web 2.0 - papier i ołówek
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Web 2.0 = papier i ołówekKonferencja: Wyzwania współczesnego biznesu, czyli jak zaistnieć w sieci
SzymonParoszkiewicz[3] konsulting
Definicja Web 2.0Dlaczego papier i ołówek?
[3]
Problem z reklamą... [3]
...clutter
...zaufanie
76% osób nie wierzy w to co
[3]
76% osób nie wierzy w to co firmy mówią o sobie w reklamach
Yankelovich 2005
...no to komu ufamy przy wyborze produktów ?
[3]
wyborze produktów ?
Liczby Wg. Rosen (2000): 58% 58% 58% 58%
samochodu
58% 58% 58% 58% młodych ludzi bazuje na opiniach innych osób przy wyborze samochodu.53% 53% 53% 53% widzów bazuje 53% 53% 53% 53% widzów bazuje
na opiniach innych osób podejmując decyzję o obejrzeniu filmu w kinie. 43% 43% 43% 43% turystów43% 43% 43% 43% turystów wskazuje
[3]
kinie.kinie.
samochodów.
43% 43% 43% 43% turystów wskazuje na rodzinę i znajomych jako osoby rekomendujące miejsce spędzania czasu, linie lotnicze, hotele i wypożyczalnie samochodów.
70%70%70%70%lekarza
70%70%70%70% Amerykanów bazuje na opiniach innych osób przy wyborze lekarza.
Dawanie ludziom
Marketing szeptany [3]
Dawanie ludziom powodów do rozmawiania o marce, produktach i usługach, oraz ułatwianie im nawiązania tej konwersacji.
Narzędzia WoMM
Buzz MarketingBuzz MarketingBuzz MarketingBuzz Marketing
[3]
Gary Gary Gary Gary VaynerchukVaynerchukVaynerchukVaynerchuku u u u
Conan O’Brien
Viral MarketingViral MarketingViral MarketingViral MarketingCośładnego
[3]
Coś• ładnego• śmiesznego• ciekawego
Czynniki ryzyka[3]
• Motywacja do kichania• Łatwość przekazania• Częstotliwość interakcjiŁatwość przekazania
• Częstotliwość interakcji• Ile osób kichnie po zarażeniu• Ilość zarażonych wpływowych jednostek• Trwałość wirusa • Ile razy ktoś musi być „kichnięty” by się zarazić
Brand bloggingBrand bloggingBrand bloggingBrand blogging
[3]
Community MarketingCommunity MarketingCommunity MarketingCommunity Marketing
Dell dla
[3]
Dell dla small biznesu
Community MarketingCommunity MarketingCommunity MarketingCommunity Marketing
uwielbiam.pl
[3]
uwielbiam.pl
Product seeding
[3]
Influencer MarketingInfluencer MarketingInfluencer MarketingInfluencer Marketing84% 84% 84% 84% wzrost sprzedaży
HDX Dragon
[3]
HDX Dragon
14% 14% 14% 14% wzrost ruchu na stronie
10% 10% 10% 10% wzrost sprzedaży ogólnej
Cause MarketingCause MarketingCause MarketingCause MarketingJasna sprawa...
[3]
Offline też jest życieOffline też jest życieOffline też jest życieOffline też jest życie[3]
Marketing szeptany twarzą w twarz, lub telefonicznie jest uważany za bardzo Marketing szeptany twarzą w twarz, lub telefonicznie jest uważany za bardzo wiarygodny częściej niż rozmowy w sieci (59% (59% (59% (59% vsvsvsvs. 49%). 49%). 49%). 49%)WoM offline ma większe szanse na wywołanie intencji zakupu niż online(50% (50% (50% (50% vsvsvsvs. 43%). 43%). 43%). 43%)92% 92% 92% 92% wszystkich interakcji w ramach WoM odbywa się offline, z czego 75% 75% 75% 75% stanowią rozmowy twarzą w twarz
Badanie Keller Fay Group
Zaufanie w szeptaniu[3]
[3]
Model perswazji Teoria
potrzebZagrożenia ?
O czym warto
Systemowepodejście
Czy mam Czy mam Czy mam Czy mam
produkt ?produkt ?produkt ?produkt ?
Czy mam Czy mam Czy mam Czy mam dobry dobry dobry dobry produkt ?produkt ?produkt ?produkt ?
O czym warto pomyśleć ?
Dzięki za obrazyDzięki za obrazyDzięki za obrazyDzięki za obrazy[3]
Autorzy obrazów:Autorzy obrazów:Autorzy obrazów:Autorzy obrazów:• JeanFrancoisChenier
[ Kolejne dobro z Web 2.0 ]
• JeanFrancoisChenier• Squiggle• BrianScott• Twenty_questions
Dzięki za uwagęDzięki za uwagęDzięki za uwagęDzięki za uwagę
szymon paroszkiewiczszymon paroszkiewicz