welke duurzaamheidthema’s zijn hot?€¦ · duurzaamheidkompas #2 2009 in dit rapport maken we...
TRANSCRIPT
oktober 2009
Welke duurzaamheidthema’s zijn hot?Duurzaamheidkompas #2 2009
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 2
Inleiding
Duurzaamheidkompas
Antwoord op duurzaamheidvragen
In deze tijd van milieu-, klimaat-, voedsel- en
economische crises is het bepalen van de
juiste strategische richting en het nemen van
de daarbij horende beslissingen essentieel.
Is duurzaam kansrijk of niet? Moet de voet op
de rem of geven we gas? Besparen of
investeren? Consuminderen of juist meer?
Leiden of volgen? Dit zijn slechts enkele
duurzaamheiddilemma’s waar vrijwel elke
producent, retailer, beleidsmaker of
maatschappelijke organisatie mee te maken
krijgt.
Snelle en goede besluiten
Het Duurzaamheidkompas geeft aan welke
kant het opgaat met de publieke opinie inzake
duurzaamheid. Het levert de benodigde
inzichten voor het ontwikkelen, implemen-
teren of evalueren van duurzame beleids-
alternatieven.
Inzicht in mening Nederlander
MarketResponse voert het onderzoek online
uit onder een representatieve steekproef van
Nederlanders. Schuttelaar & Partners is
verantwoordelijk voor een gedegen inhou-
delijke inbreng in de vragenlijst en analyse.
Met regelmaat
Het Duurzaamheidkompas is een initiatief van
Schuttelaar & Partners en MarketResponse.
Driemaal per jaar bieden wij u inzicht en
nieuwe inspiratie om effectieve en vooral
duurzame beleidskeuzes te maken. Met
steeds wisselende actuele thema's.
Met dit keer: Welke thema’s zijn hot?
Onderzoeksopzet
Het onderzoek is gehouden onder n= 512
respondenten in de periode van 3 tot 31
augustus 2009. Daarvan waren er 70
Cultureel Creatieven en 144 potentieel
Cultureel Creatieven. De Onderzoek Groep,
het consumentenpanel van MarketResponse,
levert de deelnemers aan het onderzoek.
Cultureel Creatieven
Cultureel Creatieven (ca. 15% van de
volwassen Nederlanders) maken zich
nadrukkelijk hard voor duurzaamheid. Een
bijna even groot percentage is potentieel
Cultureel Creatief. Wilt u meer weten over
deze Nederlanders? Kijk op
www.marketresponse.nl.
Definitie van duurzaamheid -
Duurzaamheid is een breed begrip.
Respondenten wordt gevraagd om spontaan
aan te geven wat men onder duurzaamheid
verstaat. Daarna wordt hen de volgende
definitie meegegeven:
Duurzaamheid is:
Zorgen voor een balans tussen de
economische, sociale en milieuaspecten.
Het doel daarvan is te voorzien in de
behoeften van nu, zonder het vermogen van
toekomstige generaties om in hun behoeften
te voorzien in gevaar te brengen.
Uw eigen positie in kaart
MarketResponse en Schuttelaar & Partners
bieden bedrijven en organisaties de
gelegenheid om de eigen duurzaamheid-
positie en beleidsalternatieven te evalueren
door mee te lopen in onze reguliere monitor.
De volgende meting start half november. U
kunt zich tot begin november aanmelden als
participant.
Meer informatie? Neem contact op met:
Pauline Bron Jacqueline Rempt
MarketResponse Schuttelaar & Partners
Duurzaamheidkompas #2 2009
In dit rapport maken we gebruik van pictogrammen die de
lezer attent maken op een aantal punten.
Duurzaamheidkompas #2 2009 3
Aandachtspunt, met deze pictogram
leggen we nadruk op onderzoeks-
resultaten die aandacht behoeven..
Quote, met deze pictogram leggen we
de nadruk op quotes uit onderzoek
Prima score, met deze pictogram
leggen we de nadruk op
onderzoeksresultaten die goed zijn.
Leeswijzer
Aandachtspunten, goede scores en trends
Nederlanders versus (potentieel)
Cultureel Creatieven
De uitkomsten van Nederland zijn
vaak in het blauw weergegeven.
Wanneer in de tekst of grafieken
gesproken wordt over Nederland of
Nederlanders is de basis alle n= 512
respondenten van dit onderzoek.
De uitkomsten van de (potentieel)
Cultureel Creatieven zijn in het
groen weergegeven.
Wanneer wordt gesproken over
(potentieel) Cultureel Creatieven is
de basis n= 144 respondenten.
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 4
Samenvatting van de resultaten (1)
Nederlander maakt zich zorgen om de planeet en de verminderde
zorg en aandacht voor de medemens
De Nederlander maakt zich grote zorgen
over hoe we met onze planeet en de
mensen die daarop leven omgaan. Vooral
lager opgeleiden en de (potentieel)
Cultureel Creatieven, die zich nadrukkelijk
hard maken voor een meer duurzame
samenleving, spreken hun zorg daarover
uit. Hoewel de Nederlander erkent dat er
voor bedrijven en consumenten een
schone taak ligt, wordt vooral van de
overheid verwacht dat zij aan de slag gaat.
Het regenwoud en de mens in de buurt
hebben prioriteit
Planet thema’s domineren de top-10 van de
duurzaamheid issues. Nederlanders maken
zich het meest zorgen over het verdwijnen
van het regenwoud. Maar ook het leegvissen
van de zeeën, de vervuiling van bodem en
oceanen en het uitsterven van planten en
dieren vinden zij zorgwekkend.
Laag opgeleide Nederlanders maken zich het
meest zorgen over de vermindering van zorg
en aandacht voor de medemens in de buurt.
Samen met het verdwijnen van het
regenwoud heeft dit thema topprioriteit in de
ogen van de Nederlanders. Vooral omdat zij
vinden dat de situatie van deze thema’s de
laatste tijd verslechterd is.
Ondanks het feit dat de Nederlander het
korte-termijn-winstbejag ook één van de
meest zorgwekkende thema’s vindt, wordt dit
als minder urgent ervaren dan eerder
genoemde thema's.
De overheid aan zet, bedrijven moeten
mee
De Nederlander verwacht vooral van de
overheid dat zij de verantwoordelijkheid op
zich neemt voor duurzame oplossingen. Dit
geldt in nog sterkere mate voor de
(potentieel) Cultureel Creatieven. Deze groep
is echter ook veeleisend richting bedrijfs-
leven. Ruim de helft van hen legt een
belangrijke verantwoordelijkheid bij bedrijven
neer. 85% van de Nederlanders geeft aan het
belangrijk te vinden dat bedrijven duurzaam
ondernemen.
Duurzaamheidkompas #2 2009
Wantrouwen, gebrek aan communicatie en
transparantie speelt grote rol bij oordeel
over duurzaam
Van bedrijven en merken die niet uitdragen
dat zij duurzaam zijn en die niet transparant
zijn over de wijze waarop ze dit bereiken,
wordt al snel aangenomen dat ze niet
duurzaam zijn.
Duurzaamheidkompas #2 2009 5
Samenvatting van de resultaten (2)
Voldoende kansen voor duurzaam ondernemen en profileren
Duurzame merken hebben een streepje
voor. Zij worden eerder aanbevolen en
eerder gekocht. Tweederde van de
consumenten leeft minder duurzaam dan
ze eigenlijk zouden willen. 60% van de
consumenten is niet in staat om een
duurzaam merk te noemen. Gebrek aan
vertrouwen in bedrijven en merken speelt
hier een rol.
Ondanks zorgen vertoont slechts een
derde duurzaam gedrag
Slechts een derde van de Nederlanders zegt
bewust bezig te zijn met duurzaam consump-
tiegedrag. Onder (potentieel) Cultureel
Creatieven is de motivatie groter. Ruim de
helft van hen zegt naar duurzaam consump-
tiegedrag te streven.
Duurzame merken hebben voordeel
Duurzame merken worden eerder aanbe-
volen en eerder gekocht. Ook zegt de helft
van de Nederlanders meer voor duurzame
merken te willen betalen.
Laag opgeleiden, die zich over de hele linie
meer zorgen maken over duurzaamheid, zijn
minder geneigd om duurzame merken eerder
aan te schaffen.
Duurzaamheid is ook goed voor het imago.
De helft van de Nederlanders krijgt een goed
gevoel bij een duurzaam merk. En een
duurzame werkgever heeft de voorkeur.
Bijna alle Nederlanders geven aan het
belangrijk te vinden dat bedrijven duurzaam
ondernemen.
Kwaliteit, lange levensduur en eerlijke
handel wint
Spontaan worden merken die geassocieerd
worden met kwaliteit, lange levensduur en
eerlijke handel het meest duurzaam
gevonden. Merken die van origine een
duurzame positionering hebben, scoren het
hoogst. Keurmerken zoals Max Havelaar en
FSC hout vervullen steeds meer de rol van
merk voor de consument.
Niet duurzame merken
Een kwart van de Nederlanders is overigens
in staat spontaan een merk te noemen dat
niet duurzaam is. Zij noemen met name Shell
en Hummer als niet duurzame merken.
Duurzaamheidkompas #2 2009
Welke duurzaamheidthema’s
zijn hot?
Duurzaamheidkompas #2 2009 6
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009
7
13% uitputting
van natuurlijke
bronnen
11% stijging
energieverbruik
9% stijgende
hoeveelheid
afval
5% consumptie-
maatschappij
22% bodemvervuiling
Waar maakt de Nederlander zich zorgen over?
Vervuiling van de aarde, uitputting van natuurlijke
bronnen en energieverbruik
7
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009
10% eerlijke
beloning
werknemers
ontwikkelings-
landen
15% stijging
energieverbruik
18%stijgende
hoeveelheid
afval
22% uitputting
van natuurlijke
bronnen
Waar maakt de Cultureel Creatief zich zorgen over?
Cultureel Creatief: meer bezorgd, ook over eerlijke
beloning van werknemer in ontwikkelingslanden
29%bodemvervuiling
Bijna een derde van de Nederlandse volwassen bevolking
is inmiddels (potentieel) Cultureel Creatief. Deze groep
maakt zich nadrukkelijk hard voor een meer duurzame
samenleving. Zij maken zich over de hele linie meer
zorgen en zijn meer begaan met de medemens in andere
delen van de wereld.
8
Duurzaamheidkompas #2 2009
Welke duurzaamheidthema’s zijn hot?
Zorgen om de planeet en verminderde zorg en aandacht
voor medemens in de buurt domineren top-10
Planet thema’s domineren de top-10 van duurzaamheidissues.
Nederlanders maken zich het meest zorgen over het verdwijnen van het
regenwoud. Maar ook het leegvissen van de zeeën, vervuiling, uitsterven van
planten en dieren en stijging energieverbruik vindt men erg zorgwekkend.
De hot People issues zijn in de eerst plaats verminderde zorg en aandacht
voor de medemens in de buurt, maar ook kinderarbeid en gebrek aan vrijheid
van meningsuiting.
Profit. Opvallend is dat het thema korte-termijn-winstbejag, ondanks een
10e plaats in de overall top-10, op een gedeelde 1e plaats staat als het gaat
om zaken die de laatste tijd sterk verslechterd zijn.
Ondanks de roep
om aandacht voor
het warmer worden
van de aarde door
klimaatverandering,
maakt slechts 12%
zich daar veel
zorgen over.
De Nederlander legt
niet direct de relatie
tussen het warmer
worden van de
aarde en de stijging
in energieverbruik
waar men zich veel
meer zorgen over
maakt.
9
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 10
Welke duurzaamheid thema’s zijn hot?
Nederlander maakt zich zorgen om de planeet en
verminderde zorg en aandacht voor medemens in de buurt
36%
36%
25%
27%
26%
35%
28%
29%
21%
36%
21%
25%
22%
12%
21%
15%
10%
17%
16%
19%
9%
46%
43%
53%
51%
50%
39%
44%
43%
49%
34%
45%
41%
43%
50%
39%
43%
47%
39%
38%
33%
27%
14%
16%
17%
18%
18%
18%
20%
19%
20%
22%
22%
24%
23%
18%
27%
31%
24%
26%
31%
33%
38%
3%
4%
7%
9%
14%
11%
8%
13%
12%
19%
2%
2%
1%
2%
2%
2%
2%
1%
3%
3%
6%
3%
2%
7%
7%
4%
3%
7%
3%
10%
11%
13%
7%
7%
7%
6%
6%
5%
3%
2%
Verdwijnen regenwoud
Vermindering zorg en aandacht voor medemens in buurt
Leegvissen zeeën
Vervuiling oceanen
Vervuiling bodem
Kinderarbeid
Niet voor mening uit mogen komen in landen
Uitsterven planten en dieren
Stijging energiegebruik
Korte termijn winstbejag van bedrijven
Verspilling van voedsel in rijke landen
Honger en ondervoeding in Afrika
Stijgende hoeveelheid afval
Warmer worden aarde door klimaatverandering
Gebruik giftige bestrijdingsmiddelen
Eerlijke beloning werknemers ontw. landen
Stijging Zeespiegel
Obesitas
Steeds industriëler worden voedselproductie
Groeiende wereldbevolking
Stijgende vleesconsumptie
Veel zorgen Enigzins zorgen Neutraal Niet veel zorgen Helemaal geen zorgen
In hoeverre maakt u zich persoonlijk zorgen over onderstaande thema’s?
To
p 1
0
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 11
Welke duurzaamheidthema’s zijn hot?
Ook laag opgeleide Nederlander maakt zich veel zorgen
Nederland
Laag
opgeleid
Middelbaar
opgeleid
Hoog
opgeleid
Verdwijnen regenwoud 82% 83% 77% 86%
Vermindering zorg en
aandacht voor medemens in
buurt
79% 90% 79% 71%
Leegvissen zeeën 78% 83% 75% 79%
Vervuiling oceanen 77% 83% 73% 79%
Bodemvervuiling 76% 80% 74% 77%
Kinderarbeid 74% 79% 70% 76%
Vrijheid van meningsuiting 72% 72% 71% 73%
Uitsterven van plant- en
diersoorten 72% 76% 68% 74%
Stijging van het
energieverbruik
70% 71% 66% 74%
Kortetermijn winstbejag 70% 79% 65% 70%
Laag en hoog opgeleide Nederlanders
maken zich meer zorgen over duurzame
thema’s dan middelbaar opgeleide personen.
Spontaan weten laag opgeleide personen
echter minder thema’s te noemen waarover
ze zich zorgen maken dan middelbaar en
hoger opgeleiden.
Percentage dat zich veel / enigszins zorgen maakt over onderstaande thema’s
Opvallend is dat laag opgeleiden zich
het meest zorgen maken over de
vermindering van zorg en aandacht voor
de medemens in de buurt, terwijl dit juist
voor hoger opgeleiden veel minder
speelt.
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 12
Welke duurzaamheidthema’s moeten worden aangepakt?
Regenwoud en zorg en aandacht voor medemens
in de buurt topprioriteit
10
2
9 3
5
84
7
6
1
Belang x ontwikkeling
Het verdwijnen van het regenwoud en de
vermindering van zorg en aandacht voor de
medemens in de buurt hebben in de ogen van
de Nederlander de hoogste prioriteit. Deze
thema’s vinden Nederlanders het meest
belangrijk en zij vinden dat de situatie in de
afgelopen tijd verslechterd is.
De overige Planet-thema’s en het terug-
dringen van kinderarbeid hebben hierna de
meeste prioriteit.
on
twik
keli
ng
be
ter
sle
ch
ter
belang belangrijkonbelangrijk
Top prioriteit
1. Verdwijnen regenwoud 6. Kinderarbeid
2. Zorg en aandacht voor medemens 7. Vrijheid van meningsuiting
3. Leegvissen zeeën 8. Uitsterven van plant- en diersoorten
4. Vervuiling oceanen 9. Stijging energieverbruik
5. Vervuiling van bodem/ aarde 10. Korte-termijn-winstbejag
Opvallend is dat de duurzaamheid-
thema’s die topprioriteit hebben zowel
ver van het bed als heel dicht bij huis
liggen.
Nederlanders maken zich druk over
kinderarbeid. Ook al vinden zij wel dat
het daar beter mee gaat.
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 13
Wie moet verantwoordelijkheid voor oplossingen nemen?
Verantwoordelijkheid voor oplossingen
ligt vooral bij overheid
Nederland
Consumenten Bedrijfsleven Overheid
Verdwijnen regenwoud 49% 51% 78%
Vermindering zorg en aandacht
voor medemens in buurt73% 11% 69%
Leegvissen zeeën 53% 43% 78%
Vervuiling oceanen 56% 49% 74%
Bodemvervuiling 61% 48% 72%
Kinderarbeid 39% 38% 84%
Vrijheid van meningsuiting 23% 10% 91%
Uitsterven van plant- en diersoorten 62% 43% 72%
Stijging van het energieverbruik 83% 48% 60%
Korte-termijn-winstbejag 31% 48% 74%
Wie is er verantwoordelijk en moet aan de slag voor de `verbetering van de top 10 thema’s?
Hoewel de Nederlander erkent dat er voor
bedrijven en consumenten een schone taak
ligt, wordt vooral van de overheid verwacht
dat zij verantwoordelijkheid voor duurzame
oplossingen neemt.
Consumenten menen dat zij zelf het voor-
touw moeten nemen bij het terugdringen
van energieverbruik en het verbeteren van
de zorg en aandacht voor de medemens in
de buurt.
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 14
Wie moet verantwoordelijkheid voor oplossingen nemen?
Cultureel Creatief is meer veeleisend,
vooral richting bedrijfsleven
(potentieel) Cultureel Creatieven
Consumenten Bedrijfsleven Overheid
Verdwijnen regenwoud 51% 62% 81%
Vermindering zorg en aandacht
voor medemens in buurt76% 18% 68%
Leegvissen zeeën 59% 51% 78%
Vervuiling oceanen 61% 57% 73%
Bodemvervuiling 66% 60% 73%
Kinderarbeid 48% 50% 84%
Vrijheid van meningsuiting 27% 16% 91%
Uitsterven van plant- en
diersoorten
65% 52% 76%
Stijging van het energieverbruik 91% 60% 68%
Korte-termijn-winstbejag 40% 56% 71%
Vergeleken met de Nederlander verwacht
de (potentieel) Cultureel Creatief in nog
sterkere mate dat de overheid met
duurzaam beleid oplossingen aandraagt.
Zij zijn echter ook meer veeleisend richting
bedrijfsleven.
En maar liefst 90% is van mening dat vooral
de consument actie moet ondernemen om
de stijging van energieverbruik tegen te
gaan.
Wie is er verantwoordelijk en moet aan de slag voor de `verbetering van de top 10 thema’s?
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 15
Duurzaamheid trends
Duurzaamheidkompas #2 2009
33%22%
57%46%
56%63%
40%50%
11% 14%3% 3%
Nederland maart Nederland oktober (potentieel) Cultureel
Creatieven maart
(potentieel) Cultureel
Creatieven oktober
Heel onbelangrijk
Onbelangrijk
Niet belangrijk, niet
onbelangrijk
Belangrijk
Heel belangrijk
Duurzaamheidkompas #2 2009 16
Belang van duurzaamheid
Bedrijven moeten bezig zijn met duurzaamheid
Hoe belangrijk vindt u het dat bedrijven zich bezighouden met duurzaamheid? 85% van de Nederlanders geeft aan het
belangrijk te vinden dat bedrijven zich
bezighouden met duurzaamheid.
Bijna alle (potentieel) Cultureel
Creatieven vinden dit belangrijk.
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 17
Duurzaam consumptiegedrag
Ondanks de wens van Nederlanders om duurzamer te
worden is slechts een derde duurzaam in gedrag
Hoe bewust bent u zelf met duurzaamheid bezig als u kijkt naar uw eigen
consumptiegedrag?
“Ik koop heel bewust en heel kritisch.
Ik mijd bewust bepaalde artikelen en
winkels. Ik betaal graag wat meer voor
iets als ik weet dat het duurzaam
geproduceerd is.”
Ongeveer een derde van de Nederlanders
zegt (heel) bewust bezig te zijn met zijn
consumptiegedrag wanneer het gaat om
duurzaamheid.
Onder (potentieel) Cultureel Creatieven is
dit zelfs ruim de helft.
In vergelijking met de vorige meting is er
een lichte daling in duurzaam gedrag
zichtbaar.
37% 33%
57% 54%
44%45%
35% 39%
19% 22%8% 6%
Nederland maart Nederland oktober (potentieel) Cultureel Creatieven
maart
(potentieel) Cultureel Creatieven
oktober
(heel) bewust bezig Neutraal (helemaal) niet bewust bezig
Duurzaamheidkompas #2 2009 18
45%
37%
59%61%
maart 2009 oktober 2009
56%
50%
74% 75%
maart 2009 oktober 2009
59%
50%
76%73%
maart 2009 oktober 2009
Duurzame merken hebben een streepje voor
bij de consument. Zij worden eerder
aanbevolen en eerder gekocht. Ook zegt de
helft van de Nederlanders meer voor
duurzame merken te willen betalen.
Daarnaast is duurzaamheid ook goed voor
het imago. De helft van de Nederlanders krijgt
een goed gevoel bij een duurzaam merk.
58%
53%
82%
76%
maart 2009 oktober 2009
Beveelt duurzame merken eerder aan
Wil (iets) meer betalenvoor duurzame merken
Krijgt eerder een goed gevoel bij duurzame merken
Zou duurzame merkeneerder aanschaffen
58%
53%
82%
76%
1-meting 2-meting
Nederland (Potentiële) Cultureel Creatieven
Positieve effecten van duurzaamheid
Duurzame merken hebben voordeel, vooral
onder de (potentieel) Cultureel Creatieven
Duurzaamheidkompas #2 2009
Duurzaamheidkompas #2 2009
Positieve effecten van duurzaamheid
Vooral Cultureel Creatieven en hoog opgeleiden werken
liever bij een duurzaam bedrijf
Nederland (potentieel)
Cultureel
Creatieven
Laag
opgeleid
Middelbaar
opgeleid
Hoog
opgeleid
Helemaal mee eens 6% 15% 8% 3% 9%
Mee eens 35% 47% 23% 36% 43%
Noch mee eens, noch mee oneens 46% 33% 53% 48% 38%
Mee oneens 9% 4% 11% 8% 9%
Helemaal mee oneens 4% 1% 5% 5% 2%
Ik zou liever voor een duurzaam bedrijf werken dan voor een niet-duurzaam bedrijf
42%
62%
Nederland (potentieel) Cultureel
Creatieven
Werkt liever voor eenduurzame werkgever
Ruim 40% van de Nederlanders werkt liever voor een duurzaam bedrijf.
Dit geldt in nog sterkere mate voor de (potentieel) Cultureel Creatieven en de hoog
opgeleiden. Respectievelijk 62% en 52% heeft voorkeur voor een duurzame werkgever.
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 20
Duurzame merken volgens consument
Spontaan worden merken die geassocieerd worden met kwaliteit,
lange levensduur en eerlijke handel het meest genoemd
Duurzame top tien:
Keurmerken zoals Max Havelaar en
FSC Hout vervullen steeds meer de
rol van merk voor de consument.
Ned
erl
an
d(p
ote
nti
ee
l)
Cu
ltu
ree
lC
rea
tieve
n
Shell en Hummer zijn merken die volgens
de consument juist niet duurzaam zijn.
Hoe groter, hoe vaker genoemd
1. Philips 6. Toyota Prius
2. Max Havelaar 7. Nuon
3. Miele 8. Bosch
4. Eneco 9. ASN Bank
5. Fair Trade 10. Essent
Bijna 60% van de consumenten is niet in
staat om een duurzaam merk te noemen.
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 21
Wat maakt een merk niet duurzaam?
Wantrouwen, gebrek aan communicatie en
transparantie speelt een grote rol
“omdat ik van die kant nooit iets
over duurzaamheid hoor”
“het zijn veel mooie woorden, maar als het
op winst aankomt zijn ze flinterdun”
“zijn in hun uitstraling niet duurzaam, en
staan daar ook niet voor”
“gewoon gevoel, geen bewijs”
“omdat dit bedrijf, voor zover ik weet,
vooral let op de economische aspecten van
de productie en niet op de milieu- of sociale
kanten”
“deze grote bedrijven willen alleen
duurzaam lijken omdat dat IN is”
“je weet niet wat de fabriek er mee
uitspookt”
“omdat zij in mijn beleving op geen
enkele wijze rekening houden met het
milieu, hun producten volstoppen met
chemische toevoegingen, of geen
enkele rekening houden met
arbeidsomstandigheden in de regio's
waar hun grondstoffen of producten
vandaan komen”
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 22Duurzaamheidkompas #1 2009 22
Het onderzoeksbureau
Over MarketResponse
MarketResponse is één van de grootste onafhankelijke research consultancy bureaus van Nederland.
MarketResponse streeft naar een zo groot mogelijke effectiviteit voor haar klanten. Op basis van
kwantitatief en kwalitatief onderzoek helpen wij onze klanten maximaal rendement te halen uit het managen
van klanten, medewerkers, portfolio en communicatie, zodat zij hun bedrijfsdoelstellingen kunnen
realiseren.
MarketResponse heeft ruim 24 jaar ervaring in het faciliteren van besluitvorming op basis van
marktonderzoek. www.marketresponse.nl
Duurzaamheidkompas #2 2009Duurzaamheidkompas #2 2009 23Duurzaamheidkompas #1 2009 23
Het communicatieadviesbureau
Over Schuttelaar & Partners
Schuttelaar & Partners is een groot en snel groeiend communicatieadviesbureau dat draagvlak creëert voor
innovaties op het gebied van voeding, gezondheid en duurzaamheid. Samen met onze klanten faciliteren wij
maatschappelijke dialoog over ontwikkelingen in de landbouw, de biotechnologie, de gezondheidszorg en
consumentengedrag.
Als adviesbureau geloven wij dat de tijd rijp is om te investeren in innovaties die leiden tot meer gezondheid
en duurzaamheid. Door middel van strategisch advies, onderzoek en communicatie helpen wij onze klanten
een aanpak te kiezen die oog heeft voor science, society & sense.
www.schuttelaar.nl