visual marketing - basics

101
VISUAL MARKETING @ Go to Next Levels 2014

Post on 20-Sep-2014

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Marketing


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This summer, I organized a summer school with Thierry Croix (@thierrycrx on twitter), here is the presentation we used during the training! Don't hesitate to share it!

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Page 1: Visual marketing - Basics

VISUAL MARKETING

@ Go to Next Levels 2014

Page 2: Visual marketing - Basics

INTRODUCTION# C’est quoi dis donc le VISUAL MARKETING ?

�2

Page 3: Visual marketing - Basics

�3

Le Visual Marketing consiste à utiliser des campagnes visuelles pour mettre en avant votre marque.

!

Pour ce faire, on utilisera :

des images adaptées au message

des éléments graphiques ou des infographies pour simplifier le message

les réseaux sociaux pour créer et fidéliser sa communauté et de là, ses ambassadeurs.

C’EST QUOI AU JUSTE ?

INTRODUCTION

Page 4: Visual marketing - Basics

INTRODUCTION

@http://neomam.com/interactive/13reasons/ �4

50% de votre cerveau

est impliqué dans un

PROCESSUS VISUEL

70% de vos

RÉCEPTEURS SENSITIFS

sont dans vos YEUX

il suffit de

0,01 SECONDE

pour saisir le sens d’un visuel

Page 5: Visual marketing - Basics

INTRODUCTION

�5

vous retenez UNIQUEMENT

20% de ce que vous

LISEZ60.000 X

PLUS RAPIDEque

ce qui est LU

ce qui est VU =

PROCESSUS

Page 6: Visual marketing - Basics

INTRODUCTION

�6

700/minutes sur

12X part agesVIDEOS

que les liens et contenus « texte »

2X likesPHOTOS

que les contenus « texte »

Page 7: Visual marketing - Basics

INTRODUCTION

�7

21%

des gens achètent un produit après

l’avoir vu sur

les videos et les photos augmentent l’engagement des

followers de

65%

Page 8: Visual marketing - Basics

�8

VOTRE IDENTITÉ# Vous êtes plutôt Rap ou Rock & Roll ?

!

Page 9: Visual marketing - Basics

�9

VOTRE IDENTITÉ

" MEDIAS

SOCIAUX

# PARTAGE

!!!

VOTRE MARQUE

$

$

$

Page 10: Visual marketing - Basics

�10

VOTRE PUBLIC CIBLE

QUI SONT VOS CLIENTS ?

Page 11: Visual marketing - Basics

�11

VOTRE MOODBOARD

TROUVEZ VOTRE STYLE

Page 12: Visual marketing - Basics

�12

BIEN CHOISIR SES IMAGES

EXEMPLE DE MOODBOARD

Page 13: Visual marketing - Basics

�13

VOTRE TONE OF VOICE

TROUVEZ VOTRE LANGAGE

Page 14: Visual marketing - Basics

�14

EXERCICES

EXERCICES PRATIQUES%& 30 Minutes

Page 15: Visual marketing - Basics

PAUSE CAFÉ & CLOPES

' 10:30 - 10:45 &

Page 16: Visual marketing - Basics

BIEN CHOISIR SES IMAGES

# Non, les photos de chatons ne sont pas la réponse à tout !

�16

Page 17: Visual marketing - Basics

�17

deathtothestockphoto.compixabay.com

gratisography.compublicdomainarchive.com

picjumbo.com

splitshire.comimcreator.com

photodune.net

!

# Quelques resources, parce qu’il n’y a pas que Google dans la vie !

BIEN CHOISIR SES IMAGES

unsplash.com

Page 18: Visual marketing - Basics

�18

BIEN CHOISIR SES IMAGES

Sauf si vous faites partie d’une organisation super secrète. Ou que vous êtes un membre du S.H.I.E.L.D.

!

!

Et encore…

SI ON ARRÊTAIT AVEC LES IMAGES IMPERSONNELLES ?

Page 19: Visual marketing - Basics

�19

BIEN CHOISIR SES IMAGES

Sérieusement ? Est-ce que vos employés ressemblent vraiment à ça ?

N’ESSAYEZ PAS DE PARAITRE PLUS CORPORATE QUE LE PAPE !

Page 20: Visual marketing - Basics

�20

BIEN CHOISIR SES IMAGES

Et pourquoi pas des Clip-arts tant qu’on y est ?

EVITEZ LES PERSONNAGES « CONCEPTS » ET GÉNÉRIQUES

Page 21: Visual marketing - Basics

�21

BIEN CHOISIR SES IMAGES

Répétez après moi …

LES CLIPARTS, C’EST TABOU ! ON EN VIENDRA TOUS À BOUT !

Page 22: Visual marketing - Basics

SOYEZ VRAI

Page 23: Visual marketing - Basics

�23

LE POUVOIR DES IMAGES

SOYEZ IMPARFAIT

Page 24: Visual marketing - Basics

SOYEZ HUMAIN

Page 25: Visual marketing - Basics

�25

PARTAGEZ VOS PASSIONS

Page 26: Visual marketing - Basics

�26

TROUVEZ LE STYLE QUI VOUS

RESSEMBLE

Page 27: Visual marketing - Basics

�27

EXERCICES

EXERCICES PRATIQUES%& 10 Minutes

Page 28: Visual marketing - Basics

�28

LES DIFFÉRENTS OUTILS

LES OUTILSPARCE QU’ON N’EST PAS

TOUS GRAPHISTES !

Page 29: Visual marketing - Basics

LES OUTILS EN LIGNE

�29

https://www.canva.com

CANVAPARCE QU’ON N’EST PAS TOUS GRAPHISTES !

Page 30: Visual marketing - Basics

LES OUTILS EN LIGNE

�30

# CHOISISSEZ D’ABORD VOTRE SUPPORT

Page 31: Visual marketing - Basics

LES OUTILS EN LIGNE

�31

# CHOISISSEZ ENSUITE LES ÉLÉMENTS

Page 32: Visual marketing - Basics

LES OUTILS EN LIGNE

�32

# INCORPOREZ LES DIFFÉRENTS ÉLÉMENTS VISUELS

Page 33: Visual marketing - Basics

LES OUTILS EN LIGNE

�33

# SEARCH : Pour chercher des éléments à incorporer.

# LAYOUTS : Recherchez parmi des modèles existants (background & textes).

# TEXT : Recherchez parmi une gamme de pastille avec textes prédéfinis.

# BACKGROUND : Recherchez parmi une vaste gamme d’images de fond.

# UPLOADS : Chargez vos propres éléments depuis votre ordinateur.

Page 34: Visual marketing - Basics

LES OUTILS EN LIGNE

�34

# LINK & PUBLISH : Sauvez et exportez vos images.

Page 35: Visual marketing - Basics

LES BLUEPRINTS

@http://www.onlinesocialmedia.net �35

FACEBOOK !

image de profil : 180px/180px image de couverture : 852px/315px

à lire sur le sujet : Démarquez vous sur Facebook

Page 36: Visual marketing - Basics

LES BLUEPRINTS

�36

TWITTER !

image de profil : 500px/500px image de couverture : 1500px/421px

!

image de post: 440px/220px

@http://www.onlinesocialmedia.net

Page 37: Visual marketing - Basics

LES BLUEPRINTS

�37

GOOGLE+ !

image de profil : 250px/250px image de couverture : 1010px/608px

!

image de post: min 800px/600px

@http://www.onlinesocialmedia.net

Page 38: Visual marketing - Basics

LES BLUEPRINTS

�38

YOUTUBE !

image de couverture : 2560px/423px

@http://www.onlinesocialmedia.net

Page 39: Visual marketing - Basics

LES BLUEPRINTS

�39

LINKEDIN !

image de couverture : 645px/220px !

logo petit : 50px/50px logo principal : 100px/60px

@http://www.onlinesocialmedia.net

Page 40: Visual marketing - Basics

LES BLUEPRINTS

�40

PINTEREST !

couverture de tableau : 217px/147px !

contenu : 735px/infini

@http://www.onlinesocialmedia.net

Page 41: Visual marketing - Basics

�41

EXERCICES

EXERCICES PRATIQUES%& 10 Minutes

Page 42: Visual marketing - Basics

BON ! ON VA

MANGER ?' 12:00 - 13:00 &

Page 43: Visual marketing - Basics

�43

LES RÉSEAUX SOCIAUX

LES RÉSEAUX SOCIAUX

OUI, MAIS PAS N’IMPORTE COMMENT !

Page 44: Visual marketing - Basics

QUELQUES CHIFFRES# Juste pour que vous compreniez bien.

�44

Page 45: Visual marketing - Basics

QUELQUES CHIFFRES

�45

Page 46: Visual marketing - Basics

QUELQUES CHIFFRES

�46

Page 47: Visual marketing - Basics

�47

QUELQUES EXEMPLES# C’est fin, c’est très fin, ça se mange sans faim…

Page 48: Visual marketing - Basics

QUELQUES EXEMPLES

�48

Page 49: Visual marketing - Basics

QUELQUES EXEMPLES

�49

Page 50: Visual marketing - Basics

QUELQUES EXEMPLES

�50

Page 51: Visual marketing - Basics

INSTAGRAM# On est tous des super photographes.

�51

Page 52: Visual marketing - Basics

�52

#

# Parfait pour :

Mobile

Mentionner

Visuels

[email protected]

Page 53: Visual marketing - Basics

�53

DAY

#mondayblues #transformationTuesdays #HumpDay #throwbackThursday #TGIF #Caturday #Sundayfunday

#instafood (19M)

#cats (12.3M)

#nofilter (12.3M)

#selfies (71.4M)

#ootd (20.9M)

# ALL WEEK LONG

INSTAGRAM

LES HASHTAGS

Page 54: Visual marketing - Basics

�54

INSTAGRAM

Fil d’actualités01

Page 55: Visual marketing - Basics

�55

INSTAGRAM

Profil02

Page 56: Visual marketing - Basics

�56

INSTAGRAM

Paramètres03

Page 57: Visual marketing - Basics

�57

INSTAGRAM

Explorer04

Page 58: Visual marketing - Basics

�58

INSTAGRAM

Notifications05

Page 59: Visual marketing - Basics

�59

INSTAGRAM

Partager06

Page 60: Visual marketing - Basics

�60

INSTAGRAM

Les outils07

Page 61: Visual marketing - Basics

�61

INSTAGRAM

Les outils07

Page 62: Visual marketing - Basics

�62

INSTAGRAM

Règles08

#1 Création de votre profil

##2 Utilisez

les Hashtags

$

#3 Créez de l’engagement

#10 Prenez de bonnes photos

#9 Prenez des photos

pertinentes

#8 Encouragez les concours Instagram

#7 2-3 posts par jour

#4 Emmenez vos followers

#5 Montrez votre produit

#6 Présentez votre équipe

Page 63: Visual marketing - Basics

�63

INSTAGRAM

Top Brand09

Page 64: Visual marketing - Basics

PINTEREST# J’adore ce que vous faites !

�64

Page 65: Visual marketing - Basics

�65

# Parfait pour :

Desktop

Partage

Visuels

Cible fé[email protected]

Page 66: Visual marketing - Basics

�66

PINTEREST

Fil d’actualités01

Page 67: Visual marketing - Basics

�67

Profil02

PINTEREST

Page 68: Visual marketing - Basics

�68

Profil02

PINTEREST

Page 69: Visual marketing - Basics

�69

Paramètres03

PINTEREST

Page 70: Visual marketing - Basics

�70

Paramètres03

PINTEREST

Page 71: Visual marketing - Basics

�71

Paramètres03

PINTEREST

Page 72: Visual marketing - Basics

�72

Paramètres03

PINTEREST

Page 73: Visual marketing - Basics

�73

Paramètres03

PINTEREST

Page 74: Visual marketing - Basics

�74

Rechercher04

PINTEREST

Page 75: Visual marketing - Basics

�75

Notifications05

PINTEREST

Page 76: Visual marketing - Basics

�76

Outils06

PINTEREST

Page 77: Visual marketing - Basics

�77

Règles07

#1 Créez votre profil

⋆#2 Suivez des

business similaires

)

#10 Etendez votre marque

#9 Jamais de visages

*

#7 n’épinglez ni trop, ni trop

peu

#5 créez des panneaux clairs

et pertinents

#6 Fidelisez vos followers

PINTEREST

#4 Diversifiez votre contenu

#8 Utilisez de la couleur

#3 Utilisez de belles images

Page 78: Visual marketing - Basics

�78

PINTEREST

Exemples09

Page 79: Visual marketing - Basics

FACEBOOK# Tu veux bien liker ma page dis ?

�79

Page 80: Visual marketing - Basics

�80

# Parfait pour :

@www.facebook.com

Ciblage

Partage

Visuels

Cible féminine

+

, Support payant

Page 81: Visual marketing - Basics

�81

FACEBOOK

Règles01

-

#1 Restez toujours positif

.#2 Rendez vos posts

informatifs en donnant des conseils (+liens)

/

#3 Ajoutez toujours une image et votre logo

0

#10 Soyez consistant

#9 Demandez du feedback à

vos fans

1#7 Toutes vos

publications doivent créer de l’engagement

⋆#5 Remerciez et

récompensez vos fans

$#6 Répondez toujours

aux commentaires

#8 Postez 5 à 10 fois par semaine

#4 Pensez mobile

Page 82: Visual marketing - Basics

�82

FACEBOOK

Quelques chiffres02

Page 83: Visual marketing - Basics

�83

FACEBOOK

Exemples03

# Texte intéressant, court, avec « Call to Action »

# Image intéressante et de bonne qualité

# Logo visible

# 800px/800px

Page 84: Visual marketing - Basics

�84

TWITTER# C’est pas la taille qui compte …

Page 85: Visual marketing - Basics

�85

# Parfait pour :

@www.twitter.com

#

Mentionner

Hashtagging

Discuter$

Page 86: Visual marketing - Basics

�86

TWITTER

Règles01

-

#1 Engage your followers

.#2 Recherchez des

sujets relevants

#3 Utilisez une grammaire correcte

2

#10 Evitez l’auto-promotion

#9 Tweetez avec des

personnes et des entreprises

1#7 Soyez concis

##5 Utilisez les

hashtags

$#6 Rejoignez des

conversations

$#8 Discutez des

« trending topics »

#4 Faites des retweets

Page 87: Visual marketing - Basics

�87

Quelques chiffres02

TWITTER

Page 88: Visual marketing - Basics

�88

Exemples03

# Tant que votre image fait minimum 280px / 150px, Twitter génère une prévisualisation de votre image dans votre flux

# Preview

TWITTER

Page 89: Visual marketing - Basics

VINE# C’est court, mais c’est bon.

�89

Page 90: Visual marketing - Basics

�90

#

# Parfait pour :Mobile

Videos

Visuels

Hashtagging

@vine.co

Page 91: Visual marketing - Basics

�91

TUMBLR# C’est un blog ça, non ?

Page 92: Visual marketing - Basics

�92

1

GIF

# Parfait pour :

Engagement

Chats

Visuels

GIF animés

@www.tumblr.com

Page 93: Visual marketing - Basics

SNAPCHAT# Tu m’vois, tu m’vois plus !

�93

Page 94: Visual marketing - Basics

�94

# Parfait pour :Mobile

Visuels

Temporaire

Page 95: Visual marketing - Basics

YOUTUBE# Let’s go viral !

�95

Page 96: Visual marketing - Basics

SLIDESHARE# Ma présentation est en ligne !

�96

Page 97: Visual marketing - Basics

�97

AVANT DE FINIRÇA VIENT D’OÙ TOUT ÇA ?

Page 98: Visual marketing - Basics

�98

Sources01

• HTTP://INFOGRAPHICB2B.COM/2013/07/03/WHY-USE-VISUAL-CONTENT-IN-SOCIAL-MEDIA-MARKETING-INFOGRAPHIC/

• HTTP://MASHABLE.COM/2014/05/06/DESIGN-CONTENT-MARKETING-BRANDSPEAK/#:EYJZIJOIZIISIMKIOIJFZGTZNXOYEJJPNWVIOG44DYJ9

• HTTP://BLOGS.FORRESTER.COM/NATE_ELLIOTT/14-04-29-INSTAGRAM_IS_THE_KING_OF_SOCIAL_ENGAGEMENT

• HTTP://ANALYTICS.NITROGR.AM/INSTAGRAM-STATISTICS/

• HTTPS://WWW.FACEBOOK.COM/BANKSY

• HTTP://NOTES.FUNDERSANDFOUNDERS.COM/POST/81999963246/HOW-INSTAGRAM-STARTED

• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOWTO-PRODUCE-CONTENT-FOR-INSTAGRAM/

• HTTP://SOCIALMEDIATODAY.COM/MATTHEW-KOBACH/2343691/10-RULES-EVERY-BUSINESS-NEEDS-KNOW-THEY-POST-INSTAGRAM

• HTTP://ICONOSQUARE.COM

• HTTP://NOTES.FUNDERSANDFOUNDERS.COM/POST/82592616960/HOW-PINTEREST-STARTED

• HTTP://TAILWIND.COM

• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-PINTEREST-SELLS-HERES-HOW-TO-DO-IT/

• HTTP://WWW.DIGITALINFORMATIONWORLD.COM/2014/04/10-RULES-FOR-POSTING-ON-SOCIAL-MEDIA-EVERY-BUSINESS-NEEDS-TO-KNOW.HTML

• HTTP://WWW.SEEYOUBEHINDTHELENS.COM/P/TOP-5-SOCIAL-GRAPHICS.HTML

• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOW-TO-GIF-YOUR-WAY-TO-SUCCESS-ON-TUMBLR/

• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-GETTING-WEIRD-ON-VINE/

• HTTP://GARYVAYNERCHUK.COM/INFOGRAPHIC-HOW-SNAPCHAT-FITS-INTO-YOUR-EXISTING-SOCIAL-STRATEGY/

• HTTP://SOCIALMEDIAREVOLVER.COM/USING-SLIDESHARE-FOR-BUSINESS/

• HTTP://WWW.SOCIALMEDIAEXAMINER.COM/VISUAL-STORYTELLING-WITH-EKATERINA-WALTER/

Page 99: Visual marketing - Basics

�99

• HTTP://WWW.DIGITALBUZZBLOG.COM/SLIDESHARE-GLOBAL-DIGITAL-STATISTICS-2014-STATS-FACTS-STUDY-PRESENTATION/ !• HTTP://FR.SLIDESHARE.NET/VALAAFSHAR/6297-TOP50MEGATRENDS-V3 !• HTTP://BLOG.CONDUIT.COM/2013/03/28/5-TOOLS-FOR-MANAGING-YOUR-PINTEREST-ACCOUNT/ !• HTTP://WWW.AMAZON.COM/THE-POWER-VISUAL-STORYTELLING-VISUALS/DP/007182393X !• HTTP://SOCIALMEDIAMAMMA.COM/3-POWERFUL-INSTAGRAM-FOR-BUSINESS-INFOGRAPHICS/ !• HTTP://MASHABLE.COM/2013/07/01/CONVERSATION-PRISM-BRIAN-SOLIS/ !• HTTP://SOCIALMEDIATODAY.COM/2350716/MAKE-YOUR-MARKETING-MEMORABLE-VISUAL-STORYTELLING-WEBINAR-REPLAY !

Bonus02

Page 100: Visual marketing - Basics

�100

DES QUESTIONS ?N’HÉSITEZ PAS, ON NE MORD PAS !

Page 101: Visual marketing - Basics

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3

4

Thierry Croix

+32 483 57 56 30

CONTACTEZ-NOUS3

4

Christelle Letist

+32 475 54 07 93

5

6

7

8

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