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Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum
19. Juni 2015
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum
Frage: Haben Sie in der Öffentlichkeit schon einmal Werbung auf digitalen Bildschirmen wahrgenommen? Mit „Ja“ antworten
19. Juni 2015
74,1
77,1
71,4
65,3 64,7
65,9
58
60
62
64
66
68
70
72
74
76
78
80
Gesamt Männer Frauen
%
n (Gesamt) = 1.002 (2015) bzw. 366 (2013)
2015
2013
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Zielgruppen
Frage: Haben Sie in der Öffentlichkeit schon einmal Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum wahrgenommen? Mit „Ja“ antworten:
19. Juni 2015
60,7
68,4
65,3
67,7
72,7
83,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
46 + Jahre
31 - 45 Jahre
18 - 30 Jahre
Angaben in %
2015
2013
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Zielgruppen
Frage: Haben Sie in der Öffentlichkeit schon einmal Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum wahrgenommen? Mit „Ja“ antworten:
19. Juni 2015
53,8
54,3
57,1
65,6
62,7
73,0
65,7
72,6
71,0
74,6
77,7
72,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
unter 1.000 €
1.000 bis < 1.500 €
1.500 bis < 2.000 €
2.000 bis < 2.500 €
2.500 bis < 3.000 €
3.000 € und mehr
Angaben in %
H
H
N
E
2015
2013
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Kontakthäufigkeit
Frage: Wie häufig kommen Sie mit dieser Form der Werbung auf Ihren üblichen Wegen zu Arbeit, Ausbildung, Einkaufen, Freizeit etc. in Kontakt?
19. Juni 2015
13%
25%
23%
39% täglich
mehrmals pro Woche
mehrmals pro Monat
seltener
n = 742 (alle Befragten, die schon einmal Werbung auf digitalen OOH-Screens wahrgenommen haben)
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Kontakthäufigkeit
Diese Gruppen sind täglich oder mehrfach pro Woche mit DOOH auf ihren üblichen Wegen zu Arbeit, Ausbildung, Einkaufen, Freizeit etc. in Kontakt:
19. Juni 2015
43,4
34,3
46,5
35,5 34,8
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Männer Frauen 18-30 Jahre 31-45 Jahre 46+ Jahre
Angaben in %
(n = 742)
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Kontakthäufigkeit
Diese Gruppen sind täglich oder mehrfach in der Woche mit DOOH auf ihren üblichen Wegen zu Arbeit, Ausbildung, Einkaufen, Freizeit etc. in Kontakt:
19. Juni 2015
24,6
32,2
36,3
36,8
47,6
43,2
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
unter 1.000 €
1.000 bis < 1.500 €
1.500 bis < 2.000 €
2.000 bis < 2.500 €
2.500 bis < 3.000 €
3.000 € und mehr
Angaben in % (n = 742)
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H
N
E
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Locations
Frage: Wo haben Sie diese Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum wahrgenommen?
19. Juni 2015
30,3
30,6
34,9
50,7
65,0
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
am Flughafen
in einem U-Bahn-Wagen / in einem Bus
auf der Straße / an Gebäuden
am oder im Einkaufszentrum
am Bahnhof oder U-Bahnhof
Angaben in % ( n = 742)
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Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Interaktion
Frage: Werbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum bietet immer häufiger die Möglichkeit, mit ihr direkt per Handy oder Smartphone zu interagieren. Haben Sie diese Möglichkeit schon einmal
genutzt?
19. Juni 2015
25,7%
74,3%
Ja
Nein
n = 742
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Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Interaktion
Frage: Werbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum bietet immer häufiger die Möglichkeit, mit ihr direkt per Handy oder Smartphone zu interagieren. Aus welchem Anlass haben Sie diese
Möglichkeit schon einmal genutzt?
19. Juni 2015
16,5
18,7
9,1 10,0
15,4
11,1
7,5
9,3
14,6
6,9
3,9
6,0
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
18,0
20,0
Information zuProdukt / Angebot
Einlesen von QR-Code Teilnahme anGewinnspiel
Erhalten vonGutschein
%
18 - 30 Jahre
31 - 45 Jahre
46 + Jahre
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Akzeptanz
Frage: Wie bewerten Sie grundsätzlich die Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum?
19. Juni 2015
49,9
46,2
15,4
6,3
24,7
0
10
20
30
40
50
60
informativ unterhaltsam sympathisch glaubwürdig störend /überflüssig
%
Bewertung der Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum (n = 742; Mehrfachnennungen möglich)
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Akzeptanz
Frage: Wie bewerten Sie grundsätzlich die Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum?
19. Juni 2015
49,9 53,2
54,8
63,4
0
10
20
30
40
50
60
70
alle Männer 18 - 30 Jahre 2.500 bis < 3.000 Euro
%
Höchstbewertung in den Zielgruppen Geschlecht, Alter, Einkommen
"Werbung auf DOOH ist informativ"
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum - Akzeptanz
Frage: Wie bewerten Sie grundsätzlich die Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum?
19. Juni 2015
46,2
50,1 52,4
59,1
0
10
20
30
40
50
60
70
alle Frauen 46 + Jahre 1.500 bis < 2.000 Euro
%
Höchstbewertung in den Zielgruppen Geschlecht, Alter, Einkommen
"Werbung auf DOOH ist unterhaltsam"
Trendanalyse DOOH 2015 Copyright: Fachverband Aussenwerbung e.V., PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH
Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Bildschirmen im öffentlichen Raum
Studiensteckbrief
19. Juni 2015
Methode mafoBUS, Mehrthemenbefragung; online-Befragung Struktur der Stichprobe Geschlecht: 54 % weiblich, 46 % männlich Alter: 27 % 18 – 30 Jahre; 38 % 31 – 45 Jahre; 35 % 46 - 65 Jahre Region: 19 % Nord, 25 % Ost, 30 % Süd, 26 % West Stichprobengröße N = 1.004 Durchführung KW 23 / 2015 Auftraggeber Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW), Frankfurt; PosterSelect Media-Agentur für Außenwerbung GmbH, Baden-Baden