web strategy - federico neri
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Case history
CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0!
venerdì 9 aprile 2010
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l’analisi di una campagna...
cosa contiene? storytelling adver-game stato emozionale analytic & monitoring viral - dna call to action non invasiva interagisci e vinci il concorso
lectio
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il processo...
Lo stato emozionale attira l’utente
Il game focalizza il processo di interazione
Lo storytelling crea un “processo” sempre nuovo
La campagna ha un Viral-DNA forte
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Il gioco viene legato ad una call to action
Amazon.com - eCommerce
Il monitoring serve a verificare la risposta dell’utente
Il concorso a premi favorisce lo sharing
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come mi sta’? - rich relevance
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Veicolare il messaggio/prodottoalcune tecniche..(1)
Seeding:
Reclutamento di un network di persone (solitamente blogger molto attivi e seguiti* o gestori di forum) disponibili a pubblicare (anche a pagamento) una notizia, un filmato, un link.
*influencer
lectio
fonte: marco massarotto
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alcune tecniche..(2)
infiltration:
Identificazione e profilazione di blog, forum, community dove interagire e coinvolgere..
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alcune tecniche..(3)
video:
Creazione di video ad alto impatto/creatività che stimolino gli utenti a tal punto da segnalarli a amici e conoscenti.
lectio
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alcune tecniche..(4)
product sampling:
Società specializzate che hanno enormi database di persone profilate per interessi a cui comunicare in anteprima notizie e iniziative con lo scopo di ottenere recensioni e segnalazioni.
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zzub.itCase history
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alcune tecniche..(5)
network leverage:
Utilizzo dei propri network o database per segnalare e invitare a farlo una notizia, un filmato, un link.
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lookbook
**una fashion-community
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***big idea!***Pensa perchè l’utente dovrebbe essere attratto dalla tua comunicazione._ Crea un valore oltre al messaggio puramente pubblicitario._ Gioca con la creatività (aka “esci dalla massa!”)._ Invoglia l’utente a veicolare il tuo messaggio.
lectio
rielaborazione dei 10 principi di ninja marketing
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***le persone!***Considera il tuo mercato di riferimento un luogo fatto di persone._ Le persone conversano._ Sviluppa un dialogo con esse._ Ascolta!_ Considera il tuo pubblico una risorsa.
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***agili e mobili!***Considera che il tuo pubblico si muove._ Si riunisce in spazi sociali (reali e virtuali)._ Preparati a diversificare la tua campagna._ Ma non dimenticare che ogni “luogo” ha le sue caratteristiche e_ Le sue attitudini al consumo!.
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***scegli la tua nicchia***
Coinvolgi gli influencer._ Scopri il tuo target migliore._ Rendi partecipe il tuo cliente, fallo sentire parte della squadra!._ Non sprecare tempo e risorse per colpire la massa.
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***womm (o wroomm)***
Lancia un “cavallo di Troia” della tua comunicazione._ Aiuta l’utente a condividere il tuo messaggio._ Incentivalo!._ Alimenta il passaparola._ Non dimenticarti della tua campagna!.
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***gli sforzi pagano***
Costruisci una Brand Reputation._ Coltivala nel tempo!._ Non pensare solo all’immagine._
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***le molliche di pane***
Il pubblico è orami frammentato._ Lascia tracce indelebili della tua comunicazione._ Diversifica la produzione di messaggi.
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***non nasconderti***
Comunicazione significa Conversazione._ Conversazione significa Risposte!._ Si coerente e assumiti le tue responsabilità._ Non perdere l’occasione di dimostrare quanto la tua azienda sia fatta di persone!.
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**ciao**!
Ciao!
federico neri
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guarda cosafaccio!
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**Grazie**!
Ciao!
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