webinale2011_kai radusch_landingpage-optimierung für adwords-kampagnen
TRANSCRIPT
Kai Radanitsch | eBusinessLab GmbH
PPC & Landingpages //
Taktiken der CRO
eBusinessLab GmbH München
Schwerpunkt:
Conversion Rate Optimierung
Web Usability
eBusiness Strategien
Landingpage Optimierung
Projekte / Tätigkeiten (Auszug):
Red Bull
T-Mobile
TUI
Kitzbühel Tourismus
Deutsche Bank
Mitglied der German Usability Professionals
@ebusinesslab
Arten der Suche bestimmen
die Landingpage
• Navigational Search
– Ziel: Infoportale, Kataloge und Foren
– Keywords: forum, portal, blogs, links,…
• Informational Search
– Ziel: Informationen / Produktseiten
– Keywords: Information, {Produktname}, Überbegriffe wie
Hotel, Reise, Urlaub,…
• Transactional Search
– Ziel: Handlung (kaufen, bestellen, buchen,…)
– Keywords: online kaufen, bestellen, buchen, mieten online
Psychologischer Aufbau
• Headline – Aufmerksamkeit und Akzeptanz
• 1. Zeile – Thema erweitern
• 2. Zeile – Angebot und CTA
• DisplayURL – FUD / Trust für Action nehmen
• Ziel URL – Landeplatz vorbereiten
Headline
• Wettbewerb mit anderen Ads
• Mentales schließen
• Suchbegriffe müssen vorkommen
• Google Vorgaben beachten
1. Zeile
• Vorteile bringen
• Semantische Intuition
• Suchbegriffe verstärken
• Richtung machen
• HOT TIPP: Kapitälchen, Keyword
2. Zeile
• Features bringen
• Konkretes Angebot
• Action vorbereiten
• HOT TIPP: Preis, Telefonnummer
• Achtung auf Google Vorgaben
Display URL
• FUDs beseitigen
(Angst, Unsicherheit, Zweifel)
• Raum für Sonderaktion
• http:// und www weglassen
• HOT TIPP: VanityURL, Subdomain, Keywords
ZielURL
• Vollständige URL
• http:// und www anführen
• / am Ende
• Kein „google“, „adwords“, „marketing“ oder „anzeige“
• HOT TIPP: Keyword übergeben und LP darauf einstellen
Flow of Mind
Action Flow
Was machen die Profis?
• Sehn wir mal, wie diejenigen, die für
Landingpage Optimierung Adword
Anzeigen schalten ihre Landingpages
auffrisieren.
• Vielleicht können wir ja etwas daraus
lernen…
www.web-arts.com
www.econda.de
www.explido-webmarketing.de
www.ebusinesslab.com
Interessant – oder?
Kai Radanitsch
Mail me: [email protected]
Call me: +49 176 22 768 303
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www.landingpagetricks.de