Gymnázium Jozefa Gregora Tajovského

Koľko anjelov môže tancovať na špičke ihly?(virálny marketing)

Jaroslav Mottl, III.L

©2012

Toto dielo nemôžete kopírovať, zdieľať, ukladať. Jediné čo môžete je ho čítať. Ak chcete robiť niečo iné, získajte povolenie na jaroslav.mottl@gmail.com. Každý nelegálny pokus o ukradnutie bude trestaný!

0

Obsah:Úvod 21. Čo je virálny marketing? 3

1.1 Etymológia1.2 História

2. Ako virálny marketing? 42.1 Vlastnosti, ktoré musí obsahovať virálna reklama2.2 Vlastnosti, ktoré nemôže obsahovať 5

3. Prečo virálny marketing? 6Záver 7Bibliografia 8

1

ÚvodV prvom rade, dôvod prečo som spracoval túto tému je, že sa zaujímam o média

a reklamu všeobecne. Veľmi ma baví kreativita, zaujímavé nápady zaujímavých ľudí. A keď sa to skĺbi dokopy vznikne produkt, ktorý sa volá virálny marketing. Za málo peňazí, veľa muziky. To vždy chceme. Preto by som rád túto tému predniesol masám a aj kvôli tomu som svoju tému nazval tak bizarne, pretože si myslím, že tým môžem dokázať prilákať ešte viac ľudí. Ide o efekt: nemysli na slona. Na čo myslíš? Takisto pri otázke Koľko anjelov môže tancovať na špičke ihly? sa človek pozastaví a zaujíma sa o to. A o to mi išlo. Čím viac ľudí ma príde podporiť, čím viac ľudí si ma príde vypočuť, tým to bude pre všetkých lepšie.

V druhom rade chcem povedať, že virálny marketing je budúcnosť. Zo dňa na deň dokáže vytvoriť hviezdy z obyčajných ľudí. To ma na tom tak fascinuje. Svoju prácu som rozdelil do troch edukačných kapitol: Čo je, Ako, Prečo virálny marketing. V každej budem pojednávať o jednej časti virálneho marketingu.

Na záver chcem dodať, že možno je pre Vás virálny marketing skok do neznáma, ale netreba sa báť. Takisto sa nebál Kolumbus, keď sa plavil do Ameriky. Takisto sa nebála Maria Curie, keď sa hrala s rádioaktivitou. Veľa šťastia a veľa poznatkov, Vám želám.

2

1. Čo je virálny marketing?

Čo je virálny marketing? Túto otázku si ľudia kládli od nepamäti. Presnejšie od minulého tisícročia.[1] Virálny marketing, lopatisticky povedané, predstavuje účinný spôsob ako priniesť váš produkt do domácnosti konzumenta s čo najmenšími výdavkami na reklamu. To znamená, že konzument bude sám bažiť po vašej reklame.

1.1 EtymológiaSlovo virálny marketing pochádza zo slov virálny a marketing, ktoré majú pôvod v

anglickom jazyku. Virálny je prídavné meno pre vírus (z angl. j. viral = vírusový) a marketing, to všetci viete, čo znamená. A pre tých, čo nevedia, je to oddelenie korporácie alebo firmy, ktoré sa zaoberá predajom produktu konzumentovi. Pri slove virálny marketing ide o polovičný portmanteau[2]. Reklama, ktorá sa považuje za virálnu sa šíri sama tzn. širia ju konzumenti, ktorých sa nejako dotkla, páčila sa im. Nemusí byť platené jej vysielanie, lebo ju konzumenti šíria sami a zadarmo. Keďže viac veríte svojmu kamarátovi, ktorému sa nejaká reklama páči a zdieľa ju ako nejakej reklame samotnej , ktorú vidíte v televízore. Vo všeobecnosti majú virálne reklamy aj vyšší stupeň kreativity, originality.

1.2 HistóriaPrvýkrát použili slovné spojenie virálny marketing dvaja psychológovia z

Standfordskej univerzity v USA, pretože chceli pomenovať jav, ktorý sa začal rozširovať v 90tych rokoch po ich rodnej krajine. Tento jav nazvali virálny marketing. Konzumenti sa sami začali zaujímať o značky, sami začali hovoriť svojim známym, že ich obľubená korporácia vytvorila zaujímavú vec. Voilà, tak vznikol virálny marketing.

3

2. Ako virálny marketing?Keď už vieme, čo je virálny marketing, poďme sa pozrieť ako ho vytvoriť!

Obrázok č.1 (dole pod t ýmto textom)

(Obrázok č.1 príklad virálneho marketingu Chocolate Rain(hnačka). Pesnička, ktorá má 79 miliónov zhliadnutí. zdroj: http://dopice.sk/2Cy)

2.2 Vlastnosti, ktoré virálna reklama musí obsahovaťKaždá virálna reklama sa vyznačuje niektorými aspektami, ktoré jej dovoľujú preraziť a prečo sú atraktívne pre ľudí:

popularitu originalitu zábavu bizarnosť výstižnosť

4

2.2 Vlastnosti, ktoré nemôže virálna reklama obsahovať:

Je veľa videí, ktoré sa nestali virálnymi, aj keď mali na to veľký predpoklad. Tu sú dôvody, podľa mojich rešerší, prečo sa nestali dostatočne virálnymi tzn. nezdieľali ho konzumenti:

dlhé príliš umelecké nepochopené zvláštne

Obrázok č.2

(Reklama na Phillips Ambilight za 500k dolárov. Len cez milión zhliadnutí. Smola. To video je naozaj pekné zdroj: http://dopice.sk/2CA )

3. Prečo virálny marketing?5

Dostávame sa k poslednej časti mojej prezentácii a tou je dôvod prečo vlastne využívať výhody virálneho marketingu. Vymyslel som nasledujúcu tabuľku, ktorá dostatočne vysvetľujte všetky dôvody:

Obrázok č.3

Veľmi pekná tabuľka. Môžete si ju zostrojiť aj sami na http://dopice.sk/2CB

Po prečítani tabuľky, ktorá sa nachádza nad týmto textom Vám je to určite jasné. A ak Vám to jasné nie je, lopatisticky Vám to vysvetlím: Virálny marketing získal rozmach po vytvorení facebooku a iných shareovacích (zdieľacích) stránok. Písal sa rok 2006 a efektivita virálneho marketingu predčila normálny. To znamená, že stačí trochu geniality, štipku kreativity a Váš výrobok sa dostane ku konzumentovi zadarmo.

6

Záver

Cieľom mojej práce bolo oboznámiť študenta s novinkou v oblasti ekonomického marketingu – virálnym marketingom. Jedná sa o výmysel z USA, kedy marketingové oddelenie vymyslí takú reklamu, ktorá sa bude páčiť konzumentom a oni sami ju budú zdieľať svojim známym, takže odpadajú náklady na platenú reklamu.

Prácu som rozdelil do troch blokov, kde som jasne vysvetlil všetko. Čo je virálny marketing, ako virálny marketing, prečo virálny marketing.

Na záver by som rád poďakoval našej školskej ekonómke, ktorá mi dovolila spracovať túto tému. Dúfam, že bude pre všetkých prínosom.

Ďakujems pozdravom

....................................

7

Bibliografia

[1] http://dopice.sk/2CE (2012-05-17)[2] http://dopice.sk/2CF (2012-05-17)

Koľko anjelov môže tancovať na špičke ihly? http://dopice.sk/2CG (2012-05-17)

Zdroje:

http://en.wikipedia.org/wiki/Viral_marketing http://youtube.com „hľadacie okienko“ viral video

8