Web3.0Web3.0 型社会型社会ウェブとネットの歩み寄る時ウェブとネットの歩み寄る時

代代

ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋｋ ,Inc.,Inc.

代表取締役代表取締役神田敏晶神田敏晶

ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋｋ ,Inc.,Inc.

神田敏晶（かんだ　としあき）神田敏晶（かんだ　としあき）ビデオジャーナリスト

IT を専門とした取材・執筆事業企業コンサルティング・教育事業セグウェイレンタルビジネス事業　「東京拘置所」で検索

「 Web2.0 でビジネスが変わる」「 YouTube 革命」「Ｗｅｂ 3.0 型社会」著者

ＭＸテレビ「 BlogTV 」キャスター関西大学総合情報学部講師宣伝会議　講師　　デジタルハリウッド特別講師

ビデオ投稿ＢＡＲ 「 BarTube 」 マネージメント

好きな事でメシを食う永遠の 27 歳（ 18 年目）セカンドライフ内に 400 平方メートルの土地所有

インターネット紀元前社会インターネット紀元前社会 「石器」の発明　他動物とのパワーバランス　「石器」の発明　他動物とのパワーバランス　 5050 万年前万年前 「原始の火」の発明　　人類を後世に残した　「原始の火」の発明　　人類を後世に残した　 11 万年前万年前 「地域の火」の発明　インダス、黄河、メソポタミア、「地域の火」の発明　インダス、黄河、メソポタミア、

エジプトエジプト 「心の火」　宗教による生きる目標　「心の火」　宗教による生きる目標　 11 万年前万年前 「印刷術の火」　黙読文化　知識の共有　「印刷術の火」　黙読文化　知識の共有　 500500 年前年前 「蒸気の火」　移動の革命　スピードとパワーの革命「蒸気の火」　移動の革命　スピードとパワーの革命

200200 年年 「電気の火」暮らしの革命　エレクトロニクス　「電気の火」暮らしの革命　エレクトロニクス　 150150 年年

前前 「マイクロプロセッサの火」　情報革命　「マイクロプロセッサの火」　情報革命　 5050 年前年前 「インターネットの火」コミュニケーションの多層化　「インターネットの火」コミュニケーションの多層化　

1010 年前年前 インターネット紀元後社会のはじまりインターネット紀元後社会のはじまり

人類は本当に進化しているの人類は本当に進化しているのか？か？

ＷｅｂＷｅｂ 1.01.0 型社会型社会 「見る、読むインターネットの時代」「見る、読むインターネットの時代」 19951995 年のインターネット社会年のインターネット社会 阪神大震災　自治体の情報発信阪神大震災　自治体の情報発信 ポータルサイトの時代ポータルサイトの時代 コンピュータの不都合にあわせていた時コンピュータの不都合にあわせていた時

代代 ２４時間２４時間 365365 日、完全セルフサービスの日、完全セルフサービスの

社会社会

現在は、現在は、 WebWeb▲▲0.10.1 型社会型社会 技術が進化すればするほど人間の価値は技術が進化すればするほど人間の価値は

目減りしている目減りしている 江戸時代の江戸時代の 11 万倍働くサラリーマン万倍働くサラリーマン 300300 年間平和、仕事は年間平和、仕事は 55 時間、リサイクル社時間、リサイクル社

会、１０００万人が輸入に頼らない豊かな社会、１０００万人が輸入に頼らない豊かな社会会

安直な、大量生産、大量移動、大量メディア安直な、大量生産、大量移動、大量メディア 情報公害社会　ＳＰＡＭ社会情報公害社会　ＳＰＡＭ社会 セキュリティとトレードオフな関係の自由セキュリティとトレードオフな関係の自由 自由にアクセスできない企業のネットワーク自由にアクセスできない企業のネットワーク

ＷｅｂＷｅｂ 2.02.0 型社会型社会 「使うインターネット時代」「使うインターネット時代」 少しだけ気の利いたウェブをひっくるめただけ少しだけ気の利いたウェブをひっくるめただけ インターネット常時接続型人類の登場インターネット常時接続型人類の登場 大学生からインターネット　大学生からインターネット　 7676 世代（ナナロク）世代（ナナロク） 個人のメディア化　ブログの影響個人のメディア化　ブログの影響 情報の共有化、共有こそすべて情報の共有化、共有こそすべて すべては「ユーザー視点」すべては「ユーザー視点」 ロングテール化する商品・メディア・人々ロングテール化する商品・メディア・人々 セキュリティと著作権の問題セキュリティと著作権の問題 ＣＧＭ（消費者制作メディア）　の発生ＣＧＭ（消費者制作メディア）　の発生 バイラル＆バズマーケティングの発生バイラル＆バズマーケティングの発生

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写真アプリケーション

データ運用音楽流通

百科事典ホームページ

イベント情報

アクセス UP広告効果

画面遷移

広報からコミュニティへ

クローズドからオープン文脈からコンテキストへ

抱え込まない

OS OS

ブラウザ ブラウザ

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WebWeb アプリケー

ショ

ン

HD HD

ネットワーク ネットワークローカル ローカル

Web1.0 Web2.0

Web2.0 は、データ共有のはじまりにすぎない

グーグルの４つの世界観グーグルの４つの世界観 １．パーソナル化　　　　　　１．パーソナル化　　　　　　 ２．ウェブ　コミュニティ化２．ウェブ　コミュニティ化 ３．グローバル化３．グローバル化 ４．パブリック・メディア化４．パブリック・メディア化　 　 それらのサービスの世界観をそれらのサービスの世界観を　　　　すべて「検索」で串刺しにする　　　　すべて「検索」で串刺しにする　　　　　広告サービス　　　　　　広告サービス　……今後はわからな今後はわからな

いい……

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2006 ＫａｎｄａＮｅｗｓＮｅｔｗｏｒｋ，Ｉｎｃ．

YouTubeCheckout

GoogleGoogle だけがなぜ？だけがなぜ？ ユーザーオリエンテッド　ユーザーオリエンテッド　 広告主よりも利用者を優先広告主よりも利用者を優先 メディアよりもブログメディアよりもブログ 有限から無限の広告メディアへ有限から無限の広告メディアへ ＧＧmail mail 　Ｇカレンダー　　　Ｇカレンダー　　 Google TalkGoogle Talk ユーザーセントリックな弱点　ユーザーセントリックな弱点　

まだ文脈を理解していないまだ文脈を理解していない 弱さを認めている強さ　弱さを認めている強さ　 youtube google youtube google

packpack 弱さを補える基礎体力弱さを補える基礎体力

Ｇｏｏｇｌｅ　ＣｈｅｃｋＯｕＧｏｏｇｌｅ　ＣｈｅｃｋＯｕｔｔ

Ｇｏｏｇｌｅ　ＣｈｅｃｋＯｕｔ

GoogleGoogle に広告を掲載するとに広告を掲載すると販売手数料が無料販売手数料が無料

AdWordsAdWords に広告を出す場に広告を出す場合には合には CheckoutCheckout利用に利用にかかる手数料かかる手数料「商品価格の「商品価格の 2%+0.22%+0.2 ドドル」が無料となるル」が無料となる

11 万円の商品の場万円の商品の場合、合、 200200円＋円＋ 2525円＝円＝225225円が無料円が無料

クレジットだと４～７％クレジットだと４～７％＝＝ 400400円～円～ 700700円の手数円の手数料料

売上が広告出稿料金の売上が広告出稿料金の 1010倍を超えない範囲で。 倍を超えない範囲で。

銀行（クレジット）業　 × 　広告業

1 万円の Adwards を購買すると10 万円の売り上げまで手数料が無料となる。10 万円の場合、１００万円まで無料

10 万円＝ 2250円無料100 万円＝ 22500円無料

Web1.0 to Web2.0Web1.0 to Web2.0 の世界観の世界観

自己自社利益自己自社利益 　　ユーザー利益　　ユーザー利益 クローズド発想クローズド発想 　　オープン発想　　オープン発想 競争　競争　 　　共創　　共創 プロテクトプロテクト 　　コピーフリー　　コピーフリー 著作権著作権 　　クリエイティブコモン　　クリエイティブコモンズズ

従量制　　　　　　　　　　定額制従量制　　　　　　　　　　定額制 ギャランティギャランティ 　　ベストエフォート　　ベストエフォート 貧困経済（排他的）　　豊富経済（互助的）貧困経済（排他的）　　豊富経済（互助的） アトム経済アトム経済 　　ビット経済　　ビット経済

ネットワーク経済

ＷｅｂＷｅｂ 2.02.0的企業的企業

常にユーザー視点に常に立っていること常にユーザー視点に常に立っていること 共有から価値が生まれることを知っている共有から価値が生まれることを知っている ユーザー巻き込み型戦略ユーザー巻き込み型戦略 深くユーザー行動の文脈を理解している深くユーザー行動の文脈を理解している ブログ＆ＳＮＳを活用しているブログ＆ＳＮＳを活用している 趣味性を実益にかえている趣味性を実益にかえている 集合知・フォークソノミーの活用集合知・フォークソノミーの活用 マスメディアよりもニッチなメディアマスメディアよりもニッチなメディア

ネットワーク経済

Web2.0 to Web3.0Web2.0 to Web3.0 の世界観の世界観

自国利益自国利益 　　　　　地球利益　　　　　地球利益 世界発想世界発想 　　　　　地域・コミュニティ　　　　　地域・コミュニティ

発想　発想　 国境　　　　国境　　　　 　　共有　　共有 権利権利 　　共有　　共有 ネットオリエンテッドネットオリエンテッド 　　ネットとリ　　ネットとリ

アルの共有アルの共有 ビット社会　　　　　　　　アトム＋ビット社会　　　　　　　　アトム＋

ビット社会ビット社会 法律法律 　　　　　マナー　　　　　マナー 豊富経済（互助的） 　コミュニティ経済　コミュニティ経済 ビジネスビジネス 　 環境　 環境

ネットワーク経済

慶応大学ＳＦＣ　村井研究室慶応大学ＳＦＣ　村井研究室

OS

ブラウザ

Webアプリケー

ショ

ン

HD

ネットワーク ローカル

Web2.0

Web

ネットワーク

Web3.0～

マルチプラットフォームPC 　携帯　 TV 　他メディア　デバイス

現実社会仮想社会

ＷｅｂＷｅｂ 3.03.0 型社会型社会 「察してくれるウェブ社会」「察してくれるウェブ社会」 小学生からインターネット　小学生からインターネット　

8686 世代（ハチロク）世代（ハチロク） コミュニティ中心（地域ではなく関心領域型）コミュニティ中心（地域ではなく関心領域型） ウェブと日常社会の連動化ウェブと日常社会の連動化 ブラウズメディアの進化　ユビキタスネットブラウズメディアの進化　ユビキタスネット

ワークワーク 見えない・意識しないインターネット見えない・意識しないインターネット テレパシー型情報社会テレパシー型情報社会

動画ビジネス環境の変遷動画ビジネス環境の変遷 動画ビジネスは装置産業だった動画ビジネスは装置産業だった 映画とテレビの独占市場の世界映画とテレビの独占市場の世界 最初はパッケージ　エジソンの発明最初はパッケージ　エジソンの発明 1919 世紀（世紀（ 18931893 年）映画がシカゴ万博で発表　１１４年の歴史年）映画がシカゴ万博で発表　１１４年の歴史 劇場公開（劇場公開（ 18951895 年）という　リュミエール兄弟の発明年）という　リュミエール兄弟の発明 １９０５年　ニッケルオデオン　ハリウッドの誕生１９０５年　ニッケルオデオン　ハリウッドの誕生 19531953 年　テレビ放送開始　年　テレビ放送開始　 NHKNHK 　５４年の歴史　５４年の歴史 1919６６ 00年代　家庭用　年代　家庭用　 88ミリフィルム　　投影ミリフィルム　　投影 19801980 年代　ホームビデオ、年代　ホームビデオ、 CDCD の登場の登場 「ニューメディア時代」ＣＡＴＶ　サテライト　ＢＳ「ニューメディア時代」ＣＡＴＶ　サテライト　ＢＳ 19901990 年代　コンピュータの登場 年代　コンピュータの登場 Mini Mini ＤＶカメラの登場ＤＶカメラの登場 ＣＤ－ＲＯＭ　「マルチメディア時代」ＣＤ－ＲＯＭ　「マルチメディア時代」 20002000 年代　ＤＶＤの登場年代　ＤＶＤの登場 / / ＨＤの登場　ＨＤの登場　

配信は、圧縮＆伸張の歴史配信は、圧縮＆伸張の歴史 映画　　マスター　デュプリケート　配信映画　　マスター　デュプリケート　配信 テレビ　マスター　一斉放送　テレビ　マスター　一斉放送　 ビデオ　タイムオンデマンド　ビデオ　タイムオンデマンド　 ＤＶＤ　　マスター　　ＭＰＥＧ２圧縮ＤＶＤ　　マスター　　ＭＰＥＧ２圧縮 インターネット　　　動画の登場　インターネット　　　動画の登場　 MPEG4MPEG4圧圧縮縮• Ｍｂｏｎｅ Ｍｂｏｎｅ IPIP マルチキャストマルチキャスト• Stream works Stream works 　　• Real videoReal video 　メタファイル記述　メタファイル記述• Windows MediaWindows Media• Skype VideoSkype Video• FLV FlashFLV Flash 動画動画

YouTubeYouTube の登場の登場 （１）ネット回線の高速化と価格の低廉化（１）ネット回線の高速化と価格の低廉化 （２）ハードディスクの価格破壊（２）ハードディスクの価格破壊 （３）ビデオをキャプチャしたり編集した（３）ビデオをキャプチャしたり編集した

りするりする PCPC端末やツール（ソフト＆ハード端末やツール（ソフト＆ハード）の普及）の普及

（４）無料サイトを通じたユーザー獲得が（４）無料サイトを通じたユーザー獲得が目的のビジネスモデルの浸透目的のビジネスモデルの浸透

（（ 55 ）新しい映像コミュニケーション）新しい映像コミュニケーション

ロングテール化する動画ビジネロングテール化する動画ビジネスス

ロングテールロングテール ヒットチャートとしてのハリウッド映画ヒットチャートとしてのハリウッド映画

マイナス成長マイナス成長 映画ビジネスの破綻　映画は宣伝映画ビジネスの破綻　映画は宣伝 ハリウッドメジャーの憂鬱ハリウッドメジャーの憂鬱 22 時間という時間の束縛　ノンデマンド上映時間という時間の束縛　ノンデマンド上映 あふれだす個人所有映像あふれだす個人所有映像 マイビデオ　ビデオショップ　ネット配信マイビデオ　ビデオショップ　ネット配信 著作権問題　個人管理料＆権利者ビジネス著作権問題　個人管理料＆権利者ビジネス

WiiWii というという STBSTB （（セットトップボセットトップボックスックス））

テレビ　ユーザーインタフェーステレビ　ユーザーインタフェース 地デジチューナー地デジチューナー ,, 次世代次世代 DVDDVD はてな　はてな　 Rimo.tvRimo.tv 　　

アップルＴＶはこうなる？アップルＴＶはこうなる？アップル＆Ｇｏｏｇｌｅのリビングルーム戦略エリック・シュミット　アップル　ボードメンバーＧｏｏｇｌｅ　Ｖｉｄｅ o & YouTube のタグによる自動ダウンロードテレビモニタに出力アップルＴＶ 2 2007ＱＹ２　でＨＤＭＩ　でＨＤ出力テレビチャンネルに、Ｇｏｏｇｌｅ　Ｖｉｄｅｏ　やＹｏｕＴｕｂｅチャンネルが参入Ｇｏｏｇｌｅ or Apple による　Ｔｉｖｏの買収　 2007 年中

動画利益共有動画利益共有 Revver Revver ビジネスモビジネスモ

デルデル 広告利益の共有広告利益の共有 Ｒｅｖｖｅｒ１Ｒｅｖｖｅｒ１ /3/3 映像制作者映像制作者 1/31/3 伝達者　１伝達者　１ /3/3

テレビ業界がこのモデテレビ業界がこのモデルを導入するとどうルを導入するとどうなるのだろうか？なるのだろうか？

ＳＮＳ型動画共有の未来　ＳＮＳ型動画共有の未来　 miximixi 動動画　画　

• あなどれないあなどれない miximixi 動画動画• マイミクによる動画センサーマイミクによる動画センサー• マイミクチャンネルマイミクチャンネル• ＳＮＳ型テレビ放送局ＳＮＳ型テレビ放送局• ビデオオークションビデオオークション• 貸します　あげます貸します　あげます• 今から今から 22 時間後の行動にアクシ時間後の行動にアクシ

ョンを与える映像情報ョンを与える映像情報• 視聴型テレビから参加型テレビ視聴型テレビから参加型テレビへへ

• ＰｒｉｓｍＴＶ　ご近所ＴＶＰｒｉｓｍＴＶ　ご近所ＴＶ• http://www.prism-tv.jp/http://www.prism-tv.jp/• XactiXacti 2.0 2.0 ブログ用ビデオカブログ用ビデオカ

メラメラ

仮想空間テレビ　仮想空間テレビ　セカンドライフＴＶ局セカンドライフＴＶ局

仮想空間内のテレビ仮想空間内のテレビ 仮想空間ニュース仮想空間ニュース 既存のテレビソースの共有既存のテレビソースの共有 世界のライブ番組世界のライブ番組 ロケーションフリーテレビロケーションフリーテレビ

の共有化の共有化 国境とリージョンコードが国境とリージョンコードが

なくなる　なくなる　 世界に残るのは時差のみ世界に残るのは時差のみ 日本版登場による島国化日本版登場による島国化

Ｕ２ライブ、サンダンス映画祭Ｕ２ライブ、サンダンス映画祭 サンダンス映画祭、「サンダンス映画祭、「 Second LifeSecond Life 」で」で上映会開催 上映会開催 - CNET Japan- CNET Japan• http://japan.cnet.com/news/media/http://japan.cnet.com/news/media/

story/0,2000056023,20341476,00.htmstory/0,2000056023,20341476,00.htm YouTube - U2 in SL Virtual Concert in YouTube - U2 in SL Virtual Concert in

Second LifeSecond Life http://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?

v=Mro9Qzv--k8v=Mro9Qzv--k8

映像のクリエイティブコモンズ映像のクリエイティブコモンズ化化

改変自由、配布自由なＣ改変自由、配布自由なＣＣ番組Ｃ番組

見てもらってナンボに今見てもらってナンボに今さらながら気づくさらながら気づく

テレビは素材提供テレビは素材提供 勝手ＣＭのバイラルパワ勝手ＣＭのバイラルパワ

ーー 露出機会を増やすために露出機会を増やすためにやるべきことはあるやるべきことはある

ＮＴＴ　ＮＴＴ　 Clip lifeClip life http://cliplife.jp/http://cliplife.jp/

インタラクティブ型広告インタラクティブ型広告

ゲーム感覚なコマーゲーム感覚なコマーシャルシャル

ケチャット　ケチャット　http://ketchup.jp/kehttp://ketchup.jp/ketchat/live/tchat/live/

Linerider Linerider によるコによるコース広告ース広告

ビール会社ビール会社

ネット時代の消費行動ネット時代の消費行動Media

TV/Radio 雑誌

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Ｂｌｏｇ

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アフリエイトコミュニティオークション

掲示板ブログ

SNS mixiオークション

苦労せずに比較できる

最安値を知っている再販価値もわかる

じっくり調べられる

メディアより豊富でレアな情報しかも“ pure” である

AIDMAAIDMA からから AISASAISASそしてそして SIASSIASへへ

AA 注意　注意　 II 興味　興味　 DD 欲求　欲求　 MM 記憶　記憶　 AA 行行動動

AA 注意　注意　 II 興味　興味　 SS 検索　検索　 AA 行動　行動　 SS 共共有有

　　　　　　　　　　　　 SS 検索　検索　 II 興味　興味　 AA 行動　行動　SS 共有共有

マスメディアからマスメディアから CGMCGMへへ

マスメディア

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インターネット

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高い関係性低い関係性

低い共通興味

高い共通興味

まとめまとめ Web1.0 Web1.0 見るウェブ読むウェブの時代見るウェブ読むウェブの時代 Web2.0Web2.0 　使うウェブの時代　すべては完全セルフ　使うウェブの時代　すべては完全セルフ Web3.0Web3.0 　察してくれるウェブの時代　察してくれるウェブの時代 リアル社会とネット社会の融合　リアル社会とネット社会の融合　 ネット社会は、「透明化」されるネット社会は、「透明化」される リアル社会は、「可視化」されるリアル社会は、「可視化」される 映像コミュニケーションの進化映像コミュニケーションの進化 仮想体験の進化　仮想体験の進化　 メディアからコミュニティへメディアからコミュニティへ 情報の偏食化を防ぐノイズとしてのマスメディアが情報の偏食化を防ぐノイズとしてのマスメディアが必要となる。必要となる。

ご清聴ありがとうございましご清聴ありがとうございました！た！

本日の資料は本日の資料は「ＫＮＮ　「ＫＮＮ　 Web3.0Web3.0 」で」で

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