Groep 35:

Sanne Op de Beeck Anniek

WoutersJana Pieters

Désirée WoutersKim Peeters

Proudly presents….

Werken aantrekkelijke modellen in reclame voor vrouwen?

Een toepassing van de Sociale Vergelijkingstheorie

Of anders gezegd…

Babe?

Of geen babe?Of geen babe?

Werken aantrekkelijke modellen om de vrouw tot aankoop aan te zetten?

“What is beautiful is good”?

Relevantie van het model?

Kwestiegericht denken?

Actieve betrokkenheid?

Trampe et al., 2010Cognitieve verwerking + relevant product? =

BABE

Irrelevant product? = GEEN BABE

Niet kwestiegericht denken? = BABE

Lage betrokkenheid? = BABE

Hoge betrokkenheid + irrelevant product? = GEEN BABE

Hoge betrokkenheid + relevant product? = BABE

Sociale Vergelijkingstheorie

(Festinger, 1954)

Bower, 2001Onzeker

Gefrustreerd

Relevant gemeenschappelijk domein

Mensen gaan vergelijken

Niet echt een consensus Sommige vrouwen = negatieve gevoelens bij

advertentieAnderen = helemaal niet

Gender Priming

Bruunk et al., 2011; Thornton & Maurice, 1999Vrouwen geprimed op het vrouw zijn? = competitieve

informatieverwerking

Vrouw bewust van hoe ze gezien wordt door anderen

Bewustzijn van zichzelf als object van aandacht = negatief!

Negatief voor zelfvertrouwen en zelfperceptie

Negatieve attitude tegenover geadverteerd product

Discussie

Waar mee rekening houden?

Overwegen van “gewoon” aantrekkelijke vrouwen

Toch babes? Maak ze dan relevante spokeswomen

Volledige lichamen > lichaamsdelen

Welk publiek spreek je aan? Niche?

Want niet vergeten…

An average girl is also attractive