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Wege in die SelbständigkeitJournalistische Startups
Campus‐Radio‐Tag Köln, 9.12.2017
www.vor‐ort.nrw#VorOrtNRW
Agenda
1. Was macht Vor Ort NRW?
2. Was brauche ich zum Gründen?
3. blickfeld – Die Campuszeitung für Wuppertal – Erfahrungen aus dem
Gründungsprozess
4. Voraussetzungen: Journalistische Qualität + Reichweite
5. Finanzierungsmodelle für journalistische Startups
6. blickfeld – Die Campuszeitung für Wuppertal ‐‐ Erfahrungen aus dem
Aufbauprozess
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Was macht Vor Ort NRW?
Vor Ort NRW fördert.
Vor Ort NRW vernetzt.
!
Vor Ort NRW informiert.
Vor Ort NRW betont.
https://www.vor‐ort.nrw/ueber‐uns/ist‐vor‐ort‐nrw
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Förderung der Gründung journalistischer Startups
Handbuch des selbstbestimmten Lokaljournalismus im Netz
Handbuch des selbstbestimmten Lokaljournalismus im Netz
FörderprogrammeFörderprogramme
• Handbuch erstellt von Karsten Lohmeyer & Stephan Goldmann (www.lousypennies.de)
• Inhalte: Gründungsmodalitäten, rechtlicher Rahmen & mögliche Finanzierungsquellen
• für innovative journalistische Projekte
• Für Weiterbildungsangebote• Gründungsförderung: Beratung
und Coaching
https://www.vor‐ort.nrw/2016/10/05/handbuch‐des‐selbstbestimmten‐lokaljournalismus‐im‐netz/https://www.vor‐ort.nrw/foerderung/journalismus‐vor‐ort/
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Geförderte Projekte: #soschönisthamm (Radio Lippe Welle Hamm)
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https://www.soschoenisthamm.de
Geförderte Projekte:Newscomer – Reportertandems im Lokaljournalismus
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http://newscomer.de/
Coaching und Beratung: Made in Bocholt
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http://madeinbocholt.de/
Veranstaltungen von Vor Ort NRW
Workshops mit lokalen AkteurenWorkshops mit lokalen Akteuren
PraxistagePraxistage
FachdiskurseFachdiskurse
RegionaltageRegionaltage
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Vor Ort NRW‐Preis seit 2016
https://www.vor‐ort.nrw/2017/11/24/das‐sind‐die‐gewinner‐der‐vor‐ort‐nrw‐preise‐2017https://www.vor‐ort.nrw/foerderung/vorortnrw‐preis/vor‐ort‐nrw‐preis‐2017/
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Website Vor Ort NRW
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https://www.vor‐ort.nrw
Netzwerk: Social MediaTwitterTwitter Facebook Facebook
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https://twitter.com/VorOrtNRWhttps://www.facebook.com/VorOrtNRW
Was brauche ich zum Gründen?
Journalistisches Startup
IdeeIdee
PublikumPublikum
MarktforschungMarktforschung
Mitgründer?Mitgründer?
Start‐finanzierung
Start‐finanzierung
NetzwerkNetzwerk
Unternehmer‐geist
Unternehmer‐geist
FlexibilitätFlexibilität
BusinessplanBusinessplan
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blickfeld – Die Campuszeitung aus Wuppertal‐‐Wie ging es los?
https://www.blickfeld‐wuppertal.de/www.facebook.com/blickfeldwuppertalwww.twitter.com/blickfeldwtalwww.instagram.com/blickfeldwtalwww.blickfeld‐wuppertal.de/service/whatsapp‐newsroom
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Grundvoraussetzung: Journalistische Qualität
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Voraussetzung: Reichweite
SEO (Search Engine Optimization)SEO (Search Engine Optimization) Social MediaSocial Media
• Ziel: Inhalte schaffen, die bei bestimmten Suchen möglichst weit oben in Ergebnissen auftauchen (Google)
• Inhalt: einzigartig, fundiert, relevant• Grundlage: Was suchen die Nutzer überhaupt? Wie
suchen die Nutzer? (Keyword‐Recherche, Google Trends)• Bessere Lesbarkeit für Google schaffen (Meta‐Daten, Alt‐
Tags, Tags, Überschriften) z.B. mit YoastSEO (WP‐Plugin)
keine schnellen oder schmutzigen Tricks, sondern Publikum besser erreichen
• Facebook: Dominierende Plattform• Twitter: in Deutschland kleine Zielgruppe, Fokus: zeitnahe
Berichterstattung, News• Weitere Plattformen (Instagram, Snapchat, Youtube, etc.) je
nach Produkt/Startup angehen• Wichtig: Nicht ohne Strategie und Ziel starten! (Was will ich
auf Plattform machen? Was möchte ich damit erreichen?) Ziele für journalistische Startups in Social Media:
• Inhalte verbreiten • (Inhalte kuratieren)• Kontakt mit Community
https://trends.google.de/trends/https://adwords.google.com/intl/de_de/home/tools/keyword‐planner/
Reichweite kontinuierlich messen & analysieren!Reichweite kontinuierlich messen & analysieren!
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Finanzierungsmodelle für journalistische Startups
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Klassische Online‐Werbung
Oldie, but Goldie?Oldie, but Goldie?
• Display‐/Bannerwerbung: click‐/impression‐basiert, Problem: Ad‐Blocker
• Affiliate‐Marketing: Abschluss‐basiert, z.B. Amazon• Automatisierte Werbung: z.B. Google AdSense, Einbindung
fremder Marken / Produkte• Voraussetzungen:
• Media‐Kit• Professionelle Ansprache der Werbekunden
• Herausforderungen:• Anzeigenmarkt rückläufig• Umschichtung der Budgets in Social Media (lokal noch
Print‐dominiert)
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Advertorials
Native Advertising / Sponsored PostsNative Advertising / Sponsored Posts
• Bezahlter redaktioneller Beitrag• In redaktionellem Teil, aber klar als Werbung
gekennzeichnet• Angepasst an Zielgruppe mit Nutzwert• Glaubwürdiger und höhere Interaktionsraten
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Direkte Bezahlung
Show me the Money!Show me the Money!
• Paywall: z.B. Bildplus, ZeitOnline, taeglich.ME• Abomodelle oder Bezahlen von einzelnen Artikel• Bündelungs‐Versuche von Plattformen wie Blendle
https://taeglich.mehttps://blendle.com/signup/kiosk
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Sponsoring
Werde Teil der CommunityWerde Teil der Community
• Unterstützen und kein Bezahlen eines journalistischen Angebots (z.B. de Correspondent, The Bristol Cable)
• Stärkere emotionale Bindung des Publikums• Community Charakter wird gestärkt• Steady als externe Plattform, um zahlende Unterstützer
zu gewinnen.
https://decorrespondent.nl/https://steadyhq.com/dehttps://www.vor‐ort.nrw/2017/11/20/the‐bristol‐cable‐eine‐community‐mit‐stimme/19
Crowdfunding
Einen Aufruf starten!Einen Aufruf starten!
• Unterstützer für begrenzten Zeitraum / bestimmtes Ziel akquirieren
• Viel Kommunikationsaufwand für wenig nachhaltige Unterstützer
• Finanzierung von speziellen Zwischenzielen
https://www.startnext.com/https://www.kickstarter.com/
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Gemeinnützigkeit
Non‐Profit, aber GeldverdienenNon‐Profit, aber Geldverdienen
• Gemeinnütziger & gesellschaftsrelevanter Zweck des journalistischen Startups
• Steuerliche Vorteile• Spendenfinanzierung (Spendenquittungen ausstellen)• Journalismus in Deutschland noch nicht als
gemeinnütziger Zweck anerkannt, aber andere Zwecke können herangezogen werden
https://netzwerkrecherche.org/nonprofit/wie/http://www.gesetze‐im‐internet.de/ao_1977/__52.html
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Crossfinanzierung
Mehrere StandbeineMehrere Standbeine
• Printprodukt mit Anzeigenkunden (z.B. Nordstadtblogger)
• Eigener Shop mit Merchandising (z.B. Mucbook)• Vorträge, Workshops (z.B. Lousypennies.de)• Events (z.B. Mein Wadersloh, Zetland)
https://www.mucbook.de/#https://shop.spreadshirt.de/mucbook/http://nordstadtblogger.de/nord‐mag‐premiere‐gedrucktes‐nordstadtblogger‐magazin‐erscheint‐in‐einer‐auflage‐von‐fast‐85‐000‐exemplaren/http://www.lousypennies.de/category/seminare/https://velkommen.zetland.dk/https://www.mein‐wadersloh.de/
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blickfeld – Die Campuszeitung aus Wuppertal‐‐ Erfahrungen aus dem Aufbauprozess
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https://www.blickfeld‐wuppertal.de/www.facebook.com/blickfeldwuppertalwww.twitter.com/blickfeldwtalwww.instagram.com/blickfeldwtalwww.blickfeld‐wuppertal.de/service/whatsapp‐newsroom
Kontakt Vor Ort NRW & blickfeld
Simone Jost‐Westendorfsjostwestendorf@vor‐ort.nrw0211‐77007‐108
Eva Abrahameabraham@vor‐ort.nrw0211‐77007‐177
Website: www.vor‐ort.nrwTwitter: @VorOrtNRWFacebook: VorOrtNRWNewsletter: http://bit.ly/AnmeldungNewsletterVorOrtNRW
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Website: www.blickfeld‐wuppertal.de Twitter: @blickfeldwtalFacebook: blickfeldwuppertalWhatsApp: www.blickfeld‐wuppertal.de/service/whatsapp‐newsroom
Martin Wosnitzaredaktion@blickfeld‐wuppertal.de