webwriting em ambientes digitais
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Conheça as principais características que os conteúdos para meios digitais devem ter nesta prévia do Workshop em Webwriting promovido pelo Grupo Conectt.TRANSCRIPT
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usuário
webwriting
Conteúdo nos meios digitais une texto, design e tecnologia. Um não vive sem o outro. A função básica do conteúdo é prestar informação e
conversar com o usuário que, mais do que nunca, deve participar da própria produção deste conteúdo.
webwriting
webwriting
Webwriting reúne diversas técnicas de redação (jornalística e
publicitária, principalmente) com as características de leitura
de tela, navegabilidade e interações próprias dos meios
digitais.
O profissional de webwriting, mais do que produzir conteúdo,
hoje é responsável pela administração e distribuição de
conteúdo produzidos por diversos atores nos ambientes
digitais.
CARACTERÍSTICAS DO TEXTO PARA O MEIO DIGITAL
1 Objetividade
Na Web não se lê um texto como se lê em papel. Ritmo de leitura é cerca de 40% mais lento.
Pesquisas de usabilidade comprovam que leitores costumam apenas “passar os olhos” em textos no meio eletrônico, antes de tomar a decisão pela leitura.
Grandes blocos de texto afastam o leitor.
Colocar a ideia principal em evidência, logo no início. Use a pirâmide invertida, conforme imagem ao lado.
Ir direto ao assunto.
Tornar imediatamente acessível a informação que o usuário procura.
Você deve:
Questões de baseQuem? O que? Quando? Onde?
Questões complementares
Porque? Como?
Final
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2 Concisão
Dê preferência a textos curtos. Mas não deixe faltar informações.
Se o tema for complexo e o texto ficar muito extenso, utilize links.
A estrutura de links deve ser clara para o usuário já na primeira camada de informação.
Utilize negrito para realçar palavras ou trechos importantes.
Construa inter-títulos que façam sentido.
Utilize listas com bullets.
Procure expor apenas uma ideia por parágrafo.
Utilize a “pirâmide invertida”, iniciando o texto pela conclusão.
Regras de Ouro de Jakob Nielsen:
Pense nas cebolas e divida
o texto em camadas.
CARACTERÍSTICAS DO TEXTO PARA O MEIO DIGITAL
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3 Estilo e Linguagem
Entre o texto jornalístico e publicitário, fique com os dois. Quanto melhor a mistura, mais eficiente fica o texto. Um texto objetivo, comprometido com a verdade, mas com um toque de persuasão. Tom - Adote o tom semi-formal: claro, com um toque de persuasão. Abandone formalidades e adote palavras simples. Mas evite pender demais para o tom coloquial.
Estilo - Utilize preferencialmente o texto narrativo em terceira pessoa. Adote a ordem direta, dispensando detalhes irrelevantes. Não abuse de adjetivos. Evite também advérbios desnecessários, rebuscamento, pedantismos vocabulares, erudição, gírias, jargões e coloquialismo.
Tempos verbais – Privilegie a utilização de tempos verbais simples – infinitivo, presente do indicativo, pretérito perfeito do indicativo. Evite gerúndios, perguntas e forma negativa, principalmente em títulos e sub-títulos.
CARACTERÍSTICAS DO TEXTO PARA O MEIO DIGITAL
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Advérbios de lugar - De acordo com o contexto, deve ser evitada a utilização de "lá", "aqui" e demais advérbios de lugar quando se referirem à localização geográfica. Em ambientes digitais, não existe lá ou aqui geográfico. Temporalidade – Evite expressões que indiquem temporalidade não-pontual, como: "ano passado", "semana retrasada", “amanhã”, "mês que vem" etc. Quando for necessária a especificação de data, utilize sempre o dia, mês e ano nominais – ex: 2005, dezembro de 2007, 27 de dezembro de 2004.
4 Visibilidade e Navegabilidade
O usuário “escaneia” o texto procurando pontos de informação.
O excesso de informações numa página deixa o internauta confuso e cansado.
CARACTERÍSTICAS DO TEXTO PARA O MEIO DIGITAL
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O texto não é uma peça isolada na página e deve ser integrado ao design. Quanto melhor a integração, maior será a visibilidade do conteúdo e e a eficiência na navegação.
5 Interatividade
Converse com o usuário. Faça diversos convites à participação.
Esta é uma amostra dos assuntos abordados no
Worshop de Webwriting promovido pelo Grupo
Conectt. O workshop é composto por 4 módulos:
WORKSHOP DE WEBWRITING
webwriting
1º Módulo – Arquitetura da Informação e Usabilidade
2º Módulo – Conteúdo e Leitura na Web
3º Módulo – Webwriting: técnicas de redação e edição de
textos
4º Módulo – Novas regras gramaticais
Próximas turmas:
São Paulo
Data: 16 e 17 de março de 2010
Horário: das 9h às 18h
Local: Hotel Mercure Nações
Unidas - Rua Prof Manoelito de
Ornellas, 104
Porto Alegre
Data: 22 e 23 de março de
2010
Horário: das 9h às 18h
Local: Av. Cristovão Colombo,
2240, cj 402 – FlorestaMais informações:
http://www.conectt.com.br/paginas/TreinamentodeWebwritingparaambientesdigitais.aspx