webdagene2007 roar eriksen sokemotoroptimalisering
DESCRIPTION
webdagene2007 roareriksen søkemotoroptimalisering SEO UI AI informasjonsarkitekt interaksjonsdesign brukervennlig brukervennlighet tarantell netlife ixdTRANSCRIPT
27.09.2007
External Findabillity
Søkemotoroptimalisering
”Eller søkemotoroptimalt som ”Eller søkemotoroptimalt som Are vil si det”
Generell informasjonGenerell informasjon
Google har registrert 70-100 milliarder nettsider i sin indeks. I Norge har Google (inkl. Google-baserte søk på Kvasir g g ( g pog ABC Startsiden) en markedsandel på +85%
Mer enn 90% av nettbrukerne benytter søkemotorer. 0 a b u b y ø o o
90% av søkemotorbrukerne går ikke videre fra de første 2 sidene i søkeresultatet2 sidene i søkeresultatet.
33% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskaper som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste brands
Posisjoneringsmuligheter i søkemotorenej g g
AdwordsAdwordsPPC
O i kOrganiskFritekstsøk
Google’s Gyldne TriangelGoogle’s Gyldne Triangel
Fritekstsøk Betal-Pr-Klikk– 1. plass – 100% 50%– 2. plass – 100% 40%– 3. plass – 100% 30%3. plass 100% 30%– 4. plass – 85% 20%– 5. plass – 60% 10%– 6. plass - 50% 10%– 7 plass – 50% 10%7. plass 50% 10%– 8. plass – 30% 10%– 9. plass - 30%– 10. plass - 20%
”Eye-tracker” undersøkelsen måler hvor blikket faller når man ser på et Google søkeresultat ser på et Google søkeresultat.
De grunnleggende elementeneDe grunnleggende elementene
Logganalyse
Sunn fornuft Link Popularity
External Findabillity
Innhold Domene strategi
Digital Synlighet
Sunn fornuft
Hva skal man ikke gjøre?gj
De tre ulike metodeneDe tre ulike metodene
White Hat Grey Hat Black Hat
Google’s etiske retningslinjerGoogle’s etiske retningslinjer
SEO – http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.p
y?answer=35291y?answer=35291
Webmasters Guidelines– http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.pp // g g / pp / / / p
y?answer=35769
Noen av aktørene i Norgeg
Digital Synlighet
Kravspesifikasjon Digital SynlighetKravspesifikasjon – Digital Synlighet
Malverket og løsningen skal validere 100% mot ”W3C XHTML 1.0 TransitionalLøsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 5.5 eller nyere, Netscape 6.0 eller nyere, Firefox 1.0 eller nyere.Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotor-vennlig. Det må ikke være session ID i URL’en. Det skal installeres et ISAP filter (ISAPI Rewrite).Spesialkarakterer eller landsspesifikke tegn skal kodes i rett Character Entities iht valgte standard! (Det er foretrukket at det velges UTF 8)foretrukket at det velges UTF-8)Broken links på nettstedet skal ikke forekommeBruk av inline style og inline javascript skal ikke forkommeIngen URL’r skal være duplikateMalverket skal ha mulighet for differensiert ”Title Tag” pr side. Maks 60 karakterer
– Ingen TITLE TAG’s skal være duplikate (unntak kan være på veldig overordnet nivå)– TITLE TAG skal alltid kunne overstyres i CMS
Alle sider skal ha en differensiert Meta Description automatisert ut i fra et gitt regelsett Maks 150 karaktererAlle overskrifter på de ulike sidene skal kodes med H1 tag (Str på H1 designmessig settes i ex: css)Det skal installeres Google webmaster ToolsAlle URL skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet (Ingen form for Javascript i denne klikkbare navigasjonen, rene AHREF linker)Den digitale synligheten skal være over 60% ved lanseringg y g gMeta Description skal alltid kunne overstyres i CMSDet skal være mulighet til å legge inn Meta Keyword på alle sider. (Ingen standard elementer skal ligge her hvis det ikke er noe på plass) Threshold: Maks 15 keywords.Det skal ikke benyttes noen form for redirects 301 eller 302 på den nye løsningenFørstesiden skal ligge på top level domainFilstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet muligFilstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet muligDet skal aldri forekomme bruk av subdomenerDet skal aldri være mindre enn 5% forskjell i den hexadesimale fontfargen og bakgrunnsfargen på siden
Logganalyse
Installer klientsidemåling på dine g psider
WebtrendsHBXClicktracksGoogle AnalyticsOmnitureXtractor
Bestem deg for hvilket verktøy du trenger g y gbasert på kost/nytte
Innhold
Lag godt innholdLag godt innhold
Bli en autoritet innenfor din bransje med godt innholdTenk konverteringSats mer på den lange halen
InnholdselementerInnholdselementer
De to viktigste innholdselementene er TITLE TAG og evt overskrift på en artikkel.Deretter kommer Meta Description, Anchor Text, Brødtekst, ALT Attributter, og til slutt Meta KeywordsMeta Keywords.Vekting skjer også i den rekkefølgen
Innholds elementer best practiceInnholds elementer – best practice
TITLE TAGTITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 60 karakterer, med de viktigste ordene først. Det skal være unike TITLE tagger pr side EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som i dette tilfellet firmanavnet som vil alltid være i slutten av TITLE taggen. TITLE taggen er den som komme som overskrift på din listing i resultatene til de store søkemotorene.
OVERSKRIFTHvis dette hadde vært en artikkel, som hadde en overskrift, så burde den være 100 % lik unntatt da selskapets navn. Og overskriften burde være tagget med en H1 tag. De viktigste ”trigger ordene” burde stå i TITLE og Overskrift. Og det er ikke negativt at det er selgende innhold.
META DESCRIPTIONMeta Description er også et viktig element Og den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side Hvis det Meta Description er også et viktig element. Og den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side. Hvis det ikke er lagt inn en Description, så er det viktig at det ikke er et fast element som overstyrer. Da er faren der for at det blir straffet med ”Duplicate Content” stor. Hvis det er en artikkel, så kan det være lurt at ingressen legges automatisk inn i Meta Description. Det burde være en selgende tekst som er informasjonsrik. Denne kommer eksempelvis opp på resultatet til Google under Title Tag. Den burde ikke overstige 250 karakterer.
ANCHOR TEXTAnchor text burde være BLÅ og UNDERSTREKET Med vennlig hilsen Jakob Nielsen Anchor text burde være BLÅ og UNDERSTREKET. Med vennlig hilsen. Jakob Nielsen. Fra spøk til side så er denne en viktig del av Google’s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo.
BRØDTEKSTHer finnes det mange regler for god brukeropplevelse, og jeg skal ikke begi meg så mye innpå dette emnet. M j k kk litt h k t lik å d t j ld t k t å b id T k litt t bl id O Men jeg kan snakke litt om hva søkemotorer liker når det gjelder tekster på en webside. Tenk litt tabloid. Og flere undersøkelser viser at Google liker brødtekster som har ca 250 ord. Det hadde vært interessant hvis noen som har brukeropplevelse som fag kan fortelle litt om hva som er best lesbar tekst for en bruker. Det er viktig at de ordene man er skriver i denne brødteksten inneholder viktige nøkkelord. Og her kommer det to ting inn: viktge ords nærhet til hverandre ex: ”hotell oslo” og viktge nøkkelords frekvens. Men man skal hele tiden tenke god brukeropplevelse. Skriv på det språket brukeren benytter. Ikke kall det for ”ildsted”, når brukeren kaller det for ”Peis”
The Long TailThe Long Tail
about 109,000,000 for sony ericsson.
sson
990
i.r s
ony
eric
s
le B
ST-3
3
700,
000
for
9fo
r Bes
till
abou
t 2,7
abou
t 49
Organisk treffOrganisk treff
PPC resultat etter klikkPPC resultat etter klikk
Domenestrategi
Domain structure best practiceDomain structure - best practice
Www.domene.comEngels språkelige
siderKonserninfo Konserninfo
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Produkt Produkt Produkt
Www domene no Www domene se Www domene dkKonserninfo Konserninfo Konserninfo
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Www.domene.no Www.domene.se Www.domene.dk
Produkt og organisasjons domener
Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt
domenerMed 301 redirect til
Hoveddomene
Link Popularity
Hvordan få bedre Link PopularityHvordan få bedre Link Popularity
Lag godt innholdLegg deg inn i viktige kataloger– DMOZ– Kvasir– Startsiden no Startsiden.no – Yahoo
Bruk din webadresse i pressemeldingerBruk din webadresse i bloggsfærenFå kunder og partnere til å linke til degg p g
Tenk på hva som står i linkteksten!p
De vanligste feilene man gjør
Når man ikke samarbeider med dyktige y grådgivere!
Man bytter løsningMan bytter løsning
Uten å tenke på å bevare gammel historikk
Kreative navigasjonsstrukturerKreative navigasjonsstrukturer
Javascript meny– www.hydro.no
Navigasjon basert på cookies eller språkE G l il lltid k i d k l k åkli i h ld– Ex: Google vil alltid kun indeksere engelskspråklig innhold
Splash sideFlash basert navigasjon
f i– www.foxpia.noNavigasjon basert på redirect
302 redirect302 redirect
Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect
Ekstrem bruk av grafiske elementerEkstrem bruk av grafiske elementer
www.holtekilen.noDesignere som tar overhånd?
URL strukturURL struktur
Session ID i UrlFor mange query parametere i URLFor mye bruk av subdirectoriesFor mye bruk av subdirectoriesKunden bytter CMS løsning.– Glemmer å bevare eksisterende synlighet
Syke URL’r– http://www.eway.no/eway/default.aspx?pid=261&trg=MainPage_
5465&MainContent 4924=5465:0:10,1688&MainPage 5465=495_ , g _0:0:10,1799
Duplikat innholdDuplikat innhold
På flere domenerPå samme domene men forskjellig URLMer enn 70% likhet i kildekode
Andre blundereAndre blundere
Broken Links / Invalid URL’sFontfarge og Bakgrunn er mindre en 3% forskjellige.Bruk av bilder som bakgrunn på tekst
Så hvordan lykkes?Så hvordan lykkes?
Gjør det bra for din bruker og Google vil elske deg!
Kilder og mer informasjonKilder og mer informasjon
http://www.eriksen.eduhttp://seospamcops.wordpress.comhttp://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2210135http://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2134114http://www.blackhatseo.no/soekemotoroptimalisering/nrk-intervju-juks-i-google-hos-forbrukerinspekt%c3%b8rene.htmlhttp://www.blackhatseo.no/spam/boliacom-straffet-av-google-raser-ned-i-plasseringer.htmlhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=3529135291http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769http://en wikipedia org/wiki/Doorway pageshttp://en.wikipedia.org/wiki/Doorway_pages
Takk for meg!Takk for meg!
Roar EriksenTarantell AS
Dronningensgate 3, OSLOMobil: +4793012400
E-post: [email protected]: www.tarantell.no
MSN: [email protected]