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w w w . i n i c i a . o r g . a r
Seminario/charla
TALLER DE MARCACoordinador: Arq Damián A Revelli
[email protected] /Arq Damián Revelli
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Qué es una EMPRESA ? (simplificación)
Exponer capital a un riesgo.La rentabilidad generada compensa el riesgo al que se expuso el capital.
rentabilidadCOMPRA - VENTA
Capital Dinero u otros
Mas Dinero
dto MKT e IMAGEN remodelatucasa
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MARKETING
VISUAL : IMAGEN Y MARCA
Impulsa ventaSE VENDE
OPTIMIZACIÓN DE PRODUCCION Y RECURSOS
IMPULSANDO LAS VENTAS (+VENTAS)
GENERANDO VALOR (+PRECIO)
Genera Valor +RENTABILIDAD
InvestigacionesEstudios mercadoEtc----
Cómo gano MAS DINERO?
Cómo genero MAS RENTABILIDAD?
PRECIO
Bajar Costos
Subir Venta
EERR
dto MKT e IMAGEN remodelatucasa
CANALES Y MEDIOS
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VENTA EFICIENTE TARGET(público objetivo)
IMPULSANDO LAS VENTAS (+VENTAS)
GENERANDO VALOR (+PRECIO)
Subir Venta
menos recursosmas efectividad
dto MKT e IMAGEN remodelatucasa
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RECURSOS
MARCA
Bajada de marca
slogan
Fantasia
Qué es?
Gancho o diferencial
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Atributos
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•COHERENCIA TARGET•REGISTRABLE ANTE EL INPI•FONÉTICA CLARA•RECORDABILIDAD•SIGNIFICADO ASOCIADO•ASOCIABILIDAD CON OTRAS EMPRESAS•SIGNIFICADOS POSITIVOS •ASOCIATIVIDAD con el RUBRO•DESCRIPCIÓN DEL SERVICIO O PRODUCTO•CON DOMINIO WEB LIBRE•NO A TU NOMBRE•NOMBRES PARADIGMÁTICOS –DISRUPTIVOS
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NAMING
TERCIOPELO EN BOCAChocolates boutiqueCOMO AGUA PARA CHOCOLATEChocolatería bombónXOCO+ChocolatesSENTIRCHOCOLATEChocolateríaSIENTOChocolatesSENTIRChocolateríaCHEF CHOCOLATIERChocolates especialesCHOCOLATIERChocolatería DULCE SABORChocolatería boutiqueLA TIENDA DEL CHOCOLATE
CHOCOLATE PASIÓNChocolates sin límites
COCHOALETChocolates
COHCOTEALDelicias en chocolate
XOCOLATLSabores en chocolate
THEOBROMA CACAOChocolates gran sabor
CACAOTERÍA Chocolates de placer
CACAOTEROChocolatería boutique
KAKAWChocolates sin límites
HABA DE CACAOChocolates esenciales
CACAOTALMas que chocolates
CACAO CRIOLLO
CACAHUAQUAHITL
CACAHU
XOCHITL
XOCOLATL
XOCOLAT
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Diagnóstico
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Empresa: REMODELA TU CASA¿Qué es remodelatucasa?
EMPRESA:Remodela tu casaCARACTERÍSTICA:Es un servicio de arquitectura para pequeñas obrasPÚBLICO OBJETIVO: Gente que quiere remodelar sin preocupaciones. Gente que busca asesorarse en cuestiones inmobiliarias por profesionales en construcción.Búsqueda de “confianza” en que se hacen las cosas bien. Agregar valor a su casa.COMUNICACIÓN:Su fuerte publicitario es realizar acciones a escala doméstica implementadas en piezas como imanes de heladera, clasificados de diario, calco para luneta de automóvil, etc.Se busca reforzar el vínculo “de confianza” Barrial.IMAGEN DE MARCA:Debe ser simple (accesible), transparente (confianza), con fuerte impronta en lo “técnico”, de alta legibilidad.ESTRATEGIA COMUNICACIONAL:La empresa decide apalancarse en la web. Entonces, su imagen deberá manejar ciertas características del lenguaje web.ESTUDIO DE MEDIOS:Señalador+ iman+carta, pilotos de los empleados, cartel de obras, fachada fijas y andamios móviles, web+newsletter+mailing, otros.
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GRACIAS!
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