中国SNS　勉強会

2011/11/21

Weibo(中国版twitter)　　http://weibo.com/2291250415

あゆもやっている！

Weibo(中国版twitter) http://weibo.com/2215837952

AKBもやっている！

Weibo(中国版twitter) 　 http://weibo.com/gates

ビルゲイツもやっている！

RENREN(中国版Facebook)　　http://page.renren.com/600002650

ドラえもんもやっている！

RENREN(中国版Facebook) 　http://page.renren.com/600258430

村上春樹もやっている !?

流れ

① 自己紹介　　　　　　② 中国ＳＮＳ概要　４０分　　③ 体験記　　　　　　４０分④ 中国アプリ事情　　１０分　　　　　　　

④ 人人網登録　　　３０分　　質疑応答　　

①自己紹介

・多摩大学経営情報学部４年（休学）

・株式会社リンケイジア　中国ソーシャルメディアマーケティング事業担当（ internship ）

・現代ビジネス　ソーシャライズ連載

・ブログ「 For 智民生活」

・中国天津財経大学留学

・ＮＰＯあしたやインターン

・野球歴１０年

岡俊輔　@shun_oka

中国ＩＴ概要　 10 分

莫大 (約 5億人 )なＩＴ人口！！

右肩上がりの伸び！！

Ren Ren Company Ipo Analysis http://slidesha.re/w3f6Bm

ITユーザーの特性・特徴

高学歴な若年層が多い

モバイル事情

日本二個分のモバイルネットユーザー

ＰＣネットとモバイルネットユーザー数比較

2013年にＰＣとモバイルが逆転、スマフォも一般化

中国ＩＴの大きなポテンシャル

各国のＩＴ普及率

広告媒体比率

数年でＩＴに占める割合が急増

Ren Ren Company Ipo Analysis http://slidesha.re/w3f6Bm

中国人気ネットサイト　ベスト５

博雅 ( 英文名： Burson-Marsteller) 社

中国各ＳＮＳ紹介　　　 10分

情報規制の中で独自に進化する中国のソーシャルメディア

二億人を超えるＳＮＳユーザー

博雅 ( 英文名： Burson-Marsteller) 社

人気（コミュニティ系）ＳＮＳ

なおし人気ソーシャルメディアと既存メディア

博雅 ( 英文名： Burson-Marsteller) 社メディアのシフト化

世界の登録者数、6 億 6300 万人

中国版スカイプ

アカウント数は 10億！

アクティブユーザーは約 5億人！

同時オンラインアカウント数が 1億人　（２０１０年）

多機能！　翻訳、検索、ショッピング、ファイル共有などなど

世界ユーザー数　約８億

人一日辺り　５億人

日本約４００万人

中国版 facebook

ユーザー数１億３千万以上

サイトの一日あたり平均閲覧ページ数は約 4億 8千万

人人網をよく利用する人のうち大学卒業以上の学歴をもつ人が 62.1％

動画共有サイト 56.com　を買収　ＭＳＮと提携

最近、米にて上場→株価急下落

ＱＱ zone

他コミュニティＳＮＳ

Ren Ren Company Ipo Analysis http://slidesha.re/w3f6Bm

Ren Ren Company Ipo Analysis http://slidesha.re/w3f6Bm

地域別ユーザー

上海や広東省や北京、浙江省、 江蘇省などの都市部に集中。

中国版ツイッター　今、最も勢いがある中国ＳＮＳ

2億人を超えるユーザー数

今年度第一四半期で約5000万ユーザー数増

情報収集に便利！

アプリの充実化、動画サイト「看点」

世界

アクティブ・ユーザー数が 1億人

1日当たり約 60万人がTwitterアカウントを作成

ツイート数が 1日当たり約 3,500億件　 (2011年09月 09日 )

日本約 1300万人

その他Weibo( 微博 )

腾讯微博 网易微博

Weibo( 微博 )のシェア

新浪微博と腾讯微博の二強

ユーザー年齢層

微博によって微妙にユーザー年齢層が違う。意外に高めの方も。

一日の利用時間

３０分～３時間が半数以上。ヘビーユーザーも一部。

何に興味があるのか

一位「友人や同僚のツイート」二位「著名人のツイート」

三位「ホットトピック /人気ツイート」

リツイート多いランキング

「名言集」「ネット上で流行っている話題」

男女でバラつき

地域別

都市圏のユーザーが多い

コンテンツ数　約 700万コンテンツ。                             

ユーザー数　約 6000万人　　(2007年データ )

シェア、いいねボタンも　　ある 投稿も出来る！

ＣＥＯの離婚問題

TUDOU( 土豆 )

・中国版グルーポン

・今中国インターネットで一番流行っている買い物パターンは「団購」

・ 1000以上のサイトがグルーポン系のサービスを提供

・ヤラセがばれる

・「拉手」が最大手

高朋 街旁

・中国版 foursquare

・今年中にユーザー数が百万人超え

・Apple、 Nike、 Zippo、HTCなどの大手ブランドと提携関係

・ブランド宣伝活動

优士网 , Ushi 经纬 , Jingwei

恒知网 , Hengzhi

中国でもソーシャルメディア就活！ ??

「 80後（ 1980年代生まれ）」の中国人勤労者の約 3割（ 28％）が SNSを通じて就職活動を行っている

中国人勤労者の 8割は、 SNS（ソーシャル・ネットワーク・サービス）を毎日利用しており、約 6割が SNSにより日々の業務効率が高まっている

新浪、テンセントなどのミニブログを利用した中国人勤労者の求職率は 10％と、米国（ツイッターなど）より 2％高い　　　　　　　　　　　　　　　　　　「人民網日本語版」 2011

年 7 月 11 日 http://j.people.com.cn/94475/7436104.html

企業活用事例　　 10 分

ブランドがソーシャルメディア内にて活動をす　　　　　ることは、ブランド価値を高めるか？

ＪＥＴＲＯ

O

企業の中国ソーシャルメディア活用へ

活用成功事例ユニクロ　　巧みなソーシャルメディア活用

立即购　　中国版ザッポス ?

福島県 (2009年 )　   日本コンテンツ強し　

東京パンダさん　日本人による中国ソーシャルメディア活用

ユニクロ　　巧みなソーシャルメディア活用

・ 2010年１２月　２週間で　１３３万人参加させる（台湾、日本では１７万人）・毎日のアクセス数が約２万から１０万を越える

・商品豪華に・残りの商品にスポットライト・割引券の期限なくした・写真とってリアル店舗もってけるようにした・二日寝ずに５００回来た人の写真を貼る

『ＩＴ経理世界』 2011 年５月５日p73 より

立即购（オンライン携帯ショップ）　中国版ザッポス

・２０１０年１０月６日weiboスタート

・最も早くweiboによるＳＭＭを成功させた企業の一つ

・社員全員がアカウントを持っている。

・一ヶ月でＨＰへのアクセス数が１１％アップ、会員の半分がweiboから

・タオバオと違い直接的なコミュニケーションが可能に

・今ではＨＰいらずに

「微博营销 一本通」　より

福島県 WITH JETRO 　日本のコンテンツ力の強さ（ 2009 年末）・ＪＥＴＲＯ上海センターが福島県にて実験的に実施・日本酒メーカーや和菓子に中国のインフルエンサー（ＳＵＭＭＥＲ）を呼び体験してもらいブログでレポートしてもらった。

・２ヶ月で１０回の記事、総アクセス数 511,323件一記事辺り、 51,132件。

・記事一件辺りのアクセス数がこれまで（約 25,000件）の２倍以上

・欧州系食品メーカーのアクセス数（ 6,068）の 8倍以上、コメント数 3倍以上

・コメント（ 99％がポジティブ内容）総数は 907件、これまでの 3倍

・トラックバック数、計 440件

ＪＥＴＲＯ中国におけるインフルエンサー実態調査　報告書より

東京パンダさん　日本人中国ソーシャルメディア活用成功事例

沖縄生まれ、東京育ち。幼少期にはモデルとして活躍。 2005年に中国へ渡り、中国瀋陽の医大を卒業。今は医大付属病院で実習生として忙しく働く日々を

送るなか、ファッションブロガーとしても中国で活動中。ブログ開始当初は日本人ということで辛くあたられていた時期もあったが、今では中国メディアも注目するほど人気に！中国最大のネットショッピングサイト

淘宝（タオバオ）内の紅人館（人気購買者が買った商品を

ショーする場所）で有名になり、淘宝でインタビュー企画に登場。

一躍注目を集めた。

http://www.boom.co.jp/panda/index.html

中国ＳＮＳ（ＩＴ）最新動向　① 到2010年底，中国网络购物用户数为1.6亿，电子商务年交易额4.5万亿元。“十一五”（2005-2010年）期间，电子商

务交易额年均增长28%。

第３四半期、中国のインターネット広告収入は１４０億元｜毎日中国経済 "前四半期比で２２．５％増、前年同期比で８３．１％増" http://t.co/U6uNBFZM

中国SNS最大手、人人網の時価総額が半年で５０億ドル超が飛んだ。やっていけるかhttp://t.co/nlWTVfKu

2011年第3四半期のBtoBのEC市場規模は23.6億元(前期比13.9％増)、利用者数は211.8万人（同3.2％増）。シェアトップはアリババで56.1％の占有率。(By：易観国際) http://t.co/PwRtibyD http://t.co/r7Xvifjh

グルーポンの中国での４つの失敗理由。１傲慢さ。２地域への理解欠如。３マネジメント体制のミス。４パートナーを活用しきれなかった。4 Mistakes Behind Groupon’s Failure in China http://t.co/OdAqcow8

By the numbers: Online piracy http://t.co/GmZR3YiU やっぱ中国が1位wそして、フォトショの海賊版気になる！海賊版についてのインフォグラフィック。

Instagram Has 100,000 Downloads in China Each Week, Looking at Integration With Weibohttp://t.co/RegseHPL

アップル強し＞ 2011年第3四半期 中国タブレット市場報告 http://t.co/R5cL1UcP

中国ＳＮＳ（ＩＴ）最新動向　②　　 お茶ネット販売のMaimaicha（買買茶）、中国国内で約12億円を調達 "毎日40万人が訪れ、5千件の注

文" #china_ec http://t.co/JUhPMjQY

「アメーバピグ」の中国語版「小人国」、中国最大級のSNS「開心網」にてサービスを開始 http://t.co/yZBRurhe

【腾讯微博も物品販売ページの「微卖场」を準備　グループ内サービスと連携しEC事業を促進】 http://t.co/rCGG2pmi #weibo #ec #tencent #qq

中国の80年代世代夫婦は３６００万人。ベビー用品市場は昨年比で倍以上の伸び。ベビー用品ネット市場の成長が大きく期待できる。(中文)/  “80后”掀起母婴用品网购热潮 http://t.co/Sy4fSfwP

sina weiboのユーザー数は２．５億人に達し、毎日の総ツイート数は9000万を超え、企業登録も５万を超えるとのコト。すごい伸び。(中文)/微博改变企业传统营销方式 http://t.co/rEllT9gg

中国最大手ＬＢＳ「Digg」ユーザー数は１６００万人。最近はfacebookからの利用者も増とのこと。(中文)/Digg高管否认用户出现下滑 保持在1600万以上 http://t.co/Oib6e66p

お茶ネット販売のMaimaicha（買買茶）、中国国内で約12億円を調達 "毎日40万人が訪れ、5千件の注文" #china_ec http://t.co/JUhPMjQY

③中国ＳＮＳ体験記　 35分

QQTudouWeibo

RENREN

しばらくは（ 5年～ 10年 ?）はガラパゴス状態でのプラットフォーム争い。ＩＴサービスの出現、消滅、統合。

米ＳＮＳへのシフト。ＳＮＳの最大のコンテンツは「人」　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 (時間はかかるが。。 )

中国ＳＮＳが世界の主流へ？中国経済力、著作権侵害はウェブのデフォルトか（ ex, 日本の自動車産業）

これから中国ＳＮＳはどうなる

のか政局と表裏一体

日本をキュレーションする旅へ　

お仕事ください！勉強会します！知恵を下さい！スポンサーを募集しています！

④人人網登録、意見交換。

参考資料

ジェトロ　中国におけるインフルエンサー実態調査報告書

http://www.jetro.go.jp/jfile/report/07000356/china_influencer.pdf

中国マイクロブログ (微博 )雑記http://blog.livedoor.jp/osschina/

中国インターネット事情http://chinese-homepage.com/

yamaguchihidekazu.comhttp://www.yamaguchihidekazu.com/

Penn Olsonhttp://bit.ly/owCKN7

ＦＩＮ

谢谢您们了！ 多摩大学　　経営情報学部

４年　　岡俊輔 090-6021-0857  (tel)

　　 20811073so@tama.ac.jp　 (mail)     http://d.hatena.ne.jp/gangjun/ (blog)      http://twitter.com/shun_oka  (twitter)

　 http://bit.ly/otNVj9 (RENREN)     http://weibo.com/2120759853 (weibo)