whats new december 2014 ua

Обзор промо каталогов розничных сетей

декабрь 2014 года

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей декабрь 2014

содержание Что нового в каталогах гипермаркетов и C&C…3 Что нового в каталогах супермаркетов .………….5 Что нового в каталогах магазинов DIY ……….…11 Что нового в каталогах магазинов электро .….12 Что нового в магазинах косметики …….…………14 Общие тенденции………………………..………….…….15 О мониторинге промо каталогов ………………….16

Вся информация, содержащаяся в настоящей публикации, защищена авторскими правами компании HiperCom. Ни одна из частей данной публикации не может быть воспроизведена, распространена, перепродана в целом или в какой-либо ее части, или использована в любой форме, или с помощью графических, электронных или механических средств, включая фотокопирование, запись, хранение информации или извлечение, или любые другие способы, без письменного разрешения издателя.

Термины, используемые в обзоре: Промо операция – группа каталогов, которые изданы одной сетью и имеют общую цель промо акции, но могут отличаться по цене, ассортименту, регионам, срокам действия акций, в зависимости от маркетинговых целей сети. Продуктовые сети – общее количество супермаркетов, гипермаркетов, C&C, алкогольных маркетов, магазинов категории «У дома». Период сравнения – декабрь 2014 с декабрем 2013 года

Что нового в каталогах гипермаркетов и C&C

Сеть «Там Там» выпустила большой предновогодний каталог на 32 страницы.

В «Метро» вышли отдельные новогодние каталоги алкоголя, подарков, и деликатесов. Два отдельных каталога вышли для 2-х магазинов, в которых открылись новые отделы.


Что нового в каталогах гипермаркетов и C&C (продолжение)

Сеть «Мегамаркет» выпустила 2 листовки, каждая для 3 отдельных магазинов.

В «Амсторе» вышли отдельные каталоги подарков и деликатесов.


Что нового в каталогах супермаркетов

В сети «NOVUS» вышел каталог детских новогодних подарков.

В сети «Billa» в декабре вышел каталог «Щасливого різдва», сроком действия более, чем на месяц.


«VARUS» выпустил большой 16-страничный новогодний каталог. Сеть провела акцию «новогодний подарок в каждой карте»

Что нового в каталогах супермаркетов (продолжение)

В сетях «Арсен» и «О’фреш» вышел дополнительный новогодний каталог. Аналогично, в «Союзе» и «Квартале» наряду с основным каталогом, вышел 8-страничный новогодний.


Вместо традиционной «Цена снижена», «Класс» к Новому году выпустил листовку «Скидки к Новому году» с 24 товарами.


«Рукавичка» выпустила 16-страничную листовку подарков и провела новогоднюю акцию .


«Таврия В» выпустила каталог к открытию нового магазина «Блеск и ведро». Объем новогоднего каталога сети больше обычного – 20 страниц.


В «Фуршете» перед Новым годом вышла листовка «Дни чистоты». Кроме того, в декабре в сети вышло 2 листовки «Ріжемо ціни» по 16 страниц (обычно листовка не превышает 8 страниц).


С середины декабря в «Росте» перестали публиковать листовки. Всего за месяц вышло 2 каталога, сроком действия до 14 декабря.

Что нового в каталогах магазинов формата «У дома»

Ночь скидок прошла в «Копейке» с 26 по 27 декабря: 25 товаров по специальным ценам.


В «Форе» вышел 16-страничный каталог к праздникам.

В «АТБ» в декабре вышло несколько листовок «Новорічні ціни» с акциями на алкоголь.

Что нового в каталогах магазинов формата «У дома» (продолжение)

«Брусничка» к Новому году выпустила дополнительные каталоги «Зустрічайте 2015 вишукано…» и «Оберіть свій подарунок» соответственно с 28 и 70 товарами.


В «Дигме» к праздникам увеличилось количество товаров в промо.

Что нового в каталогах магазинов DIY

Новогодний каталог «JYSK» был большего объема, чем обычно: 24 страницы.


Весь декабрь в «Эпицентре» действовал каталог «Новорічний ярмарок», а с середины месяца вышел дополнительный каталог «Чесна вигода». В «Новой Линии» в декабре также вышло 2 новогодних каталога с аналогичным периодом действия.

Что нового в каталогах магазинов электроники

В декабре а связи с высоким спросом и нестабильностью курса, некоторые сети изменили промо стратегию. «COMFY» изменяла цены на промо товары на сайте почти каждый день, но бумажных каталогов в магазинах сети нам найти не удалось. 9 разных вариантов листовки удалось зафиксировать на сайте сети в декабре.


Сеть «Фокстрот» начиная с 17 декабря не выпускала промо каталогов. В сети «Алло» провели акцию «деньги на подарки возвращаются»

Что нового в каталогах магазинов электроники (продолжение)

В «Эльдорадо» в декабре на определенные промо товары проходила акция «один покупаешь – два забираешь»


В сети «Комп’ютерний всесвіт» вышел новогодний каталог «Свята наближаються – подарунки долучаються» с акцией от компании «Интертелеком».

Что нового в каталогах магазинов косметики

В сети «Космо» с 18 декабря параллельно с основным каталогом, действовали «королевские скидки». Также покупателям предлагали участвовать в акции и выиграть фен.

В сети «Пани» вышла дополнительная листовка на выходные. Дополнительная 2-хстраничная листовка вышла во второй половине месяца.


7 12

7 9 12 17

167

149

193 187

Cosmetic DIY Электро Продуктовые сети Общее количество

Общие тенденции


Количество промо операций в декабре 2014 по сравнению с декабрем 2013 года

Общее количество промо операций в декабре 2014

уменьшилось на 3,11% по сравнению с декабрем 2013

года

Декабрь.14 Декабрь.13

71,40%

28,60%

41,67%

-10,78%

-3,11%

Cosmetic

DIY

Электро

Продуктовые сети

Общее количество

О мониторинге промо каталогов


Компания HiperCom работает в Украине с 2008 года. Мы собираем и анализируем данные рекламной активности розничных сетей в промо листовках. На сегодняшний день в нашей базе данных представлено 60 розничных сетей Украины. Мы предоставляем доступ к уникальной базе, которая содержит полные данные обо всех промо листовках, выпускаемых крупными розничными сетями на национальном, региональном и локальном уровнях. Доступ к этим данным позволяет получить представление о маркетинговых стратегиях Ваших конкурентов, сравнить цены и рекламные мероприятия конкурентов в рамках розничного рынка. На рекламные листовки приходится примерно 17% продаж, поэтому эффективный мониторинг промо является обязательным для ориентированных на получение прибыли продавцов. Доступ к нашей базе позволяет отслеживать, анализировать и быстро реагировать на деятельность конкурентов на рынке. Будь то полный доступ к базе или отдельные отчеты в соответствии с Вашими потребностями, наша служба мониторинга предоставит отличный анализ и предоставит информацию по большому количеству категорий. Мониторинг промо листовок включает ведение учета актуальных промо акций, оповещения о

ценах, календарь промо операций и банк фото изображений. Больше информации о наших сервисах на http://www.hiper-com.com/

http://www.hiper-com.com/









Спасибо за внимание!


Будем рады ответить на Ваши вопросы Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94 Моб.: +38(050)017 54 57 [email protected] http://www.hiper-com.com http://www.hiperkinetic.com

mailto:[email protected]



http://www.hiperkinetic.com/







whats new december 2014 ua

Marketing