Kreatív Kontroll Kft.Sipos Zoltán

WEBES SZÖVEGÍRÁSOnline copywriting

Mi az a szövegírás?Mi a célja, kik használják és mire?

Definíció (?):írott marketing célú kommunikáció

(reklám, weboldalának szövege, szlogen, termékleírások, brosúra, Fb-bejegyzés stb.)

„Copywriting” – ez az egész szakma, szövegírás „Copy” – szöveg

2

Történelem

The Robert Collier Letter Book,Claude Hopkins – Scientific Advertising

John Caples – Tested Advertising Methods

3

Kísérlet4

Manipuláció5

Klasszikus példa6

A szövegírás helye a marketingben

7

IMÁZSÉPÍTÉSvs.

DIRECT RESPONSE

A szövegírás célja• a célcsoportodnak• a megfelelő csatornán• a megfelelő dolgokat mondd ahhoz, hogy• megszerezd a kívánt akciót

mit kommunikálok (cég terméke előnyök, ár)kiknek (célcsoport – stílus, használt nyelv)hol (csatorna sajátosságok (Fb-állapotfrissítés vs hosszú landing page)miért (eladni akarok, PR, imázsépítés, a „piece” kampányban elfoglalt helye)

8

Életszerű példa9

Hitelességépítés10

1. reason why2. specifikus részletek 3. logikus érvek 4. példák 5. státusz 6. garancia 7. kedvelhető személyiség 8. testimonialok 9. előtte-utána 10. track record 11. esettanulmányok 12. videó, kép, akció 

13. egyedi technológia 14. nyelvezet (tudományos, ha kell) 15. meggyőző képek 16. jó helyesírás 17. sajtómegjelenések 18. híres ember, szaktekintély ajánlása 19. meggyőző történet 20. piaci pozíció 21. tömeg, számok 22. kutatások (lehetőleg nem saját) 23. nem manipulatív nyelv

Dizájn és szöveg11

Egy szöveg felépítése12

1. „Read this or the kitty dies” – headline2. Lead (hook)3. Alcímek4. Feature vs benefit5. Kifogáskezelés6. Ajánlat (call to action)7. Garancia8. Credibility element9. Utóirat (sales letternél)

Ők csak a címedet olvassák.

Ők aszövege

t is.

Formulák13

1. AIDAattention (headline), interest (ígéretek, megoldás a problémájára),

desire (termékelőnyök), action (call to action)

2. PASproblem, agitate, solve

Mi az online szövegírás?14

Leszokós esettanulmány15

iPhone landing16

iPhone landing17

iPhone landing18

Hogyan ültetjük át mindezt egy webáruházba? 19

Többre vagy kíváncsi?

marketingszovegiras.hu