visibilità su google: un'opporunità per le pmi
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Intervento di Marco Ziero al Congresso "Strumenti Social e web 2.0 per la competitività di artigiani e PMI" Asolo 14 Maggio 2009TRANSCRIPT
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Visibilità su GoogleUn’opportunità per le PMI
La Fornace, Asolo (Treviso)14 Maggio 2009
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I motori di ricerca, attraverso gli
spider (o robot), navigano il web ed
archiviano tutte le informazioni rintracciate per poi riproporle agli utenti,
sulla base delle ricerche effettuate,
presentandole ordinate per rilevanza sulla base
di un algoritmo (segreto)Motori di Ricerca
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Il search è l’attività online più diffusa al mondo
Search
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Google è il motore di ricerca più
utilizzato al mondo. In Italia ha una percentuale di utilizzo pari
all’80% (*)
(*) Fonte: Forrester Research Google in Italia
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Google Inc. è nata nel 1998 e si è fatta notare per l’implementazione, all’interno
del suo algoritmo, del Pagerank secondo il quale il numero delle citazioni
(link) ricevute da una pagina web concorre in maniera determinante a definirne il grado di autorevolezza
Google: Pagerank
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Altri Motori di Ricerca
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Anche nel nostro Paese si è sviluppata una particolare declinazione delle attività di
marketing: il SEM (Search Engine Marketing).
SEM si divide in SEO e
Keyword Advertising
SEM: SEO + Keyword Advertising
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Visibilità
Organica
Visibilità Organica
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Link Sponsorizzati
PPC(Google
AdWords)
Link Sponsorizzati
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La visibilità, sotto qualsiasi forma,
parte da un concetto principale, la
parola chiave. Il termine di ricerca è l’espressione di una
necessità, di un’esigenza, che l’utente, nell’atto della ricerca, desidera soddisfare
Visibilità: parola chiave
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Tutte le attività volte ad aumentare la visibilità di un progetto, iniziano quindi da quella che è la fase più delicata dello
stesso, keyword analysis
Keyword Analysis
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- Livello di competitività (*)
- Risorse da dedicare al posizionamento
- + competitività = + risorse
(*) La competitività non è data dal numero di competitor, ma da quello che i competitor hanno fatto fino ad oggi!
Keyword Analysis: scenario
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Qual è, quindi, la parola chiave
migliore?
Keyword Analysis
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Non quella in grado di raccogliere
più visite ma quella in grado di
raccogliere più risultati
Keyword Analysis: + risultati
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- Volume di ricerche- Maggiori risultati
- Concorrenza meno agguerrita
Keyword Analysis: caratteristiche
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Conviene quindi focalizzare inizialmente
l’attività su parole chiave meno competitive per
poi allargare ed aumentare il grado di visibilità a termini di ricerca più
estesi e competitivi
Keyword Analysis: competitività
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A partire dallo stesso scenario competitivo,
lo stesso sito parte da un suo livello di competitività (età, autorevolezza, offline).
Questo, necessariamente, ha dei
riflessi sull’attività di analisi delle parole chiave
Keyword Analysis: sito web
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E’ fondamentale, attraverso questo tipo di
analisi, far emergere la nicchia di appartenenza, che sia di tipo
produttivo piuttosto che
geografico.Tradurre in parole chiave la propria
identità produttiva ed il proprio bacino geografico ha l’obiettivo di non inserirsi in
uno scenario competitivo troppo agguerrito
Keyword Analysis: nicchia!
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Si tratta di un’attività così strategicamente
importante che nel corso di un progetto è in continua
osservazione e manutenzione
Keyword Analysis
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Composizione Parole Chiave
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Marzo ’08 Marzo ’09% di anno in
anno
Un termine 20,98% 20,48% -2%Due termini 24,62% 23,17% -6%Tre termini 21,78% 21,72% 0%
Quattro termini 14,49% 14,97% +3%Cinque termini 8,33% 8,76% +5%
Sei termini 4,46% 4,73% +6%Sette termini 2,33% 2,58% +11%
Otto e + termini 3,01% 3,6% +20%
(*) Fonte: HitwiseAndamento Composizione Ricerche
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Quali sono gli strumenti a nostra disposizione?
Keyword Analysis: strumenti
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Keyword Analysis: strumenti
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Individuare le parole chiave che generano più risultati attraverso una “campagna
pilota” su Google AdWords
Keyword Analysis: Google AdWords
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Nuovi/recenti scenari nell’ambito dell’analisi delle parole chiave
Keyword Analysis: scenari futuri
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Local search: query tipiche di una ricerca locale includono informazioni relative non soltanto a ciò che l’utente sta cercando (ad esempio il settore di riferimento, la categoria, il nome di prodotto) ma anche relative al “dove” (indirizzo, nome della città, codice postale, coordinate geografiche).
Local search
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Un esempio potrebbe essere “Hotel Milano” oppure “Ristorante Lago di Garda”.
Update: digitando solo “hotel”, oggi Google propone una mappa
“indovinando” la vostra località!
Local search
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L’analisi si è fermata ad un certo punto
(quindi +20%) e non ha considerato i riferimenti del tipo “indirizzo”Local search: presenza
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Local search: composizione
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Mobile search: è un’evoluzione della ricerca online che ha registrato un notevole incremento a seguito della diffusione dei dispositivi mobile negli ultimi anni. Coinvolge sia la tipologia di ricerche effettuate che le tecnologie impiegate per lo sviluppo web.
Mobile search
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AppleNokiaSony
Mobile search: presenza
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Mobile search: composizione
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Search (tradizionale)
Geo
Mobile
Search: confronto tipologie
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Se ritenete di meritare la prima pagina dei
risultati per una data parola chiave, chiedetevi se le vostre
eccellenze ed i vostri
valori in relazione ad essa
emergono chiaramente nel web
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Marco ZieroResponsabileSEO @ [email protected]
twitter.com/marcoziero
MOCA InteractiveStrategiedi Marketing [email protected], Treviso
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Grazie!