was haben elfriede ott und nathalie ......harry potter heiligtÜmer des todes 2 • start: 15.07.11...
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WAS HABEN
ELFRIEDE OTT
UND
NATHALIE PORTMANN
GEMEINSAM?
Mag. Roman Schöndorfer / cinecom
The Media Workshop / Qualitäten der Medien
19.Mai 2011 Hotel Böck / Brunn am Gebirge
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WAS MACHT
KINO
SO EINZIGARTIG?
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„ Quantitative Reichweite
erhält man über TV,
qualitative Reichweite
erhält man über Kino!“
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WANN WAREN SIE
ZULETZT IM KINO?
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WER SIEHT
WELCHEN FILM?
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410.000VORSTELLUNGEN PRO JAHR
34.000VORSTELLUNGEN PRO MONAT
8.500VORSTELLUNGEN PRO WOCHE
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DER RELEVANTE KINOMARKT:
• 55 Kinos = Sender
• 284 Säle =
Programmkanäle mit
wechselndem
Programm
• 4 Werbeblöcke p.Tag
• 250 TSD Besucher
p. Woche
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DER FILMMARKT 2010:
• 17 Mio. Besucher
• 312 Filme gestartet
• 103 Filme der US-Majors
• Majors: 110 TSD
Besucher p.Film
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DER FILMMARKT 2010:
DIE TOP 10
FILME :
23%
DER
BESUCHER
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WO SIND SIE GESESSEN?
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DIE KINO MEMBERCARDS:
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Auswertung bereits nach
Start-Weekend möglich
Zielgruppe wird
transparent
Profil: Alter, Geschlecht
Sample: 350.000
Käufer/Jahr
1.000 p.Tag
alle 5 Wochen 2 Tickets =
über 7 Mio. Tickets / Jahr
CINECOM TICKETING
ONLINE-AUSWERTUNG:
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Quelle: cinecom Ticketing 2011
ALTERSSTRUKTUR
CINECOM TICKETING:
14 bis 19 Jahre 19%
20 bis 29 Jahre 32%
30 bis 39 Jahre 25%
40+ Jahre 24%
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Quelle: cinecom Ticketing 2011
ALTERSSTRUKTUR
CINECOM TICKETING:
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DIE GENRE / ZIELGRUPPEN-
BUCHUNG:
FÜR FRAUEN
FÜRMÄNNER
FÜR KINDER
FÜR TEENAGER
FÜR HIGH LEVEL
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WEITERE
INFORMATIONSFILTER?
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STRUKTURDATEN ZUM FILM:
FILTERPROZESS
TICKETINGRENTRAKVERLEIHERONLINE
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CASE STUDY:
ZG. 20-29 JAHRE
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„FAST & FURIOUS 5“
(ab 29.04.11)
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FAST AND FURIOUS 5:
• Start: 29.04.11 / Action
• Vin Diesel, Paul Walker, Dwayne Johnson,
Jordana Brewster
• Brian und Dom sind nach Rio geflüchtet und
müssen einen neuen Job erfüllen. Doch
zugleich verfolgt sie ein Bundesagent.
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COMMUNITY-ANALYSEN:
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STRUKTUR-PROGNOSEN
DURCH VIEWER PROTOKOLLE:
FAST 5: KZG
20-29 Jahre
MÄNNER
FAST 4: KZG
20-29 Jahre
MÄNNER
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PROGNOSE ANHAND
BESUCHERENTWICKLUNG:
Quelle. Rentrak EDI, Besucher nach 4 Wochen österreichweit
Start: 19.10.01 20.06.03 14.07.06 03.04.09 29.04.11
Besucher in TSD 200 230 200 260 Prognose 230
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PROGNOSE DURCH
TICKETING:
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CASE STUDY:
ZG. BLOCKBUSTER
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„HARRY POTTER UND DIE HEILIGTÜMER DES TODES (2)“(ab 14.07.2011)
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HARRY POTTER
HEILIGTÜMER DES TODES 2
• Start: 15.07.11 / Abenteuer, Fantasy
• Helena Bonham Carter, Emma Watson,
Daniel Radcliffe, Ralph Fiennes, Jamie
Campbell Bower
• Harry Potter kämpft um Leben und Tod
gegen seine großen Feind
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DIE GRÖSSTE
FILM-FAN-COMMUNITY:
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SEIT 10 JAHREN
TOP BLOCKBUSTER!
B
04.06.04
23.11.01
02.07.02
05.11.05
12.07.07
15.07.09
18.11.10
660 TSD
813 TSD
757 TSD
700 TSD
632 TSD
556 TSD
525 TSD
BE
SU
CH
ER
IM K
INOHARRY POTTER GESAMT:
BEREITS 4,7 Mio. BESUCHER!
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DIE KERN-ZIELGRUPPE
WURDE ÄLTER: 20-29 JAHRE!
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BRIEFING:
ZG FRAUEN 20-29 JAHRE?
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„LOVE AND OTHER DRUGS“
(ab 14.01.11)
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ZIELGRUPPENSTRUKTURLOVE AND OTHER DRUGS:
22.07.
11.11.
18.11.
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BRIEFING:
ZG MÄNNER 20-39 JAHRE?
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„THOR“
(ab 29.04.11)
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ZIELGRUPPENSTRUKTURTHOR:
19.08.
07.10.
02.09.
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BRIEFING:
ZG. TEENAGER?
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„VORSTADTKROKODILE 3“
(ab 21.01.11)
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ZIELGRUPPENSTRUKTURVORSTADTKROKODILE 3:
05.08.
26.08.
07.10.
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BRIEFING
ZG. HIGH LEVEL?(ÜBER 25 JAHRE HÖHERE BILDUNG)
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„THE KING‘S SPECH“
(ab 18.02.11)
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ZIELGRUPPENSTRUKTURTHE KING‘S SPEECH:
23.09.
14.10.
25.11.
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BRIEFING
ZG. BLOCKBUSTER?
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„RAPUNZEL“
(ab 08.12.10)
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ZIELGRUPPENSTRUKTURRAPUNZEL:
05.08.
08.12.
22.12.
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WAS HABEN
ELFRIEDE OTT
UND
NATHALIE PORTMANN
GEMEINSAM?
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210 TSD BESUCHER 210 TSD BESUCHER
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Mag: Roman Schöndorfer
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A-1040 Wien
Tel: + 43 1 587 05 15 28
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