web2 kommunikacio_szepsegbroker.hu
DESCRIPTION
Web2-s kommunikáció jelentősége a "health user"-ek és az orvosok szempontjából.TRANSCRIPT
WWEEBB 22
WEB 1WEB 1
"kattintott" web korszakaA web 1.0 még együtt él velünk, de
már a múltat képviseli, és nem ad előremutató jövőképet.
WWEEBB 22
WEB WEB FEJLŐDÉSEFEJLŐDÉSE
Web 4.0 - érzelmek
Web 3.0 - szokásokWeb 2.0 - interaktív
Web 1.0 – printszerű
WWEEBB 22
TÖRTÉNELEMTÖRTÉNELEM
•Könyvnyomtatás: 1450 körül a Német-római-császárságban egy aranyművesből lett nyomdász, Johann Gutenberg
•TV adás: 1926 -ban London és Glasgow között került sor az első, nagy távolságra vezetéken továbbított televíziós adásra John Logie Baird skót feltaláló jóvoltából.
• WEB1 :1990 óta számítjuk, amikor is Tim Berners-Lee elkészítette az első weboldalt és internetes keresőt
•INTERNET: 1992 januárjában létrehozott Internet Society (ISOC) „hálózatok hálózata”
•"Web 2.0„: 1999 Darcy DiNucci
WWEEBB 22
INTERNET INTERNET Penetrációja 2000-Penetrációja 2000-2009. I. félév2009. I. félév
2009 első félévében 52 százalékos az internet penetráció – több mint 3,9 millióan kapcsolódnak legalább havi rendszerességgel a világhálóra, a legalább hetente internetezők aránya pedig 47 százalék.
JELEN HELYZETJELEN HELYZET• mobilinternet / Netbook, „IPhone” = érintőképernyős mobilok, „IPad”= táblagépek • mobilra fejlesztett speciális operációs rendszer (levelezőprogram)•a weboldalak is „mobilosodnak”• WiFi hozzáférés
A laikusok online egészségügyi információszerzési szokásai 2010-ben.
HealthPortalsAudit 2010/2(10 EÜ-i portál, 700 laikus, 500 orvos)
„„e-health user-e-health user-ek”ek”
Laikusok a neten
• 2010-ben az összes internetezéssel eltöltött idő minden 4. perce egészségügyi információszerzésre fordítódott.
• egyszerre több egészségportálon vannak jelen, több forrásból néznek utána az információknak.
• Az online hitelessége sokat javult az elmúlt időszakban a laikusok megítélése alapján.
„„e-health user-e-health user-ek”ek”
Az eredmények egyértelműen azt mutatják, hogy az internetnek nagyon komoly szerepe és felelőssége van az egészséggel kapcsolatos felvilágosításban,
a tudatosabb gondolkodás alakításában!
„„e-health user-e-health user-ek”ek”
•az online egészségügyi információszerzés szinte minden korcsoportban elterjedt •fokozottan igaz ez a legidősebbekre•nemek tekintetében a hölgyek nyitottabbak
„„e-health user-e-health user-ek”ek”
„„e-health user-e-health user-ek”ek”
„„e-health user-e-health user-ek”ek”
INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ SZERZÉS SZERZÉS
SLIMEXPO / 9 Szépségbróker partner standjánál
240 fő megkérdezésével 40 év átlagéletkor
•Milyen forrásból értesül a legújabb esztétikai eljárások felöl?
28% szakember (orvos, kozmetikus),
31% barát, kolléga, családtag, ismerős
58% internet
45% magazinok
INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ SZERZÉS SZERZÉS
•Melyik információs csatornát tartja a legmeggyőzőbbnek?
68% 1. szakember (orvos, kozmetikus),
17% 2. barát, kolléga, családtag;
11% 3. magazinok, szaklapok;
12% 4. internet;
2% 5. TV
INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ SZERZÉS SZERZÉS
•Melyik ONLINE felületet használja gyakrabban?25% iwiw
50% Facebook
4% Twitter
21% Youtube
10% Wikipedia
73% Google6% Yahoo
7% Fórumok
3% Blogok
6% lap.hu
2% csak levelezés
A KÖZÖSSÉGA KÖZÖSSÉG
A KÖZÖSSÉGA KÖZÖSSÉG
Nem közönség!• akar beszélgetni, kérdezni, reagálni• van véleménye• el lehet/kell ismerni a hibákat• a márka még jobban „megszemélyesedik”• ingyenes (bárkinek elérhető)• nincs cenzúra• gyors, „real time”SOCIAL MEDIA/ Közösségi MédiaSocial Times (www.socialtimes.hu)
INTERNETINTERNET WWEEBB 22
350x
MIRE JÓ A WEB MIRE JÓ A WEB 2 ?2 ?SOCIAL MEDIA •Infót adni
•Infót kapni•Közösséget építeni…
Konkrétabban:• Ismertséget növelni• Web-forgalmat generálni• Piacot kutatni• Megkérdezni, hogy mit gondolnak rólam (szolgáltatásról)• Ügyfélszolgálatot üzemeltetni • A lehetetlen ötleteket megvalósítani• Ügyfelekkel/ páciensekkel, sajtóval tartani a kapcsolatot
MAGYAR WEB2 MAGYAR WEB2 CSATORNÁKCSATORNÁK
•2002 wiw
•2005 iwiw (2006-ban rekord látogatottság)
•2006 MyVip
NEMZETKÖZI NEMZETKÖZI WEB2 WEB2 CSATORNÁK: 300 CSATORNÁK: 300 ++• Wikipedia
• YouTube• SlideShare• Digg• Quora• Delicious• Flickr• Foursquare• Groupon• LinkedIN•Tumblr• Ning• Blog(ok)• Twitter• Facebook• Orkut• Skype
WEB2 WEB2 FACEBOOKFACEBOOK
•Már 3 millió feletti MAGYAR user!
MAGYAR WEB2 MAGYAR WEB2 FACEBOOKFACEBOOK
Lakossági penetráció: 28.45 %
Pozíció a világranglistán:
41. Online penetráció: 46.02 %
MAGYAR WEB2 MAGYAR WEB2 FACEBOOKFACEBOOK
18-44 évesek 77%-ban
FACEBOOKFACEBOOK
2004 február Mark Zuckerberg
Harvard
2011 február
több 600 millió aktív user
FACEBOOKFACEBOOK
• Tökéletes privát kapcsolatokra• Instant weboldalak (Mekis oldalak:-)• Érdekfelhők - csoportok• Hírforrás• Esemény forrás• Platform• Külső tartalom• Applikációk (youtube appi, webshop, térkép, kérdőív, analízis, játék, kvíz, stb…)
FACEBOOKFACEBOOK
Ember kontra cég
• Privát profil: 4999 fő!!!• Policy: ingyenes, de a szabályokra figyelni kell! (Ablak Kft. csak a személyes profil mögött lehet)•Valótlan születési dátum nem lehet• [email protected] nem lehet!• Tudok meghívni embereket •2 profil (személyes, üzleti)• A privát profilon lehet nevet változtatni, több mailt hozzáadni
FACEBOOKFACEBOOK BARÁTOK
• Nem kell mindenkit visszajelölni!• Nem szégyen kérdezni: hol is találkoztunk?• Van aki mindenkit bejelöl, hogy tudjon üzletelni.• Csináljunk csoportokat!
Magánbőrgyógyászok csoportja!LÁJKOLD!
FACEBOOKFACEBOOK OLDALAK
•Gyorsétterem effektussal rendelkező weboldal• üzleti tevékenység része• A név nem módosítható• A tevékenység most már cserélhető• Fanokat lehet mailban értesíteni• Most már oldalként is lájkolhatunk
• Eseményt lehet létrehozni
2. TWITTER 2. TWITTER
•140 karakter•gyors infó, bárhonnan a világból•hírcsatorna•munkaeszköz•hírszerzés, konkurencia figyelés
3. WIKIPEDIA3. WIKIPEDIA
• „wiki” rendszer / program • Lehetővé teszi azt, hogy a szerkesztők (vagy általános esetben bárki) a laphoz új tartalmakat adjanak, vagy azon tartalmat módosítsanak • Számos különböző megvalósítása (szakszóval: implementációja) létezik.• Segítségével egész weboldalak is működtethetők (pl. fórumok helyett is a látogatók tapasztalatainak, véleményeinek strukturáltabb megjelenítésére.) •„a legegyszerűbb online adatbázis”• gyakran használják csoportos munkavégzés támogatására, közösségépítésre; például Wikipédia online lexikon. • Non-profit• Hiteles• Seo barát• Kötelező!
4. YOUTUBE 4. YOUTUBE
• Óriási nézettség• Könnyen megtalálható /SEO barát!• Könnyen megosztható• Kiváló adat-/infóbázis (orvosi beavatkozások bemutatása!!!)•A YouTube önmagában akkora adathalmazt jelent,
mint 5 évvel ezelőtt az egész világháló.
•Csak rövid, 1-2 perces videót készítsünk!
5. Delicious.com5. Delicious.com
• Bookmark-jainkat egy helyen • Utazók számára nélkülözhetetlen
6. SlideShare.net6. SlideShare.net
• Prezi megosztó• Tudás-kirakat• Könnyen megosztható• a napokban videó közvetítéssel egészült ki• http://www.slideshare.net/TMTYL/social-media-2012-master
7. Linked IN 7. Linked IN
• Névjegy CV-vel+ kontaktokkal...• Szigorúan üzleti jellegű• Nincs szórakoztató jellege• pl. állás keresők számára
• u.azon területen, de más cégnél dolgozók
szakmai és munkakapcsolat tartására
8. GROUPON 8. GROUPON
• Csoportos kedvezmények• Felajánlott akciós ár, amely csak X számú vásárlási szándékú csoportnak válik elérhetővé• Ha megvan a mennyiség, megvásárolható a jelentős engedményű (min. 50%) szolgáltatás, vagy termék
•Win-win-win üzleti modell
Itthon most startup-oltak:•Bónuszbrigád, Kupon Világ, Napi Tipp…
9. Tumblr 9. Tumblr
• Blog és közösségi oldal mix• Intellektuálisabb réteg használja, talán ezért tartják elit klubnak
10. Flickr10. Flickr•Fotógyűjtő oldal
11. Ning.com 11. Ning.com • vezető online platform• saját közösségi hálózat kialakítása• saját területén mélyebb beszélgetések• központ létesítése egy online tevékenységéhez (pl. divatfotósok fotótára: www.fotosbazis.com)•Havi költsége: 3$ - 50$
12. Foursquare12. Foursquare• Forgalom növelő• Jövő: targetálási lehetőségek (célcsoport meghatározás)Versenytársak:•Gowalla•Facebook Places
13.13.WebicinaWebicina
• PeRSSonalized Orvoslás• ingyenes orvosi információkövető • kedvenc szakmai infóforrásokból a legfrissebb hírek, cikkek • egy-egy szakterületről vagy betegségről egy személyre szabható oldalon
HOGYAN HOGYAN KOMMUNIKÁLJUNKOMMUNIKÁLJUNK A WEB2-n?K A WEB2-n?
KÖZÖSSÉGI MÉDIA
• Y stratégiaY
YY
YYFigyel
cselekszik
erősít
figyel
cselekszik….
WEB2 WEB2 KOMMUNIKÁCIÓKOMMUNIKÁCIÓ
DE!
• Nélkülözhetetlen a tartalmi stratégia •Kell tudni az utolsó mondatot, hogy tudjunk mi legyen az első•Azonnal kell korrigálni•Ügyelni kell: tartalom, gyakoriság, stílus, hangnem…!
Y
WEB2 WEB2 STRATÉGIASTRATÉGIA
=CÉL
• webre terelés• valós tevékenység népszerűsítése• saját weboldal látogatottságának növelése• közvéleményt kutatás• ügyfélszolgálat /időpont egyeztetés• hírlevél bázis kialakítása • napi hírlevél• sajtó-csatorna •= minél több ember elérése minél több csatornán!
fészeképítés
youtube
homepage
iwiw
blog
flickr
foursquare
fészeképítés
youtube
homepage
iwiw
blog
flickr
foursquare
fészeképítés
youtube
homepage
iwiw
blog
flickr
foursquare
www.about.meSzemélyes profil=ONLINE NÉVJEGY, web2-es oldalaim+kommunikációk analízise
WEB 2.0 alapszükségletünk
Kellemes hétvégét!
MIRE JÓ A WEB2 ?MIRE JÓ A WEB2 ?
KÖZÖSSÉGI MÉDIA
•Nélkülözhetetlen a tartalmi stratégia
•Kell tudni az utolsó mondatot, hogy tudjunk mi legyen az első
•Azonnal tudjuk korrigálni
•(tartalom, gyakoriság, stílus, hangnem…)
•helyzet meghatározás (mobil)- pl. a rendelő bejelölése• forgalom/népszerűség növelő•Jövő: targetálási lehetőségek
http://foursquare.com/venue/3269400
WEB 1WEB 1 WWEEBB 22