華碩 VS宏碁行銷管理期末報告

第六組

指導老師：張婷玥　老師班級：休閒四甲組員：倪林威 0A10F031 黃栴鈺 498B0010 謝雅竹 498B0017 黃品齊 498B0055 楊昱紜 498M0007

華碩公司簡介

來源是在希臘神話中的天馬「 PEGASUS 」。其象徵著聖潔、完美與純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。表達希望成為「華人之碩」的品牌。華碩的創辦人為童子賢、謝偉琦、徐世昌和廖敏雄，成立於 1989 年。現任董事長為施崇棠。華碩在 2008 年將公司切割為「品牌」和「代工」兩個集團，和碩聯合科技（ Pegatron ）負責電腦產品相關代工事業體，永碩聯合國際（ Unihan ）負責機殼、寬頻等非電腦產品相關代工事業體。

• 培育、珍惜、關懷員工，讓華碩人盡情地發揮最高潛力。

• 堅守誠信、勤儉、崇本、務實的正道。• 無止境地追求世界第一的品質、速度、

服務、創新、成本。• 躋身世界級的綠色高科技領導群，對人

類社會環境做出貢獻。

華碩經營理念

華碩之公共關係• 再生電腦希望工程，弱勢學童的數位機會。• 數位鳳凰計畫，三萬婦女受益。• 響應飢餓三十，華碩捐出全台唯一「愛心紅皮革 S6F 筆

電」。

華碩筆電類型• N 系列性能最強 ； X 系列性價比較高 • A 系列同 X 系列； U 系列是輕薄的 • 性能強悍有 G 系列高階遊戲筆電；下一級的是 VX 系列藍

寶堅尼筆電；再來就是 N 系列中 Core i7 配置的影音筆電，這些是高階娛樂筆電。另外還有 B 系列高階商務筆電、最新的超薄 ZENBOOK 。

• 中階有 P 系列商務筆電， U 系列輕薄筆電， N 系列中 Core i5 以下的影音筆電。

• 最後則是 A 系列、 K 系列、 F 系列、 X 系列大眾型低階筆電。其中 X 系列送修率最高。

宏碁公司簡介

宏碁股份有限公司（簡稱宏碁），品牌為「 Acer 」，是台灣的電腦製造公司，由施振榮等人於 1976 年 8 月 1 日創立，現任董事長為王振堂，目前是全球第四大的電腦製造商。主要生產桌上型電腦和筆記型電腦，以及個人數位助理、伺服器、顯示器和其他儲存裝置等電腦週邊產品。

宏碁經營理念• 秉持創辦人施振榮先生的「微巨架構」 (MegaMicro) 與

「微笑曲線」的理念而發展，以鉅細靡遺的「巨架構」，提供客戶無微不至的「微服務」。

• 信奉「承諾重於一切」，對客戶做出承諾時，即意謂將傾全力達成使命。

• 信奉專業、追求卓越、重視承諾，與客戶共同成長，與員工共享成果，共創三贏。

宏碁之公共關係• 社區參與：教育、宏碁志工、災難救助、環境保育。• 宏碁志工隊：內部員工捐血捐款活動、節能減碳活動、弱

勢團體關懷。• 基金會：宏碁基金會、捷威基金會。

宏碁筆電類型• Aspire 系列： 時尚的、注重多媒體影音娛樂體驗的一個

系列。其中還包含有 Aspire one 這個小系列，是其小巧、輕薄、時尚的筆電。

• TravelMate 系列：其傳統偏重商務辦公的一個系列。• Ferrari 系列： 贊助 F1 知名車隊法拉利，並據其賽車外觀

材質及配色而特别訂製的筆電，充滿了激情與個性化。• Extensa 系列：面向 3C 賣場渠道特别發售的。

行銷方式• 廣告 Acer Aspire S7 、 Asus ZENBOOK Prime UX series

• 藝人排場• 展覽 (ex: 台北電腦展、資訊月 )• 資訊月買 acer ，登錄送隨身碟，再抽微軟滑鼠• 資訊月期間，購買華碩指定商品，回函贈好禮• 不定期會舉辦促銷

筆電市場分析

女生 : 偏重娛樂、影音

男生 : 偏重遊戲、性能

( 資料擷取自 acer 宏碁營銷策畫， 2011年 )

在民眾的心目中，理想品牌宏碁和華碩不相上下，宏碁稍微比華碩多了 0.5%左右。 ( 資料擷取自南台 EICP 資料庫， 2007年 )

理想品牌

華碩 VS宏碁

• 根據市場調查，宏碁的性價比華碩要高，但是華碩的質量比宏碁好，雖然價格比較高。

• 在大學生市場，男生喜歡遊戲，女生喜歡娛樂影視方面。華碩的筆電，很多都是具有遊戲性能的中高階機。

• 在售後方面，宏碁的售後服務比華碩好。

總結

•對於華碩和宏碁，簡單來說，在中低端市場，宏碁的市場吸引力大於華碩；在中高端市場，華碩的佔有率大於宏碁。•以學生族群的我們來說，相對會選擇宏碁，由於沒有足夠的資金，加上如果單純只是為了做功課、收發電子郵件或上網，其實不需要用到性質太高價的電腦，宏碁反而比較物美價廉。

資料來源• Acer• Asus• acer 宏碁營銷策畫 (2009)• 施振榮先生的經營理念• 南台 EICP 資料庫