vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u...
TRANSCRIPT
vizualni identitet,signalistika i postavkneževe palače u zadru
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru
Koncept / ‘Okvirno u okviru’
Razmišljajući o povijesnom značaju, funkciji te prostoru Kneževe palače, dolazimo do zaključka da je ovaj važan objekt hrvatskog kulturnog naslijeđa specifičan iz nekoliko razloga. Osim prepoznatljivih karakteristika slojevitog i bogatog sadržaja koji se kroz godine smještao u prostore Kneževe i Providurove palače, prisutni su i oni manje vidljivi, ali jednako značajni elementi sustanarstva i podstanarstva primjećenih u privremenim situacijama koje su ga obilježile i ispunile. U arhitektonskom projektu, ona ostaje zaštićena u cjelosti, ali s vrlo suvremenom interpolacijom koja, uz Pozdrav suncu i Orgulje nastavlja niz novih simbola grada Zadra. Kneževa palača postaje ključno mjesto kulture u staroj jezgri grada Zadra.
Predloženi koncept vizualnog identiteta, signalistike te postava obuhvaća te cjeline, te izdvaja one specifičnosti i identitetske potencijale koji u svojoj realizaciji predstavljaju novi kulturni i turistički potencijal nove zadarske ‘kuće’ kulture.
Upravo zbog minimalnih zadatosti od strane naručitelja, predloženi koncept pretpostavlja da se ovaj objekt otvara široj publici, ali i onoj stručnoj, kojoj se istovremeno postavlja pitanje na koje sve načine je Kneževa palača podobna za ‘zaprimanje’ već postojećeg sadržaja, no još važnije, kako može omogućiti stvaranje novog, kontekstualnog i specifičnog za grad i županiju?
Petar Preradović: ‘Stalna na tom svijetu samo mijena jest!’
Za razumijevanje i čitanje prijedloga koncepta, važno je spoznati bogatu povijest koju nam omogućava obnova palače. Novi sustav oblikovan je upravo prihvaćanjem mijena i prolaznosti (vremena), no ipak stavljanjem naglaska na ono što će Kneževu palaču u datom trenutku učiniti važnim i konkurentnim mjestom – novi sadržaj. Pokušaj da se istovremeno i na istom mjestu obilježi prošlost, sadašnjost i budućnost, rezultirao je znakom koji u svojem obliku utjelovljuje i upisuje sva slova potrebna da bi se ispisalo ime Kneževe palače na hrvatskom i engleskom jeziku. Znak na taj način postaje zbir značenja, te simbolizira promjenjivost jednog te istog mjesta. Drugo obilježje znaka koje proizlazi iz ovakvog pristupa je formiranje nepravilne unutarnje forme koja s vanjskom strogom linijom formira okvir koji potencira i otkriva novo i nadolazeće. Također, veže se i na činjenicu da je Kneževa palača kroz povijest bila dinamično mjesto susreta, unutar čvrstih i vidljivih granica zgrade. Da bismo formalno naglasili to područje novog ‘sloja’, ali i simbolički povezali Kneževu palaču s planiranim Muzejem dvije palače, ispisivanjem tog imena nastala je nepravilna struktura koja daje naslutiti budućnost.
Odnos znaka i logotipa naglašava slojevitost i transformaciju kroz vrijeme, što na neki način obilježava palaču kao most između prošlosti i budućnosti. Za osnovnu tipografiju kojom je ispisan logotip (i znak), odabrana je bezserifna tipografija JAF Bernini Sans, vrlo čitko pismo otvorenih formi i vješto izbalansiranih kontrasta, koja se kasnije zadržava i primjenjuje u elementima prostorne signalistike.
Oblikovanje znaka odgovara i sadržaju koji će se nalaziti u stalnom postavu, odnosno ambijentalnim cjelinama u kojima prevladavaju eksponati baroknog stila, bidermajer namještaj, te slike i namještaj nastali u 19. stoljeću, a mogu se svesti pod zajednički nazivnik historicizma, odnosno neostilova.
Put prema suvremenosti palače u dizajnu identiteta, osim odabirom tipografije, postignut je i odabirom boja, od kojih jedna simbolizira vremenom ispranu crvenu boju, koja je u svojem originalnom tonu svojevremeno bila boja mletačke republike, ali i boja austrougarske carsko-kraljevske pomorske uprave, nekad glavnih korisnika i vlasnika Kneževe i Providurove palače. Druga boja preuzeta je iz interijerskih dekorativnih elemenata, prisutna često i kao boja u oslikavanju namještaja, detalja, tkanina. Namjerno je odabran kontrastniji ton boje, komplementaran ovoj kombinaciji, kako bi se naglasio ‘okvir’ u znaku.
ap
t
l
h
a
e
ča
ž
tl
nk
ep
r e
oa
e
ca
v
r’c
a
se
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 2
ap
t
l
h
a
e
ča
ž
tl
nk
ep
r e
oa
e
ca
v
r’c
a
se
Znak i logotip / boja
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 3
Znak i logotip / cb
ap
t
l
h
a
e
ča
ž
tl
nk
ep
r e
oa
e
ca
v
r’c
a
se
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 4
Znak i logotip / cb / negativ
ap
t
l
h
a
e
ča
ž
tl
nk
ep
r e
oa
e
ca
v
r’c
a
se
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 5
ap
t
l
h
a
e
ča
ž
tl
nk
ep
r e
oa
e
ca
v
r’c
a
se
Znak i logotip / jednobojni
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 6
ap
t
l
h
a
e
ča
ž
tl
nk
ep
r e
oa
e
ca
v
r’c
a
se
ap
t
l
h
a
e
ča
ž
tl
nk
k
ep
r e
oa
e
ca
v
r’c
a
se
Logotip i konstrukcija logotipa
— logotip je sastavljen od istovjetnih modula sa slovnim znakovima
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 7
Znak i konstrukcija znaka
① — prikaz slojevitog procesa slaganja modula
③ ④ — konačna forma sastavljena od svih slovnih znakova
④ — dobivanje ‘okvira’
②
ča
eh
t
k
r
n
ep
e
ca
pž
tl
ae
oa
lv
r’c
aa
se
čaeht
krn
epe
capž
tl
aeoa
lvr’c
aase
čaehtkrnepecapžtlaeoalvr’caase
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 8
ap
t
l
h
a
e
ča
ž
tl
nk
ep
r e
oa
e
ca
v
r’c
a
se
Konstrukcija znaka i logotipa
Maksimalno smanjenje znaka i logotipa
— konstrukcija znaka i logotipa određena je karaktrističnim modulom
— maksimalno dopušteno smanjenje znaka i logotipa je 27,4 mm visine
27,4 mm
k
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 9
Odnos znaka i logotipa Kneževe palače s budućim znakom i logotipom Muzeja dvije palače
Pozadina znaka i logotipa
ap
e
l
a
2
če
ehas
um
am
p j
ce
ztlu
eu
2
sm
ap
t
l
h
a
e
ča
ž
tl
nk
ep
r e
oa
e
ca
v
r’c
a
se
— pozadina znaka određena je slovnim znakovima budućeg Muzeja dvije palače
Identitet Muzeja dvije palače čija je realizacija predviđena u bližoj budućnosti nastavlja se i proizlazi iz istih principa primjenjenih u oblikovanju identiteta Kneževe palače. S obzirom da je to nadređen pojam Kneževoj palači, slovni znakovi korišteni u oblikovanju tog identiteta su oni potrebni da se ispišu sva imena zajedno, na hrvatkskom i engleskom jeziku, te na taj način objedinjuje oba identiteta u jednom. Budući da se u trenutku kada Muzej dvije palače postaje dominantna institucija više neće koristiti identitet Kneževe, čini se korektno referirati se na već zadanu temu. Identitet Muzeja dvije palače još uvijek je tek u naznakama, kao što to odgovara trenutnom stanju Muzeja.
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 10
AaBbCcĆćČčDdĐđEeFfGgHhiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsŠšTtUuVvWwwZzXxYyy!?&;()‘’#$%*@//{¶~}–0123456789Bernino Sansjaf / 2012.
Tipografija i boja
c52 m0 y31 k0r118 g202 b189
c0 m12 y10 k0r283 g227 b218
c0 m26 y19 k0r251 g199 b189
c0m0y0k100r0 g0 b0
c0 m50 y100 k0r247 g147 b30
c0m0y0k0r255 g255 b255
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 11
primjena vizualnog identiteta
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 12
Memorandum, kuverta i posjetnica
— primjer posjetnice sa znakom izvedenim u tehnici slijepog tiska
— kuverta s karakterističnim ‘prozorom’ u obliku znaka
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 13
Plakati gostujućih izložbi
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 14
Plakati ‘kućnih’ događanja
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 15
Brošura i pozivnica
— prikaz pozivnice Kneževe palače koja se nalazi u kuverti s izrezom i ‘prozorom’ u obliku znaka
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 16
Ulaznica, katalog i banner
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 17
Značka za zaposlenike i vanjska tabla
— prikaz vanjske table na zidu
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 18
Suveniri / majica, šablona za crtanje
— prikaz šablone za crtanje / motiv preuzet sa štukatura u Kneževoj palači
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 19
Suveniri / ručnik za plažu i torba
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 20
Web stranica
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 21
signalistika
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 22
Signalistika / informativno orijentacijska ploča s tlocrtom
— prikaz oznaka za muški i ženski wc
— prikaz informativno orijentacijske ploče s tlocrtom koja se nalazi uz info pult u ulaznom foajeu
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 23
Signalistika / info pult i oznake u prostoru
— prikaz označavanja info pulta
— prikaz glavne signalistike u interijeru
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 24
Element prostorne signalistike u eksterijeru / totem
— par prikaza totema Kneževe palače u eksterijeru
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 25
Signalistika / odnosi i korištenje
a vnb
ee
n
h a l l
dom
ci
are
ai
s
ka
nb
rej
nt
tt
ca
om
oci
tn
rn
b
el
m
ii
e icss
a
bo
j twtt
→
a
mt
i n ne
a v rq
nh a l l
d ao
a a
br
r ke
← b a
o ou
a v d ee
ni e r h a l l
d i jd
a me
b ae
r r am
→b i
o e rr
— primjer glavne signalistike
— primjer sekundarne signalistike
— primjer sekundarne signalistike
— primjer konstrukcije glavne signalistike
— primjer sekundarne signalistike— primjer sekundarne signalistike
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 26
ta
k
fst
11.
a
a
i
,
i
e rr
i
r
t
e
s
,
b
l tt
b
e
n
j
t
s
m
a
m
l
e
i ju m
n
e
a
gg
a
a
j
r ii
e
i
l
oo
r z
o
e
f
r
g
m
no
p
e
ul
i
r
j
l
do r
ulaz / izlazentrance / exit
galerije / galeries
galerije / galeries
atrij / atrium
koncertna dvorana /concert hall
mu
ltimed
ia
ambijen
ti / ambien
ts
ambijenti / ambients
info
Signalistika / odnosi i korištenje
ofni
— primjer oznaka za wc
— primjer označavanja info pulta
— primjer označavanja info pulta
c52 m0 y31 k0r118 g202 b189
c0 m26 y19 k0r251 g199 b189
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 27
postav
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 28
Koncept postava pet ambijenata
Pet soba u kojima je predviđeno stalno izlaganje eksponata Muzeja Grada Zadra te Galerije umjetnina, obilježenih obnovljenim zidnim i stropnim ukrasima/štukaturama, predstavljaju specifične ambijente nekog drugog vremena. U tim prostorima predlažemo koncept kratkog putovanja kroz vrijeme, koji započinje u svečanoj koncertnoj dvorani, nastavlja se kroz dvoranu baroka, malu prolaznu te dvoranu bidermajera, a završava sa pregledom historicističkih stilova. S ciljem što manje intervencije u prostoru, te stvaranjem stilski specifičnih manjih prostornih cjelina, svaka dvorana komunicira vrijednosti koje su prepoznate u određenom stilskom razdoblju. Ideja je da se kroz svih 5 dvorana ambijenata provlači jednakovrijedan prostorni element, kodiran materijalom, bojom i konstrukcijom, koji sugerira putanju kretanja dajući vrlo jasan karakter pojedinoj cjelini u postavu.
barok
bidermajer
neostilovi
barok
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 29
Koncept postava 5 ambijenata
historicizam — neostilovi
bidermajer
barok
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 30
Prostorni prikaz koncepta stalnog postava
koncertna dvorana
mala prolazna dvorana
dvorana bidermajera
dvorane neostilova
dvorana baroka
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 31
Prostorni prikaz dvorana bez izložaka
Koncept postava predviđa mogućnost micanja većine eksponata iz prostora, kao i dodatnih ploha i materijala koji su tvorili specifične ambijente (zastori, ogledala, plohe, folije) te na taj način otvara nove mogućnosti korištenja. U prostoru i dalje ostaje osnovna konstrukcija koja sugerira postojanje stalnog postava, te istovremeno omogućava slobodno kretanje kroz čitav prostor, otvara prostor za razna događanja, predavanja, radionice, domjenke.
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 32
Dvorana baroka i mala prolazna dvorana
barokna dvorana
U baroknoj dvorani pozornost plijeni centralno proširenje (’trg’) koji formira slobodno viseća zavjesa koja na prvu skriva eksponate, ali istovremeno poziva na interakciju i potiče imaginativni moment kod posjetitelja koji se slobodno kreće i zaviruje iza zavjesa kako bi otkrio predmete, a i cjelinu prostora. Zavjese su potpuno pomične, segmentirane, te vise na samostojećoj konstrukciji od metalnih cijevi koja se postavlja bez intervencija na zidovima.
Referentni prikazi služe kako bi pobliže prikazali dojam i željenu materijalnost prostora. ↓
mala prolazna dvorana
U maloj prolaznoj dvorani posjetitelj prolazi kroz prostornu simulaciju dvorane ogledala, koju zajedno čine eksponati i dodatni zrcalni elementi od kucanog visoko poliranog aluminija, te stvaraju dojam iluzije i prostorne distorzije, karakteristično za barokno razdoblje.
Referentni prikazi služe kako bi pobliže prikazali dojam i željenu materijalnost prostora. ↓
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 33
Dvorana bidermajera / opća shema postava
dvorana bidermajera
Slijedeća dvorana opremljena je bidermajer namještajem, te u skladu s obilježjima jednog skromnog građanskog stila reduciranih formi, organizirana unutar pravilnog rastera. Zajednički element postava formira pravilne i jednostavne cjeline kroz koje se posjetitelj slobodno kreće, bez ograničenja.
opis sheme postava
Jednakovrijedan prostorni element, kodiran materijalom, bojom i konstrukcijom, koji sugerira putanju kretanja dajući vrlo jasan karakter pojedinoj cjelini u postavu. Idejno rješenje predstavlja samostojeću metalnu konstrukciju, kružnog profila. Konstrukcija predviđa razne mogućnosti apliciranja ploha, materijala, slika i raznih medija, od krojenih tkanja, ogledala, pločastih materijala, slika, biljaka. Konstrukcija je zajednički element cijelog prostava koji se provlači kroz sve sobe, te komunicira jedinstvenu priču, a s druge strane minimalno intervenira i narušava obnovljene sobe.
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 34
Dvorane neostilova
neostilovi
U poslijednje dvije dvorane smješteni su eksponati neostilova (nerenesansa, neobarok i neorokoko), namjerno stilski ispremješani, no tipološki kategorizirani. Na taj način eksponati su postavljeni ravnopravno, u međuodnosu, te posjetitelju omogućavaju usporedno promatranje izložaka te uočavanje stilskih razlika i specifičnosti. Historicizam je stil koji se referira na i imitira stilove iz prošlosti, te na taj način obilježava kraj svih stilskih razdoblja i nagovještava modernizam, novo doba. Predstavlja doba ‘lažnih kulisa’ u arhitekturi, stoga se u ovom prostoru nalaze manji prostori ‘izlozi’ polutransparentnih razapetih umjetnih materijala i tkanina (folija) iza kojih se nalaze eksponati.
Referentni prikazi služe kako bi pobliže prikazali dojam i željenu materijalnost prostora. ← →
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 35
Koncept elemenata za postav privremenih izložbi u sedam dvorana
Koncept oblikovanja modularnih elemenata proizašao je iz analize funkcionalnih karakteristika prostora privremenih galerija, i zahtjeva koji su postavljeni od strane naručitelja. Set međusobno kompatibilnih modularnih nogara i ploča sastoji se od 2 veličine ploče i 3 baze, izrađene od vodootpornih laganih HPL ploča. Ovakvi moduli omogućavaju postave izložbi raznih medija, brze i jednostavne izmjene i postave, a pozicija zareza u pločama daje mogućnost nekoliko razina provlačenja tkanine ili papira koji sadržava informaciju o eksponatu / izložbi.
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 36
Nacrti elemenata postava
600
250
800
800
249
,80
20
700
400
290 290 20
600
500
900
200 80,42
20
600
600
1500
100
0
109 439
9
15
190
0
12
100
125
718
1
070
650
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 37
Shematski prikaz kombinacija modula
265
800
1900 1000
700
500
600 1000 1000
500 800 600 600
100
0
900
600
265
800
1900 1000
700
500
600 1000 1000
500 800 600 600
100
0
900
600
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 38
Tlocrtna dispozicija elemenata
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 39
Primjer prostornih mogućnosti postava u 7 dvorana
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 40
700
400
290 290 20
600
500
15
15
1100
80 1
5
Prikaz i nacrti rasklopnog stola
Prijedlog rasklopnog stola funkcionira na istom principu kao i modularni elementi postava. Zamišljen je u sivim HPL pločama s printom na gornjoj površini ploča, koji prenosi dio identiteta, kako u unutarnje prostore palače, tako i u atrij, gdje se ovi stolovi mogu koristiti kao podloga za razne sajamske i radioničke aktivnosti.
Lagano su sklopivi te vodootporni.
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 41
Oblikovanje izložbenih opisa (legende)
vizualni identitet, signalistika i postav kneževe palače u zadru 42