タグマネージャ & GA・UAウェブ解析士 横浜会議

2014/06/28

自己紹介　-　生駒 之仁

・GAIQ・上級ウェブ解析士

所属 : 株式会社リバークレイン

マーケティンググループ

(インハウス) WEBディレクション、WEB解析、SEO、C向けキャンペーン企画・

運用、サイト全体の広告運用・・・

タグ管理

とても煩雑になっていませんか？

・アクセス解析タグ

・UI系解析タグ

・広告系タグ

Webikeの場合

・Google Analytics・Adwords・GTM

皆さんの会社はどうですか？

タグは増加傾向

現状タグの管理が煩雑になっていませんか？

タグマネージャの知識は必須！

今回はGTMが中心

管理画面で全てのタグを一元管理

・・・

ワンタグ入れるだけで全ての計測が可能

どういうことでしょう？

(現在)例えば・・・

http://www.foo.com/

http://www.bar.com/

Analyticsコード

UA-XXXXX-1

UA-XXXXX-2

それぞれのアカウントで計測タグを発行

どちらのURLでもタグは共通で埋め込み

なぜワンタグで実現できる？

なぜなら、配信ルール設定ができる！

先ほどの例の場合は？

(現在)

http://www.foo.com/

Analyticsコード

UA-XXXXX-1

ここがルール【ルール①】

URLが http://www.foo.com/だったら。

ここがタグ

【タグ①】

UA−XXXXX−１を発行する。

GTMの画面上ルールはどう設定する？

{{url}}　前方が一致 http://www.foo.com

タグの種類は沢山ありますが・・・

GTMのでタグはどう設定する？

ここで簡単に用語説明

用語説明(GTMの場合)

タグ

ルール

マクロ

解析系のタグ・スクリプトなど

タグを発火させる条件

タグやルールで使用する変数

コンテナ 複数の計測タグまとめた箱

簡単なイメージ

コンテナ単位でタグが発行される

http://www.fourthsource.com/

設定したいタグがない？

・Googleアナリティクス

・Adwords系・その他「アナリティクス」

⇒　Clicktaleなど

リストに無くても「カスタムHTML」がある

実はデバッグも比較的カンタン

他に設定できるルール例

#1　特定のボタンがクリックされたら・・・

#2　リンク先URLが外部サイトだったら・・・

#3　ページを表示して●●秒たったら・・・

#4　Javascriptのエラーが発生したら・・・

#5　Ajaxの改ページやHTML5のpushstateが発

生したら・・・

これだけは覚えておいて欲しい

管理画面で柔軟にリリース作業が出来るので・・・

「欲しいデータ」(欲しいセグメント等)を「欲しいタイミング」で

「欲しい期間」だけ取得することができます！

タグマネージャx

ユニバーサルアナリティクス

ユニバーサルアナリティクス 変更点

#1 カスタム変数 ⇒ カスタムディメンション

#2 セッション設定可能/定義の一部変更

#3 カスタム検索エンジンの追加が可能

#4 参照元除外・検索語句除外

#5 カスタム指標の追加

#6 外部データ連携の強化

#7 User IDを渡す事でユーザー単位の解析へ

計測方法は「セッション」から「人」へ

https://econsultancy.com

セッションCookieベースのセッション解析

1ユーザー単位の

解析へ

利用デバイスの重なり

ユーザー単位だから、利用デバイスの重なりがわかる

メッシュの細かいセグメント

例えば、ユーザー単位だから・・・

#1 (条件)PCとスマートフォンの両方でアクセスする人をターゲティング

#2 (シーケンス)初回流入時はPCからアクセスしてきたが、その後スマートフォン経由でアクセスしている人

GTMだとどう設定するの？

フィールド名 : &uid値 : マクロで入れるのが一般的

マクロ、覚えてますか？

一言でいうと「変数」。

マクロ名 : userIdマクロの値に何のデータを渡しますか？

Cookie

ページ

ソース内

新規に

渡す

人を特定できる値、すでにありませんか？Cookie

ページ

ソース内

新規に

渡す

今回は説明しません。※ dataLayer

もう一度設定を見てみましょう

フィールド名 : &uid値 : マクロで入ってきた値が自動的に代入される。

(参考)Google側にユーザーIDを渡す

パラメータ : 「uid」

値 : sokUAiAx3kagQMPMBvo3yuxKgtl4VA

ただし！個人情報問題は別(要注意)

現行法では「ID」が匿名化されていたとしても、「対応表」によって事業者が特定個人を識別できるのであれば、「個人情報」に該当する。

★Suica問題 (k-匿名性尺度問題)対応表が破棄されていたとしても、全く同一データが1件も存在しない場合は注意

⇒　規約での対応や同意フローなどが必要

まとめ

・「タグ」は今後も増加する傾向にあり、GoogleやYahooなどのタグマネージメントシステム(TMS)に関する知識は今後必須の知識になる。

・TMSは「欲しいデータ」を「欲しいタイミング」で「欲しい期間」だけ取得できます。

・UAは今後のマーケティングにも大きな影響を与えますが、情報の取り扱いには気をつけましょう！

ご静聴ありがとうございました