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CBT Sor Juana Inés de la Cruz, San Antonio la Isla
Proyecto Académico Laboral (PAL)
Técnico en Mercadotecnia (3º3)
Opción de titulación: Diseño de Prototipo Tecnológico
Tema:
Nombre de los alumnos responsables del proyecto:
Nombre de la Asesora:
San Antonio la Isla, a 16 de Noviembre de 2012
Justificación
(En este espacio deberás redactar la importancia de tu proyecto a nivel escolar, social y/o comercial, es en sí la razón de ser de este documento. Redacta al menos una cuartilla)
Planteamiento del Problema
(En este espacio deberás redactar la necesidad o situación problema que pretendes solucionar al desarrollar este documento, el problema deberá ser descrito desde un punto de vista nivel escolar, social y/o comercial. Redacta al menos una cuartilla)
Delimitación del tema
(En este espacio deberás redactar el alcance de tu proyecto, considera que no podrás dar una solución a un problema “macro”, sé específico para lograr dar solución real a un problema de tu comunidad, deberá ser descrito desde un punto de vista nivel escolar, social y/o comercial. Redacta al menos una cuartilla)
Análisis FODA
(En este espacio deberás enlistar los aspecto de ti como estudiante para dar solución a las necesidades planteadas en la Justificación, Planteamiento del Problema y Delimitación del Tema, es para poder observar lo preparado que te encuentras para este proyecto. Redacta al menos 5 aspectos en cada recuadro)
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Objetivos
(En este espacio deberás redactar las metas que se pretenden alcanzar al desarrollar este proyecto, debes considerar la necesidad o situación problema que se busca solucionar al desarrollar este documento, el problema deberá ser descrito desde un punto de vista nivel escolar, social y/o comercial. Redacta un objetivo general y varios específicos)
Objetivo general
(Redacta el objetivo principal de este proyecto, se específico, deberá ser un solo párrafo, considera los aspectos más importantes)
Objetivos Específicos
(Redacta todas aquellas metas que se logran cubrir con este documento, aunque no sean las principales, escribe al menos 5)
Esquema de investigación o Capitulario
IntroducciónJustificaciónObjetivosTrayectoria académica
Capítulo 1. Referencia del Escenario Real
1.1. Descripción del contexto social, económico y cultural en el que se ubica el escenario real
1.2. Organización general
1.3. Misión, Visión y Valores
1.4. Croquis de ubicación
Capítulo 2. Referencia del Perfil Profesional
2.1. Descripción de la carrera técnica cursada
2.2. Objetivo de la carrera
2.3. Perfil de egreso
2.4. Análisis de las competencias profesionales desarrolladas de acuerdo al perfil de egreso
Capítulo3. Arquitectura del Prototipo Tecnológico
3.1. Descripción de los pasos para la construcción del prototipo, así como su presentación a través de maquetas, planos o diseños, incluyendo las especificaciones técnicas y de precisión que requiere la construcción del mismo.
Capítulo 4. Impacto Socio Ambiental
4.1. Descripción de la trascendencia ambiental que puede tener el prototipo para satisfacer las necesidades del escenario real y beneficiarios de su servicio.
Fuentes de consultaAnexosGlosarioHoja de firmas
Cronograma de Actividades
Mes Actividades Semana1 2 3 4
Febr
ero
Capítulo 1Revisión y correcciones por parte de la Asesora Revisión final Capítulo 2Revisión y correcciones por parte de la Asesora Revisión final
Mar
zo
Capítulo 3Asesoría continuaRevisión de bitácoras, sustento teórico y evidencias
Capítulo 4Asesoría continuaBasado en las bitácoras, sustento teórico y evidencias
Abril
Capítulo 3Asesoría continuaRevisión de bitácoras, sustento teórico y evidencias
Capítulo 4Asesoría continuaBasado en las bitácoras, sustento teórico y evidencias
May
o
Capítulo 3Asesoría continuaRevisión de bitácoras, sustento teórico y evidencias
Capítulo 4Asesoría continuaBasado en las bitácoras, sustento teórico y evidencias
Inicio del desarrollo de presentaciones (PPT) para exposición
Juni
o
Revisión final y correcciones finales de los Capítulo 3 y 4 Desarrollo, revisión y correcciones finales de presentaciones (PPT) para exposición Demostración a nivel zona Entrega final de documento completo Entrega final de presentaciones (PPT) para exposición
Glosario
(En este espacio deberás ir integrando términos técnicos usados a lo largo del documento, comienza con aquellos que ya formen parte del presente trabajo. Deberás acomodarlos en estricto orden alfabético)
Término DefiniciónABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUVWXYZ
Fuentes de consulta
(En este espacio deberás ir integrando las fuentes de consulta tanto Bibliográficas como electrónicas que consideres esenciales para recurrir a ellas a lo largo de tu investigación. Deberás acomodarlas en estricto orden alfabético. A continuación se te agregan algunas, pero esta lista deberá ser completada por ti)
Fuentes Bibliográficas
Benassini, Marcela. Introducción a la Investigación de Mercados.: Enfoque para América Latina
Cruz Mecinas, Leones. Mercadotecnia Exprés. Ed. Trillas, pp. 144
Joseph F. Hair, Investigación de Mercados (Incluye CD-ROM)
Kotler, Philip, El marketing según Kotler: como crear, ganar y dominar los mercados
Kotler, Philip. Fundamentos de Marketing
Kotler, Philip. Los 10 Pecados Capitales de Marketing: Indicios Y Soluciones
Kotler, Philip. Principios de marketing
Lopez Vazquez, Belen. Publicidad Emocional: Estrategias Creativas
Massonnier, Veronica. Tendencias de Mercado: Están Pasando Cosas
Perez Romero, Luis Alfonso. Marketing Social: Teoría y Practica
Philip R. R. Cateora., Marketing Internacional (Incluye CD-ROM)
Prieto, Carlos. Dominar el Marketing es Fácil: Revisión de Conceptos de Marketing
Torin, Douglas. Guía Completa de la Publicidad
Ulrich, Karl T.. Diseño y Desarrollo de Productos
Underhill, Paco. Por qué compramos: La ciencia del shopping
Fuentes Electrónicas
www.imef.org.mx/main.aspx? (Instituto Mexicano de Ejecutivos de Finanzas)
www.SoyEntrepreneur.com
www.mexicoemprende.com
http://www.impi.gob.mx/ (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial)
http://direcciondearteenpublicidad.blogspot.com/2010/01/la-la-publicidad-de-coca-cola-que-se.html
http://www.promonegocios.net/ (el portal de mercadotecnia)
Descripción de la carrera técnica cursada
La carrera de Técnico en Mercadotecnia, inicia en el segundo semestre del Bachillerato Tecnológico, se integra con cinco módulos profesionales adscritos al componente de formación profesional con 1540 horas, distribuidas en submódulos, de aprendizaje en cinco semestres de estudio.
El primer módulo tiene una duración de 300 horas, los dos siguientes de 280 horas cada uno; y los últimos dos un total de 340 horas. A la par, los componentes de formación básica y propedéutica fortalecen las competencias profesionales de la carrera de Mercadotecnia, así como el de formación integral de los alumnos.
La formación profesional del Técnico en Mercadotecnia empieza en el primer semestre con la materia “Dinámicas Productivas Regionales” que pretende crear en el joven bachiller una cultura emprendedora, que se correlaciona con los módulos de formación profesional, buscando desarrollar sus capacidades y habilidades superiores como son el pensamiento crítico, resolutivo y ejecutivo.
Esta formación continua en el segundo semestre con el Módulo II. Iterpreta la introducción al estudio de la Mercadotecnia, donde el estudiante al concluirlo será competente para desempeñar las actividades en un proceso mercadológico dentro de una empresa
En el tercer semestre, el alumno, mediante el Módulo II denominado Interpreta la introducción a la práctica de la mercadotecnia, será competente en la aplicación de la investigación de mercados, así como en el empleo de la publicidad.
En el cuarto semestre el Módulo III denominado Ejecuta la práctica de la Mercadotecnia, el alumno desarrollará la competencia de aplicar estrategias de promoción y el diseño de nuevos productos.
En el quinto semestre, se cursa el Módulo IV denominado Emplea la comercialización, en el cual, el estudiante desarrollará la competencia para implementar estrategias de ventas, así como determinar el establecimiento de precios y distribución.
Finalmente, durante el sexto semestre se cursa el Módulo V denominado Aplica la mercadotecnia, en el que el alumno será competente en la identificación y aplicación en medios publicitarios y manejo del ciber marketing.
Los cinco módulos en su conjunto generan las competencias necesarias en el egresado para que pueda insertarse en el mercado laboral o desarrollar procos productivos independientes según las necesidades de su entorno, así como continuar sus estudios al nivel superior.
Objetivo de la carrera
La carrera de Técnico en Mercadotecnia, proporciona las herramientas necesarias para que el estudiante adquiera los conocimientos, desarrolle habilidades y destrezas, y asuma una actitud responsable para laborar dentro de una empresa en donde desarrolle las actividades de mercadotecnia, publicidad, promoción, etcétera.
Un desempeño profesional con sentido humanista y basado en valores universales: solidaridad, justicia, racionalidad, eficiencia, responsabilidad, honestidad, lealtad, respeto, iniciativa, creatividad, orden y limpieza.
El sector empresarial del país es muy cambiante en cuestiones tecnológicas debido a la globalización que nos ha alcanzado, tomando en cuenta este factor, el técnico en mercadotecnia deberá de afrontar los nuevos retos por lo que es necesario que adquiera las competencias que se describen en cada uno de los siguientes submódulos.
Además de proporcionarle una formación propedéutica que le permita el acceso al nivel superior.
Perfil de egreso
El perfil de egreso describe el repertorio de competencias profesionales básicas y extendidas que el alumno demostrará al concluir su formación y transferir al desempeño de una función productiva.
El Perfil Profesional define la formación que se debe establecer para con el estudiante, en relación con el papel que posteriormente deberá desempeñar como profesionista, tomando en cuenta las necesidades específicas del entorno y con las propias características evolutivas de la Mercadotecnia para lograr este perfil, es preciso que el alumno reúna ciertos conocimientos, habilidades y destrezas, necesarias para su formación.
El estudiante egresado de la carrera Técnico en Mercadotecnia tendrá las características de un técnico crítico y comprometido con el desarrollo de las estrategias que proponga, de tal forma que pueda incorporarlos al sector productivo.
Será capaz de innovar, desarrollar y generar ideas y soluciones a necesidades de manera creativa y propositiva haciendo uso de recursos tecnológicos y aplicándolos a problemas específicos del campo laboral. Tendrá una cultura emprendedora que le permita reconocer en su entorno áreas de oportunidad y aplicar su capacidad de innovar transformando bienes y generando sus propios recursos.
De modo que al final de sus estudios adquirirá las siguientes ompetencias:
Interpreta la introducción al estudio de la mercadotecnia Interpreta la introducción a la práctica de la mercadotecnia Ejecuta la práctica de la mercadotecnia Emplea la comercialización Aplica la mercadotecnia
Análisis de las competencias profesionales desarrolladas de acuerdo al perfil de egreso
Habilidades:
Determinar segmentos de mercado Diagnosticar mercados meta Manipular equipos de diseño publicitario Manejo de nomenclaturas, simbología Manejo de herramientas Conexión de sistemas mercadológicos Elaboración de campañas publicitarias Manejo de software especializados en el área.
Conocimientos:
Conocimiento e interpretación de las estrategias de venta Diseño nuevos productos Control básico de sistemas mercadológicos Conocimiento, planeación de estrategias promocionales Implementación y medición del plan mercadológico Diseño de plan de medios Desarrollar sistemas de distribución
Actitudes:
Disponibilidad para trabajar en equipo Ser imaginativo Ser innovador Ser emprendedor Interés por la actualización constante Impulsar a sus compañeros a progresar.
Módulo Submódulo Competencia profesional Sitio de inserción
Módulo I: Interpreta la
introducción al estudio de la
mercadotecnia
Submódulo I:Maneja principios
de mercadotecnia I
Conoce los fundamentos y principios de la mercadotecnia
Despachos contables
Empresas de servicios
Empresas industriales
Submódulo II:Maneja principios básicos
de contabilidadAplica el proceso contable
Submódulo III:Maneja principios básicos
de Administración
Conoce y aprende los fundamentos de la administración
Submódulo IV:Instrumenta la práctica
Identifica las áreas funcionales de la empresa
Módulo II:Interpreta la
introducción a lapráctica de la
mercadotecnia
Submódulo I:Maneja principios de
mercadotecnia II
Aplica el plan de mercadotecnia
Empresas Agencias de
publicidad
Submódulo II:Aplicaca la investigación
de mercados
Maneja el proceso de la investigación de mercados
Submódulo III:Emplea la Publicidad
Implementación y desarrollo de campañas publicitarias
Submódulo IV:Problematiza la práctica
Identifica las principales problemáticas de su ejercicio laboral, proponiendo una alternativa de solución.
Módulo III:Ejecuta la práctica de
lamercadotecnia
Submódulo I:Maneja principios
de mercadotecnia III
Verifica el funcionamiento del área de mercadotecnia
Empresas Agencias
publicitarias Autoempleo Microempresas
Submódulo II:Diseña nuevos
productos
Emplea el desarrollo de nuevos productos
Submódulo III:Usa estrategias de
promoción
Crea estrategias promocionales
Submódulo IV:Sistematiza y gestiona
proyectos I
Determina la estructura administrativa y el proceso de producción del desarrollo tecnológico, producto o servicio
Módulo IV:Emplea la
comercialización
Submódulo I:Determina precios
Determina la fijación de precios
Empresas Agencias
publicitarias Autoempleo Microempresas
Submódulo II:Diseña sistemas de
distribución
Elabora y emplea los canales de distribución
Submódulo III:Diseña estrategias
de ventas
Desarrolla el proceso de ventas
Submódulo IV:Sistematiza y gestiona
proyectos II
Comercializa el producto en la feria regional
(Nombre del alumno) (Nombre del alumno)
Profra.Asesora