werbemarkt schweiz eine Übersicht zu den wichtigsten daten und fakten aus medien und werbung
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Werbemarkt Schweiz
Eine Übersicht zu den wichtigsten Daten und Fakten aus Medien und Werbung
Inhalt
Einleitung Marktbeschrieb Überblick Agglomerationen und Ballungsräume Wirtschaft Werbemarkt Weiterführende Informationen / Links
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Werbemarkt Schweiz, DMA175686
Einleitung
Die vorliegende Präsentation soll einen Einblick in Bevölkerung, Wirtschaft, Medien und Werbung der Schweiz ermöglichen.
Aufgezeigt werden die Besonderheiten des Landes, sowie die grundlegendsten allgemeinen Informationen
Vergleiche mit den Nachbarländern runden das Bild ab
Weiterführende Links führen zu detaillierten Datenquellen und ermöglichen eine tiefergehende Information.
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Einwohnerzahl undAltersstruktur im Vergleich
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Mit rund 8.04 Mio. Einwohnern ist die Schweiz mit Abstand das kleinste der betrachteten Länder. In den betrachteten europäischen Ländern zeigt sich eine mehr oder weniger einheitliche Altersverteilung.
Quelle: Eurostat 2010 / 2012
Schweiz Austria Italien Frankreich Deutsch-land
0
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20
30
40
50
60
70
80
90
8.04 8.49
59.3965.63
82.02
In M
io. P
erso
nen
Schweiz Austria Deutschland Frankreich Italien0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
65+
15-64
-15
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Haushalte in Mio. imVergleich zu den Nachbarländern
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Mit 3.5 Mio. Haushalten ist die Schweiz rund 10 Mal kleiner als das nördliche Nachbarland Deutschland. Im durchschnittlichen Schweizer Haushalt lebten 2012 2,3 Personen.
Quelle: EGTA C/000 2013 / Daten vom Jahr 2012
Schweiz Austria Italien Frankreich Deutschland0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
3.5 3.6
25.227.0
36.0
Haus
halte
in M
io.
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Ballungsräume und Agglomerationen –die 5 grössten CH-Agglomerationen und Städte
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Die grösste Agglomeration der Schweiz ist Zürich. Bern liegt als Hauptstadt Einwohnermässig auf dem 4. Rang, hinter den Agglomerationen Genf und Basel mit ausländischem Ein-zugsgebiet. Knapp ¾ der Schweizerischen Bevölkerung lebt in Städtischen Gebieten. Die 5 Metropolitanräume sind ein Resultat der kontinuierlichen Ausdehnung der Agglomera-tionen.
Quelle: Bundesamt für Statistik 2011 / http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/01/02/blank/key/raeumliche_verteilung/agglomerationen.html
EINWOHNER
Die grössten Agglomerationen
Zürich 1204.0
Genf 530.7
Basel 500.6
Bern 355.6
Lausanne 342.2
Die grössten Städte
Zürich 377.0
Genf 188.2
Basel 164.5
Lausanne 129.4
Bern 125.7
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Die Metropolitanräume der Schweiz
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*Die Agglomeration Lugano-Locarno gehört zum Metropolitanraum Milano
BaselZürich
Bern
Geneve-Lausanne
Lugano-Locarno*
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Wohnbevölkerung nach Hauptsprache
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Die Schweiz ist ein mehr-sprachiges Land. Den grössten Anteil hat entsprechend des flächenmässigen Anteils die Sprache Deutsch (Rund 4.6 Mio.) gefolgt von Französisch (1.5 Mio.) und Italienisch (0.47 Mio.). Rätoromanisch wird nur noch wenig gesprochen.
Daten von 2000, Quelle: Bundesamt für Statistik
Deutsch4.64 Mio. (63.7%)
Französisch1.49 Mio. (20.4%)
Italienisch0.5 Mio. (6.5%)
Rätoromanisch0.04 Mio. (0.5%)
Andere Sprachen: 0.66 Mio. (9%) Wichtigste ausländische Sprache war im Jahr 2000 Serbisch/ Kroatisch (111‘400 Personen).
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Beschäftigungsquote 15 - 64 Jährige
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Im Vergleich zu den Nachbarländern hat die Schweiz eine hohe Beschäftigungsquote. Sie liegt gemäss Eurostat in Europa an vorderster Stelle.
Quelle: EUROSTAT 2010
Schweiz Austria Deutschland Frankreich Italien0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
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60.00%
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78.6%
71.7% 71.1%
64.0%
56.9%
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Bruttoinlandprodukt (BIP) pro Kopf ($)
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Die Schweiz gehört zu den zehn Ländern mit dem grössten Bruttoinland Produkt pro Kopf der Welt.
Quelle: Schätzungen des IWF für 2012 (Stand April 2013)
In Europa haben gemäss des IWF für 2012 nur Luxemburg und Norwegen ein höheres pro Kopf BIP als die Schweiz.
Schweiz Austria Deutschland Frankreich Italien0
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2000
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3500
4000
79.033 47.083 41.513 41.141 33.115
632
399
3,400
2,608
2,014
BIP in Mrd. $ BIP pro Kopf
in 1000 $
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Einkommen und Konsum der Haushalte 2011
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Das durchschnittliche monatliche Bruttoeinkommen eines Schweizer Haushalts beträgt Total 9’604 CHF, die Ausgaben 8’040 CHF.Davon entfällt der grösste Teil auf den Konsum.
Daten Bundesamt für Statistik, Haushaltseinkommen und -ausgaben 2011
Einkommen 9‘604.-
Bruttoeinkommen 9‘176.-
Sporadische Einkommen 428.-
Ausgaben 8‘040.-
Transferausgaben 2‘646.-
Konsumausgaben 5‘394.-
Sparbetrag 1’209.-Die detaillierte Tabelle ist via das Bundesamt für Statistik abrufbar.
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Bruttowerbedruck (Mio. €)
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Der absolute Werbedruck steht in ungefährer Relation zur Ländergrösse, im Vergleich fällt die Schweiz aber als Land mit einem hohen Printanteil am Medienkuchen auf. Die Elektronischen Medien vereinigen in der Schweiz nur knapp 40% auf sich (ohne TXT). Gross ist der Anteil der SRG-Programme, die mit 10.7% einen signifikant höheren Anteil haben, als die öffentlich rechtlichen Programme in den Nachbarländern
Quelle: EGTA C/000 2013 / Daten vom Jahr 2012 / Nielsen Company
SCHWEIZ DEUTSCHLAND FRANKREICH AUSTRIA Italien
TVSRG / ÖffentlichePrivate
31.5%10.7%20.8%
1’261.0429.9831.1
43.6%2.0%
41.7%
11’335.6508.8
10’826.8
30.1%1.7%
28.4%
8134.0463.0
7671.0
25.0%8.5%
16.5%
780.3265.6780.3
55.8% 3’917.5
Radio 4.7% 186.4 5.9% 1536.2 16.0% 4’305.0 6.0% 186.9 5.5% 388.9
Kino 0.6% 22.8 0.4% 103.5 1.4% 381.0 0.4% 12.8 0.5% 37.9
Print 49.3% 1’973.1 34.8% 9’038.1 29.2% 7’878.0 56.5% 1’766.0 25.8% 1’812.9
Outdoor/Transport
10.9% 436.1 4.3% 1’106.9 10.9% 2’933.0 7.1% 221.1 2.9% 200.5
Internet 3.1% 124.2 11.0% 2’858.8 12.4% 3’350.0 5.1% 160.1 9.5% 664.5
Total 100.0% 4’003.6 100.0% 25’979.2 100.0% 26’981.0 100.0% 3’127.2 100.0% 7’022.2
Quelle Media Focus Nielsen Media ResearchTNS Media International
Focus Media Research
Nielsen Media Research
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Top Werbetreibende nach Bruttowerbedruck
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Die grössten Werbetreibenden der Schweiz sind mit Abstand die Detailhändler Migros und Coop.
Quelle: MediaFocus Jan-Dez 2012
Unter den Top 10 derwerbetreibenden Firmen der Schweiz sind zu einem grossen Teil auch im Ausland tätige zu finden.
UNTERNEHMEN BRANCHE
Coop Detailhandel
Migros Detailhandel
Procter + Gamble Switzerland SARL FMCG
L‘Oréal Suisse SA Kosmetik + Körperpflege
Swisscom Telekommunikation
Unilever Schweiz GmbH FMCG
Ferrero Schweiz AG FMCG
Nestle S.A. FMCG
Sunrise Communications Telekommunikation
Media Markt Telekommunikation
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Radio und Fernsehen mit der höchsten Tagesnutzung, in allen Sprachregionen
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Deutschschweiz Suisse romande Svizzera italiana0
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150
200
250
167.8179.5
204.3
111.8
95.9104.9
63.6
82.2
62.7
18.2 18.1 18.4
Mediennutzung im Regionalvergleich
Fernsehen
Radio
Internet
Nutzung in Min.
Quelle: mediapulse Fernseh- und Radiopanel sowie Time Use Study, Welle 2011/2012 (Medienauswahl Internet (gesamt), Lesen(Zeitung/Zeitschrift))Alle Sprachregionen, Personen ab 15 J., Dauer pro Kopf (Min)/NT; Mo-So ; Mediennutzung: 7.12.2011-27.02.2012; Radio 1.10.2011-31.03.2012
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Top 5 Medien Deutschschweiz
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TV: Mediapulse Fernsehpanel, Gesamtjahr 2012, 24h, Nettoreichweiten in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+ (inkl. Gästenutzung) / Print: MACH Basic 2012-2, in der jeweiligen Sprachreg., ZG. 14+ / Radio: Mediapulse Radiopanel, in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; 2012; Nettoreichweite 24h, Mo-Fr / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week in der jeweiligen Sprachreg, ZG 14+, ausgewiesen werden Daten zu allen in der Studie erfassten Websites / Plakat: *SPR+ 14-Tage-Präsenz, Kontaktklasse 5+. Nettoreichweite: nur Pers. wohnhaft in Agglomerationen in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; Kino: Besucher in der jeweiligen Sprachregion 2012 ProCinema, P Cinecom
TV PRINTSRF 1 1’931’800 20 Minuten (Ges. D-CH) 1‘397‘000
SRF zwei 1’379’700 Blick am Abend National 633’000
ARD (nur ausl. Werbung) 1’042’000 Blick 613‘000
ZDF (nur ausl. Werbung) 1’000’500 Tages-Anzeiger 514‘000
RTL 954’500 BZ Berner Zeitung/Bund Ges. 364’000
RADIO INTERNETSRF 1 1’780’100 search.ch 1’761’000
SRF 3 1’422’000 srf.ch 1’684’000
SRF 2 374’200 Blick Online 1’579’000
SRF Musikwelle 333’000 20min.ch-D-CH 1’550’000
SRF 4 News 317’900 local.ch 1’392’000
PLAKAT KINOPlakat-Belegung* 39 Agglomerationen
2'619'000Nationale Pools D-CH Besucher pro Woche
118‘000
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Top 5 Medien Romandie
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TV: Mediapulse Fernsehpanel, Gesamtjahr 2012, 24h, Nettoreichweiten in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+ (inkl. Gästenutzung) / Print: MACH Basic 2012-2, in der jeweiligen Sprachreg., ZG. 14+ / Radio: Mediapulse Radiopanel, in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; 2012; Nettoreichweite 24h, Mo-Fr / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week in der jeweiligen Sprachreg, ZG 14+, ausgewiesen werden Daten zu allen in der Studie erfassten Websites / Plakat: *SPR+ 14-Tage-Präsenz, Kontaktklasse 5+. Nettoreichweite: nur Pers. wohnhaft in Agglomerationen in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; Kino: Besucher in der jeweiligen Sprachregion 2012 ProCinema, P Cinecom
TV PRINTRTS Un 679’500 20 Minutes 507‘000
F2 (nur ausl. Werbung) 451’800 Le Matin 245‘000
RTS Deux 434’000 24 Heures 233‘000
F3 (nur ausl. Werbung) 431’800 Tribune de Genève 136‘000
M6 407’400 Le Temps 115’000
RADIO INTERNETLa Première 616’000 local.ch 659’000
Couleur 3 239’700 rts.ch 545’000
Option Musique 207’900 Microsoft Advertising Schweiz 514’000
Rouge FM 125’100 bluewin.ch 438’000
BNJ 123’300 20min.ch-W-CH 414’000
PLAKAT KINOPlakat-Belegung* 14 Agglomerationen
912'000Nationale Pools W-CH Besucher pro Woche
93‘000
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Top 5 Medien italienischsprachige Schweiz
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TV: Mediapulse Fernsehpanel, Gesamtjahr 2012, 24h, Nettoreichweiten in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+ (inkl. Gästenutzung) / Print: MACH Basic 2012-2, in der jeweiligen Sprachreg., ZG. 14+ / Radio: Mediapulse Radiopanel, in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; 2012; Nettoreichweite 24h, Mo-Fr / Internet: NET-Metrix-Profile 2013-1, users per week in der jeweiligen Sprachreg, ZG 14+, ausgewiesen werden Daten zu allen in der Studie erfassten Websites / Plakat: *SPR+ 14-Tage-Präsenz, Kontaktklasse 5+. Nettoreichweite: nur Pers. wohnhaft in Agglomerationen in der jeweiligen Sprachreg., ZG 15+; Kino: Besucher in der jeweiligen Sprachregion 2012 ProCinema, P Cinecom
TV PRINTRSI LA 1 143’500 Corriere del Ticino PLUS 147’000
RAI1 (nur ausl. Werbung) 99’000 La Regione Ticino 107‘000
RSI LA 2 94’800 20 minuti 70’000
RAI2 (nur ausl. Werbung) 89’000 Giornale des Popolo 49‘000
Canale5 (nur ausl. Werbung) 88’100
RADIO INTERNETRete Uno 145’700 local.ch 120’000
Rete Tre 97’600 tio.ch 120’000
Radio 3i 42’300 bluewin.ch 88’000
Fiume Ticino 33’400 rsi.ch 87’000
Rete Due 29’400 search.ch 78’000
PLAKAT KINOPlakat-Belegung* 4 Agglomerationen
183'000Nationale Pools I-CH Besucher pro Woche
10‘000
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Weiterführende Datenquellen
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DatenquellenBundesamt für Statistik (www.bfs.admin.ch)TV- und Radiodaten: publicadata (www.publicadata.ch,
www.telecontrol.ch, www.radiocontrol.ch)Print-Daten: Mach Basic (www.wemf.ch)Internet-Daten: Net-Metrix (www.net-metrix.ch)Outdoor: SPR Plus (www.spr-plus.ch)Kino: Publicitas Cinecom (www.publicitas.ch/cinecom)Ausland: EGTA (www.egta.com)
MarktinformationenBruttowerbespendings: Media Focus (www.mediafocus.ch)Nettowerbespendings: Werbestatistik Schweiz (www.wemf.ch)Mediennutzung: Medienkonsumstudie 2013 / mediacompassBruttoinlandsprodukt: Internationalen Währungsfonds (IWF)
Zusätzliche Erläuterungenpublisuisse MediaGuide (www.publisuisse.ch/mediaguide)GfK-Vademecum (www.gfk.ch)
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