Een concept is een strategische benadering van de oplossing. Om duidelijk te maken wat een concept is, brengen we het in relatie met het begrip visie.

Een visie is een persoonlijke mening, een wijze van waarnemen of een innerlijke aanschouwing. Een visie zorgt voor een brede blik en een veelomvattend of bijzonder inzicht.

Visie en concept liggen in elkaars verlengde: een visie is een bundel van opvattingen en een concept is een specifiek daaruit gekozen betekenisveld, het verschilpunt met de concurrentie.

Een thema of product staat hier los van. Dit is een objectief onderwerp, waar mensen geen mening over hebben. Een visie en concept zijn daarentegen doordrenkt van subjectiviteit. Ze gaan over de manier waarop het onderwerp benaderd wordt en spreken mensen aan of stoot ze af. Als je via sterke visie tot een sterk concept komt, kun je hier diverse producten aan verbinden.

Mogelijke routes naar een sterke visie:- Wat was de aanleiding van de oplossing?- Zoek naar de obsessie of bezetenheid die jou bezighoudt. Wat is dat nu?- Zoek jouw vijand. Wat wil jij anders doen?- Kijk naar de basisfuncties.- Vergelijk jouw product met een ander productgebied (bijv. Miele is de Mercedes

onder de wasmachines)- Vergelijk het met kunst- Kijk door verschillende brillen (die van een kind, een dominee, een minister

president)- Verbind er een spreekwoord of gezegde aan.

Een visie kan betrekking hebben op jouw wereldbeeld, jouw beeld van de branche of op een product.

Sterke concepten zijn betekenisvol, onderscheidend en hebben uithoudingsvermogen. Ze zijn makkelijk communiceerbaar, waardoor ze overtuigen, opvallen, boeien en herinneringen oproepen. Sterke concepten onthullen een innerlijke waarheid. Je sluit aan bij iets wat al bekend is bij mensen en communiceert dit. Communicatie schept verwachtingen. Het spreekt voor zich dat je daar wel aan moet voldoen. Sterke concepten hebben vaak meerdere lagen. Denk bijvoorbeeld aan Disney films waar kinderen op andere momenten lachen dan volwassenen.

Er zijn 3 mogelijke lagen (Geursen) in een concept:- Primair: Wat we waarnemen met onze zintuigen.- Secundair: De interpretatie van wat er tussen de regels door wordt gezegd - De kerninterpretatie: De essentie van het verhaal, de boodschap

Te aller tijden moet het concept begrijpelijk zijn voor de doelgroep.

OpdrachtFormuleer een zo sterk mogelijke visie.

- Dramatiseer!- Gebruik je fantasie!- Vraag hulp.- Probeer bijvoorbeeld de kern van de visie eruit te gooien alsof je heel

kwaad bent.

Mijn visie op de wereld:

Mijn visie op de branche:

Mijn visie op een product:

Mijn visie:

Om de betrokkenheid bij jouw concept te vergroten kun je gebruik maken van het volgende:

- Esthetiek: Maak het mooi- Identificatie: Zorg ervoor dat men zichzelf herkent (spreek mensen ook aan)- Contrasten in het karakter (bijv: sterk maar zacht)- Herkaderen: kijk met een verrassende bril naar het concept- Humor- Authentiek: Kan ook juist een conflict met tijd zijn- Charisma: Innerlijke rust en zelfvertrouwen- Open plekken: Vertel niet alles, maak mensen nieuwsgierig- Schok je luisteraar: Bots met het bestaande- Speel met taal: Iets op zodanige wijze zeggen, dat het interessanter wordt.

Mensen hebben twee hersenhelften die elk hun eigen functie hebbenLinks Rechts

Taal KunstLogica Kleuren

Getallen DagdromenVolgorde Verbeelding

Analyse RitmeBewustzijn Beelden

Het proces van conceptontwikkeling

OpdrachtFormuleer een sterk concept.

- Laat je inspireren door de bekende concepten (bijv Virgin: vliegen moet leuk zijn)

Primaire laag:

Secundaire laag:

Kerninterpretatie

Mijn concept:

A: Analyse & AandachtVoornamelijk gebruikmakend van jouw linkerhersenhelft.

Analyse: Weergeven van bestaande realiteiten- Onderzoek de vraag & het aanbod, zowel kwantitatief (hoeveel is er) als

kwalitatief (wat is de behoefte, hoe speelt de markt daar op in)- SWOT analyse- Zet jouw bevindingen in een Moodboard (mag met tekst, foto’s of andere

materialen)Onderzoeksmethoden: Weet je weg in de sociale media en dit maakt het onderzoek een stuk eenvoudiger.

AandachtConcentratie is de sleutel voor economisch succes… Geen enkel effectiviteitsprincipe wordt zoveel geweld aangedaan als dit… Ons motto lijkt te zijn: “Laten we van alles wat doen”. (PF Drucker)Concentratie betekent het richten van aandacht en energie. Het betekent bewust andere dingen uitsluiten, zonder iets te willen missen.

A:Analyse & Aandacht

B:Beleven, Broeden & Brainstormen

C:Creëren van een visie. Creatieve vertaalslag van visie naar conceptontwikkeling

Het Concept

Product A:SWOT KnipselkrantMoodboard

Product B:Mindmap of ander verslag brainstorm

Product C:Storyboard

Opdracht Analyse:Onderzoek vraag:Welke behoefte is er vanuit de markt?

Om hoeveel mensen gaat het?

Onderzoek aanbod:Wie begeven zich al op de markt en wat bieden ze aan?

Om hoeveel aanbieders gaat het?

Opdracht persoonlijke sterktes en zwaktes:

Ik ben goed in: De volgende punten zijn voor verbetering vatbaar:

Voorbeeld van een Moodboard

B: Beleving, Broeden & BrainstormenHiervoor gebruik je voornamelijk jouw rechterhelft

Beleving & Broeden

Opdracht SWOT analyse:

Intern: Wat zijn de sterke punten wan jouw project?

Wat zijn de zwakke punten van jouw project?

Extern:Welke kansen zijn er van buitenaf om jouw project te laten slagen?

Welke bedreigingen van buitenaf zijn er voor jouw project

Opdracht moodboard

Maak een moodboard. Een moodboard is een beeldende analyse. Je kunt hiervoor beeldmateriaal en oneliners gebruiken. Een moodboard kun je op een stuk karton, een diapresentatie of een filmpje maken. Dat is naar keuze. Je maakt een moodboard om de sfeer van jouw concept weer te geven.

Droom! Lach! Geniet! Doe mee! Filosofeer over de meest essentiele dingen in het leven. Leef je in in de gevoelens van anderen en probeer ze te begrijpen.

BrainstormenTechniek om verschillende invalshoeken te leren kennen, di kun je zowel in groepen als alleen doen. Een goede techniek om alleen te gebruiken is Mindmappen.

ConceptmerkenConceptmerken onderscheiden zich van traditionele productmerken, doordat zij geen toegevoegde waarde claimen, maar een gedachtegoed, een betekenis, een visie, een nieuwe wereld op de markt brengen. We gaan hierbij niet uit van doelgroepen, zoals bij traditionele marketingaanpak, maar geven we markt- en branchedoorbrekend gestalte aan een gedachtegoed dat een groeiende volggroep inspireert. Ook de implementatie verloopt “The other way around”: eerst communicatie en dan pas volgen één of meerdere producten.

Storytelling“Een man komt bij zijn huis, steekt de sleutel in het sleutelgat, aarzelt even en stapt naar binnen. Hij raapt de post op en…” Hier stop ik, want met deze 25 woorden heb ik jullie in verhalenstemming, aldus Geursen.

Om een concept helder over te laten komen en de juiste sfeer te laten neerzetten, maken we gebruik van Storytelling. Roy Gruneweld (Direceur bij de fteling, verantwoordelijk voor de verhalen) legt aan de hand van het klassieke sprookje roodkapje uit waar storytelling aan moet voldoen.

Opdracht Brainstormen:

Als je deze opdracht alleen doet: Maak je eigen Mindmap. Zet jouw concept centraal en bedenk associaties. Alles is goed. Fouten kun je niet maken. Om creatief nieuwe invalshoeken te bedenken, moet je vrij zijn.

Intro: De hoofdpersonen worden voorgesteld en de situatie wordt geschetst.Trigger: Roodkapje gaat alleen op stap Opbouw: Een serie van sub-climaxen bouwt de spanning op: Roodkapje komt in het bos de wolf tegen die vraagt wat zij gaat doen. De wolf een oma op. Roodkapje komt bij oma en vraagt…Climax: Roodkapje wordt opgegeten en zowaar bijna meteen gered door de houthakkerAfbouw: De wolf overleid aan de stenen in zijn buik en roodkapje gaat weer naar huis.

Betekenisvol communiceren met behulp van de digitale wereldTraditioneel zijn er de volgende vormen van animatie:

- Personeel: Persoonlijk verhalen (laten) vertellen en mensen inzetten om ze het gevoel mee te laten geven van de beleving die jij mee wilt geven.

- Materieel: Door bepaalde materialen beschikbaar te stellen, stimuleer je bepaald gedrag (als er een voetbal ergens ligt, kun je ervan op aan dat iemand er wel tegen schopt)

- Mediaal: Met behulp van radio, televisie, krant en website kun je jouw verhaal vertellen.

- Socio-ecologisch: Omgevingsfactoren als natuur, politiek en cultuur bepalen mede de beleving van mensen.

De wereld van vandaag biedt echter vele mogelijkheden om animatie verder te laten gaan dan deze vormen. Door jouw concept op alle zes de dimensies zover mogelijk uit elkaar te ontwerpen, kun je jouw concept sterk in de markt zetten en bijvoorbeeld sociale media en virtual reality als verlengde van jouw concept aanbieden.

Spanning

Tijd

Intro

Trigger

Opbouw

Climax

Afbouw

Op de assen staat Space (Real) tegenover No-Space (Virtual), Time (Lineair) tegenover No-Time (non-Lineair) en Matter (Atoms) tegenover No-matter (Bits)

Op die manier wordt er in een 3D model 8 verschillende werelden (realms) gecreëerd.

Explanation of the “realms” in English

Reality (time, space, matter)The real world.

Warped Reality A “warped” reality has Space and Matter but no Time.

Have you ever attended a renaissance festival or a living history museum? It’s a place (or Space) with Matter but not in “real” time.

Reality warping is a magical power. It is the ability to reshape matter and energy, turn a person's thoughts or desires into reality, bend time and space or possibly even rewrite the laws of physics. All things are possible for a reality-warper. For exemple

Alternate Reality An “alternate” reality has Space but no Time and no Matter. You can rent an automobile with a digital tour guide. This guide talks about the places you choose to go. This is a co-created experience.

A platform of people in real life to tell a story that may be affected by participants' ideas or actions.

Augmented RealityAn “augmented” reality is one in which there is Space and Time but no Matter. The GPS navigator is a good example. We use this digital technology to create a new to the world experience.

Physical VirtualityTools like AutoCad are examples of “physical” virtuality because there is Time and Matter but no Space. You create something in the virtual world that you later make real.

Another example is bringing avatars from the virtual world into the real world.

Voorbeeld: http://sndrv.nl/physicalvirtuality/<embed src="http://blip.tv/play/hew92YVJAg" type="application/x-shockwave-flash" width="480" height="345" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true"></embed>

Mirrored Virtuality“Mirrored” virtuality has Time but no Space and no Matter. An example is Google mashups like the flu tracker. Another example is something called gameday. These two examples provide a different (mirrored) view of what is happening in real time.

For example: The Bubble

Een medewerker van een reclamebureau was zijn werk spuugzat. Hij heeft van eigen geld “lege witte bubbels” laten maken en heeft die in New York over bestaande foto’s geplakt. Een week later is hij langsgegaan om een foto te maken van wat mensen erin hadden geschreven en die postte hij op zijn website: www.thebubbleproject.com. Dit bleek een doorslaand succes.

Toegevoegde realiteit (TR) (eng: Augmented reality) is een vakgebied dat zich hoofdzakelijk bezighoudt met het zo realistisch mogelijk toevoegen van computergemaakte beelden aan rechtstreekse, reële beelden. In plaats van informatie af te beelden op klassieke en geïsoleerde beeldschermen, worden de data geprojecteerd in het gezichtsveld van de gebruiker, meestal door middel van een head-mounted display of head-up display. Het maakt het verschil tussen de reële wereld en de virtuele wereld steeds kleiner en zorgt tevens voor eenvoudigere en gebruikersvriendelijkere interfaces, ook voor complexere toepassingen.

Voorbeeld: http://www.youtube.com/watch?v=jDi0FNcaock<object width="640" height="385"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/jDi0FNcaock&amp;hl=en_US&amp;fs=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/jDi0FNcaock&amp;hl=en_US&amp;fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="385"></embed></object>

Virtuality“Virtuality” has no Space, no Time and no Matter. Virtual worlds are the best example of this “realm.”

Augmented VirtualityThe “Wii” is an example of an “augmented” virtuality where there is Matter but no Space and no Time. With Wii you bring your body (Matter) into the experience.

Augmented virtuality (AV) (also referred to as Mixed reality) refers to the merging of real world objects into virtual worlds[1].

As an intermediate case in the Virtuality Continuum, it refers to predominantly virtual spaces, where physical elements, e.g. physical objects or people, are dynamically integrated into, and can interact with the virtual world in real-time. This integration is achieved with the use of various techniques. Often streaming video from physical spaces, e.g. via webcam, or using 3-dimensional digitalisation of physical objects.