Inventrio informal de trocadilhos da cidade mostra vocao do carioca para a piada pronta

As histria por trs de nomes curiosos dos estabelecimentos comerciais do Rio

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Mariana Filgueiras (Email Facebook Twitter)

Publicado: 25/08/13 - 7h00

Atualizado: 25/08/13 - 18h35

Rafael Sampaio e Tatiana Abramant, donos do bar Barthodomeu, em Ipanema Daniela Dacorso / O Globo

RIO - O sujeito chega do Cear para tentar uma vida melhor no Rio de Janeiro. Isso l nos anos 70. Comea carregando madeira, passa a compr-las para revenda, o negcio vai indo bem, obrigado, e ele abre uma loja em Copacabana. Na hora de batizar o local, pensa: Eu sou do Cear... Vim de pau de arara. E a loja de madeira. Pronto. Pau de Arara o nome da loja.

Mas a mulher faz um muxoxo. E como ela quem manda, o nome da loja fica sendo Pau Mandado.

Parece piada, mas a histria por trs do letreiro de uma madeireira na Rua Barata Ribeiro, em Copacabana.

Para o marketing uma beleza, porque ningum esquece o nome da loja justifica o proprietrio brincalho, Augusto Sarmento, de 63 anos.

Tascar um trocadilho em nome de estabelecimento comercial uma prtica to tupiniquim quanto pendurar santo no retrovisor, levar marmita no fim da festa ou colocar fralda na gaiola do passarinho. Ainda que nenhum Gilberto Freyre, Sergio Buarque de Hollanda ou Cmara Cascudo tenha se aprofundado no fenmeno social, o trocadilhismo nos entrega tanto quanto a mestiagem, a cordialidade ou o curupira. E o Rio, se bobear, o campeo nacional de letreiros com jogos de palavras. Basta uma volta pelos endereos comerciais da cidade para notar o apreo do carioca pela piada pronta e comear uma coleo pessoal dos preferidos.

Foi o que fez a Revista O GLOBO: um inventrio informal dos trocadilhos cariocas. S em Copacabana, alm da Pau Mandado, h a clnica veterinria Copacabana, o botequim BomBARdeio, a loja de bolsas Mala Amada, a livraria Baratos da Ribeiro, a croassanteria Croasonho e a creperia Crepe Diem.

Na Tijuca, h o restaurante Umas & Ostras e a lanchonete Faceburger. Em Vila Isabel, na Rua Teodoro da Silva, o nome do motel ... Teadoro. No Flamengo, uma boleira ps o nome da sua empresa caseira de James Brownie, e uma lavanderia em Botafogo se chama Lava Isso & A Quilo. Em Madureira, h o restaurante Kill Grill, uma clara aluso ao filme de Quentin Tarantino Kill Bill. Em Bonsucesso, h uma pizzaria chamada Bonsussexo, acreditem, e em Bangu, uma academia de nome Habeas Corpus.

No queria abrir mais uma academia chamada no-se-o-qu-fitness ou body-qualquer-coisa. Fiquei pensando, pensando... E tive a ideia de chamar de Habeas Corpus. legal, no ? explica o dono, Celso Cunha.

Ao ouvir o nome, o acadmico Antnio Carlos Secchin o achou to legal que fez uma sugesto a Celso: abrir ao lado da academia o botequim Habeas Copus.

Tecnicamente, o trocadilho uma figura de linguagem chamada paranomsia. a juno de palavras de som prximo e sentido distante. Voc fala uma coisa e imagina outra. H uma referncia implcita a um segundo sentido. Seu uso deflagra uma relao prazerosa com a lngua portuguesa, quando usada como um jogo, uma brincadeira. Ainda mais pelos cariocas, que j criam tantas grias explica o imortal, um f de trocadilhos. O recurso foi parar no comrcio, mas sempre esteve na literatura. Basta lembrarmos do Manifesto Antropofgico de Oswald de Andrade, que tinha o trocadilho dos trocadilhos, Tupi or not tupi.

Foi esta lgica ldica que norteou o batismo do Barthodomeu, em Ipanema:

Antes de abrirmos o bar, este ponto era considerado uma caveira de burro. Mas s podia ser. Quem viria para um lugar chamado Espelunca Chic? Ou o camarada sai de casa para beber numa espelunca ou num lugar chique espeta o empresrio Rafael Sampaio, que escolheu o nome com a mulher, Tatiana Abramante.

O ramo dos bares poderia ter at um concurso informal de trocadilhos, tantos so os exemplos. No Vidigal, h o Barlacubacu. No Anil, o Barbudo. No Flamengo, o Zanzibar. Em Del Castilho, o Zombar. Em Madureira, o Bar Bosa. No Catete, o Bartman.

Sou f de quadrinhos e cultura pop desde menino. Quando abri o bar, queria que a decorao fosse inspirada em filmes, mas no sabia o nome que queria dar. Pensei em alguns ruins, como Perdizes no Espao, e decidi fazer uma votao entre os clientes. Bartman ganhou, com 250 votos relembra Rogrio Cardoso, o proprietrio.

O ramo de toldos tambm merecia um torneio prprio. Em Anchieta, h a Tempra Toldos. No Graja, a Toldos Dias. E em Todos os Santos, quem adivinha?

Com as empresas de esttica, no muito diferente. Em toda a cidade, encontram-se filiais da rede Sp (cujo slogan o spa do p), e toda sorte de derivativos da palavra pelo.

Quando criamos a empresa, quisemos dar um nome que ningum esquecesse. Vieram inmeras ideias, e uma das scias falou: Pelo menos um desses nomes vai ser o escolhido. Ficamos em silncio e percebemos que o nome s podia ser aquele, Pelo Menos. Era perfeito. Todo mundo usa essa expresso todos os dias diz a empresria Regina Jordo.

Foi a largada para surgirem concorrentes como a Pelo Sim, Pelo No, presente tambm em vrios lugares do Rio.

Tive a ideia tomando banho. Ia abrir uma empresa com um scio que j tinha um nome caretinha para ela, mas ele saiu, e eu quis um mais criativo conta a publicitria Mrcia Amorim, de 42 anos.

Foi passando de carro em frente filial de Botafogo que o humorista Cludio Torres Gonzaga, um dos redatores do programa A Grande Famlia, da TV Globo, teve a ideia de uma piada para um stand up comedy que faz com o grupo Comdia em P.

Fiquei pensando: O que quer dizer Pelo Sim, Pelo No? Ser que eles tiram um pelo sim e um pelo no? E a mulher sai de l parecendo um cdigo de barras? brinca Cludio. E a juntei com outros nomes curiosos de lojas que j tinha visto e montei uma esquete do espetculo. Tem uma loja de artigos de pesca em Jacarepagu que se chama Minhoca Feliz. E se tem algum que no feliz na pescaria a minhoca... Em Nova Friburgo, vi uma loja de plotagem chamada Harry Plotter. Deu vontade de abrir uma concorrente, a Senhor dos Painis!

Quando soube da esquete, a dona da rede de depilao correu para o teatro. Achou to divertida a propaganda involuntria que props uma parceria: em troca da logomarca exposta no cartaz do espetculo, os humoristas fariam depilao de graa.

Mas nenhum de ns tinha o hbito de depilar as pernas lamenta Cludio, lembrando que as nicas beneficiadas com o patrocnio foram as mulheres dos integrantes.

Nenhum ramo, no entanto, supera o trocadilhismo ostensivo das pet shops. um fenmeno nacional, que j inspirou at uma crnica do escritor Antnio Prata. Vejamos. Na Barra, h o Au Q Mia. Na Urca, o Urco. Em Olaria, o Pet Shop.co.br. Na Pechincha, o Gato pra Cachorro. No Leblon, o Pet Shop Toy, uma referncia dupla pop Pet Shop Boys. Em Nova Iguau, o Cobeleireiro. E em Ipanema, o hors-concours Au Co Kur que est com os dias contados.

Esta loja existe com este nome h 17 anos, mas os novos donos vo mudar em breve para Animaleria antecipa o gerente, Vincius Molinaro.

O que uma pena, como observa o diretor de criao e scio da empresa de publicidade DM9 Rio, lvaro Rodrigues. Para ele, o humor baixa a guarda do cliente, seja de uma pet shop ou de uma multinacional. Na ltima campanha que fez, para uma marca de cachaa, ps o ator John Travolta fingindo ser brasileiro, tentando jogar bola e sambar na praia, no Recreio.

Na propaganda, o humor tem que ser visto como meio, no como fim. A piada pela piada no funciona. Se eu rio e esqueo o nome da marca, no adianta. Por isso, o recurso da piada, do trocadilho, tem que ter uma estratgia por trs analisa o publicitrio, falando de grandes campanhas.

No comrcio de bairro, como os citados nesta reportagem, ele diz que o humor traz muitas vantagens:

Aumentam as chances de fixao da marca. A gaveta da memria emocional uma das mais certeiras de se abrir no consumidor, e o bom trocadilho faz isso. Alm disso, imprime essa carioquice na marca, essa maneira peculiar do morador do Rio de enxergar o que acontece sempre com graa. O carioca tem uma miopia bem-humorada da vida.

Uns trocadilhos vm, outros vo

Alguns trocadilhos antolgicos do Rio faliram juntamente com os estabelecimentos comerciais aos quais pertenciam. Mas permanecem na memria. Quem pegava a Rodovia BR-101 com frequncia certamente j tinha notado a churrascaria A Novilha Rebelde, um jogo de palavras com a traduo para o portugus do filme A novia rebelde. H trs anos, no lugar funciona a churrascaria Manos Grill. Ao lado do Engenho, alcunha do Estdio Joo Havelange, havia uma lanchonete chamada Have Lanches, outro belo exemplo da perspiccia carioca. Em Madureira, na Avenida Edgard Romero, at pouco mais de um ano atrs, na altura do Mercado, havia um Banco Safra. E, ao lado, o bar Safrado, que foi demolido para virar uma agncia do Santander.

Na Barra, o restaurante Filo Porque Quilo tambm fechou as portas, levando com ele a referncia clebre frase dita pelo ex-presidente Jnio Quadros quando de sua renncia ao cargo. No Humait, quem morreu foi o boi do nome do restaurante Boi Vivant, que h dois meses ganhou nova moblia e letreiros, transformando-se em Espao Vivant.

Leia mais sobre esse assunto em http://oglobo.globo.com/rio/inventario-informal-de-trocadilhos-da-cidade-mostra-vocacao-do-carioca-para-piada-pronta-9683838#ixzz2d7yLwq00 1996 - 2013. Todos direitos reservados a Infoglobo Comunicao e Participaes S.A. Este material no pode ser publicado, transmitido por broadcast, reescrito ou redistribudo sem autorizao.