visuaalinen viestintä haltuun älykännykällä lyhennetty versio
TRANSCRIPT
Visuaalinen viestintä haltuun älykännykällä
Johanna Janhonen @jjanhonePiilotettu aarre @piilotettuaarre
#keskisuomenmaaseutuJyväskylä, Jämsä, Toivakka ja Viitasaarimarraskuussa 2017
Pidin Keski-Suomen Leader-ryhmien Sykettä-viestintähankkeen kautta marraskuussa 2017 visuaaliseenviestintään keskittyneet työpajatJyväskylässä, Jämsässä, Toivakassa ja Viitasaarella. Kolmen tunninsessioissa opettelimme kännykänhyödyntämistä kuvien ja videoidenottamisessa ja muokkaamisessaja opimme tutkimustuloksista sen,millaista sisältöä someen kannattaa tehdä. Tämä setti on ote iltojenmateriaalista, 58 % alkuperäisestä.
Esittelyt: Johanna Janhonen & Piilotettu aarre
1. Suomen suosituimmat somepalvelut (30 min)
2. Kuvia someen (75 min)
3. Videoita someen (75 min){
Piilotetun aarteen Johanna Janhonen Yo-merkonomi, ulkomaankauppa 1996
FM, tilastotiede, 2000
projektin- & laadunhallintaa 98-06,
wikit, blogit & mittarit, 06-09
wikikonsultti, someasiantuntija, 09-10
yrittäjä & somekouluttaja 2010-
sometutkija, 11-12
CMADFI-tapahtuman järjestäjä 12-
somekolumnisti, 12-
Wikimedia Suomi ry:n hallitus 14-16
+ yhteisömanagerointia vuodesta 2002
Hanketoimija & viestintä* miksi panostaa visuaaliseen viestintään?* mitä vaihtoehtoisia julkaisualustoja on olemassa ja miten suomalaiset niitä käyttävät?* millaisin eri tavoin kuvia voi hyödyntää viestinnässä* visuaaliset sisällöt ja #avainsanat osana tapahtumaviestintää
1
Lukijalla on netissä aina kiire. Sieltä eivät sisällöt lopu ja ihmisten mielenkiinto loppuu hyvin nopeasti. Lukijan huomio pitää kiinnittää sekunneissa.Kuvilla ja videoilla se onnistuu usein helpommin kuin pelkillä teksteillä.Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa ja videoilla tunteet, tunnelmat, paikat ja ohjeet voi esittää elävämmin ja helpomminkuin tekstillä.
Kummat ovat luotettavampia?
Lähde: Edelman Trust Barometer, 2017
Yrityksen somekanavat 62%
Mainokset38%
Kuka on organisaation tärkein viestinviejä? (ja muutos edelliseen vuoteen)
Yrityksen tekninen asiantuntija 60% (-7%)
Akateeminen asiantuntija 60% (-5%)
Kaltaiseni henkilö 60% (-3%)
Tavallinen työntekijä 48% (-4%)
Rahoitus/toimiala-analyytikko 46% (-7%)
Kansalaisjärjestön edustaja 43% (-5%)
Toimitusjohtaja 37% (-12%)
Yrityksen hallituksen jäsen 35% (-10%)
Julkishallinnon edustaja 29% (-6%)
Lähde: Edelman Trust Barometer, 2017
Käydään läpi Suomen suosituimpia some-palveluja.
Suomen vierailluimmat some-palvelut (24.10.17)
Wikipedia
YouTube on Suomen 2. suosituin nettisivu
Lähde: www.alexa.com
Suomi24
Tumblr
”kuinka usein ihmiset käyttävät palveluita”
Suomen käytetyimmät some-palvelut (8/2017)
YouTubeWhatsApp
Lähde: audienceproject.com
Instagram SnapchatLinkedInTwitter
”kuinka moni käyttää somepalveluita”
YouTube on Googlen jälkeen 2. suurin hakukone.66% suomalaisista käyttää sitä.
Suurin osa vloggaajista, samoin kuin heidän yleisöstään on nuoria, teinejätai parikymppisiä. Jos siis halutaan, ettämyös vanhemmat ihmiset alkavat seuratavlogeja, heille pitää tehdä heitä kiinnostavaa sisältöä.
Eetu Eeddspeaks Pesonen, 2016
Tyttäreni Mansikkka on suosittu tubettaja. Hän sai minutkin vloggaamaan, vaikka luulin olevanisiihen liian vanha. Aikuisen naisenpuheelle on kysyntää! Suosituinvideoni kertoo siitä, miltä tuntuu,kun lapsi muuttaa kotoa.
Pia Voutilainen, Mammapia
https://www.youtube.com/watch?v=nORgEpU9Wao
Esimerkki tapahtuman jälkimarkkinoinnista.
Tuunaa videoiden pikkukuvat kanavan tyyliin sopivaksi.
75% suomalaisista käyttää Facebookia.(8/2017)
https://blog.underhood.co/social-media-secrets-part-3-5-what-to-post-the-formula-for-a-perfect-update-a510aa6649d6
108% vs 58%
35% suomalaisista käyttää Instagramia.
-Audience Project / 08-2017
Yllätys! Ihmiset seuraavat eniten yrityksiä
Instagramissa (31%) ja
Pinterestissä (25%).
Jaetulla 3. sijalla ovat LinkedIn, Twitter ja Facebook (23%)
http://piilotettuaarre.blogspot.fi/2017/10/suomalaisten-suosikkisomet-ja-appsit.html
Mitkä syyt ovat saaneet vastaajat seuraamaan yrityksiäInstagramissa?
huvin vuoksi: sisältö on viihdyttävää 31,5%haluan saada inspiraatiota 23,6%haluan pysyä perillä siitä, mitä yrityksessä tai tuotteen ympärillä tapahtuu 16,2%saada ennakkotietoa tulevista tuotteista 16,1%saada tietoa/sisältöä, jota ei muualta saa 14,7%
Katso kysymykset osoitteessa
Www.bit.ly/igkysely2015
#jyväskylä – top-kuvat
#jämsä – top-kuvat
#toivakka – top-kuvat
#viitasaari – top-kuvat
Tapahtuman jälkimarkkinointia Instagramissa
19% suomalaisista käyttää Twitteriä
Tapahtuman jälkimarkkinointia Twitterissä.
LinkedInissä on yli miljoona suomalaista käyttäjää, 19% suomalaisista.
Someen tarvitaan jatkuvasti tuorettasisältöä. Blogikirjoituksia on helppoa jakaa eri somepalveluissa.
Esityksiä, kuvia, twiittejä, statuspäivityksiä ja videoita voi upottaa blogiin tai nettisivuille.
16% suomalaisista käyttää Pinterestiä.
14% suomalaisista käyttää Snapchatia.
69% suomalaisista käyttää Whatsappia.
Vuorokaudessa häviävienstoorien avulla voit harjoitellavideoiden kuvaamista. Niitä eitarvitse kauan nolostella :).
Kuvia someen* millaiset kuvat vetoavat* millaisia kuvia sinä voisit ottaa ja miten kuvia voi muokata kännykällä* voiko esimerkiksi tapahtumien osallistujien ottamia kuvia hyödyntää viestinnässä? * kuvaus- & julkaisuluvat 2
Mitä yhteistätop-kuvilla on?
Rule of thirds: sijoita kuvan tärkein asia tähän.
Millaisia kuvia Instagramiin?
http://danzarrella.com/infographic-the-science-of-instagram.html
Kun kuvassa on kasvot, se saa enemmän tykkäyksiä.
Valitse puhelimestasi jokinkuva, jota alat muokata.
Voit muokata kuvaa puhelimesi muokkaimella,
Instagramilla tai jollain appsilla(esim. Snapseed)
Miten tehdään yhtenäinen ilme kuville?
Voisitko luoda kuvillesi tunnistettavan tyylin? Voit käyttää apunasi esim. filttereitä,värejä, muotoja, hahmoja, tekstejä tai muita kuvallisia elementtejä.
http://scholarspace.manoa.hawaii.edu/bitstream/10125/41289/1/paper0140.pdf
The Impact of Content, Context, and Creator on User Engagement in Social Media Marketing
Jaakonmäki, Müller ja vom Brocke tutkivat 13 400 suositun muotibloggaajan ottamaa Instagram-kuvaa.
Kuvaajilla oli keskimäärin 58 185 seuraajaa ja tutkituilla kuvilla keskimäärin 1 546 tykkäystä ja35 kommenttia. Kuvien kuvateksteissä oli 27 sanaa ja 3 emojia ja kuvissa oli 8 ”luokkaa”.
http://scholarspace.manoa.hawaii.edu/bitstream/10125/41289/1/paper0140.pdf
The Impact of Content, Context, and Creator on User Engagement in Social Media Marketing
Kuvissa oli yleensänainen (41%)aikuinen (34%)muotia (27%) pukeutumista (17%)
ja ne oli otettu sisätiloissa (16%)
http://scholarspace.manoa.hawaii.edu/bitstream/10125/41289/1/paper0140.pdf
The Impact of Content, Context, and Creator on User Engagement in Social Media Marketing
Keskimääräistä enemmän interaktioita sai, kun kuvassa oli…
...tekstiä 74%
...jotain opiskeluun viittaavaa 50%
...jotain yhdessäoloon viittaavaa 33%
...vuori 22%
...nainen 20%
http://scholarspace.manoa.hawaii.edu/bitstream/10125/41289/1/paper0140.pdf
The Impact of Content, Context, and Creator on User Engagement in Social Media Marketing
Keskimääräistä enemmän interaktioita sai, kun kuvatekstissä oli…...Instagram 64%...Switzerland 52%… 51%...wonderful 28%...video 25%...delicious 21%
Mitä kuvata?
Mitä ovat tekijänoikeudet?
Mitä ja missä saa kuvata?
Mitä saa julkaista?
Videoita someen* mikä tekee videosta hyvän* videon (esim. haastattelu) suunnittelu, käsikirjoitus, kuvauspaikan valmistelu, vinkit editointiin* Facebook-livestriimauksen suunnittelu ja toteutus3
Millainen on hyvä ja laadukas video?
Juonessa tulee olla alku, keskikohta ja loppu – tässäjärjestyksessä.
Aristoteles300-luvulla eaa.
Hyvässä somevideossa on 3 elementtiä: koukku, pihvi ja kehotus.
Hyvässä YouTube-videossa on 5 elementtiä: koukku, intro, pihvi, kehotus ja outro
Toni Nummela2010-luvulla
Tarina on paras keino välittää merkityksiä ja arvoja tunteisiin vetoavalla tavalla.
Anne Kalliomäki2017
Hyvä video on hyödyllinen taihauska. Parhaat videot ovat molempia!
Kaitsu Rinkinen, Biisonimafia
2014
Video on epäonnistunut, jos siihen ei tule yhtään kommenttia. (Suuri osa videoista kuuluu tähän ryhmään.)
Toni Nummela
Mitä videomateriaalien tuottamisessa on huomioitava?
Miten kännykällä kuvataan?
-Kuten vloggaajat ovat opettaneet, kuvaamiseen ei tarvita hienoja kameroita.
-Kännykällä kuvatessasi...
*tue kättä, ettei se tärise
*valitse hiljainen kuvauspaikka
*pidä huoli siitä, että akku on täynnä ja muistia riittävästi
*hanki ulkoinen mikki
Miten kuvataan?
- valitse hiljainen kuvauspaikka
- mene tarpeeksi lähelle
- kuvaa ns. kuvituskuvaa, jolla voit paikata esimerkiksi kuvauksessa sattuneet mokat
- jos mahdollista, vaihda välillä kuvakokoa, lähikuvasta puolilähikuvaan tai koko kuvaan
Älä tavoittele videoillasi elokuvatasoa.Suositut vloggaritkin ovat aitoja ja rosoisiaeli helposti lähestyttäviä. Heihin on myöshelppo samaistua.
Mikko Silvennoinen,tv-ammattilainen & aikuistubettaja
Muokatessasi:
Kill your darlings. Malta luopuamyös niistä ideoista, joihin ihastuit kuvausvaiheessa.
Älä tuhlaa katsojan aikaa.Leikkaa pois kaikki turha.
Ihmiset melkein hengästyvät katsoessaan videoitani, sillä leikkaan pois lähes kaikki tauot.
Mariieveronica, 2017
”Miltä pääsiäinen maistuu ja haisee? Mikä merkitys on pääsiäismunilla ja tipuilla kristillisessä perinteessä? Katso miten Tikkurilan seurakunnan rovasti Pirkko Yrjölä valmistautuu hiljaisella viikolla, eli pääsiäistä edeltävällä viikolla tulevaan juhlaan.”
Tuo toimintaa videoon!
https://www.youtube.com/watch?v=Z3Oj13A2rKs
Elävöitä kuvauspaikalla!
Miten videomateriaali suunnitellaan?
Kirjoitan aiheita ylös vihkoon jakäsikirjoitan videot ranskalaisin viivoin. Katson myös aika paljon muiden videoita, pari tuntia päivässä.
Mmiisas, 2016
Mieti ensin videon tavoite.Yhdellä videolla on hyvä ollavain yksi tavoite, jos tavoitteitaon useita, tee sarja videoita.Suunnittele video siten, ettäse tukee tavoitetta.
Aloita videontuotantosi yksinkertaisesti ja kehitä tyyliäsipikkuhiljaa ja tarpeenmukaan. Alkuun riittää hyvin,että uskallat puhua videolle,kunnianhimosi kasvaessa voitalkaa panostaa muokkaukseenja miettiä sitä, miten voisit kuvittaaajatuksesi entistä paremmin.
Aloita tutuilla aiheilla, asioilla,joita sinulta usein kysytään. Ajattele katsojien ongelmia,älä sitä, mitä SINÄ haluaisitkertoa.
Miten videomateriaali käsikirjoitetaan?
Käsikirjoitus kannattaa tehdä, sillä se nopeuttaa sekä kuvausta että muokkausta.
Kalenterikarju, 2016
Erilaisia tapoja toteuttaa videoita?
http://www.piilotettuaarre.fi/tuotteet/somen-avaimet/tarinavideot/
Somen avaimet: Tarinavideot -tilauskoulutuksissakäymme näitä asioita läpi käytännönläheisesti Annen & Tonin kanssa.
Erilaisia vaihtoehtoja kuvaamiseen.
Instagramilla voi kuvata lyhyen videon. Instassakuvattu video tallentuu kännykkään ja sen voi jakaa muuallakin.
Snapchatiakin voi käyttäävideoeditorina.
Facebook Livellä tavoitattehetkessä omat kaverinne. Livenvoi tehdä myös Facebook-sivunkylkeen.
YouTubessa video voi elää jopa vuosia,Facebook elää enemmän hetkessä. Videosaa katselukertoja ensimmäisenvuorokauden aikana, sitten algoritmi tuo virtaamme tuoreempia juttuja.
Mikko Silvennoinen,tv-ammattilainen & aikuistubettaja
Muokkaukseen voi käyttää vaikkaseuraavia appseja:iMovie App (iOS) taiPowerDirector (Android jaWindows Mobile).
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.cyberlink.powerdirector.DRA140414_02
Tässä kohtaa teimme Facebook-live-lähetyksen. Lähetyksissä pari henkilöä kertoi siitä, millaisia asioita he olivatoivaltaneet ja antoivat visuaaliseenviestintään liittyvän vinkin Piilotetun aarteen tykkääjille.Vinkit ja linkit:http://piilotettuaarre.blogspot.fi/2017/12/miten-tehdaan-facebook-live-lahetys.html
