webinar - competitiverecruiting.demedia+recruiting... · 2003 linkedin , xing openbc (später xing,...
TRANSCRIPT
WEBINAR © I
CR
, In
stitu
te for
Com
petitive R
ecru
itin
g, 2012
SOCIAL MEDIA RECRUITING HYPE ODER HILFE FÜR ARBEITGEBER?
Kurze Vorstellung ICR
Kurze Vorstellung ICR Produkte
Damit Ihre Stellenanzeigen gefunden werden!
ICR Produkte
Wenn Sie möchten, daß Ihr Job bei Google so
gefunden wird…
www.candidatereach.de
Kurze Vorstellung Fast 50 Jobportale
…mit einem
Klick arbeiten
daran, daß
Ihre Anzeige
gefunden wird!
© I
CR
, In
stitu
te for
Com
petitive R
ecru
itin
g, 2012
SOCIAL MEDIA RECRUITING HYPE ODER HILFE FÜR ARBEITGEBER?
© I
CR
, In
stitu
te for
Com
petitive R
ecru
itin
g, 2012
SOCIAL MEDIA RECRUITING WAS IST DAS EIGENTLICH?
Definition Recruiting
„Recruiting (dt. Personalbeschaffung). Aufgabe: Unternehmen quantitativ
und qualitativ mit motivierten Arbeitskräften zu versorgen.“
Kurzfristig
Stellenbesetzung
Mittelfristig
Personalmarketing
Perspektive:
Langfristig
Employer Branding
Social Media Recruiting
Definition Social Media Recruiting
„Nutzung von Sozialen Netzwerken und Netzgemeinschaften, für
Zwecke des kurz-, mittel und langfristigen Recruitings“
Stellenbesetzung
Personalmarketing
Employer Branding
Social Media Recruiting
Definition proaktives Candidate Sourcing
„Nutzung von Suchmaschinen, Sozialen Netzwerken und Netzgemeinschaften,
für Zwecke der kurz- und mittelfristigen Stellenbesetzung"
Stellenbesetzung
Personalmarketing
Employer Branding
Social Media Recruiting vs. Sourcing
Gestern
Staunen Anzahl Social Media
Nutzer steigt rapide
Erste Arbeitgeber
engagieren sich
Starker Wunsch, auch
dabei zu sein
2003-2011
Social Media Recruiting
Heute
Ausprobieren 2012
Anzahl der Arbeitgeber
mit Social Media
Präsenz steigt, Strategie
ist nachrangig
Dabei sein ist alles.
Ausprobieren ist ok
Erste Arbeitgeber
melden Erfolge
Morgen
Rekrutieren 2013-15
Strategischer Angang
MwM goes Social Media
Automatisierung
Crowd Sourcing
Erfolgreicher Kanal
55 v.Chr
55 v.Chr Ältestes bekanntes Beispiel für ein Mitarbeiter- empfehlungsprogramm: Dekret unterzeichnet von Julius Caesar, daß jedem Soldaten 300 Sesterzen (30 % des Jahressolds) für die Vermittlung eines neuen Rekruten versprach.
2003
Papierbewerbung vorherrschend
2011
2011 Google+ Pinterest
Social Media Recruiting
2004
2003 LinkedIn , Xing OpenBC (später Xing, Linked In, Delicious und My Space gegründet
2004 Facebook gestartet (nur in Harvard)
2005
2005 YouTube
2006
2006 Facebook für alle, Start Twitter
2010
2008 -2012 Facebook ist das größte Social Network weltweit Ca. 1 Mrd Nutzer
Onlinebewerbung überholt Papierbewerbung
Onlineprofile
Gestern
Staunen Anzahl Social Media
Nutzer steigt rapide
Erste Arbeitgeber
engagieren sich
Starker Wunsch, auch
dabei zu sein
2003-2011
Social Media Recruiting
Heute
Ausprobieren 2012
Anzahl der Arbeitgeber
mit Social Media
Präsenz steigt, Strategie
ist nachrangig
Dabei sein ist alles.
Ausprobieren ist ok
Erste Arbeitgeber
melden Erfolge
Morgen
Rekrutieren 2013-15
Strategischer Angang
MwM goes Social Media
Automatisierung
Crowd Sourcing
Erfolgreicher Kanal
Welche Bedeutung hat Social Media
Recruiting unter allen Recruiting Themen?
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
Wichtigkeit (Bewertungsdurchschnitt (1=völlig unwichtig, 4 = sehr wichtig))
Wie hat sich die Bedeutung von Social
Media Recruiting verändert?
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
Bedeutung (Bewertungsdurchschnitt (1 = gesunken bis 3 = gestiegen))
Angaben in %
Liefert Social Media Recruiting Einstellungen?
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in %
Social Media Netzwerke sind der Shootingstar bei den Einstellungsquellen und weisen die höchsten Zuwachs-raten auf, wachsen allerdings nicht auf Kosten der Onlinejobbörsen!
Woher kommen die Einstellungen?
© I
CR
, In
stitu
te for
Com
petitive R
ecru
itin
g, 2012
FRÜHER HYPE,
HEUTE HILFE FÜR
ARBEITGEBER!
© I
CR
, In
stitu
te for
Com
petitive R
ecru
itin
g, 2012
SOCIAL MEDIA RECRUITING WAS MACHEN DIE ARBEITGEBER?
Status Heute Social Media Recruiting Wunsch und Wirklichkeit Social Media für Personalmarketing
Im Vergleich zur Vorjahresstudie ist ein deutlicher Anstieg in der Kategorie „trifft zu“ und „trifft häufig zu“ zu erkennen.
…kennen und
nutzen
unsere
Recruiter die
Möglichkeiten
der Sozialen
Netzwerke für
Recruiting.
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in %
Status Heute Social Media Recruiting
Wunsch und Wirklichkeit Social Media für Recruiting nach Unternehmensgröße
Die kleinen und die
ganz großen Unternehmen nutzen überdurchschnittlich häufig Social Media Plattformen für
Recruiting.
Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)
Status Heute Social Media Recruiting
Nutzung von Social Media Tools für Recruiting (absolut)
Nennungen in %
Ca. 50% aller Unternehmen nutzen
Facebook, Twitter, LinkedIn, Blogs
und Google überhaupt nicht.
Selbst Xing wird von 10 % der
Firmen für diesen Zweck gar nicht
genutzt.
Und der Hype bei
Facebook? Nur etwas über
10 % der Unternehmen
geben an, regelmäßig
Facebook zu nutzen, um
Bewerber zu finden.
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer
Status Heute Social Media Recruiting
Nutzung von Social Media Tools für Recruiting (relativ)
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, Nutzung (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)
Falls Arbeitgeber
Social Media für
Recruiting nutzen,
dann ist es
hauptsächlich
Xing!
Status Heute Social Media Recruiting
Ausgabenänderungen für Recruiting Kanäle
Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, Nutzung (Rangmittelwert 1= steigende Ausgaben, 3= sinkende Ausgaben)
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Ausgabenänderungen (1= höhere Ausgaben, 3 = geringere)
Für Social Media Business
Netzwerke (Xing und LinkedIn)
sowie für Mitarbeiter-
empfehlungen und Social Media
Soziale Netzwerke (Facebook)
wollen die teilnehmenden
Unternehmen im Durchschnitt in
2012 mehr Geld ausgeben
Status Heute Social Media Recruiting
Wo werden Stellenanzeigen geschaltet?
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in Prozent
E-Recruiting
beherrscht den
Kommunikationsmix
auf den ersten drei
Plätzen, wobei
Online-Jobbörsen
vor der eigenen
Karriereseite und
Social Media
Business Netzwerke
liegen.
Status Heute Social Media Recruiting
Wie (pro-) aktiv ist das Recruiting?
Vorherrschend ist die
Schaltung von Anzeigen
in Print- und/oder
Online- Medien.
Zusätzlich zu diesem
Weg, nutzen ca 24 % der
Unternehmen immer
proaktive Wege bei der
Kandidatenansprache.
Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg
Nutzung in %
Status Heute Social Media Recruiting
Entwicklung der Proaktivität bei Unternehmen „Wir suchen zusätzlich zur Anzeigenschaltung (Print oder Online) proaktiv (z.B. in Xing, LinkedIn, Facebook oder mit Hilfe von Google) nach potentiellen Kandidaten“
Quelle: ICR Recruiting Report 2012, 527 Teilnehmer, Nennungen in %
Unternehmen sind
mehr als doppelt so
proaktiv wie vor zwei
Jahren.
Handlungsempfehlungen
TIPPS ZUR NUTZUNG VON SOCIAL MEDIA FÜR RECRUITING
● Stellen Sie Chancen in Socialen Medien nicht heraus
… oft sind Risken der Unterlassung das bessere Argument
● Gründen Sie keine Community
… wenn es bereits gute gibt.
● Richten Sie keinen Blog ein
… bevor Sie mit den Multiplikatoren im Dialog sind.
● Starten Sie nicht mit dem Social Media Recruiting Engagement
… bevor Sie eine geeignete Messung Ihrer Erfolge sichergestellt haben
● Freuen Sie sich nicht zu früh über eine hohe Anzahl von Fans etc.
… Fans und Follower sind keine Bewerber und noch keine neuen
Mitarbeiter, Sie müssen hart arbeiten, um Einstellungen zu
generieren.
Handlungsempfehlungen
TIPPS ZUM ANGANG VON SOCIAL MEDIA FÜR RECRUITING
● Ziele überlegen und Strategie entwickeln
● Geschäftsführung/Entscheider gewinnen
● Vertrauen und weiteres Interesse durch "Quick Wins" erzeugen
● Unternehmenskultur berücksichtigen und vorsichtig anpassen
● Zusammenarbeit zw. Abteilungen anregen
● Erfolge kommunizieren
● Social Media Recruiting kontrolliert ausprobieren und mit
Programm für Mitarbeiterempfehlungen kombinieren
● Controlling & Monitoring einführen und nutzen
Gestern
Staunen Anzahl Social Media
Nutzer steigt rapide
Erste Arbeitgeber
engagieren sich
Starker Wunsch, auch
dabei zu sein
2003-2011
Social Media Recruiting
Heute
Ausprobieren 2012
Anzahl der Arbeitgeber
mit Social Media
Präsenz steigt, Strategie
ist nachrangig
Dabei sein ist alles.
Ausprobieren ist ok
Erste Arbeitgeber
melden Erfolge
Morgen
Rekrutieren 2013-15
Strategischer Angang
MwM goes Social Media
Automatisierung
Crowd Sourcing
Erfolgreicher Kanal
Mitarbeiterempfehlungsprogramm
goes Social Media
“Mitarbeiter werben Mitarbeiter”
Social Media Recruiting
Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Jeder Mitarbeiter hat durchschnittlich 150 Kontakte in
sozialen Netzwerken: • 20% davon sind aus der für den Job relevanten Gruppe (Personen mit den gleichen Interessen, Ausbildung, etc...) • Bereits ein Mitarbeiter kann damit über sein Netzwerk ein Netzwerk von
bis zu 140 relevanten !!! Kandidaten eröffnen.
Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media
Relevant suggestions right to
employee inbox
Just a few clicks to connect
candidate with company
LinkedIn homepage widget
Referral Engine
Fragen?
Nutzen Sie den Chat!
ICR Recruiting Report 2012 Social Media Recruiting Report 2012 http://www.competitiverecruiting.de/Studien.html Downloads von kostenfreien Ergebniskurzreports
Workshops und Seminar zum „Proaktiven Recruiting mit Xing, Linkedin, Google & Co“ http://www.competitiverecruiting.de/Workshopsundseminare.html 1-tätige Kompakt Seminare 2-tägige Praxis-Intensiv-Workshops
Erfahren Sie in diesen Workshops,
● was Sie tun können, wenn Sie zu wenige
oder die falschen Bewerber bekommen
● wie Sie XING, LinkedIn,Google & Co für Ihr
Recruiting einsetzen können
● wie weit andere Unternehmen schon sind
● wie Sie an Ihre „Traum-Kandidaten“
kommen
● wie Sie die gefundenen latenten Kandidaten
erfolgreich ansprechen und gewinnen
Das war Ihr Webinar!
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!!
Wolfgang Brickwedde
Director
Institute for Competitive Recruiting
Heidelberg
Tel.+49 (0) 6221 7194007
Tel.+49 (0) 160 7852859
email: [email protected]
Kontakt Referent/in