vorstellung eines pr geeigneten cms 16
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Vorstellung von zwei PR Vorstellung von zwei PR geeigneten CMSgeeigneten CMS
Christof Maier und Martin WörzHdM-Stuttgart: Studiengang E-Services
LeitlinieLeitlinie1. Einführung in Typo32. Hauptziele eines Content
Management Systems3. Erläuterung der Externen und
Internen Ziele von PR4. PR-Funktionen im Bezug auf Typo3
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Typo3Typo31997 entwickelte Kasper Skårhøj von
Anfang an1998 erschien es erstmalsTypo3 steht unter der GPL LizenzBasiert auf PHP und MySQL nun auch
PostgreSQL und Oraclevergleichbar mit einem 50.000 $ CMSCa. 3000 Module und Erweiterungen
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Hauptziele eines CMSHauptziele eines CMSInhalte effizient auf mehreren Kanälen
der Online-Kommunikation verteilbardiverse Bereiche externer Websites (z.B.
Presse-Websites oder Investor-Relations-Bereiche)
Kundenextranets / B2C / B2BIntranetsPush-Kanäle (E-Mail-Newsletter, z.B. für
Journalisten oder Mitarbeiter)Vorbereitet für crossmediale Inhalte
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Externe Ziele von PRExterne Ziele von PRÜbersicht1. Erhöhung des Bekanntheitsgrades2. Aufbau, Verbesserung oder Änderung
des Image3. Ansprechen neuer Zielgruppen4. Erschließen weiterer Märkte /
Marktforschung
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1. Erhöhung des 1. Erhöhung des BekanntheitsgradesBekanntheitsgrades
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Anzeigen◦ Job Postings
Broschüren◦ Formatneutralität / Content Syndication
(RSS)Leserbriefe
◦ Blogs und MavensPressemitteilungen
◦ ArchivRedaktionsbesuch
◦ Contributed User Login
2. Aufbau, Verbesserung 2. Aufbau, Verbesserung oder Änderung des Imageoder Änderung des ImageWebseite
◦ Foren-, FAQ-ModuleBeschwerdemangement
◦ CRM- ModulSponsoring
◦ Kommerzieller Support◦ Webbanner Ads
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3. Ansprechen neuer 3. Ansprechen neuer Zielgruppen Zielgruppen Verbreitung von Exklusiv-, Fachartikel
PDF supportFormatneutralität
News / ServicesNewsletter Subscription – RSS-Feeds
Beispiel
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4. Erschließen weiterer 4. Erschließen weiterer MärkteMärkteMarktforschung
Communities Contact Management Web Statistics
WAP Support Social Networking
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Interne PR-FunktionenInterne PR-FunktionenÜbersicht1. Mitarbeiterkommunikation und -
Motivation 2. Veränderung des Meinungsklimas
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1. Mitarbeiterkommunikation 1. Mitarbeiterkommunikation und -Motivation und -Motivation Schwarzes Brett
◦ Community User ◦ Contributed Content ◦ Internal Email◦ Versioning
Internal Email◦ Öffentliche Mailing List
Geschäftsbericht Brief / Rundschreiben
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2. Veränderung des internen 2. Veränderung des internen
UnternehmenskommunikationCommunitiesChatsBlogsForenmoduleFAQ
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Ziele von PRZiele von PR1. Externe Ziele:
1. Erhöhung des Bekanntheitsgrades2. Aufbau, Verbesserung oder Änderung des
Image3. Ansprechen neuer Zielgruppen4. Erschließen weiterer Märkte /
Marktforschung
2. Interne Ziele:1. Mitarbeiterkommunikation und -
Motivation 2. Veränderung des Meinungsklimas
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Über DrupalÜber Drupal• Drupal ist ein Open Source Content
Management System.• Die Funktionalitätsvielfalt und
Erweiterungen erlauben den Einsatz in vielen Bereichen wie z.B.:o Marketingo Interne Kommunikationo Nachrichteno Social Networking
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Drupal unterstützte Drupal unterstützte WebsitesWebsiteshttp://amnesty.org/http://asia.playstation.comhttp://harvardscience.harvard.edu/http://jenniferlopez.com/http://myplay.com/http://research.yahoo.com/http://teamsugar.com/http://www.britney.com/http://www.motogp.com/http://www.mtv.co.uk/http://www.theonion.com/http://www.warnerbrosrecords.com/
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PR Tauglichkeit auf Grund PR Tauglichkeit auf Grund von?von?Verfügbarkeit generell (unterstützt von
Drupal)SkalierbarkeitPerformance OptimierungenBenutzerverwaltungContent ManagementSuchfunktion und
SuchmaschinenoptimierungBerichteFehlerberichterstattungRSS
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VerfügbarkeitVerfügbarkeit• Die gewöhnlichste Form um die
Verfügbarkeit zu gewährleisten besteht in Redundanten Systemen.
• Unterscheidung:• Vertikale Skalierung:• Leistungsfähigere Hardware:
(Multiprozessorsystem mit Hot-Swap-Memory und Raid)
• Horizontale Skalierung:• Einsatz von mindestens zwei Servern, bei
Serverausfall übernimmt der andere Server die Last. (keine Lastverteilung)
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Verfügbarkeit IIVerfügbarkeit IIHorizontale Skalierung:
◦ Realisierung: Tool: „Linux High Availability“ > Heartbeat-
Daemon: Server überprüfen sich gegenseitig ob der andere noch arbeitet. Versagt ein Server wird die IP-Adresse dem anderen zugewiesen (Verzögerung im Normalfall ca. 1 Sekunde)
Probleme: 1. Aktive Sessions von eingeloggten Benutzern ist in
Datenbank gesichert 2. Datenbank muss beiden Servern zur Verfügung
stehen.
◦ Damit ist die grundlegende Verfügbarkeit gegeben.
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Verfügbarkeit IIIVerfügbarkeit IIIEine bessere Lösung besteht darin,
das System zu Skalieren um die Last auf die verschiedenen Server zu Verteilen.◦ Realisierung:
Tool: Ultra MonkeyInstazierung eines virtuellen Servers, welcher die Last, die zur Verfügung stehenden Server verteilt.
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Verfügbarkeit IVVerfügbarkeit IV
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SkalierbarkeitSkalierbarkeitLastreduzierung:
◦ Der Überlastungsschutz wird automatisch aktiviert, so bald die Anzahl der aktuellen Gäste oder angemeldete Benutzer einen bestimmten (konfigurierbaren) Grenzwert erreicht.Bei Auslösung des Überlastschutzes werden dann entsprechend konfigurierte Module deaktiviert.
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Performance OptimierungPerformance OptimierungCaching:
◦ Eliminiert Datenbankanfragen◦ Reduziert die Serverauslastung◦ Erhöht die Leistungsfähigkeit
Caching ModusCache-LebensdauerSeitenkompressionBlock-CacheBandbreiten-Optimierung
◦ CSS- und JavaScript-Dateien
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BenutzerverwaltungBenutzerverwaltungDrupal's Benutzerverwaltung
ermöglicht es so genannte Rollen (Benutzergruppen) mit Zugriffsberechtigungen zu versehen, welche dann einem Rezipienten zugeordnet werden können.◦ Dadurch kann diese unproblematisch an
organisatorische Strukturen ausgerichtet werden.
◦ Zugriff für bestimmte Benutzergruppe auf exclusiven Content (Pressebereich)
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Content ManagementContent ManagementBei Content Management Systemen wird
der Inhalt der Website strikt vom Layout getrennt.
Das Formatneutrale ablegen von Dokumenten spielt hierbei eine große Rolle, um Cross Publishing betreiben zu können.◦ Ein Bild wird in seiner maximalen Auflösung auf
dem Server abgelegt, und erst bei der Generierung der Seite Skaliert.Somit steht dieses Bild zur Wiederverwendung immer in der höchsten Auflösung zur Verfügung.
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Suchfunktion und Suchfunktion und SuchmaschinenoptimierungSuchmaschinenoptimierungDie Suche
◦ Sämtlicher Content ist durch das integrierte Suchmodul zu jeder Zeit voll indexiert und durchsuchbar.
Taxonomie◦ Ermöglicht die Kategorisierung von Inhalten
mittels Vokabularen und Begriffen.Suchmaschinenoptimierung
◦ Lesbare URLs (Pathauto Module)◦ Drupal schreibt URLs Benutzer- und
Suchmaschinenfreundlich um. /category/my-node-title.html an Stelle von
/node/123
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BerichteBerichteAnalyse, Tracking und Statistiken,
Drupal kann Browserbasierte Auswertungen mit Informationen zu Reffere, Content Popularität und Navigationswegen von Besuchern ausgeben.
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Berichte IIBerichte II
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FehlerberichterstattungFehlerberichterstattung
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RSSRSSContent Syndication
◦ Drupal exportiert den Seitencontent in das RDF/RSS Format, um den Zugriff auf dieses System zu ermöglichen.
News Aggregator◦ Drupal besitzt die Fähigkeit Newsfeeds von
anderen Seiten zu lesen und zu bloggen.
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