Региональная аудитория интернета в России

Вирин Федор, директор по исследованиям Mail.ru

Месячная аудитория

TNS Россия (12+, 100+): 31,9 млн. человекTNS Москва + Питер (12+): 8,6 млн. человекФОМ Россия (18+): 41,1 млн. человек

До 15 миллионов месячной аудитории интернета находятся за пределами крупных городов

Больше 30 миллионов пользователей интернета за пределами двух столиц

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

апр.08 июл.08 окт.08 янв.09 апр.09 июл.09 окт.09 янв.10

Россия

Москва

Санкт-Петербург

Екатеринбург

Другие города

Месячная аудитория

0%

20%

40%

60%

80%

100%

апр.08 июл.08 окт.08 янв.09 апр.09 июл.09 окт.09 янв.10

800+

500-800

до 500

Месячная аудитория

Локомотивом роста сегодня являются города до 1 миллиона жителей. В них проживает половина населения страны

Рейтинг городов

Город проникновение (месяц)

Владивосток 61%Новосибирск 53%Хабаровск 51%Челябинск 49%Уфа 49%Пермь 48%Ростов-на-Дону 48%Казань 43%Красноярск 42%Н.Новгород 41%Чебоксар 41%Омск 41%Воронеж 40%Волгоград 38%Ульяновск 34%Саратов 31%Тверь 30%Самара 26%Тула 23%

Город проникновение, неделя

Владивосток 50%Новосибирск 44%Челябинск 40%Хабаровск 40%Пермь 39%Уфа 39%Ростов-на-Дону 39%Казань 37%Красноярск 35%Н.Новгород 34%Воронеж 33%Чебоксары 32%Омск 31%Волгоград 29%Ульяновск 29%Саратов 27%Тверь 25%Самара 22%Тула 19%

Город доля активной аудитории

Омск 75%Волгоград 77%Чебоксары 77%Хабаровск 78%Тула 80%Уфа 80%Ростов-на-Дону 81%Пермь 81%Челябинск 82%Н.Новгород 82%Владивосток 82%Воронеж 83%Тверь 83%Новосибирск 83%Самара 83%Красноярск 83%Саратов 84%Ульяновск 85%Казань 85%

А за МКАДом целый мир!

Владивосток – второй город России

… Чего нельзя сказать о Самаре

«Взрыв» интернета в первую очередь в Омске, Волгограде, Уфе, Хабаровске

… Чего нельзя сказать о Самаре

В Новосибирске и Казани быстрого роста уже не будет.

… Чтобы это случилось в Самаре потребуется очень много усилий.

2 3 6 8 12 84 713 11

2315

714

16 15

1525

11

1713 16

2119

8

96 8

92

7

7 67

5

2

7

6 57

5

25437 35 28

1128

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100М

оскв

а

С-Пе

терб

ург

Ново

сиби

рск

Н-Но

вгор

од

Иван

ово

Влад

имир

Стаж в Интернете2003 год или раньше2004 год

2005 год

2006 год

2007 год

2008 год

Первая половина 2009 годаВторая половина 2009 года

17 19 17 18 19 21

25 27 25 2434

17

20 2020 20

18

23

33 29 32 35 2534

3 4 5 2 5 6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100М

оскв

а

С-Пе

терб

ург

Ново

сиби

рск

Н-Но

вгор

од

Иван

ово

Влад

имир

Время в Интернете в деньЗатрудняюсь ответить

Более шести часов

От четырех до шести часов

От трех до четырех часов

От часа до двух

Менее одного часа

Прослушивание музыки через сеть

Совершение покупок через сеть

поиск работы

Публикация фотографий

Игра в MMO игры

Знакомства

электронные деньги

Оплата банковской картой

Ведение блога

Публикация видеофайлов

Действие, которое Вы совершали в Интернете хотя бы раз

Москва

С-Петербург

Новосибирск

Н-Новгород

Иваново

Владимир

3116 16 11 13

28

13

5 32

12

17 1514

3

16

20

114

513

19

4752 64 67

56

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Москва С-Петербург Новосибирск Н-Новгород Иваново Владимир

Как вы совершаете покупки в Inet?

не знаю не используюсмотрю варианты в интернете выбираю в интернете

покупаю по телефону покупаю в интернете

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Мос

ква

С-Пе

терб

ург

Ново

сиби

рск

Н-Но

вгор

од

Иван

ово

Влад

имир

Доходз.о.

От 150 000 руб. и более

От 125 000 до 149 999 руб.

От 100 000 до 124 999 руб.

От 75 000 до 99 999 руб.

От 45 000 до 74 999 руб.

От 30 000 до 44 999 руб.

От 20 000 до 29 999 руб.

От 15 000 до 19 999 руб.

От 12 000 до 14 999 руб.

От 9 000 до 11 999 руб.

От 6 000 до 8 999 руб.

От 4 000 до 5 999 руб.

От 3 000 до 3 999 руб.

Менее 3000 руб.

Итого1. Три из четырех – именно столько интернетчиков за пределами двух

столиц. На три четверти аудитории приходится всего четверть рекламных доходов, и около 40% всех оборотов электронной торговли. Региональный рынок интернет-рекламы недооценен.

2. Омск и Волгоград – наши фавориты, Уфа – темная лошадка. Наибольший рост следует ожидать в ближайшие год-два там, где велик объем пока еще редкой аудитории.

3. Рассвет длинной в два года. Именно этот срок нужен от начала падения цен на широкополосный доступ до момента резкого возрастания проникновения интернета в городе.

4. Сразу с головой. Время использования интернета не зависит от стажа, но зависит только от наличия компьютера дома и в офисе, а также от стоимости и качества доступа.

5. Но не доверять! Покупки в интернете характерны для опытной аудитории. Новички в интернете очень осторожны.

6. Во всем виноваты деньги!

Федор Вирин. Директор по исследованиям Mail.ruvirin@corp.mail.ru