webinar seo bol.com partnerprogramma - 8 december

123
Webinar SEO bol.com Partnerprogramma

Upload: bolcompp

Post on 11-Jul-2015

1.962 views

Category:

Education


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Webinar SEObol.com Partnerprogramma

Page 2: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Wie ben ik?

1

Page 3: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Dat je het weet

2

• Vragen stellen via

• Interactie tussen docent en deelnemers

• Voorbeelden bekijken

Page 4: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Huishoudelijke zaken

3

• Start 19 uur

• Einde 21 uur

Vragen stellen a.u.b. wanneer ik dat aangeef.

Dit in verband met het overzicht.

Antwoord geven op vragen (overlap voorkomen).

Niet met elkaar chatten tijdens webinar a.u.b.

Graag vragen stellen gerelateerd aan SEO.

Page 5: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Programma

Page 6: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Programma

Page 7: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Programma

Page 8: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Programma

Page 9: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december
Page 10: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoekmachine marketing

9

Page 11: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Basis zoekmachine marketing

10

• Zoekwoorden en/of zoekwoorden combinaties. Zoekwoorden = keywords

• Titels = Titles

• Beschrijvingsteksten = metadescription

• (Zichtbare) url’s & bestemmings url’s

• Landingspagina(s) – webpagina’s

• Statistieken. Bijv. Google Webmaster Tools, Google Analytics

Page 12: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Panda update

11

• Geen waardevolle teksten.

• Gekopieerde teksten. Teksten één-op-één overnemen. Duplicate content!

• Bezoekers blijven zeer kort op de website. Relevantie..?! Meetbaar dmv Google Analytics

• Er worden veel advertenties getoond

Page 13: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Penquin update

12

• Zorg voor een natuurlijk linkprofiel. Pas op: ingekochte, automatisch gegeneerde links!

• Voorkom een keyword spamming profiel. Keyword density, leesbaar, ..

• Goede en relevante content. Kliks op widgets(+1, like, ..)

• Links moeten natuurlijk en relevant zijn

Page 14: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Penquin update

13

• Veel shares via social media, veel bookmarks, veel terugkerende bezoekers = een doel

• Pas op met spamming, link spamming en advertorials

Page 15: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Belangrijke zaken om op te letten

14

• Content marketing - teksten, foto’s, plaatjes, video’s, links, ..

• Autoriteit. Word een autoriteit

• Vertrouwen. Krijg vertrouwen - goede reviews

• Relevantie. Bied relevante content voor webbezoekers

Page 16: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Duplicate content – Canonieke URL’s

15

Page 17: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Duplicate content – Canonieke URL’s

16

• https://support.google.com/webmasters/answer/139066

Page 18: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december
Page 19: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoekmachine optimalisatie..?

18

Het gaat om:

• Het geheel van alles!

• Houdt verband met content

• Hoe steekt site technisch in elkaar

• Alle links van externe sites die naar jouw site verwijzen

CONTENT - TECHNIEK – LINKBUILDING (social media)

Page 20: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Componenten - content

19

• Titles

• Meta descriptions

• Zoekmachines snapt niks van plaatjes of filmpjes = niet te interpreteren

• Juiste woorden – Longtail (combi van (zoek)woorden)

• Duidelijke focus in tekst aanwezig -> scoren op bijv. nederlandstalige boeken

Page 21: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Componenten - techniek

20

Hoe is jouw website opgebouwd?

Page 22: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Spider “simulatie”

21

Page 23: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

cache:http://www.site.nl

22

Page 24: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Componenten - linkbuilding

23

• Links van andere sites naar jouw site

• Links als stemmen voor site (Google)

• Waarde van een link:

- woorden waar link onder zit

- autoriteit

- technische eigenschappen link

Page 25: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Cloaking

24

• SPAM via verborgen teksten

• Je biedt een zoekmachine machine andere informatie dan de gewone bezoeker te zien krijgt

• Gebruiker wordt misleid

• Worden uitgesloten door zoekmachines uit natuurlijke resultaten!

• Richtlijnen zoekmachines - Google Webmaster Guidelines

Page 26: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Google Webmaster Guidelines

25

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=nl

Page 27: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Feetthebot.com– Google guidelines

26

Page 28: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

SEO proces

27

• Stap 1: Zoekwoorden onderzoek (1. Google Trends, 2. Adwordszoekwoordplanner, 3. Google)

• Stap 2: Doelen bepalen, analyse– 0-meting. Wat zijn de rankings op belangrijke

zoekwoorden? Hoe is je site geindexeerd? Hoeveelinkomende links? KPI’s bepalen? KPI v.b. = vindbaarheid

• Stap 3: Plan van aanpak– Waar wordt de focus op gelegd? Content

verbeteren, site techniek? Linkbuilding? Wat zijn de potentiele quick wins?In eerste instantie focus op content en techniek qua acties. Daarna focus op linkbuilding

Page 29: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

SEO proces

28

• Stap 4: Implementatie– Goed registreren wat de wijzigingen zijn geweest en

wanneer!

• Stap 5: Resultaten meten– Meet je KPI’s, zijn er verbeteringen waarneembaar?

KPI = bijv. positie

– Wat heeft gewerkt en wat niet?

Page 30: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december
Page 31: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Content

30

• Content

- Teksten

- Foto’s

- Video – YouTube! Werken met o.a. tags

- Links

- PDF-bestand(en)

- Infographics

Page 32: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Foto’s

31

Page 33: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoekmachine vriendelijke teksten

32

• Kern van zoekmachine optimalisatie

• Welke woorden (keywords) vindbaar in de natuurlijk zoekresultaten afhankelijk van keywords in webcontent

• Zoekmachines leggen geen associaties. Bijv. Bol.com is voor ons bekend als een webshop. Niet voor een zoekmachine!

• Woordgebruik en duidelijkheid informatie is belangrijk voor bezoeker en zoekmachine

Page 34: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Tekstlengte

33

• Ideale tekstlengte is tussen 200 en 250 woorden

• Onderzoek geeft aan dat 250 woorden het minimum is -> moeite met bepalen thema

• Zoekmachine heeft massa aan woorden nodig voor vaststellen inhoud

• Balans tussen zoekmachine- en gebruiksvriendelijke tekst die communiceert en verleidt (bijv. conversie)

Page 35: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoekmachine vriendelijke tekst

34

Page 36: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoekmachine vriendelijke tekst

35

Page 37: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoekwoord dichtheid - Keyword density

36

• Oppassen met hoeveelheid en dichtheid van zoekwoorden in een tekst

• Woord wel een aantal keer noemen

http://tools.seobook.com/general/keyword-density/

• Overmatig gebruik zoekwoorden = misbruik = penalty

Page 38: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoekwoord dichtheid

37

Page 39: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoekwoord dichtheid

38

Page 40: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Thema gerelateerd

39

Page 41: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Thema gerelateerd

40

Thema herkennen wanneer relevante woorden worden gebruikt. Is goed voor RELEVANTIE = belangrijk voor zoekmachines!

Bijv. site over games , gebruik dan woorden als:

• Nintendo

• 3ds

Max. 3% voor het belangrijkste keyword

Page 42: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Thema gerelateerd

41

Page 43: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Metateksten

42

• Delen van een tekst die je terugziet in de zoekresultaten

• Title = weegt zwaarder dan bijv. meta discription

• Meta discription -> tekst getoond onder de title in de (natuurlijke) zoekresultaten

Page 44: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Tag title

43

Page 45: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Metadiscription

44

Page 46: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Tag title

45

Belang tag title:

• Worden getoond op resultaatpagina’s

• Mensen op laten klikken = verleiden

• Zoekmachines hechten waarde aan goede tags title

• Kans om op te vallen, te onderscheiden, te verleiden

Page 47: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Tag title

46

Richtlijnen tags:

• Maximaal 50 tekens

• Begin met belangrijkste keyword(s) vooraan in een zin. Niet eerst organisatie naam en dan keyword(s) tonen

• Tag title mobile (smartphone & tablet) max. 40 karakters

Page 48: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Maximaal 50 tekens

47

Page 49: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Woorden vooraan

48

Page 50: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Meta description

49

• Belangrijk voor zoekers, zoekmachines en webmasters

• Google gebruikt ze om gebruikerservaring te verbeteren

Page 51: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Meta description regels

50

• 150 tekens

• Gebruik keywords, gebruik deze niet aan het begin van de zin

• Schrijf geen volzinnen

• Geen tekst invullen, zoekmachine pakt tekst van site

• Unieke meta description per webpagina

Page 52: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

150 tekens

51

Page 53: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Schrijf geen volzinnen

52

Page 54: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Metadescription mobile 117!

53

Page 55: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Koppen en subkoppen

54

Kop1 bijv. algemene inleiding – H1

Kop2 bijv. uitwerking van subonderwerp – H2Kop 3 …. H3

Page 56: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Koppen en subkoppen

55

• H1 (= hoofdkop) is belangrijker voor de zoekmachine dan h2 (= subkop)

• H1 (of H2, H3 etc) heeft signaal aan zoekmachine dat tekst belangrijk is

• De h1 tag 1x gebruiken in webtekts

• In de kop belangrijkste zoekwoord(en) invullen

Page 57: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Koppen en subkoppen

56

Page 58: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Gebruik teksten voor website

57

Page 59: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Gebruik teksten voor website

58

http://www.eduvision.nl/category/online-marketing/seo

Page 60: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december
Page 61: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Alt attribuut – alt tag

60

Page 62: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoekmachine vriendelijke URL’s

61

Page 63: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Laadsnelheid

62

Page 64: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Pagina’s snel laten inladen

63

• Spaarzaam omgaan met animaties

• Gebruik kleine foto’s -> werk met bijv. thumbnails (na klik grotere foto)

• DNS-optimalisatie -> bijv. door hosting leverancier

• Webpagina bijvoorkeur onder 50kB

Page 65: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Testen laadsnelheid – Page Speed

64

Page 66: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Google Page Speed

65

Page 67: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Google Page Speed

66

Page 68: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Responsive design

67

Page 69: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Responsive design

68

http://www.searchenginejournal.com/4-seo-benefits-responsive-web-design/92807/

Page 70: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Mobile Friendly check Google

69

Page 71: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Mobile Friendly check Google

70

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Page 72: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Beveiligde sites (HTTPS)

71

Page 73: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Beveiligde sites (HTTPS)

72

http://www.nu.nl/tech/3846535/google-beloont-beveiligde-sites.html

Page 74: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Rich snippets - techniek

73

Page 75: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Schema.org

74

Page 76: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Reviews - techniek

75

Page 77: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Reviews – B-to-B

76

Page 78: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

HTML5

77

Page 79: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december
Page 80: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Linkbuilding

79

• Externe links zijn bepalend voor de behalen positie via SEO

• Links van derden naar jouw webpagina’s

• Linkbuilding is offsite optimalisatie

• Met name voor (enkelvoudige) woorden waarop veel concurrentie is. Bijv. hypotheek, pensioen,…

• Webpagina’s met een lage PageRank

Page 81: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Minder concurrentie

80

Page 82: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Minder concurrentie

81

Page 83: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Veel concurrentie

82

Page 84: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Veel concurrentie

83

Page 85: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Linkbuilding

84

1. Onderzoek links van concullega’s

2. Zoek sites met partnerpagina’s

3. Neem contact op met deze sites

4. Ga voor relevante links

5. Check de link “cijfers” van sites

Page 86: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Linkbuilding

85

6. Check het aantal uitgaande links

7. Check IP-adressen

8. Lever goede en interessante content

9. Maak bijv. een blog

10.Varieer in linktypes en tekst

Page 87: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Onderzoek links van concullega’s

86

• Concullega goed vindbaar op voor jou interessante (zoek)woorden?! Onderzoek!

• Gebruiks tools

• Ahrefs, Open Site Explorer, SEO Spyglass

Page 88: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Linkbuilding onderzoek Ahrefs

87

Page 89: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoek sites met partnerpagina’s

88

• Deze opzoeken in Google

• Zoekopdracht = inurl:links hypotheek

• Vaak hebben goed scorende sites een linkpagina

Page 90: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Zoek sites met partnerpagina’s

89

Page 91: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Neem contact op met deze sites

90

• Neem contact op met sites (inurl:linkshypotheek)

• Wees persoonlijk in een bericht

• Noem naam webmaster

• Geef aan via welke site het verzoek komt

• Geef aan waarom site interessant, relevant is

• Wees origineel

Page 92: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Ga voor relevante links

91

• Bijv. link van een site, waar je Nederlandse boeken kan vinden, die linkt naar http://www.bol.com/nl/boeken/nederlandse-boeken/index.html is relevant

• Link van Bob.nl die gaat over 2e hands auto’s naar Bol.com is minder relevant

Page 93: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Check de link “cijfers” van sites

92

• Check de linkwaarde van een webpagina voordat je een link (laat) plaatsen

• Check Pagerank (Google). Bijvoorkeur hoger dan PR van jouw webpagina

• Check Domain Authority (OSE)

• Check Page Authority (OSE)

• MOZ Open Site Explorer

• Hoe hoger de scores des te beter

Page 94: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Check de link “cijfers” van sites

93

Page 95: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Check het aantal uitgaande links

94

• Check het aantal uitgaande links op de webpagina waar je jouw link wil plaatsen

• Hoe minder links op deze pagina = beter (less= more)

• Kwaliteit = belangrijker dan kwantiteit

Page 96: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Check IP-adressen

95

• Google checkt IP-adressen

• Zorg voor een uniek IP-adres voor een site (of sites) die je inzet voor SEO - linkbuilding

• Dus niet hetzelfde IP-adres hanteren van DE site waarmee je goed wil scoren dmv SEO!

Page 97: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Check IP-adressen

96

Page 98: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Lever goede en interessante content

97

• Content met meerwaarde (goed, uniek, relevant)

- Plezier

- Gemak

- Kennis

- …

• Gastbloggen. Sites zoeken content

• Google+ Badge plaatsen op webpagina

Page 99: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Lever goede en relevante content

98

• Expertserie schrijven

• Lijstjes met tips. Bijv. top 10 tips

• Persbericht versturen

• Aanbieden infographics

Page 100: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Lever goede en relevante content

99

Page 101: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Maak een blog

100

• Schrijf over product(en), dienst(en) die je aanbiedt

• Schrijf over gerelateerde zaken die te maken hebben met een product, dienst

• Bloggen is ook interessant voor:

- meer conversie

- meer achtergrondinformatie bieden

- herhaalbezoek

- communicatie en PR

Page 102: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Maak een blog

101

Page 103: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Varieer in linktypes en tekst

102

• Verkrijg links vanaf verschillende bronnen

• Blogs

• Social media (Google+, YouTube, Twitter, Facebook, LinkedIn, ..)

• Linkpagina’s

• Fora (bijv. Goedevraag.nl)

• NIET inzetten: startpagina’s

Page 104: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Varieer in linktypes en tekst

103

• Zorg voor variatie in linktekst op verschillende sites

• Bijv. linktekst 1: Nederlandstalige boeken kopen

• Bijv. linktekst 2: Nederlandstalige boeken bestellen

• Bijvoorkeur verschillende linkteksten per site

Page 105: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Linkruil

104

• Wederzijds linken

• Site A linkt naar site B

• Linknetwerken. Worden niet gewaardeerd door zoekmachines. Waarom?

• Bedoeld voor verstreken autoriteit en waarde van sites

• Gevaarlijk!

• Ranking penalties of bans.

Page 106: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december
Page 107: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Checken!

106

Page 108: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Tools

107

• Tools zoekmachines

• Browsers & plugins

• Gratis tools

• Betaalde tools

Page 109: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Synoniemen

108

Page 110: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Google Trends

109

Page 111: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Add-ons Firefox

110

Page 112: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Web developer toolbar

111

Page 113: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

SEO toolbar

112

Page 114: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Search status

113

Page 115: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

SEOmoz toolbar

114

Page 116: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

SEO doctor

115

Page 117: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

OpenSiteExplorer

116

Page 118: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Majestic SEO

117

Page 119: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december
Page 120: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Interessante sites

119

• Seoguru.nl

• Frankwatching.com http://www.frankwatching.com/archive/tag/zoekmachineoptimalisatie/

• Marketingfacts.nl http://www.marketingfacts.nl/rubrieken/zoekmachine_marketing

• Bureaus: SearchResult, Traffic Builders

Page 121: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

Interessante sites

120

• Seobook.com

• Seomoz.org

• Searchengineland.com

• Searchenginejournal.com

• Seobythesea.com

• Googlewebmastercentral.blogspot.com

Page 122: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december

121

Zijn er nog vragen?

IkE-mail: [email protected]: http://nl.linkedin.com/in/bobvandevoorenTwitter: http://twitter.com/soethartFacebook: http://www.facebook.com/soethart

bol.com Partnerprogramma:E-mail: [email protected]: http://twitter.com/bol_com_partner

Page 123: Webinar SEO bol.com Partnerprogramma - 8 december