Visual merchandising en Mall

Como método de aprendizaje sobre que es el visual merchandising escogí el mall. En este caso el de Maipú, por ser el más cercano a mi domicilio. Y me dedique a recorrer las vitrinas, entrar a las tiendas, sentir el muzak, el orden y desorden de los productos, los colores entre otros.

La idea del VM en los mall es simple: Parar, mirar y comprar. Es por esto que las tiendas hacen de sus vitrinas obras de arte atrayentes donde el produc-to es el rey y la decoración “el Vendedor Silencioso”.

comencé mi recorrido en una de mis tiendas favo-ritas de este mall. Starbucks coffee.la tienda en si es absorbente. La música jazz, se-guida por los aromas propios del café. Las laminas de precios diseñada de tal forma que se comple-menta con el decomural, los sillones suaves, y la barra de especies. En las vitrinas hay puras delicias muy iluminadas, están puestas de tal forma que es simplemente cosa de estirar la mano para lle-varse uno, el sabor del día esta auspiciado por una pizarra de tiza donde alguien se da el trabajo de dibujar a mano un decorativo cartel. El ambien-te del local es único como lo son sus productos. Así con un java chip me dedico a caminar el resto de las vitrinas del mall en búsqueda de lo que me pueda llamar la atención.

Starbucks Coffee store.

Una de las vitrinas que me llaman la atención es la de la tienda Arrow que es una boutique de hombres. En la vitrina están los típicos maniquíes en posturas muy relajadas con sus mejores productos de la coleccióntemporada de otoño. Estos están adornados con sa-cos de café colombianos y granos de café esparcidos.Al entrar la música es muy suave y apacible. No mo-lestan en nada. La tienda dispone sus productos de tal forma que los colores llamen la atención. El inmobi-liario de la tienda también llama la atención. Hay una mesa de troncos cortados que sotienen el concepto de natural, de bosque. Esto se fomenta con el papel tapiz de arboles. Juegos de diversos tonos de madera en el piso y muros mas una iluminación no muy fuerte para los productos. Todo muy sofisticado.Dan ganas de comprarlo todo.

ARROW

Otra tienda en donde la marca habla por todos lados, es adidas. Esta diseña-da de tal forma que no posee una gran vitrina. Sino simplemente es un bloque negro con el logo de adidas afuera, y en el techo las ya clásicas 3 líneas blancas entrando. Si lo vez de lejos, la tienda en si parece una caja negra grande. Donde se ve todo muy iluminado y lleno de co-lores al interior. A dentro es estar en el mundo adidas.

Laminas de deportistas famosos con la marca, la dispocision de los productos según color o línea de ropa. Todo el local es muy iluminado, muy brillante y res-plandeciente. El material de los muros es plástico brillante, el techo tiene espejos que aumentan mas la iluminación del local.

Adidas Store

Sigo caminando en el mall y la otra tienda que me llama a gritos para entrar es Roc-kford. Esta es una tienda de ropa para gente que vive mucho en el aire libre. El concepto esta tan bien manejado dentro de la tien-da. Sus vitrinas están también decoradas, donde sus productos son verdaderos reyes. Desde lejos la tienda parece una cabaña, ya que esta hecha en madera y piedras. Al interior llama la atención que el techo esta con las vigas al aire, también de madera barnizada y con iluminación muy calida. Es realmente un refugio en la montaña. Los sillones son de cuero, tiene una chimenea al centro, todo es de madera y piedra. Un ambiente muy rustico y muy natural. Los colores son calidos y los productos están expuestos de tal forma que son parte de esta pequeña cabaña.

Rockford