Посмотреть видео

Volkswagen о безопасности вожденияКРЕАТИВНЫЙ БРИФ

БИЗНЕС ЗАДАЧАВырастить долю на рынке на Х процентов

МАРКЕТИНГОВАЯ ЗАДАЧАУсилить лояльность и привлечь внимание покупателей,

переключить их с конкурентного продукта.

КОММУНИКАЦИОННАЯ ЗАДАЧАПоказать, что мейкап в процессе вождения может стать причиной катастрофы.

Сформировать отношение: Volkswagen за безопасное вождение.

ПРОБЛЕМА И РЕШЕНИЕЖенщины уверены, что контролируют ситуацию на дороге.

Отвлекаются на макияж и попадают в аварии. Задача Volkswagen повысить безопасность вождения. Необходимо убедить, что макияж за рулём опасен. Внимание на дороге повышает безопасность.

ПРИЧИНА РЕКЛАМИРОВАТЬЗакрепить за брендом понятие: Volkswagen – безопасное вождение.

!Чтобы Volkswagen стал первым автомобильным брендом, о котором думает человек,

когда выбирает безопасный автомобиль.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯОльга уверена, что должна выглядеть идеально. Она следит за своей внешностью и

пользуется советами по уходу, но времени на себя недостаточно. Ольга знает, что телефонные разговоры и смс приводят к аварийным ситуациям, но

не задумывается, что мейкап за рулём может стать причиной катастрофы.

ИНСАЙТВ быстром ритме жизни всё больше забот и так мало времени на себя.

Практически всё «на бегу» и часть необходимых дел я выполняю по пути, за рулём. !

Поведение в digital: в поиске советов по уходу просматривают много фото и видео.

СООБЩЕНИЕVolkswagen – единственный, кто заботится о вашей безопасности на дороге и

предупреждает о возможных опасностях.

СЛОГАНПожалуйста, не красьтесь за рулём

ПРИЧИНА ВЕРИТЬИсследования показали, что ежегодно происходит 500 тысяч аварий по причине

макияжа во время управления автомобилем.

ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫЛоготип Volkswagen, слоган.

ЗАПРЕЩЁННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫВид повреждённого авто, последствия автомобильных катастроф.

ЧТО НЕОБХОДИМО ПРИДУМАТЬРекламный ролик Схему активации

АЛЬТЕРНАТИВНОЕ РЕШЕНИЕПриложение «Мобильное зеркало «Вы на свете всех милей»»

Мобильное приложение, которое делает комплименты, когда вы садитесь за руль уже накрашенной, благодаря сканированию фотографии на наличие макияжа. Построено на аналогии с русской СИРИ (голосовой помощник на ios)

Фото себя - Сканирование - Голос СИРИ «Вы на свете всех милей» - выводит фотографию извесной звезды с комплиментом в бабле «Сегодня вы неотразимы и

т.д.» Мобильное зеркало. Приложение с фронтальной камерой. Если накрашена, то бабл с текстом или голос на разных языках говорит комплемент и предлагает запостить фотку в инстаграмм, если не накрашена, то пожелание хорошего пути и будьте осторожны при макияже за рулём + «Показать ближашие салоны на карте?»

АЛЬТЕРНАТИВНОЕ РЕШЕНИЕСерия билбордов в пробочных местах, на которых селебрити с неровным макияжем: криво накрашенные губы, неодинаково накрашенные глаза. Текст с призывом «Чтобы

быть на высоте не обязательно делать макияж за рулём» !

Отпечатки макияжа на лобовом стекле, что останется после столкновения, если краситься за рулём: ресницы и отпечатки губной помады.

Альсан Сумисан Creative Strategist

sumisan@ya.ru

Skype: sunsafary

ИКРА.спб 4.0 основной курс бренд «Schwarzkopf» !«Быть бренд-менеджером» интенсив старшего бренд-менеджера Елены Эрман (Nestle) !«Digital-стратег» интенсив директора по стратегии Ильи Петрова (Leto) !«Digital Creator» интенсив креативного директора Василия Лебедева (Red Keds) !«Маркетинг в социальных сетях» интенсив генерального директора Дамира Халилова (GreenPR)