIRROR 46 MILLONES INDEPENDENT 34 MILLONES METRO 22 MILLONES STANDAR 5 MILLONES REGIONALES DE MIRROR 7 MILLONES
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Abocado ahora a la expansión internacional. Ha abierto ediciones específicas para EEUU y Australia. !Fuerte apuesta a la segmentación temática. !
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Error de conexión…
Se cargó todos los paradigmas de Internet: !-home super extensa !-títulos largos !-textos largos !-tipografía pequeña
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Error de conexión…
se repitencifras que
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Error de conexión…
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Error de conexión…
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Error de conexión…
medio…el vaso
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Error de conexión…
mediovacíoel vaso
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Error de conexión…
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Error de conexión…
Por la negativa
Nunca tuvimos a nadie en las redacciones dedicado a Mobile… incluso a nadie dedicado a redes sociales… es más, casi a nadie dedicado a lo digital… !
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Error de conexión…
Por la negativa
No somos líderes en la plataforma digital… Alexa distorsiona pero no inventa !
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Error de conexión…
Por la negativa
Nos copiaron nuestra receta del éxito… llegamos tarde
![Page 61: VIII Congreso. Diarios populares e internet: Error de conexión. Rafael Klappenbach, Cases i Associats](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052508/559e4a8a1a28abfa728b4828/html5/thumbnails/61.jpg)
Error de conexión…
Por la negativa
Pertenecemos a grupos de medios que privilegiaron otras web… !
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Error de conexión…
Por la negativa
No es negocio. Nadie invertirá en esto…
![Page 63: VIII Congreso. Diarios populares e internet: Error de conexión. Rafael Klappenbach, Cases i Associats](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052508/559e4a8a1a28abfa728b4828/html5/thumbnails/63.jpg)
Error de conexión…
Por la negativa
Nos va tan bien en el papel, que no pensamos en la enfermedad ni en la muerte. La web es para los fracasados.
![Page 64: VIII Congreso. Diarios populares e internet: Error de conexión. Rafael Klappenbach, Cases i Associats](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052508/559e4a8a1a28abfa728b4828/html5/thumbnails/64.jpg)
Error de conexión…
mediollenoel vaso
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Error de conexión…
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Error de conexión…
Por la positiva
Supimos reinventar la prensa. Gracias a nosotros en América Latina no se puede hablar de la muerte de la prensa escrita.
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Error de conexión…
Por la positiva
!
Somos los originales en esto de “hacerlo interesante”
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Error de conexión…
Por la positiva
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Somos más creativos que las webs líderes. Sabremos reinventarnos.
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Error de conexión…
Por la positiva
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La conectividad crece. Es un mercado en expansión. Y sobre todo crece en nuestro segmento.
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Error de conexión…
Por la positiva
El mobile es incipiente. Largamos tarde pero a tiempo.
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Error de conexión…
#porúltimo
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Error de conexión…
“responsivos”no seamos
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Error de conexión…
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Error de conexión…
¿Cómo no ser responsivos? !
+no copiemos a los diarios de referencia +no copiemos a nuestros diarios papel +no copiemos de web a mobile o de web a
redes sociales +pensemos lo digital +tengamos equipos para lo digital +seamos creativos +estemos, o estarán otros por nosotros
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Error de conexión…
Seamos !
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+cercanos +sencillos +divertido +atractivo +curioso +insólito +sensual +intrigante +vistoso +útil
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Error de conexión…
#nosirábien
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Error de conexión…
…si somos INTERESANTES