webinar#2 flumotion part 2 - cómo integrar vídeo en tu estrategia de comunicación18.04.2012
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Se presentan los 70 usos diferentes de vídeo y cómo se puede maximizar el retorno de la inversión y crear ventajas competitivas. Además se presentan casos de éxito y ejemplos cómo integrar contenido creado por los usuarios.TRANSCRIPT
Webinar Parte 2
● No todos los vídeos tienen que ser virales
● Aportar valor
● Crear emociones
● Contar historias
Qué podemos aprender
Casos de éxito
Caso Nestlé
2009 – WebSite VOD
2010 – Apps: Android y iOS
2011 – Live y UGC
2012 – Social Media Strategy
Caso Starbucks
Caso Starbucks
Caso Starbucks
Caso Starbucks•Mobile payment app, 42 millones de
transacciones (16 en los ultimos 4 meses)•Esta conectado con el programa de
fidelidad y da cupons a los clientes. Pronto se podrá también usar para la tienda online
•Aumenta frecuencia de compras y esta incrementando el crecimiento de ingresos y crea una ventaja competitiva para la empresa.
Caso Mercadona
Caso Mercadona
●YouTube – 1ª página
mercadona lo despide tras sufrir un infarto cerebral Hitler se entera de que en Mercadona van a cobrar las bolsas
Denuncia social y empresarial
Caso Mercadona●Primer vídeo en youtube
Caso Mercadona
Carrefour
● Ejemplos de Zooppa.com
Caso UGC
● Ejemplos de Zooppa.com
Caso UGC
Las 5 fases de integración
• Crear y aprobar el presupuesto• Comprar equipo• Fichar experto de vídeo
Fase 1
• Decidir sobre los 5 primeros vídeos• Crear primer script• Filmar• Crear intro y final• Buscar musica• Editar• Publicar
Fase 2
• Analizar resultados y incorporar mejoras• Recoger feedback del publico objetivo• Crear segundo briefing y script• Crear workflows y timings
Fase 3
• Enseñar vídeos internamente y presentar resultados• Coger feedback y analitíca para mejorar• Hablar con otros equipos• Crear vídeos de training
Fase 4
• Afinar timings, workflow y presupuesto• Experimentar con otros tipos de vídeo• Crear un plan de vídeo marketing• Pedir más presupuesto basado
en resultados
Fase 5
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