web 2.0 y comunicaciones corporativas ¿les hace falta? lic. juan carlos luján [email protected]
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La era de la información
• Provoca saturación de noticias
• Genera diversificación en la oferta de contenidos. (Ya no hablamos de masas).
• Obliga a discernir los intereses de los medios de comunicación
• No todos ofrecen lo mismo a sus lectores
• Hay una diversificación en los contenidos
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Y la tecnología simplifica muchas cosas
• Genera nuevas formas de llegar a los periodistas:
• Llamadas telefónicas
• Envío e-mail
• Video conferencias
• Publicaciones de diversa índole
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¿Es eso suficiente?
–NO
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1.- La nota de prensa ha muerto
• Ahora se puede aprovechar todo el entorno multimedia web para ofrecer lo mismo pero bajo un nuevo formato.
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La nota de prensa multimedia
• No es ninguna novedad
• Se mostró el 2006 pero al parecer pocos aún siguen sin conocerla.
• Es una apuesta por la modernidad y el uso de la Web 2.0
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(Paréntesis: Web 2.0)
• Tim 0’Reilly, editor de libros sobre tecnología, definió el concepto el 2004 durante un brainstorming previo a una conferencia sobre Internet.
• Tres años antes el fenómeno del puntocom se había estrellado estrepitosamente en su intento por atraer masas.
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El concepto según 0’Reilly
• “Web 2.0 es la red como plataforma, involucrando todos los dispositivos conectados.
• Aplicaciones Web 2.0 son las que aprovechan mejor las ventajas de esa plataforma, ofreciendo software como un servicio de actualización continua que mejora a la medida que la cantidad de usuarios aumenta, consumiendo y remezclando datos de diferentes fuentes, incluyendo usuarios individuales, mientras genera sus propios datos en una forma que permite ser remezclado por otros, creando efectos de red a través de una arquitectura de participación y dejando atrás la metáfora de la página del web 1.0, con el fin de ofrecer experiencias mas involventes al usuario”.
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• Podemos crear una nueva generación de servicios y espacios de colaboración (con nuestros expertos) que replantean el modelo de compartir y distribuir la
información.
Podemos crear nuestro propio programa de radio o canal de video en Internet
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Redes sociales
Etiquetas
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2. La nota de prensa multimedia
Implica tener un equipo multidisciplinario de profesionales en la comunicación y también en diseño y sistemas.
Desarrollo plantilla HTML
Plataforma web para alojar
Podcasts
Videos (YouTube ayuda)
Fotografías
RSS y Marcadores sociales
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Redes sociales
Redes sociales
(marcadores sociales)
Blinklist.com
Furl.com
Del.icio.us
Redes sociales
(Promoción noticias)
Digg.com
Meneame.net
Floreame.net
Enchilame.net
Agitame.netRedes sociales (personales)Hi5.com Friendster.com
Facebook MySpace.com
Orkut
Redes sociales (online)
Powce
Jaiku
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2. Organización multidisciplinaria
• Permite divulgar no solo contenidos para el mundo académico.
• La idea es llegar a las grandes masas a través de los lectores.
• Requiere una organización en la que participen profesionales de diversas especialidades para crear paquetes informativos atractivos.
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¿Por qué?
• Las investigaciones académicas pueden ser “empaquetadas” bajo un formato multimedia.
• A la gente no solo le interesa los resultados de las encuestas.
• Necesitamos hacer un corte transversal en las diversas áreas para identificar que temas son potencialmente noticiosos.
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El caso de la U. de Navarra
• El 2008 firmó un acuerdo con el Grupo de Diarios de América para la divulgación de información científica entre los diarios miembros del grupo, entre estos El Comercio de Lima.
• Texto• Fotografías digitales• Video• Infografía
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El caso de la U. de Navarra
• La información es procesada por científicos y comunicadores sociales que luego la “empaquetan” y procesan para ser aprovechada por los diarios. Pero hoy la data no solo interesa para el papel. También atrae a los diarios digitales y es allí donde se explota el valor agregado.
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Las investigaciones se divulgan mensualmente
• Y proceden de la Escuela de Medicina de la U. de Navarra. Pero pueden aparecer estudios de otras facultades.
• Ganan primeras páginas por:
• Sorprender• Ser útil e Interesante.