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WIE SICHTBAR SIND ÖSTERREICHISCHEHÄNDLER IN DER GOOGLE SUCHE?

DIGITAL VISIBILITY REPORT FÜR DEN EINZELHANDEL

Eine Studie von und

Stand: Mai 2019

Warum überhaupt Digital Visibility?

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Lage, Lage, Lage, ist das Credo beim Thema Handelsimmobilien. Dasselbe gilt auch in der digitalen Welt: Die A-Lage ist die erste Ergebnisseite der

Suchmaschine Google. Wer es dorthin nicht schafft, der wird vom Konsumenten ganz schlicht nicht gesehen.

Lage Lage Lage – the winner takes it all

Wer sich hingegen die besten Positionen in der Google-Suche zu sichern weiß, der kann sich über satten Traffic auf seiner Internetseite freuen und

über zahlreiche Transaktionen in seinem Shop.

Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten, die Top-Positionen zu besetzen. Zum einen mittels Google Ads: Ganz grob kostet jeder Klick je nach

Keyword und Mitbewerb zwischen 20 cent und 2 Euro., unabhängig davon, ob der Konsument letztendlich etwas kauft oder nicht. Das kann schnell

ins Geld gehen.

Die andere Möglichkeit: Eine Top-Platzierung durch konsequente Optimierung des eigenen Online-Angebots im Hinblick auf die Suchmaschinen-

Auffindbarkeit, die sogenannte „Suchmaschinenoptimierung“ oder englisch „Search Engine Optimization“, kurz SEO.

Markus Inzinger, geschäftsführender Gesellschafter von Otago Online Consulting:

„Suchmaschinen bieten für Unternehmen die Chance, genau in dem Moment sichtbar zu sein, in dem ihre Kunden einen Bedarf haben. Wer

Bedarf hat, sucht auch. Heute kann das Ziel aber nicht mehr nur sein, in der Suchmaschine auf Seite eins zu erscheinen – nur wer wirklich ganz

oben ist, wird geklickt. Sichert man sich diesen Klick nicht, gibt man den Kunden an die Konkurrenz ab.“

Die Suchmaschinen-Sichtbarkeit im österreichischen Einzelhandel

Aber wie steht es nun um die „Lage“ des österreichischen Einzelhandels? Welche Retailer haben sich die besten Positionen gesichert? Sind die

größter Einzelhändler auch die sichtbarsten? Welche Nischen-Player haben die Nase vorn? Diese Fragen beantwortet der brandneue Retail Visibility

Report, die größte Erhebung zur Suchmaschinen-Sichtbarkeit der Einzelhandelsbranche in Österreich, welche der Handelsverband in Kooperation

mit dem Suchmaschinen-Spezialisten Otago Online Consulting erstellt hat.

Vorwort

Rainer Will

Geschäftsführer

Handelsverband

Markus Inzinger

Geschäftsführer

Otago Online Consulting

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Über den HandelsverbandDer Handelsverband – Sprecher und Partner des Handels – ist seit 1921 als freie Interessenvertretung und Innovationsplattform aktiv, um seine

Mitglieder im Umfeld der sich verändernden Marktherausforderungen bestmöglich zu begleiten. Neben den Mitgliedern, die in Österreich mit ca.

400.000 Mitarbeitern an 20.000 Standorten einen Jahresumsatz von mehr als 50 Mrd. Euro erzielen, sind dem Handelsverband zahlreiche

Unternehmen diverser Spezialisierungen als Partner assoziiert.

Das Portfolio des Verbandes umfasst vier innovative Branchenkongresse, das Diskussionsformat [handels]zone, das Networking-Breakfast Good

Morning Retail, das retail-Magazin, die Publikation von Studien sowie die Handelsverband Akademie. Fachressort-Sitzungen vermitteln Know-how

und bieten den Mitgliedern die Möglichkeit sich strukturiert auszutauschen. Die Online-Plattform KMU RETAIL bietet allen österreichischen

Handelsunternehmen Know-how, Handelsdaten und Rechtssicherheit. Der Import Information Hub Austria des Handelsverbandes ist das

österreichische Forum für heimische Importeure und internationale Exporteure. Mit dem Gütesiegel Trustmark Austria setzt der Handelsverband

Standards und fördert das Qualitätsbewusstsein und Vertrauen der Konsumentinnen und Konsumenten zum Online-Handel. www.handelsverband.at

Über Otago Online ConsultingOtago Online Consulting hilft Unternehmen dabei, im Web besser gefunden zu werden. Mittels Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing

= SEM), Suchmaschinenoptimierung und Social Media Marketing werden Maßnahmen gesetzt, die mehr Besucher auf die Websites der betreuten

Unternehmen bringen – und damit mehr potenzielle Kunden. Die Angebotspalette von Otago Online Consulting reicht von Website-Checks, SEO-

Konzepten zur Optimierung von Websites und laufender Betreuung im SEO-Bereich bis zur Betreuung von Performance-Marketing- und Social

Media-Kampagnen. Unterstützung bietet Otago Online Consulting auch in den Bereichen Google Display-Netzwerk, Re-Marketing und in Form

individueller Workshops für SEO, AdWords und Social Media Marketing. Mehr Informationen unter www.otago.at

Die Studienpartner

http://www.handelsverband.at/

http://www.otago.at/

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Handelsverband

• Rainer Will, Geschäftsführer

• Isabel Lamotte, Project Manager

Otago Online Consulting

• Markus Inzinger, Geschäftsführer Verkauf

• Jan Königstätter, Geschäftsführer Technik

• Valentina Hornek, Marketing / PR / Employer Branding

• Lukas Rosenbichler, SEO Consultant

Die Studien-Autoren

Methodik

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Für den Report wurden im März 2019 acht branchenspezifische Keyword-Sets mit insgesamt über 40.000 Suchbegriffen und -phrasen erstellt (z.B.

„Toaster/Jacke/Turnschuh kaufen“). Mit dem Tool Serpstat wurde analysiert, welche Websites zu den Keywords die beste Sichtbarkeit in den

Suchergebnissen von google.at erreichen. Der Sichtbarkeitsindex gibt an, wie oft eine Domain zu einem Keyword bzw. Keyword-Set in den

Suchergebnissen aufscheint. Der Index setzt sich aus den Parametern Suchvolumen und Klickwahrscheinlichkeit zusammen.

„Simply put, visibility shows how visible your site is in search. The higher domain visibility is, the more traffic it's likely to receive.“

Zur Erhebung wurde das Tool Serpstat (https://serpstat.com) eingesetzt. Der Sichtbarkeitsindex von Serpstat setzt sich aus den Faktoren vermutetes

Suchvolumen und Klickwahrscheinlichkeit nach Position im Suchergebnis zusammen. Aus dem Index ergeben sich die entsprechenden Top-

Rankings.

Es wurden individuelle Keywordsets für acht Branchen erstellt: Bücher & Papierbedarf, Computer & Elektronik, Drogerie, Fashion & Accessoires,

Heimwerken & Garten, Lebensmittel, Sport & Freizeit, Wohnen und Einrichten. Für die Keywordsets wurden die meist gesuchten Begriffe

(entsprechend Relevanz und Suchvolumen) je Branche in Kategorien zusammengefasst. Die Kategorisierung entspricht gängigen Produktgruppen.

Die Auswahl der Keywords orientiert sich dabei am Suchverhalten der Nutzer/Kunden. In Deutschland gängige Suchbegriffe oder

Produktbezeichnungen werden unter Umständen in Österreich nicht häufig verwendet. Das Keywordset orientiert sich deshalb am österreichischen

Sprachgebrauch und entsprechenden potenziellen Suchanfragen auf google.at. An die Keywords wurden außerdem Phrasen hinzugefügt, welche bei

Produktsuchen häufig angehängt werden – so zum Beispiel „Schuhe online kaufen“. Abgefragt wurden generische Begriffe, aber keine Produkt- &

Markenspezifische Begriffe. Zum Beispiel konkrete Buchtitel wie „Harry Potter Teil 3“ – stattdessen gibt es generische Begriffe wie „Kinderbücher

kaufen“.

Anmerkungen zu den Ergebnissen: Die Sichtbarkeit einer Domain hängt in dieser Erhebung nicht nur vom Einsatz von Keywords, sondern auch mit

der Breite des Produktportfolios zusammen. Bietet ein Händler ein einzelnes Produkt, rankt er für dieses wahrscheinlich gut, in der gesamten

Branchenwertung schneidet er vermutlich gegenüber Anbietern mit breiterem Portfolio schlechter ab.

Methodik

https://serpstat.com/

Studien-Ergebnisse

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Die Ergebnisse im DetailDownload des Posters und der

kompletten Studie unter

www.handelsverband.at/DiVi2019

LEBENS-MITTEL

TOP 3 HÄNDLER DER KATEGORIE

Billa.atUnimarkt.atHofer.at

Unterkategorien

Babynahrung, Backwaren, Backzutaten,

Essig, Fisch, Fleisch, Gemüse, Getränke,

Gewürze, Käse, Knabbereien, Konserven,

Milchprodukte, Obst, Öl, Saucen, Süßwaren,

Teigwaren, Tiefkühlware, Vegan, Wurst

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In der Lebensmittelbranche ringen Nahversorger und Supermärkte mit der starken Präsenz der Rezeptplattformen. Obwohl diese Plattformen keinerlei

Lebensmittel verkaufen, haben sie relevanten Content aufgebaut, mit dem sie ebenfalls das Thema Lebensmittel und deren Verkauf online ansprechen.

Somit nutzen sie exakt dieselben Keywords wie die Lebensmittelbranche, die erst relativ neu in das Online-Verkaufsgeschäft eingestiegen ist. Einige

Supermärkte wie Merkur (der es nicht in die Top 20 geschafft hat) haben dieses Projekt wieder auf Eis gelegt und ihre Onlineshops eingestellt.

Erfolgreich betreibt nach wie vor billa.at seinen Onlineshop. Billa ist mit Platz 5 im Ranking auch die erfolgreichste Supermarktkette mit Platz 5.

Platz 1 belegt mit deutlichem Abstand die Online-Plattform guteküche.at. Der erreichte Sichtbarkeitswert ist doppelt so hoch wie der des Zweitplatzierten

ichkoche.at.

13 der Top-20-Domains in der Lebensmittelbranche bieten hauptsächlich Rezepte an. Da in den unterschiedlichen Rezepten immer wieder dieselben

Lebensmittel vorkommen, häufen sich die entsprechenden Keywords – wodurch die Sichtbarkeit dieser Seiten stark steigt.

Dr. Oetker mit oetker.at ist die einzige Lebensmittelmarke, die es in das Ranking geschafft hat. Dies kann einerseits am starken Fokus auf Produkte rund

ums Backen liegen, andererseits auch an den vielfältigen und relevanten Website-Inhalten zum Thema in Form von eigenen Rezepten.

Mit veganblatt.com schafft es ein veganes Magazin, die gleichnamige Kategorie in der Top 20 zu vertreten. Diese erreichen ihr Ranking nicht rein durch

Rezepte, sondern auch durch die Nennung von Möglichkeiten zum veganen Einkaufen. Außerdem bietet die Seite Informationen, Neuigkeiten und Tipps

zum veganen Leben, veganen Restaurants und zum gesunden Leben durch vegane Ernährung. Es zeigt sich: relevante Inhalte stärken die Seite und geben

ihr gute Positionen in den Suchergebnissen.

Mit steirische-spezialitaeten.at schafft es ein zweites Magazin ins Ranking. Auf der Seite werden steirische Rezepte, Weine, Getränke und im allgemeinen

kulinarische Empfehlungen präsentiert. Somit ist die Domain thematisch – und Keywords-technisch – breit aufgestellt. Das Blog-Format ermöglicht

außerdem viele relevante Inhalte zu unterschiedlichsten Themen und Kategorien, aus denen auch gut intern verlinkt wird.

LEBENSMITTEL: Branchen-Analyse

LEBENS-MITTEL

Den ersten Platz in der Lebensmittelbranche belegt überraschender Weise kein

Lebensmittelhandel, sondern Rezeptplattform und Gastro-Blog guteküche.at.

Die Themenvielfalt der Rezepte wird mit Weinempfehlungen, Hintergrundwissen und

Restaurantempfehlungen abgerundet. Damit erreicht guteküche.at einen großen

Sichtbarkeits-Vorsprung im Lebensmittel-Keywordset, was sich sowohl in der Branche als

auch in den Unterkategorien wiederspiegelt.

Die Webseite ist enorm gut intern verlinkt und besitzt eine logisch-hierarchische

Seitenstruktur. Beinahe jede Zutat besitzt eine eigene Landing Page mit dazu passenden

Rezepten.

Kategorien, Rezepte und Zutaten sind stark untereinander verlinkt – die Unterseiten stärken

ihre Relevanz dadurch gegenseitig, was wiederum ein starkes Signal an Suchmaschinen gibt.

Wird oft auf eine Seite verlinkt, sollte das bedeuten, dass sie relevant für das entsprechende

Thema bzw. den Suchbegriff ist.

Nicht nur bei den Verlinkungen wird bei guteküche.at gute, suchmaschinenrelevante Arbeit

geleistet. Von Kategorie-Seiten, Unterkategorie-Seiten bis hin zu den Rezeptseiten werden

immer relevante Inhalte geliefert – Seitenbesucher erhalten so Antworten auf die gestellten

Suchanfrage.

Abseits der Rezepte, Empfehlungen und Gastro-Guides, werden die Seitenbesucher auch zum

Wiederkommen animiert. Mit dem „Treuehauben-Bonussystem“ in einem Login-Bereich

können die Nutzer Bonuspunkte für Produkte rund um die Küche einlösen – eine Maßnahme,

die den Traffic auf die Seite vermutlich sehr positiv beeinflusst.

TOP 1 CASE STUDY

FASHION & ACCESSOIRES


zalando.atottoversand.ataboutyou.at

Unterkategorien

Accessoires, Anlassbezogen, Brillen,

Damenschuhe, Fashion allgemein,

Halsketten, Herrenschuhe, Jacken,

Kindermoden, Kleider/Röcke, Oberteile,

Ringe, Saisonmode, Schmuck, Uhren,

Wäsche/Unterwäsche

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Bei Fashion & Accessoires ist zalando.at wie zu erwarten der Spitzenreiter – das Online Modeversandhaus hebt sich jedoch nicht so deutlich von der

Konkurrenz ab wie vermutet.

Auch das Warenhaus Otto mit ottoversand.at und der Mitbewerber aboutyou.at kristallisieren sich als Big Player der online Modehäuser heraus. In der

Zwischenzeit haben die Mitbewerber ordentlich nachgelegt und tasten sich bereits an die Spitze heran.

Die guten Rankings der Onlinehändler sind in der Tatsache begründet, dass diese durch den reinen Onlineumsatz natürlich stark in Maßnahmen wie SEO

und SEA investieren müssen. Deshalb sind sie den Unternehmen, die ihre Einnahmen rein oder auch im stationären Handel generieren, in dieser Hinsicht

voraus.

Zusätzlich bieten Online-Warenhäuser oft eine sehr breite Produktpalette an – dank der entsprechenden Infrastruktur sind sie damit den stationären

Händlern oft voraus.

Mit einigem Abstand folgt auf Platz 4 der erste Mitstreiter, der nicht auf ein reines Onlinegeschäft fokussiert ist: peek-cloppenburg.at. Der Modehändler

holt sich damit die größte Sichtbarkeit der Anbieter, die auch stationären Handel betreiben.

Hinter Peek und Cloppenburg reiht sich mit christ.at ein Onlineshop für Accessoires und Brillen auf Platz 5 ein. Obwohl der Fokus auf den Online Verkauf

gesetzt wurde besitzt dieser Schmuckanbieter auch physische Geschäfte in Österreich.

Mit pearle.at und misterspex.de schaffen es zwei von insgesamt drei reinen Optikern in die Top 10 für Fashion und Accessoires. pearle.at liegt damit nur

knapp hinter dem Modehaus C&A mit c-and-a.com. Dass Pearle mit seinem sehr spezialisierten Sortiment neben dem großen Modehaus mit seiner breiten

Produktpalette im Gesamtranking so gut abschneidet, ist bewundernswert.

Zwei Spezialisten aus der Unterkategorie „Anlassbezogen“ haben es ebenfalls in die Top 20 geschafft: trachtendirndlshop.at und krueger-dirndl.at.

FASHION & ACCESSOIRES: Branchen-Analyse


Zalando hat sich als Online-Modehändler seit seiner Gründung einen großen Namen gemacht

– und performt seither auch stark in Sachen Onlinemarketing. Die Sichtbarkeit von zalando.at

(und seiner internationalen Pendants) in den Suchergebnissen ist stark – der Mitbewerb

schläft jedoch nicht. Betrachtet man die Werte der vergangenen Jahre, sieht man den

Vorsprung schrumpfen.

Nichtsdestotrotz sichert sich der Online-Moderiese in diesem Ranking den ersten Platz in

seiner Branche.

Die gute Sichtbarkeit lässt sich einerseits auf die breite Produktpalette, andererseits auf die

sehr gute interne Verlinkungsstruktur zurückführen. Zalando punktet aus SEO-Sicht außerdem

mit relevanten Contentblöcken, die, mit Keywords gespickt, am Ende praktisch jeder

Unterseite zu finden sind. Darin enthalten sind Produktbeschreibungen, Verweise auf

passende oder ähnliche Produkte und allgemeine Informationen zur Produktkategorie.

Diese Inhalte werden von Suchmaschinen als informativ und relevant für den User angesehen,

dementsprechend erhält die Seite auch Relevanz bzw. Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

Die Ausdrucksweise sowie die Benennung von Kategorien und Produkten ist auch auf die

Nutzerinnen und Nutzer ausgerichtet. Während andere Unternehmen in ihrem Wording sehr

“fachlich” bleiben, nutzt zalando.at Begriffe, die ein hohes Suchvolumen aufweisen, also oft

von potenziellen Kunden in dieser Form eingetippt werden, wenn sie das entsprechende

Produkt suchen.

TOP 1 CASE STUDY

WOHNEN &EINRICHTEN

Unterkategorien

Arbeitszimmer/Büromöbel, Badezimmer,

Beleuchtung, Dekoration, Gartenmöbel,

Heimtextilien, Kinderzimmermöbel,

Küchenmöbel, Möbel allgemein,

Schlafzimmer, Vorzimmer, Wohnzimmer


xxxlutz.atmoebelix.athome24.at

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In der Branche Wohnen & Einrichten sind alle großen Möbelhäuser aus dem österreichischen Markt vertreten.

Weit voran ordnen sich xxxlutz.at und moebelix.at auf den ersten beiden Rängen ein. XXXLutz schafft es, in beinahe allen Unterkategorien ein Ranking zu

erzielen. In den Kategorien Schlafzimmer, Vorzimmer und Wohnzimmer erzielt der Möbelmarkt einen Sichtbarkeitsanteil von über 10%. Lediglich in der

Unterkategorie Badezimmer erreicht XXXLutz nicht die Top 10.

Möbelix kommt an die breite Produktsichtbarkeit seines Konkurrenten nicht heran, gewinnt jedoch in den Unterkategorien Gartenmöbel und Vorzimmer

den ersten Platz und überholen dort den Branchengewinner.

Einen großen Anteil an der Sichtbarkeit in der Branche sichern sich Online-Warenhäuser, die keinen reinen Fokus auf Möbel und Einrichtungsgegenstände

haben. Ein Beispiel dafür ist home24.at. Das Online-Möbelhaus hat sich den 3. Platz gesichert, liegt jedoch weit abgeschlagen hinter den beiden

Spitzenreitern. Home24.at kann sich in der Unterkategorie Beleuchtung sogar gegen sie durchsetzen und gewinnt dort mehr Sichtbarkeit.

Das Warenhaus Otto schafft es mit der österreichischen Domain ottoversand.at und der deutschen Domain otto.de in die Top 20.

Auch zwei große Bauhäuser mischen sich in das Ranking für Wohnen & Einrichten: hornbach.at und obi.at, die auch schon in der Branche Heimwerken &

Garten sehr gut performt haben. Der Grund: auch Baumärkte bieten Einrichtungsgegenstände, besonders Sanitärobjekte, an. In der Unterkategorie

Badezimmer erzielt hornbach.at den 1. Platz, obi.at den dritten – beide liegen damit weit vor den gängigen Möbelhäusern.

Auch Spezialisten erreichen gute Platzierungen im Gesamtranking. Mit daenischesbettenlager.at und betten.at finden sich zwei Vertreter mit Fokus auf

Betten und Matratzen unter den Top 20.

WOHNEN & EINRICHTEN: Branchen-Analyse

WOHNEN &EINRICHTEN

Die einzelnen Seiten des Möbelbranchen-Siegers sind sehr inhaltsstark – scrollt man durch

die Seiten, bekommt man umfangreiche und vielfältige Inhalte präsentiert.

Xxxlutz.at strukturiert seine breite Produktpalette in mehreren Kategorie-Ebenen. Bereits jede

Oberkategorie (z.B. „Möbel“, „Garten“ etc.) hat eine ausführliche Unterseite inklusive Bild-,

Video- und Textinhalten, in denen umfassend auf das Thema eingegangen wird. Verlinkt wird

zusätzlich auf „beliebteste Themen“ – so wird der Seitenbesucher zu verwandten oder

weiterführenden Inhalten geführt.

In den Textinhalten wird so auch auf mögliche Longtail-Suchanfragen genauso eingegangen

wie auf Markensuchen.

Weiters gibt es die sogenannte „Online Only“ – Sektion für Produkte, die nur online gekauft

werden können und in denen sich auch exklusive Angebote finden.

TOP 1 CASE STUDY

HEIMWERKEN &GARTEN

Unterkategorien

Arbeitskleidung, Balkon- und

Terrassenpflanzen, Bäume, Baustoffe,

Bodenbeläge, Eisenwaren,

Elektroinstallationen, Farbe-Lack-Tapete,

Gartenpflanzen, Gartentechnik, Heimwerken

allgemein, KFZ-Fahrradteile, Leitern,

Pflanzendünger/Erde,

Pflanzensamen/Blumenzwiebel,

Pflanzenschutz, Pflanzentöpfe, Sanitär,

Türen/Fenster, Werkzeug.


hornbach.atreifendirekt.atobi.at

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Hornbach.at liegt mit Abstand an die Spitze der Branche Heimwerker und Garten Branche. Der Baumarkt hat im Bereich SEO einen Standard für die

Branche gesetzt. Die Website ist ein Best Practice Beispiel in Hinblick auf relevante Inhalte, den Einsatz von Keywords und den Einsatz interner

Verlinkungen.

Obwohl der Anteil der Keywords in der Kategorie „KFZ & Fahrradteile“ nicht höher ist als in den übrigen Kategorien, schaffen es sechs reine

Autoreifenhändler in das Branchenranking. Da sich diese Portale auf den Onlinemarkt konzentrieren, sind sie SEO-technisch bereits gut entwickelt. Auch

wenn die Anzahl der Keywords nicht hervorsticht, wird durch relevante Inhalte und gute Verlinkungen viel Sichtbarkeit erarbeitet.

Besonders hervorzuheben ist hier reifendirekt.at. Der Online Reifenhändler schafft es sogar noch vor dem Baumarkt Obi mit obi.at auf den zweiten Platz –

obwohl Obi eine ähnlich breite Produktpalette wie Hornbach anbietet und in jeder der vorhandenen Kategorie Rankings erzielen konnte.

Der Anteil der österreichischen Domains in dieser Branche liegt bei fast 100%. Lediglich forstinger.com und fensterversand.com ranken mit ihrer .com-

Domain in den Top 20.

Generell dominieren in dieser Branche zwei Arten von Anbietern: Reifenhändler sowie Bauhäuser. Damit teilen sich ein Generalist und ein Spezialist den

Großteil der gesamten Sichtbarkeit.

Mit dehner.at reiht sich noch ein Experte für Garten und Pflanzen in die TOP 20 ein – bleibt damit der einzige aus dieser Unterkategorie. Das kann daran

liegen, dass auch Bauhäuser diese Produktpalette gründlich abdecken.

Auf den letzten Platz schafft es mit benz24.at noch ein Spezialist für Fenster und Türen aller Art.

Gerade noch im Ranking, auf dem 20. Platz reiht sich benz24.at als Online Shop für Baustoffe ein. Dieser bietet jedoch auch, ähnlich wie ein Baumarkt,

vielfältige Materialen zum Heimwerken an.

In der Branche Heimwerken & Garten erkennt man, dass bekannte Bauhäuser wie Hornbach und Obi, die im stationären Handel stark sind, auch im

digitalen Marketing und im Bereich E-Commerce gut aufgestellt sind und ihre Hausaufgaben anscheinend gemacht haben. Der einzige reine Onliner im

Bereich Heimwerken, benz24.at, schafft es hier nur auf den letzten Platz der Top 20.

Beim Thema Autoreifen ist die Situation anders: hier müssen sich Anbieter für KFZ Zubehör wie Forstinger gegenüber den reinen Onlineshops wie

tirendo.at oder reifenshop.at geschlagen geben.

HEIMWERKEN & GARTEN: Branchen-Analyse

HEIMWERKEN &GARTEN

Hornbach.at schafft es in jeder der Unterkategorien aus der Branche Heimwerken & Garten,

Rankings zu erzielen. Inhaltlich überzeugt die Seite mit Themenvielfalt und aktuellem

Content, der ein breites Spektrum rund um die Produkte und ihre Verwendung abdeckt.

Der gute Wert im Gesamtranking und auch in den Unterkategorien lässt sich auf die breite

Produktpalette zurückführen, die sich in den entsprechenden Keywords auf der Seite

widerspiegelt. Hornbach.at enthält also viele, relevante Suchbegriffe.

Durch die Platzierung suchmaschinenrelevanter Texte auf wichtigen Kategorieseiten wird die

Sichtbarkeit der Seite ebenfalls gesteigert. Interne Verlinkungen zwischen Kategorien und

auch z.B. auf vewandte oder ergänzende Produkte stärken die Seite ebenfalls.

Hornbach bietet neben seinen Produkten auch eine sogenannte „Themenwelt“ mit Beiträgen

und Inhalten für unterschiedlichste DIY-Projekten, passend zu den Jahreszeiten. Zusätzlich

wird in einem Blog laufend aktueller Content präsentiert.

Sinnvoll für die Seitenbesucher ist auch der Bereich „Mein Hornbach“, in dem zusätzliche

Serviceleistungen, Informationen zu einzelnen Märkten und FAQs angeboten werden –

Informationen, die oft gesucht werden und deshalb schnell und unkompliziert zu finden sein

sollten.

TOP 1 CASE STUDY

COMPUTER &ELEKTRONIK


mediamarkt.atcyberport.atconrad.at

Unterkategorien: Audio, Bürogeräte,

Computer, Drohnen, Elektrowerkzeug, TV

Monitor, Filmplayer, Fitnessgeräte,

Fotoausarbeitung, Gartengeräte,

Gebäudetechnik, Haushaltsgeräte, Kabel-

Leitungen, Kameras – Video, Klimageräte,

Körperpflege, Konsolen, Messgeräte,

Mobiltelefone, Modellbau,

Navigationsgeräte, Smarthome,

Speichermedien

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Die Anbieter in der Branche Computer & Elektronik haben sich offensichtlich schon mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung auseinandergesetzt.

Die Unternehmen Saturn und MediaMarkt schaffen es jeweils auch mit ihrer deutschen Schwesterdomain (saturn.de und mediamarkt.de) in die

österreichische Marktanalyse. Da die Produktbezeichnungen in beiden Ländern größtenteils dieselben sind und die Optimierungen jeweils beider Domains

in den Suchergebnissen augenscheinlich greifen.

In der Branche geben Vergleichsportale den Ton an. Mit geizhals.at, idealo.at und wogibtswas.at belegen diese die ersten 3 Plätze in dieser

Marktübersicht. Diese decken durch ein breites Spektrum an Produkten in den Kategorien ab und erreichen dadurch deutlich mehr Sichtbarkeit als

Elektronikmärkte wie mediamarkt.at oder saturn.at.

Beim Kauf elektronischer Geräte führt der Weg heute oft ins Internet – Anbieter, Erfahrungsberichte und Shops werden genutzt, um mehr über Produkte

zu erfahren und sie zu vergleichen. Das Angebot ist groß, der Durchblick schwierig – daher wird auch online nach Kaufberatung gesucht.

Hier liegt auch für die übrigen Anbieter viel Potenzial: Suchen im Elektronikbereich finden oft mit klaren Produkt- bzw. Modellbezeichnungen statt, die

Konsumenten haben hier ein großes Vorwissen. Starke, sinnvolle Inhalte können hier zum Beispiel in Form von Produktvergleichen und Tests geschaffen

werden. Das steigert auch das Vertrauen der Kundinnen und Kunden.

cyberport.at startete als reiner Onliner und besitzt nun auch Stores in Deutschland und Österreich, electronic4you.at besitzen sogenannte Abholshops.

Gerade noch ins Ranking schafft es das Elektronikunternehmen Apple mit apple.com. Sie sind somit der einzige Hersteller und auch die einzige .com-

Domain in dieser Marktübersicht – es existiert keine eigene österreichische Top Level Domain, apple.at wird automatisch auf die Domain apple.com/at

weitergeleitet.

Ein Grund für die gute Sichtbarkeit des Produzenten Apple können die Produktnamen sein, die sich als eigene Marke stark etabliert haben und sich vom

allgemeinen Begriff „Smartphone“ abgrenzen. Man besitzt entweder ein iPhone oder ein „Smartphone“. Ähnlich ist die Lage bei Notebooks und PCs – der

Begriff „Mac“ hat sich hier als eigene Marke etabliert. Apple ist allerdings kein Vollsortiment-Händler und deckt somit nur einen Teilbereich des Keyword-

Sets ab.

Bei starken Marken gibt es ein spannendes Phänomen: haben die Hersteller ihre Produkte früher nicht selbst, sondern immer über Händler verkauft,

haben sie heute online bessere Möglichkeiten dazu. Durch diese Hybrid-Situation entsteht Konkurrenz für die Vertriebspartner – auch in puncto

Sichtbarkeit in den Suchergebnissen.

COMPUTER & ELEKTRONIK:

Branchen-Analyse

COMPUTER &ELEKTRONIK

Geizhals.at ist das größte Vergleichsportal Österreichs. Im technischen Bereich – von

Hardware, Software, Fotografie, Audio, Smartphone über Haushalt, Drogerie, Auto, Spielzeug,

Büro bis zu Baumarkt & Garten - deckt das Portal eine sehr große Produktpalette ab.

Geizhals.at gewinnt damit nicht nur das Ranking in der „naheliegenden“ Branche Computer

& Elektronik, sondern erreicht auch in allen sieben weiteren Branchen dieses Reports

Sichtbarkeit.

Im Gegensatz zu anderen Branchengewinnern bietet geizhals.at größere Textelemente nur für

einzelne Marken und Produkte. Die Stärke der Seite liegt deshalb vermutlich in ihren

Verlinkungen – intern sowie von anderen Websites. Links sind wie Empfehlungen – sie geben

der Seite Relevanz für ein Thema.

Was die internen Verlinkungen angeht nutzt geizhals.at das volle Potenzial aus – die

Navigation zwischen Kategorien, Sub-Kategorien und Produkten funktioniert einwandfrei,

auch die Vergleichsoption für Produkte bietet einen klaren Mehrwert.

Sinnvoll aus Usersicht ist einerseits die Suchfunktion, andererseits auch

Übersichtsfunktionen wie Preisvergleiche und Produktrankings.

TOP 1 CASE STUDY

DROGERIE


douglas.atnotino.atamazon.de

Unterkategorien

Babypflege, Düfte/Parfum, Gesichts-

pflegeprodukte, Haarpflege und -styling,

Hand- und Fußpflege, Herrenkosmetik,

Körperpflegeprodukte, Kosmetik, Kosmetik

(Accessoires), Kosmetik (allgemein),

Mundpflegeprodukte, Naturkosmetik,

Schminkprodukte, Sonnenschutz

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In der Branche für Drogerie, Kosmetik und Parfümerie reiht sich douglas.at vor dem Vergleichsportal idealo.at auf Platz 1 ein. Etwas abgelegen folgt mit

dem ersten Konkurrenten des Feldes die Online-Parfümerie notino.at auf Platz 3 vor amazon.de und den Drogerien meindm.at und bipa.at. dm schafft es

auch mit der deutschen Domain dm.de ins Ranking.

In dieser Branche sind, abgesehen von den Allroundern, Parfümerien stark vertreten. Der Naturkosmetik-Anbieter ecco-verde.at schafft es als erster

„Spezialist“ auf Platz 13. Die Domain ist mit Blick auf Keywords und Formulierung gut aufgestellt und erreicht dadurch auch Sichtbarkeit in anderen

Unterkategorien.

Auch die Domain apotheke.at schafft es in das Ranking der Drogerien-Branche. Apotheken platzieren sich, wie sich hier zeigt, auch stark im Bereich

Kosmetik und Pflegeprodukte – und erreichen damit in diesem Keywordcluster Rankings.

Deutsche Domains der österreichischen Drogerie-Marktanalyse:

● parfumerie.de

● cocopanda.de

● parfumdreams.de

● mueller.de

Ein besonderer Fall ist die Domain des Online Stores hair-shop24.net. Die Domain wurde in hair-shop.com geändert, zum Zeitpunkt der Datenerhebung

war jedoch noch die alte Domain in den Suchergebnissen präsent.

DROGERIE: Branchen-Analyse

DROGERIE

Douglas.at ist sehr suchmaschinen- und userfreundlich aufgebaut, im Fokus stehen

klarerweise die Produkte. Auf den ersten Blick sind einerseits Produktkategorien, andererseits

auch die Sortiermöglichkeit nach Marken ersichtlich.

Für die Suchmaschinen sind themenrelevante Texte essenziell – am Ende jeder Seite sind

deshalb Textblöcke mit relevanten Keywords bzw. Suchbegriffen und Produktbeschreibungen

eingebettet.

Die Keywords werden auch genutzt, um auf weitere Unterseiten oder andere Produkte zu

verlinken – das stärkt die gesamte Seite aus SEO-Sicht. Neben den Textabschnitten werden,

um die interne Verlinkung zusätzlich zu stärken, beliebte Produkte und Kategorien aufgezählt

und als Schnelleinstiegspunkte verlinkt.

Douglas legt eindeutig einen intensiven Fokus auf interne Verlinkungen. Auf eigenen

Themenwelt-Seiten und in FAQ werden auch sogenannte Longtail-Keywords platziert, die auf

spezifischere Suchanfragen und konkrete Suchintentionen referieren.

TOP 1 CASE STUDY

BÜCHER &PAPIERBEDARF


amazon.dethalia.atweltbild.at

Unterkategorien

• Bücher

• Buchgenres

• E-Books

• Hörspiele

• Papierwaren allgemein

• Papierwaren

• Ton- und Bildträger

• Zeitschriften

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Mit flyeralarm.com, overnightprints.at und vistaprint.at schaffen es drei Printanbieter in die Top 3. Erst auf Platz 4 rankt mit amazon.de der erste

Anbieter, der nicht nur Druckdienstleistungen oder Druckmaterialien anbietet, sondern auch Bücher und Zeitschriften. Der erste reine Buchhändler

thalia.at befindet sich lediglich auf Rang 7.

Auffällig ist das Ranking der Seite des Ministeriums für Bildung, Wissenschaft und Forschung. Staatliche Domains bekommen grundsätzlich eine starke

Gewichtung von Google, da diese als Experten in ihren Thematiken eingestuft werden. Im Falle des Bildungsministeriums könnten hier Suchbegriffe rund

um das Thema Schulbuch eine entscheidende Rolle spielen.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass auch dem Handel ferne Domains hier Sichtbarkeit gewinnen. Suchbegriffe können unterschiedliche Bedeutungen haben -

und sich somit nicht nur auf einen potenziellen Produktkauf beziehen. Solche und ähnliche, vom Handel unabhängigen Domains, sind insofern auch

Konkurrenz im Rennen um die Sichtbarkeit – was sich allerdings in Hinblick auf die Intention der Sucheingabe relativiert. Sucht jemand „Englischbuch“,

ist die Intention weniger klar als bei einer Eingabe wie „Englischbuch online kaufen“.

Domains mit vergleichbarem Angebot aus anderen Ländern (hauptsächlich Deutschland) können ebenfalls in den österreichischen Rankings aufscheinen.

In der Branche Bücher & Papierbedarf sind das zum Beispiel buecher.de und rebuy.de. Bei gewissen Suchen – gerade im Onlinehandel – ist die regionale

Gewichtung von weniger Relevanz als zum Beispiel bei der Suche nach regionalen Dienstleistern (z.B. „Installateur Linz“). Produkte können einfach

international versendet werden – ein Installateur aus Wien wäre als Suchergebnis bei einer Sucheingabe in Linz keine Hilfe. Dementsprechend leichter

kann sich der starke Onlinehandel aus dem Ausland in Österreich durchsetzen, auch in puncto Sichtbarkeit. Hier liegt klar ungenutztes Potenzial für die

österreichischen Anbieter. Mit entsprechenden Optimierungen und dem Fokus auf relevante Keywords könnten sie gegenüber der deutschen Konkurrenz

klar an Sichtbarkeit gewinnen.

Sieht man sich die Kategorien genauer an, erkennt man, dass der Branchengewinner flyeralarm.com lediglich in der Kategorie für Papierwaren rankt,

genauso wie die Onlineprinters. In dieser Branche gibt es keinen Anbieter, der über mehrere Unterkategorien gute Rankings erzielt – dieser hätte den

Gewinner sonst vertrieben. In der Unterkategorie Bücher übernimmt schulbuchaktion.at die Führung, gefolgt von den Bundesministerien aus Deutschland

und Österreich. thalia.at belegt lediglich den 6. Platz. In der Unterkategorie Buchgenres jedoch ist thalia.at mit Abstand das Maß aller Dinge – der

Buchanbieter hat sich in diesem Bereich mit guten Zusatzinhalten und Info-Texten auf Unterseiten optimal platziert. Auf Rang 2 liegt der Buchverlag

tyrolia.at noch vor amazon.de. In der Unterkategorie eBooks liegt idealo.at knapp vor geizhals.at – amazon.de schafft es nur knapp in das Top 10 Ranking.

Das schlechtere Ranking des Online-Handelsriesen kann mehrere Gründe haben: 1. Aufbau des Keyword-Sets: Im Set gibt es keine Keywords für Amazon-

Produkte wie „Kindle“ – für diese Begriffe würde Amazon Top-Rankings erreichen. Ähnliches gilt für Anbieter wie Thalia mit dem tolino. 2. Amazon als

Suchmaschine: Oft wird schon direkt auf Amazon gesucht – Menschen rufen die Seite direkt auf, um sich über Produkte zu informieren, und gehen nicht

den Weg über Google.

BÜCHER & PAPIERBEDARF:

Branchen-Analyse

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Fazit: in der Branche Bücher & Papierbedarf gehen einige Top-20-Plätze an handelsfremde Domains.

Der Grund: Einerseits werden Begriffe in unterschiedlicher Bedeutung verwendet, die handelsfremden Seiten können andererseits auch aus anderen

Gründen (z.B. der generellen Stärke der Domain durch Verlinkungen, SEO etc.) hier starke Sichtbarkeit erreichen.

Bei sogenannten Longtail-Suchen (wie z.B. „Englischbuch online kaufen“) gewinnen aber vermutlich die Onlinehändler, da die Intention durch die

Sucheingabe klarer wird.

Anmerkung zum Keywordset der Branche Bücher & Papierbedarf: Ein Grund für die guten Rankings der Druckshops liegt in der Verteilung der Keywords.

Im Bereich der Papierwaren werden häufig allgemeine, generalisierte Begriffe in die Suche eingegeben. Bei Büchersuchen werden die Anfragen dann

jedoch meistens spezifischer - es wird nach Buchtitel und/oder Autor gesucht. Das Keywordset für diese Branche wurde deshalb allgemein gehalten –

Rankings für spezielle Buch-, E-Book- und Hörspiel-Titel müssten gesondert erstellt werden.

BÜCHER & PAPIERBEDARF:

Branchen-Analyse

BÜCHER &PAPIERBEDARF TOP 1 CASE STUDY

Der Gewinner der Branche Bücher & Papierwaren ist die Online-Druckerei flyeralarm.com. Das

deutsche Unternehmen hat sich am österreichischen Markt im Druckbereich stark etabliert

und bietet ein breites Produktportfolio in diesem Bereich an.

Auf den Kategorie- und Produktseiten liegt der Fokus auf den Waren. Flyeralarm pflegt eine

eigene „Themen- und Branchenwelt“ und hat seinen Inhalt gut auf die Suchen der

potenziellen Kunden ausgerichtet. In dieser werden Produkte nach Anlässen oder

Einsatzbereichen kombiniert präsentiert – der Nutzen für die Seitenbesucher ist groß, die

Produktvielfalt wird so thematisch geclustert.

Dies wird mit guten Rankings belohnt, hinzu kommt die Tatsache, dass es wenige, ähnlich

auch das Thema fokussierte Mitbewerber im Internet gibt.

Der Branchengewinner hat trotzdem viel Content-Potenzial – mit mehr relevanten Textinhalten

könnte der Vorsprung noch stark erhöht werden.

SPORT &FREIZEIT


intersport.athervis.atbikester.at

Unterkategorien

Fitness, Laufsport, Outdoor, Radsport,

Sommersport, Teamsport, Turngeräte,

Wintersport

33

In der Branche Sport & Freizeit schafft es mit intersport.at eine Sportkette an die Spitze, die sich zunehmend auf den Onlinehandel fokussiert hat. Mit

hervis.at und gigasport.at finden sich mit dem Branchengewinner insgesamt drei Anbieter im Ranking wieder, die auch stationären Handel betreiben.

Diese Anbieter haben sie sich gut etabliert, durch ihre Produktvielfalt erreichen sie in diesem Keywordset eine hohe Sichtbarkeit. Mit Ausnahme der

Vergleichsportale, sind sie die einzigen, die mit ihren Produkten beinahe alle Kategorien abdecken. Amazon.de tut dies auch, jedoch fällt das Online-

Warenhaus in der Branche lediglich auf Platz 8.

Die Unterkategorien sind mit einzelnen Domains im Branchenranking ausgeglichen vertreten. Der größte Anteil liegt beim Radsport. Dies kann daran

liegen, dass der Trend zum Online-Kauf bei Fahrrädern sehr angestiegen ist – und die Anbieter darauf reagiert haben. Auf den Websites wird stark auf den

Nutzer und seinen Informationsbedarf eingegangen, zum Beispiel mit Konfiguratoren und unterschiedlichen Einsatzbereichen der Fahrräder.

Von City Bike über Triathlon bis Downhill werden dort unterschiedlichste Arten und Klassen angeboten. In dieser Unterkategorie kommt bikester.at

beinahe an das Vergleichsportal idealo.at heran.

Mit sportscheck.at schafft es ein deutsches Unternehmen (mit österreichischer .at-Domain) in die Top 20. Während der Anbieter in Deutschland

stationäre Shops betreibt, liegt der Fokus in Österreich auf dem Onlinehandel – und sichern sich damit einen Platz im Mittelfeld der Top-Anbieter.

Hier sicherlich interessant zu beobachten ist die zukünftige Entwicklung von decathlon.at und xxlsports.at. Beide sind Newcomer am österreichischen

Markt und noch nicht in den Top 20 vertreten – dennoch ist hier eine wesentliche Steigerung der beiden Domains zu erwarten.

SPORT & FREIZEIT: Branchen-Analyse

SPORT &FREIZEIT

Intersport.at deckt als große Sporthandelskette eine breite Produktpalette an Produkten ab –

und dadurch auch eine Vielzahl an Keywords aus der Sport- und Freizeitbranche.

Auf intersport.at werden die Produkte in Sportarten bzw. Einsatzbereiche (z.B. „Outdoor“)

unterteilt, diese enthalten die jeweiligen Produktkategorien. Auf den jeweiligen Unterseiten

finden sich wieder relevante Contentblöcke, die die Kategorie breiter behandeln. Sogar

historische Informationen werden geliefert, ebenso natürlich Wissenswertes über

Einsatzgebiete, Vorteile und Gefahren von Sportarten. Sinnvolle Inhalte gepaart mit relevanten

Keywords – aus SEO-Sicht sehr guter Content.

Interne Verlinkungen findet man hauptsächlich im Footer, die Texte bieten dafür allerdings

noch Potenzial.

Auch Im Service-Bereich überzeugt intersport.at mit Step-by-Step-Anleitungen und weitere

Infos zu Services des Unternehmens. Unter „Sporttipps“ werden einzelne Sportarten

aufgegriffen und mit Tipps, Produktempfehlungen und Video-Content aufbereitet. Statt einer

reinen Produktübersicht bietet die Seite also inhaltlich klaren Mehrwert, der die Nutzer

wiederum bei der Produktauswahl unterstützt.

TOP 1 CASE STUDY

36

Einige Vergleichsplattformen erzielen in der Auswertung über mehrere oder sogar alle Branchen Sichtbarkeit. Zum Beispiel:

Grund für die gute Sichtbarkeit ist einerseits das umfangreiche Produkt-„Portfolio“, das auch viele Longtail-Suchen abdeckt, andererseits die zahlreichen externen

Verlinkungen, die die Seite stärken. Links sind wie Empfehlungen – setzt jemand eine Verlinkung auf eine andere Seite, empfiehlt er sie weiter. Dadurch erhält eine

Seite stärkere Relevanz, die auch von Google erkannt und in den Suchergebnissen widergespiegelt wird.

Die Produktvielfalt online kann überfordern – die Anbieter positionieren sich mit Produkttests und -vergleichen als Guide in der Suche nach dem bestgeeigneten

Produkt.

Die Plattformen reagieren mit vielschichtigen Inhalten wie Produkttests und Vergleichen bzw. Vergleichsoptionen optimal auf den Informationsbedarf der

Konsumenten. Das oft unüberschaubare Angebot an Produkten kann überfordern – Anbieter positionieren sich mit Tests und Ratgeberartikeln als Guide für das

Finden des besten Produktes. Solche ratgebenden Inhalte bieten sich also auch für Einzelhändler an – diese haben die Expertise zu ihren Produkten und können es

ihren Kunden vermitteln – und ihnen damit die Auswahl erleichtern.

Learnings & Potenziale

40

CONTENT CONTENT CONTENTEgal ob Content als King, Kong oder Queen ist – die Auswertung zeigt deutlich, dass Inhalte ein essenzieller Rankingfaktor sind.

Guter Content bietet Mehrwert für Seitenbesucher, potenzielle Kunden und für die Suchmaschinen. Es gilt: man wird nur für Themen gefunden, über die

man auch schreibt.

Suchmaschinenoptimierter Content fokussiert auf die passenden Themen und damit auf Suchphrasen zum Angebot – und gibt Google & Co. damit die

klare Information, worum es auf der entsprechenden Seite geht. So kann die Seite auch als passendes Suchergebnis ausgespielt werden.

Bei den Top-Performern in den Branchen erkennt man, dass bewusst und gezielt relevante Inhalte platziert wurden und werden. Auf den einzelnen

Produkt- oder Kategorie-Seiten werden individuelle Textblöcke platziert. Die Inhalte thematisieren das Produkt an sich, Fragen zur Qualität,

Beschaffenheit, Verfügbarkeit, Kombinationsmöglichkeiten mit anderen Produkten, Tipps zum Einsatz und vieles mehr.

Berücksichtigt man die User-Intention, fällt es in diesen Texten leicht, relevante Inhalte einzubauen – die von Menschen mit der Suchmaschine gesucht

werden.

Sinnvoll ist dabei, Inhalte für alle Phasen der Customer Journey anzubieten. Je nachdem, wo der potenzielle Kunde in seiner Journey steht, hat er

unterschiedlichen Informationsbedarf:

Wichtig ist dabei auch, auf das Wording zu achten. Nutzen sie die

Begriffe, die auch ihre Zielgruppen nutzen – anstatt Wordings, die nur

von Branchenexperten, aber nicht im täglichen Sprachgebrauch

eingesetzt werden.

Die Formel ist simpel:

Mehr Text = Mehr Relevanz = Mehr Sichtbarkeit

„Gute Produktdaten und Beschreibungen sind wesentliche

Voraussetzungen für den Erfolg in der Suchmaschine, sowohl bei den

kostenlosen Treffern als auch bei Werkzeugen wie Google Shopping.

Dies ist für die Händler durchaus herausfordernd, weil die Daten oft

schon am Anfang der Kette, in der Produktverwaltung entsprechend

gepflegt werden müssen“, so Jan Königstätter, Geschäftsführer von

Otago Online Consulting.

41

LONGTAIL-SUCHENAuch in der Spezialisierung auf Longtail-Suchen liegt großes Potenzial. Sogenannte Longtail-Keywords werden zwar seltener gesucht, drücken aber einen

sehr konkreten Informationsbedarf und oft eine starke Kaufintention aus.

In Summe ist im Handel die Anzahl der Longtail-Sucheingaben auch viel größer. Der Grund: Online wird jedes nur erdenkliche Nischenprodukt sowohl

gesucht – und kann auch angeboten werden, da die Beschränkung durch knappe und teure Geschäftsflächen wegfällt. Händler können hier also die

Chance nutzen und online deutlich mehr Produkte anbieten.

Lautet die Sucheingabe „Englischbuch 6. Klasse kaufen Wien“ (Longtail) ist die Intention klar. Hat man dazu passende Inhalte auf der Website, erscheint

diese bei so einer Suche sehr wahrscheinlich weit oben – und wird auch angeklickt.

Sucht jemand zum Beispiel den Begriff „Englischbuch“ (sog. „Shorthead“-Suche), können damit viele Dinge gemeint sein – allgemeine Informationen zu

englischen Büchern, zu Schulbüchern, der Suchende möchte einen passenden Onlineshop finden usw. Der Begriff hat ein hohes Suchvolumen, wird also

oft gesucht – durch die zahlreichen Möglichkeiten, den Begriff zu interpretieren, ist die Wahrscheinlichkeit gering, dass das Informationsangebot auf der

eigenen Website genau dem Informationsbedarf des Suchenden entspricht.

Das Prinzip lässt sich auf jede Branche umlegen. Es lohnt sich also eine Auseinandersetzung mit dem Suchverhalten der eigenen Zielgruppen – und mit

ihrem Informationsbedarf. Welche Informationen suchen Ihre Kunden? Bieten Sie dazu passende Informationen auf Ihrer Seite?

Lesetipp:

Chris Anderson - The Long Tail

42

INTERNE VERLINKUNGENInterne Verlinkungen sind aus Usability-Sicht ideale Tools, um auf weitere Themen und Produkte aufmerksam zu machen und den Weg dorthin zu

erleichtern. Das passende Zusatzprodukt ist dann idealerweise nur einen Klick entfernt.

Sinnvolle Plätze für interne Verlinkungen sind zum Beispiel

• Website Menü

• Footer

• Sidebars (z.B. Abschnitte über Top-Kategorien, Beliebte Produkte, Beliebte Marken etc.)

• Textabschnitte, zum Beispiel unterhalt von Produktübersichten

• Kategorie-Übersichtsseiten

• Blogartikel, aus denen auf Produkte oder Kategorien verlinkt wird.

Aus SEO-Sicht haben interne Verlinkungen einen zusätzliche Mehrwert: Meistens ist die Startseite besonders „stark“ – wird von außen auf die Website

verlinkt, geschieht das meistens auf die Startseite. Diese „Linkpower“ kann mithilfe von Verlinkungen auf wichtige Unterseiten weiterverteilt werden. Auf

Ihnen wichtige Produkte und Kategorien sollten Sie also schon von der Startseite aus verlinken.

Oft gibt es bereits viele Texte auf Websites, das Potenzial der internen Verlinkungen bleibt aber ungenutzt. Deshalb gilt: einfach verlinken!

Beispiel: hornbach.at (Startseite)

43

ROPODas Akronym ROPO kann man im Bereich E-Commerce auf zwei Arten interpretieren:

• Research Online, Purchase Offline

• Research Offline, Purchase Online

Version 1

Menschen recherchieren vor einem Kauf online zu Produkten – seien es Produktdetails, Vergleiche, Tests

oder auch Informationen zur Verfügbarkeit. Gekauft wird dann aber im stationären Handel. Die

Herausforderungen:

• Die Preise sollten übereinstimmen, da sonst beim Konsumenten Frust entsteht

• Die Verfügbarkeit: Um dazu online „Echtzeit“-Informationen bieten zu können, muss die gesamte

Datenkette online mit dem einzelnen Store verbunden sein – logistisch ist das noch eine große

Herausforderung.

• Wichtig sind außerdem Information mit Mehrwert, um den potenziellen Kunden von der Website in den

eigenen stationären Shop zu bekommen. Das sind Details wie: Welche Filiale ist in meiner Nähe? Wie

sind die Öffnungszeiten? Gibt es die Möglichkeit zu Click & Collect? Größentabellen (bei Bekleidung

etc.), lohnt es sich, für das Produkt ins Geschäft zu gehen? Stimmen die Informationen und kann sich

der Konsument darauf verlassen, wird das Vertrauen in die Marke gestärkt.

Version 2

Menschen lassen sich im Geschäft beraten, gehen dann aber ins Netz und suchen dort nach

(günstigeren) Angeboten. Die Herausforderung hier liegt darin, den potenziellen Kunden auch in den

eigenen Webshop zu bringen, anstatt zum Mitbewerber. Sinnvolle Tools sind hier zum Beispiel

• Gutscheine oder Rabatte für den Webshop

• QR-Codes direkt bei den Preisschildern, die direkt in den Webshop führen

• Übereinstimmende Preise online und „offline“

Nutzen Sie Kundentreue-Programme, sollten die Konsumenten sowohl online als auch offline etwas davon

haben. Wichtig bei allen Omnichannel-Maßnahmen ist, Verlässlichkeit zu bieten und damit Vertrauen zu

schaffen. Sind Informationen und Angebote online und offline nicht kohärent oder verunsichern unklare

Informationen, wählt der Konsument vielleicht eher den Mitbewerber aus. Die Konkurrenz ist online oft

nur einen Klick entfernt.

44

.AT VERSUSINTERNATIONALE DOMAINS

Ob *.at oder *.de-Domain ist heute für reine Onlineanbieter nicht mehr relevant: Bei gewissen Suchen – gerade im Onlinehandel – ist die regionale

Gewichtung von weniger Relevanz als zum Beispiel bei der Suche nach regionalen Dienstleistern (z.B. „Installateur Linz“). Produkte können einfach

international versendet werden – ein Installateur aus Wien wäre als Suchergebnis bei einer Sucheingabe in Linz allerdings keine Hilfe. Dementsprechend

leichter kann sich der starke Onlinehandel aus dem Ausland in Österreich durchsetzen, auch in puncto Sichtbarkeit.

Manche Unternehmen gehen also inzwischen gar nicht mehr den Weg über eine eigene .at-Domain. Andere internationale Anbieter wiederum nutzen eine

.at-Domain – sicher auch, um Vertrauen zu schaffen oder auch, um auf ein spezielles Angebot für den österreichischen Markt zu fokussieren. Die starken

internationalen Anbieter holen sich also auch Sichtbarkeit in den Suchergebnissen auf google.at.

Dahinter liegt oft auch ein Ressourcenthema – so gibt es in z.B. in deutschen Konzernen einfach größere Ressourcen und Budgets für Onlineaktivitäten,

die Unternehmensgrößen ermöglichen Inhouse-Experten. Einige österreichische Unternehmen ziehen allerdings gut nach: hier werden inhouse oft

Generalisten eingesetzt, die mit externen Spezialisten in puncto Sichtbarkeit und Onlinepräsenz zusammenarbeiten.

Hier liegt definitiv noch ungenutztes Potenzial für die österreichischen Anbieter. Mit entsprechenden Optimierungen und dem Fokus auf relevante Inhalte

könnten sie gegenüber der deutschen und der gesamten internationalen Konkurrenz klar an Sichtbarkeit gewinnen.

45

VERTRAUENSFAKTORREGIONALITÄT BEIM ONLINE-KAUF

Wie der Otago Online Trendreport 2017 gezeigt hat, ist

Vertrauen für Konsumenten in der Online-

Kaufentscheidung ein wesentlicher Faktor.

Hier kann der lokale Handel punkten. Filialen vor Ort

schaffen auch online Vertrauen, hinzukommt die

Tatsache, dass auch gerne von österreichischen

Händlern gekauft wird.

So mancher Händler hat dies erkannt und nutzt in

Österreich eine .at Domain. Für den Konsumenten ist es

deshalb oft nicht so einfach zu erkennen, wo der

Händler eigentlich sitzt, also ob es sich um einen

österreichischen oder internationalen Anbieter handelt

(wie zum Beispiel der deutsche Online-Modeversand

Zalando mit seiner Domain zalando.at).

Möchte ein Händler Menschen erreichen, denen

Regionalität wichtig ist, so sollte dies auch

kommuniziert werden, zum Beispiel mit dem Zeichen

Österreichischer Händler des Handelsverbandes.

Zusätzliches Vertrauen können E-Commerce Gütesiegel

schaffen, wie zum Beispiel das Trustmark Austria.

https://www.handelsverband.at/trustmark-austria/siegel-oesterreichischer-haendler/

https://www.handelsverband.at/trustmark-austria/

46

THINK MOBILE

Viele Menschen recherchieren online nach Produktinformationen, obwohl der Kauf im

Anschluss über den Desktop abgewickelt wird.

Laut Google (Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/experience-

design/speed-is-key-optimize-your-mobile-experience)…

• wechseln 29% der Smartphone-Benutzer sofort auf eine andere Website oder App,

wenn die Seite/App nicht ihrem Bedarf entspricht. Zum Beispiel, wenn sie nicht die

gesuchte Information liefert oder zu langsam ist.

• 53 % verlassen eine mobile Website, wenn der Ladevorgang länger als drei Sekunden

dauert (Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/marketingressourcen/ux-

design/bewertung-der-geschwindigkeit-auf-mobilgeraten-wie-schneidet-ihre-website-

abdie-halfte-aller-zugriffe-im-web-erfolgt-mittlerweile-uber-mobilgerate/).

Responsives, intutives Design, leicht auffindbare Kontaktmöglichkeiten, einfache

Handhabung – und vor allem schnelle Ladezeiten entscheiden mobil über den Erfolg.

https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/data-

measurement/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks

47

IM DIGITALEN SCHAUFENSTER7 PROFI-TIPPS FÜR DEN ONLINESHOPGeschäfte online und „offline“ – die richtigen Infos und Produkte sollten gut zu finden sein, um im Rennen um potenzielle Kunden die Nase vorne zu haben 7 Tipps, wie Sie das

Web für Ihre Produkte optimal nutzen:

Mobil, mobil, mobil – denken Sie ans Smartphone

85% der Befragten informieren sich in Suchmaschinen im Internet über Produkte und Dienstleistungen – unabhängig davon, ob der Kauf online oder im Geschäft getätigt werden

soll. Gerade jüngere Konsumenten recherchieren auch unterwegs nach Produkten, selbst wenn der Kauf dann am Desktop erfolgt. Achten Sie auf responsive Design Ihrer Website –

sie sollte sich mobilen Endgeräten anpassen und dort entsprechend angezeigt werden.

Sichtbarkeit in Suchmaschinen – kommen Sie in Google nach oben

Zeigen Sie, was Sie können und machen Sie sich sichtbar! Eine SEO-optimierte Seite, gute Seitengeschwindigkeit und relevanter Content zu Ihrem Angebot macht Sie dann sichtbar,

wenn Menschen nach Ihren Produkten suchen.

Google My Business – Standort präsentieren

Haben Sie schon einen kostenlosen Google My Business Eintrag angelegt? So können Sie direkt neben den Suchergebnissen alle relevanten Infos zu Ihrem Geschäft prominent

präsentieren. Auf Smartphones werden bei Suchen MyBusiness-Einträge zu Geschäften in der Nähe angezeigt. Nutzen Sie Ihren Standort!

Zielgruppen kennen & passenden Content präsentieren

Was suchen die Menschen, die Ihre Produkte brauchen? Welche Fragen stellen sie sich? Beantworten Sie diese auf Ihrer Website und liefern Sie relevante Produktinformationen.

Auch relevant: Preisinformationen! Bis zu drei Preise werden im Durchschnitt vor einem Kauf verglichen, wenn diese nicht bei Ihnen zu finden sind lassen Sie sich potenzielle

Kunden entgehen.

Nutzerfreundlichkeit – beseitigen Sie die Hürden

Haben Sie einen Call to Action auf Ihrer Startseite? Wie viele Klicks ist der CheckOut von der Produktinformation entfernt? Können die Zahlungsdetails einfach eingegeben werden?

Gibt es mehrere, sichere Zahlungsoptionen wie PayPal? Sind Kontaktdetails, Informationen zu Versandkosten und Rückversand einfach zu finden?

Machen Sie es potenziellen Kunden einfach, die für den Kauf relevanten Informationen zu finden!

Online & offline zusammenspielen lassen

Selbst wenn Sie keinen Onlineshop haben, präsentieren Sie Ihr Sortiment und alle relevanten Informationen online. Zeigen Sie, welche Marken Sie führen, wie Ihr Shop erreichbar ist

und welche Öffnungszeiten Sie haben.

Sie haben einen zusätzlichen Onlineshop? Bieten Sie Kunden, die sich im Geschäft beraten lassen, einen Gutschein für Ihren Onlineshop an und bieten Sie ihm so einen Anreiz, das

Produkt bei Ihnen zu kaufen!

Machen Sie neue Kunden zu treuen Kunden

Wie erreichen Sie Menschen, die schon einmal in Ihrem Shop eingekauft haben? Neben Newslettern und Bonussystemen bieten das Google Displaynetzwerk und Facebook gute

Möglichkeiten zum Retargeting. Interessenten, die Ihre Seite schon einmal besucht oder schon ein Produkt gekauft haben erreichen Sie so gezielt mit passenden Angeboten!

48

REICHWEITE ERHÖHEN –PERFORMANCE MARKETING,GOOGLE SHOPPING & CO.

Den einfachen Zugang zu Informationen zu Ihren Angeboten erleichtern

Sie Ihren Kunden auch durch einen Google My Business Eintrag. Dieser

ist kostenlos, Interessierte sehen schon in den Suchergebnissen auf einen

Blick Kontaktdaten und Öffnungszeiten. Einträge in Google My Business

können nur für Unternehmen erstellt werden, die entweder einen

physischen Standort haben, den man besuchen kann, oder die Kunden an

ihrem Aufenthaltsort aufsuchen.

(Quelle: https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de )

Google Shopping ermöglicht, Produkte auch direkt in den

Suchergebnissen anzeigen zu lassen. Hier ist die laufende Datenbank-

Pflege wichtig, um auch die richtigen Informationen anzuzeigen. In

puncto Sichtbarkeit bietet das Tool großes Potenzial, unabhängig von den

Rankings.

Erreicht man mit der Website keine sogenannten organischen Rankings

bzw. organische Sichtbarkeit, so bietet bezahlte Suchmaschinenwerbung

gute Synergiepotenziale. Google Ads, Remarketing und das Google Display

Netzwerk bieten Lösungen für unterschiedliche Marketingziele: seien es

Sichtbarkeit und Branding, genaues Zielgruppen-Targeting oder das

Erreichen der Menschen, die die Website schon einmal besucht haben.

ANGEBOT: INDIVIDUELLE POTENZIALANALYSE

Wie liegen Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern?

Kennen Sie ungenutzte Keyword-Potenziale?

Holen Sie sich Ihre individuellen Rankings im Branchenvergleich.

In einer individuellen Präsentation zeigen wir Ihnen Ihre Rankings auf Kategorie-

Ebene und präsentieren Ihnen die SEO-Potenziale Ihrer Website.

Erfahren Sie

- Sichtbarkeit für Ihre Keywords im Vergleich zum Mitbewerb

- Potenzial-Keywords für Ihre Website

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Kosten:

€ 790.- für Mitglieder des Handelsverbandes

€ 990.- für Nicht-Mitglieder

Vereinbaren Sie jetzt einen Termin für Ihre Potenzialpräsentation – unser

Kundenbetreuer Florian Hackl erstellt gerne ein individuelles Angebot.

Kontakt:

Florian Hackl | Online Marketing Consulting & Sales Otago Online

+43 1 996 21 05 18

[email protected]

www.otago.at

mailto:[email protected]

http://www.otago.at/

Top 10 der Unterkategorien

LEBENSMITTEL

51

3,3%3,3%

3,4%3,7%

4,2%

4,7%

4,7%

5,6%

6,0%

61,2%

TOP 10 BABYNAHRUNG

ooegkk.at amazon.de mercateo.at swissmom.ch breirezept.de

billa.at bipa.at 9monate.de baby-markt.at Others

52

2,0%2,1%

2,3%2,8%

2,8%

7,1%

11,4%

12,5%

21,4%

35,7%

TOP 10 BACKWAREN

sixx.at derbackprofi.at utopia.de lecker.de issgesund.at

backenmitchristina.at chefkoch.de ichkoche.at gutekueche.at Others

53

1,6%1,8%

2,3%2,5%

2,8%4,5%

9,7%

11,2%

23,0%

40,7%

TOP 10 BACKZUTATEN

meindm.at amazon.de issgesund.at billa.at kabeleins.at

lecker.de chefkoch.de ichkoche.at gutekueche.at Others

54

2,6%2,6%

2,9%3,0%

3,5%

6,0%

6,4%

7,4%

8,0%

57,7%

TOP 10 ESSIG

essig-oel.de wogibtswas.at kochbar.de genuss-region-shop.at spiceworld.at

unimarkt.at chefkoch.de billa.at vomfass.at Others

55

2,5%2,5%

2,9%3,2%

3,4%

7,4%

10,2%

10,4%

16,7%

40,9%

TOP 10 FISCH

1afisch.at gusto.at fisch-gruber.at essen-und-trinken.de issgesund.at

lecker.de ichkoche.at chefkoch.de gutekueche.at Others

56

3,4%3,4%

3,7%3,9%

4,0%

5,9%

6,3%

9,5%

17,5%

45,7%

TOP 10 OBST

essen-und-trinken.de wogibtswas.at oetker.at zalando.at billa.at

chefkoch.de lecker.de ichkoche.at gutekueche.at Others

57

2,3%2,4%

2,4%3,0%

5,2%

6,7%

7,3%

16,5%

22,5%

31,7%

GEMÜSE

essen-und-trinken.de derstandard.at gemuesekiste.at hofer.at lecker.de

issgesund.at chefkoch.de ichkoche.at Others gutekueche.at

58

3,9%

4,6%

5,2%

5,5%

6,2%

6,5%

8,2%

8,3%

8,3%

43,1%

TOP 10 GEWÜRZE

daskochrezept.de gewuerzland.com spiceworld.at chefkoch.de gusto.at

issgesund.at lecker.de ichkoche.at gutekueche.at Others

59

1,9%2,2%

2,7%5,1%

7,9%

8,3%

10,1%

11,3%

15,9%

34,4%

TOP 10 KÄSE

kuechengoetter.de wunderweib.de wogibtswas.at brigitte.de chefkoch.de

lecker.de essen-und-trinken.de ichkoche.at gutekueche.at Others

60

2,65%2,72%

4,41%

4,64%

4,80%

4,86%

5,43%

6,61%

7,16%

54,38%

TOP 10 KNABBEREIEN

worldofsweets.de sweets-online.com unimarkt.at gutekueche.at ichkoche.at

ladenzeile.de billa.at murpark.at chefkoch.de Others

61

3,2%3,6%

3,7%4,6%

6,0%

6,1%

6,2%

8,8%

13,8%

44,0%

TOP 10 KONSERVEN

wogibtswas.at meindm.at chefkoch.de bitiba.de

lebensmittel-versand.eu billa.at unimarkt.at ichkoche.at

gutekueche.at Others

62

3,0%3,6%

4,0%

4,8%

5,9%

7,2%

9,8%

11,2%

15,2%

35,3%

TOP 10 MILCHPRODUKTE

marktguru.at oetker.at unimarkt.at chefkoch.de ichkoche.at

billa.at aktionsfinder.at gutekueche.at wogibtswas.at Others

63

3,3%3,6%

3,9%3,9%

5,3%

5,5%

5,6%

6,1%

7,2%

55,6%

TOP 10 ÖL

nikthegreek.de masino-olivenoel.at oelea.de aktionsfinder.at wogibtswas.at

gustini.at billa.at olivenoele.com idealo.at Others

64

2,5%2,6%

3,5%3,9%

6,4%

8,1%

10,0%

12,9%

15,3%

34,7%

TOP 10 SAUCEN

billa.at unimarkt.at springlane.de essen-und-trinken.de tasteoftravel.at

ichkoche.at chefkoch.de lecker.de gutekueche.at Others

65

1,7% 1,7%2,2%

4,2%

6,6%

7,1%

7,1%

11,4%

27,6%

30,4%

TOP 10 SÜßWAREN

gusto.at backenmitchristina.at oetker.at lecker.de

essen-und-trinken.de steirische-spezialitaeten.at chefkoch.de ichkoche.at

gutekueche.at Others

66

2,5%3,0%

4,5%

5,0%

5,2%

7,3%

9,1%

12,4%

26,6%

24,6%

TOP 10 TEIGWAREN

guteguete.at billa.at issgesund.at brigitte.de falstaff.at

lecker.de chefkoch.de ichkoche.at gutekueche.at Others

67

2,7%2,9%

3,3%3,4%

4,5%

4,9%

5,2%

5,9%

9,5%

57,8%

TOP 10 TIEFKÜHLWAREN

springlane.de unimarkt.at eisrezepte.net eis-online.at billa.at

wogibtswas.at ichkoche.at chefkoch.de gutekueche.at Others

68

1,9%2,5%

2,9%3,5%

3,5%4,4%

6,9%

11,4%

23,1%

24,9%

15,0%

TOP 10 VEGAN

springlane.de issgesund.at chefkoch.de veganheaven.de

essen-und-trinken.de ichkoche.at vegan.at vebu.de

veganblatt.com gutekueche.at Others

69

2,2%2,5%

2,5%2,6%

3,8%

5,8%

6,2%

6,8%

9,3%

12,5%

45,6%

TOP 10 FLEISCH & WURST

kochrezepte.at fleisch24.at wogibtswas.at billa.at

issgesund.at kochenundkueche.com chefkoch.de lecker.de

ichkoche.at gutekueche.at Others

71

2,1%2,6%

2,6%2,9%

2,9%3,3%

5,9%

6,5%

7,0%

64,1%

FASHION ALLGEMEIN

universal.at pearle.at c-and-a.com amazon.de christ.at

peek-cloppenburg.at aboutyou.at ottoversand.at zalando.at Others

72

2,4%2,5%

3,0%3,0%

5,4%

5,9%

6,2%

6,8%

8,6%

56,2%

ACCESSOIRES

blue-tomato.com hut-styler.de ladenzeile.de ottoversand.at amazon.de

zalando.at aboutyou.at peek-cloppenburg.at hutshopping.at Others

73

2,9%4,5%

4,6%

6,8%

7,2%

8,3%

9,4%

9,8%

11,8%

34,7%

ANLASSBEZOGENE KLEIDUNG

finest-trachten.at heine.at aboutyou.at neckermann.at universal.at

krueger-dirndl.at trachtendirndlshop.at zalando.at ottoversand.at Others

74

2,1%2,9%

4,0%

6,8%

6,8%

7,7%

9,7%

13,8%

22,2%

24,0%

BRILLEN

lensbest.de unitedoptics.at smartbuyglasses.at my-spexx.de fielmann.at

brille24.de edel-optics.at misterspex.de pearle.at Others

75

2,9%3,1%

4,9%

5,4%

6,8%

9,1%

9,7%

10,5%

11,6%

35,9%

DAMENSCHUHE

lesara.at amazon.de deichmann.com ottoversand.at tamaris.com

aboutyou.at zalando.at schuhtempel24.de reno.at Others

76

3,6%3,7%

3,8%

5,1%

5,6%

7,0%

7,1%

7,5%

11,2%

45,3%

HALSKETTEN

ladenzeile.at otto.de universal.at dorotheum-juwelier.com

valmano.at ottoversand.at amazon.de thejewellershop.com

christ.at Others

77

3,1%3,2%

3,4%3,5%

3,9%

4,4%

4,6%

8,7%

9,3%

55,8%

HERRENSCHUHE

def-shop.com deichmann.com ottoversand.at snipes.at sportscheck.at

aboutyou.at kickz.com reno.at zalando.at Others

78

2,7%3,6%

3,7%

4,7%

5,1%

7,0%

8,3%

11,2%

11,3%

42,6%

JACKEN

wogibtswas.at amazon.de c-and-a.com bonprix.at lesara.at

ottoversand.at zalando.at peek-cloppenburg.at aboutyou.at Others

79

3,8%4,0%

5,1%

5,2%

5,7%

7,3%

8,8%

9,4%

10,0%

40,9%

KINDERMODE

peek-cloppenburg.at baby-markt.at aboutyou.at ottoversand.at mytoys.de

baby-walz.at c-and-a.com zalando.at tausendkind.at Others

80

2,9%3,2%

3,7%

4,7%

4,8%

7,6%

10,5%

11,2%

14,1%

37,4%

KLEIDER-RÖCKE

kastner-oehler.at heine.at c-and-a.com bonprix.at lesara.at

ottoversand.at aboutyou.at zalando.at peek-cloppenburg.at Others

81

1,8%2,8%

3,2%3,9%

4,2%

6,7%

6,8%

9,3%

13,2%

48,2%

OBERTEILE

soliver.at otto.de foxxshirts.at amazon.de c-and-a.com

zalando.at ottoversand.at aboutyou.at peek-cloppenburg.at Others

82

4,6%

4,6%

4,6%

5,9%

6,2%

6,4%

8,4%

8,5%

11,4%

39,4%

RINGE

dorotheum-juwelier.com glamira.at idealo.at valmano.at

123gold.at thejewellershop.com christ.at feichtinger.biz

juwelier.at Others

83

3,0%3,7%

4,2%

5,3%

8,0%

8,6%

10,4%

10,8%

13,1%

33,0%

SAISONMODE

albamoda.at amazon.de lascana.at bonprix.at c-and-a.com

calzedonia.com zalando.at ottoversand.at aboutyou.at Others

84

3,5%3,9%

4,0%

4,7%

5,4%

6,1%

6,4%

7,0%

16,5%

42,5%

SCHMUCK

bijou-brigitte.com newone-shop.com universal.at zalando.at

ella-juwelen.at aboutyou.at dorotheum-juwelier.com ottoversand.at

christ.at Others

85

2,4%3,0%

3,9%

5,1%

5,4%

6,3%

6,9%

7,2%

11,3%

48,5%

UHREN

valmano.de valmano.at idealo.at chronext.at uhrcenter.de uhrzeit.org chrono24.at amazon.de christ.at Others

86

3,2%3,5%

3,8%

5,0%

5,2%

6,1%

7,1%

9,1%

9,6%

47,4%

UNTERWÄSCHE

liebeslust.de amazon.de intimissimi.com c-and-a.com lascana.at

hunkemoller.at aboutyou.at zalando.at ottoversand.at Others


WOHNEN & EINRICHTEN

88

2,6%3,2%

3,2%3,3%

3,3%3,4%

4,2%

6,3%

6,8%

63,7%

MÖBEL ALLGEMEIN

willhaben.at kika.at wogibtswas.at quelle.at idealo.at amazon.de home24.at moebelix.at xxxlutz.at Others

89

3,6%4,0%

4,4%

4,5%

5,2%

5,9%

6,0%

6,2%

10,5%

49,5%

ARBEITSZIMMER

home24.at amazon.de ikea.com bueromoebel-experte.at xxxlutz.at

office-discount.at idealo.at moebelix.at schaefer-shop.at Others

90

2,9%3,3%

3,3%3,4%

4,8%

5,0%

7,6%

7,7%

12,8%

49,2%

BADEZIMMER

willhaben.at megabad.com badshop-austria.at wogibtswas.at amazon.de

badshop.de obi.at idealo.at hornbach.at Others

91

4,0%

4,3%

4,4%

4,6%

4,8%

5,8%

5,9%

6,2%

10,2%

49,9%

BELEUCHTUNG

leuchtenzentrale.at obi.at hornbach.at idealo.at amazon.de

lampenundleuchten.at xxxlutz.at home24.at lampenwelt.at Others

92

2,4%2,7%

2,7%2,9%

3,0%4,5%

4,8%

4,8%

9,9%

62,1%

DEKORATION

hornbach.at xxxlutz.at wall-art.de ladenzeile.at home24.at

amazon.de butlers.com nanu-nana.at depot-online.com Others

93

3,0%3,2%

5,2%

5,5%

5,6%

5,6%

6,0%

7,3%

7,7%

50,9%

GARTENMÖBEL

moebel-garten.at wogibtswas.at hornbach.at willhaben.at idealo.at

ladenzeile.at xxxlutz.at amazon.de moebelix.at Others

94

2,9%3,3%

3,3%4,1%

4,2%

4,4%

5,3%

5,3%

5,3%

61,8%

HEIMTEXTILIEN

ottoversand.at moebelix.at xxxlutz.at stoffschwester.at buttinette.com

home24.at stoffgaertnerei.at komolka.at stoff4you.de Others

95

3,8%3,8%

4,6%

5,0%

5,3%

5,8%

6,2%

7,7%

8,2%

49,5%

KINDERZIMMER

kika.at baby-markt.at willhaben.at betten.at xxxlutz.at baby-walz.at mytoys.de idealo.at amazon.de Others

96

2,9%2,9%

2,9%4,3%

4,4%

5,0%

5,8%

7,6%

7,8%

56,5%

KÜCHENMÖBEL

willhaben.at moemax.at cleverkuechenkaufen.de dan.at

kika.at wogibtswas.at kuechenfinder.com moebelix.at

xxxlutz.at Others

97

4,5%

4,9%

5,1%

5,5%

5,7%

5,9%

7,2%

9,1%

11,5%

40,6%

SCHLAFZIMMER

quelle.at daenischesbettenlager.at leiner.at home24.at

wogibtswas.at betten.at kika.at moebelix.at

xxxlutz.at Others

98

4,6%

4,7%

5,0%

5,3%

5,5%

6,1%

7,3%

11,2%

11,5%

38,7%

VORZIMMER

moemax.at amazon.de idealo.at willhaben.at kika.at ottoversand.at quelle.at xxxlutz.at moebelix.at Others

99

3,4%3,4%

4,8%

4,8%

5,3%

7,4%

7,6%

9,5%

10,0%

43,8%

WOHNZIMMER

willhaben.at universal.at ottoversand.at otto.de kika.at quelle.at home24.at moebelix.at xxxlutz.at Others


HEIMWERKEN & GARTEN

101

2,2%2,4%

2,5%2,7%

3,2%3,6%

4,4%

4,5%

7,6%

66,9%

HEIMWERKEN ALLGEMEIN

lagerhaus.at reifen.at reifenshop.at tirendo.at idealo.at willhaben.at obi.at reifendirekt.at hornbach.at Others

102

2,2%2,7%

3,1%3,8%

3,9%4,2%

4,9%

5,1%

5,2%

64,8%

ARBEITSKLEIDUNG

conrad.at genxtreme.at kraehe.at idealo.at

arbeitskleidung-billiger.at ottoversand.at engelbert-strauss.at hornbach.at

amazon.de Others

103

4,6%

5,2%

5,5%

6,2%

7,8%

8,8%

9,2%

9,2%

12,0%

31,5%

BALKONPFLANZEN

pflanzmich.at hornbach.de wogibtswas.at meingartenshop.at

bakker.com mein-schoener-garten.de obi.at dehner.at

baldur-garten.at Others

104

3,2%4,9%

5,0%

5,5%

6,3%

6,8%

8,0%

9,0%

10,1%

41,4%

BÄUME

as-garten.at amazon.de palmenshop.at praskac.at obi.at

pflanzmich.at meingartenshop.at dehner.at olivenbaum.de Others

105

2,3%2,5%

2,9%3,6%

4,2%

5,8%

7,2%

9,5%

12,7%

49,3%

BAUSTOFFE

lagerhaus.at bauhaus.info bauhaus.at landwirt.com baustoffshop.at

willhaben.at obi.at benz24.at hornbach.at Others

106

3,5%3,6%

3,7%3,7%

4,6%

4,7%

5,1%

7,3%

17,4%

46,5%

BODENBELÄGE

xxxlutz.at fliesendorf.at fliesenparadies.at fliesen24.com willhaben.at

bauhaus.at bauhaus.info obi.at hornbach.at Others

107

2,7%2,7%

2,9%3,7%

5,5%

5,5%

5,8%

6,4%

10,2%

54,6%

EISENWAREN

conrad.at schraubenzentrum.at idealo.at amazon.de schraubenking.at

obi.at befestigungsfuchs.de contorion.at hornbach.at Others

108

3,7%3,9%

3,9%4,0%

4,1%4,2%

4,5%

5,5%

9,7%

56,5%

ELEKTROINSTALLATIONEN

raymann.at pv-diskont.at obi.at idealo.at

willhaben.at suntastic.solar conrad.at photovoltaik4all.de

solaranlagen-portal.com Others

109

3,0%3,4%

4,6%

4,7%

5,3%

6,5%

7,1%

8,7%

14,2%

42,5%

FARBE-LACKE-TAPETEN

tapetenstudio.de adler-farbenmeister.com bauhaus.info tapeten.at

idealo.at tapetenshop.de wall-art.de obi.at

hornbach.at Others

110

3,7%4,4%

5,1%

6,3%

6,4%

7,2%

7,5%

8,8%

9,1%

41,4%

GARTENPFLANZEN

willhaben.at baldur-garten.at marchfeldpflanzen.at hornbach.at

dehner.at meingartenshop.at heckenpflanzendirekt.at pflanzmich.at

obi.at Others

111

4,0%

4,7%

6,3%

6,3%

7,2%

8,3%

8,4%

10,3%

10,7%

33,7%

GARTENTECHNIK

landwirt.com bauhaus.at geizhals.at zgonc.at wogibtswas.at

willhaben.at idealo.at lagerhaus.at hornbach.at Others

112

3,4%3,6%

4,0%

4,7%

7,0%

8,5%

8,7%

9,5%

15,7%

34,8%

KFZ/FAHRRADTEILE

oponeo.at reifen-pneus-online.at forstinger.com reifendiscount.at reifen-guru.at

reifen.at reifenshop.at tirendo.at reifendirekt.at Others

113

2,6%3,5%

4,3%

4,5%

5,0%

10,5%

11,0%

12,6%

13,0%

33,0%

LEITERN

ebay.at amazon.de zgonc.at ringer.at bauhaus.at josefsteiner.at willhaben.at hornbach.at idealo.at Others

114

3,8%3,9%

5,0%

5,8%

6,3%

8,3%

8,6%

9,9%

10,3%

38,1%

PFLANZENDÜNGER

kompost-erde-kies.at idealo.at willhaben.at wogibtswas.at sonnenerde.at

dehner.at obi.at hornbach.at lagerhaus.at Others

115

3,2%3,4%

3,9%

4,3%

4,7%

6,3%

6,5%

8,6%

13,5%

45,6%

PFLANZENSAMEN

as-garten.at bakker.com samen-maier.at amazon.de obi.at

dehner.at baldur-garten.at hornbach.at meingartenshop.at Others

116

2,7%3,9%

4,8%

4,9%

5,6%

6,6%

7,2%

7,3%

8,2%

48,9%

PFLANZENSCHUTZ

dehner.at landwirt.com myagrar.de hornbach.at amazon.de

baldur-garten.at lagerhaus.at obi.at idealo.at Others

117

3,6%3,8%

4,6%

5,1%

6,0%

6,3%

7,9%

8,3%

8,4%

46,0%

PFLANZENTÖPFE

baldur-garten.at vivanno.de willhaben.at amazon.de idealo.at

ladenzeile.at obi.at dehner.at hornbach.at Others

118

3,2%3,2%

4,2%

5,3%

8,3%

11,3%

12,0%

13,4%

15,7%

23,3%

SANITÄR

universal.at obadis.com heima24.de sanitaer-guru.com emero.de

Others reuter.de megabad.com hornbach.at badshop-austria.at

119

2,7%3,7%

3,8%

4,6%

4,7%

5,4%

6,9%

9,3%

11,8%

47,2%

TÜREN-FENSTER

tuerendirekt.at obi.at willhaben.at fenster-sofort.at fensternorm.com

deinetuer.at rekord-fenster.com fensterversand.com hornbach.at Others

120

3,3%4,2%

4,5%

6,2%

6,9%

7,0%

7,4%

7,9%

7,9%

44,9%

WERKZEUG

conrad.at geizhals.at amazon.de obi.at wogibtswas.at willhaben.at hornbach.at idealo.at zgonc.at Others


COMPUTER & ELEKTRONIK

122

2,9%3,2%

3,3%3,4%

4,0%

5,9%

6,2%

7,8%

8,2%

9,3%

45,7%

TOP 10 AUDIO

electronic4you.at saturn.at geizhals.at teufelaudio.at cyberport.at willhaben.at

mediamarkt.at amazon.de conrad.at idealo.at Others

123

3,0%3,0%

3,1%3,2%

4,0%

4,4%

4,6%

5,1%

5,8%

6,2%

57,4%

TOP 10 BÜROGERÄTE

wogibtswas.at calculino.com 0rechner.de mediamarkt.at mediamarkt.de conrad.at

cyberport.at idealo.at geizhals.at amazon.de Others

124

3,9%4,2%

5,5%

5,8%

5,9%

6,3%

6,5%

7,9%

8,3%

13,0%

32,6%

COMPUTER

saturn.at mediamarkt.de preisjaeger.at wogibtswas.at

aktionsfinder.at conrad.at notebooksbilliger.de alternate.at

geizhals.at cyberport.at Others

125

2,1%2,7%

4,1%4,2%

5,0%

7,8%

11,5%

12,5%

13,6%

16,1%

20,4%

TOP 10 DROHNEN

droneparts.de der-schweighofer.at drohnen-kaufen.com drohnen-vergleich.net

willhaben.at drohnen.de drohnen-vergleich.de conrad.at

amazon.de idealo.at Others

126

3,3%3,4%

3,5%

5,8%

7,3%

7,9%

8,2%

8,7%

9,3%

10,4%

32,2%

TOP 10 ELEKTROWERKZEUG

amazon.de steinershopping.at geizhals.at bauhaus.at zgonc.at willhaben.at

wogibtswas.at hornbach.at obi.at idealo.at Others

127

4,3%

4,9%

5,1%

6,1%

6,5%

7,3%

7,5%

7,7%

9,6%

10,7%

30,2%

TOP 10 TV/MONITOR

conrad.at amazon.de mediamarkt.at cyberport.at aktionsfinder.at geizhals.at

preisjaeger.at wogibtswas.at mediamarkt.de electronic4you.at Others

128

2,6%3,5%

3,8%

4,8%

4,8%

5,1%

5,8%

8,9%

9,0%

10,9%

40,8%

TOP 10 FILMPLAYER

wogibtswas.at thalia.at mediamarkt.at conrad.at electronic4you.at mediamarkt.de

weltbild.at geizhals.at idealo.at amazon.de Others

129

4,1%

4,7%

4,8%

5,2%

5,3%

6,2%

6,5%

9,6%

10,7%

11,9%

31,1%

TOP 10 FITNESSGERÄTE

wogibtswas.at geizhals.at ottoversand.at amazon.de hervis.at idealo.at

sport-thieme.at sport-tiedje.at willhaben.at intersport.at Others

130

2,1%2,5%

3,1%4,2%

5,4%

8,5%

11,0%

11,7%

13,9%

14,6%

23,0%

TOP 10 FOTOAUSARBEITUNG

lidl-fotos.at kleinezeitung.at nachrichten.at myphotobook.at bipa.at pixum.at

cewe-fotobuch.at posterxxl.at hoferfotos.at happyfoto.at Others

131

3,6%3,9%

4,9%

4,9%

5,7%

6,0%

6,5%

8,4%

12,2%

12,7%

31,2%

TOP 10 GARTENGERÄTE

amazon.de obi.at lagerhaus.at bauhaus.at idealo.at zgonc.at

willhaben.at geizhals.at hornbach.at wogibtswas.at Others

132

2,9%3,2%

3,3%3,5%

4,4%

4,4%

6,8%

7,9%

9,2%

18,0%

36,2%

TOP 10 GEBÄUDETECHNIK

solaranlagen-portal.de photovoltaik-shop.com raymann.at pv-diskont.at

willhaben.at hausbaumagazin.at photovoltaik4all.de suntastic.solar

solaranlage.eu solaranlagen-portal.com Others

133

2,9%

5,6%

5,9%

6,2%

6,6%

8,2%

8,3%

9,0%

10,3%

10,7%

26,4%

TOP 10 HAUSHALTSGERÄTE

amazon.de conrad.at idealo.at saturn.at quelle.at aktionsfinder.at

geizhals.at wogibtswas.at electronic4you.at mediamarkt.at Others

134

3,5%3,5%

3,7%4,3%

5,2%

6,4%

7,0%

8,9%

9,9%

10,0%

37,6%

TOP 10 KABEL / LEITUNGEN

elektrikshop.at schrack.at bauhaus.info cyberport.at geizhals.at pollin.at

idealo.at hornbach.at conrad.at obi.at Others

135

3,5%4,1%

4,7%

4,7%

4,8%

4,8%

6,0%

7,4%

9,1%

9,3%

41,6%

TOP 10 KAMERA / VIDEO

conrad.at preisvergleich.at saturn.de mediamarkt.at cyberport.at wogibtswas.at

mediamarkt.de amazon.de hartlauer.at idealo.at Others

136

3,2%4,1%

4,1%

4,1%

4,5%

5,3%

5,6%

7,3%

8,4%

10,6%

42,7%

TOP 10 KLIMAGERÄTE

geizhals.at wogibtswas.at hornbach.at klimaworld.com mediamarkt.at conrad.at

willhaben.at obi.at amazon.de idealo.at Others

137

2,7%2,9%

3,3%3,5%

5,2%

6,0%

6,7%

6,8%

8,6%

9,7%

44,7%

TOP 10 KÖRPERPFLEGEGERÄTE

mediamarkt.de conrad.at saturn.at bipa.at apotheke.at wogibtswas.at

amazon.de geizhals.at mediamarkt.at idealo.at Others

138

4,4%

4,6%

4,6%

5,6%

5,7%

6,0%

6,3%

6,5%

7,6%

8,7%

40,1%

TOP 10 KONSOLEN

saturn.de gamestop.at willhaben.at amazon.de nintendo.at mediamarkt.de

geizhals.at preisjaeger.at playstation.com idealo.at Others

139

2,4%3,0%

3,0%3,2%

4,9%

4,9%

8,7%

9,2%

9,4%

14,0%

37,2%

TOP 10 MESSGERÄTE

pollin.at ottoversand.at distrelec.at willhaben.at bauhaus.info hornbach.at

idealo.at amazon.de conrad.at obi.at Others

140

4,7%

4,9%

5,2%

5,9%

6,0%

6,3%

6,4%

7,6%

8,7%

9,1%

35,2%

TOP 10 MOBILTELEFONE

drei.at aktionsfinder.at preisjaeger.at mediamarkt.at wogibtswas.at geizhals.at

cyberport.at hartlauer.at apple.com idealo.at Others

141

2,8%3,2%

3,7%4,6%

5,2%

5,3%

5,9%

10,9%

11,0%

11,2%

36,3%

TOP 10 MODELLBAU

d-m-t.at haertle.de idealo.at lindinger.at

ebay-kleinanzeigen.de hapo-trade.at amazon.de willhaben.at

conrad.at der-schweighofer.at Others

142

3,2%3,6%

4,5%

4,9%

5,0%

5,8%

6,1%

6,4%

8,7%

9,4%

42,4%

TOP 10 NAVI

willhaben.at mediamarkt.at tomtom.com conrad.at geizhals.at hartlauer.at

amazon.de wogibtswas.at garmin.com idealo.at Others

143

3,1%3,1%

3,3%3,9%

5,1%

5,7%

6,9%

7,7%

8,0%

16,9%

36,2%

TOP 10 SMARTHOME

bosch-home.at amazon.de a1.net geizhals.at

hornbach.at smarthome-austria.at conrad.at tink.at

idealo.at bosch-smarthome.com Others

144

3,5%4,4%

5,9%

6,2%

6,4%

6,7%

6,9%

10,5%

11,5%

11,6%

26,4%

TOP 10 SPEICHERMEDIEN

wogibtswas.at libro.at amazon.de alternate.at hartlauer.at conrad.at

mediamarkt.at cyberport.at geizhals.at idealo.at Others


DROGERIE

146

2,6%2,7%

2,9%3,3%

3,9%

4,3%

4,6%

6,7%

7,2%

61,9%

KOSMETIK ALLGEMEIN

wogibtswas.at geizhals.at flaconi.at bipa.at meindm.at amazon.de notino.at idealo.at douglas.at Others

147

3,6%4,5%

4,7%

4,8%

5,5%

6,1%

10,6%

12,7%

17,7%

29,7%

BABYPFLEGE

douglas.at amazon.de dm.de shop-apotheke.at bipa.at

baby-walz.at meindm.at idealo.at baby-markt.at Others

148

3,8%

4,7%

5,0%

6,1%

6,9%

8,0%

8,8%

10,9%

13,6%

32,2%

DÜFTE & PARFUM

parfumdreams.de geizhals.at parfuemerie.de easycosmetic.at flaconi.at

parfumdreams.at idealo.at notino.at douglas.at Others

149

2,0%2,1%

2,6%2,7%

2,7%3,6%

3,8%

4,8%

9,3%

66,4%

GESICHTSPFLEGE

wogibtswas.at stadt-wien.at flaconi.at treatwell.at flaconi.de

apotheke.at idealo.at meindm.at douglas.at Others

150

3,1%3,1%

3,1%3,2%

3,2%3,3%

4,1%

4,4%

7,1%

65,4%

HAARPFLEGE

hagel-shop.de bipa.at characthair.at headdress.at meindm.at

douglas.at hair-shop24.net idealo.at amazon.de Others

151

3,1%3,1%

3,2%3,6%

4,5%

4,9%

5,1%

7,2%

9,8%

55,5%

HAND UND FUßPFLEGEPRODUKTE

meindm.at idealo.at brillbirdshop.at douglas.at naildesign-zubehoer.at

nails-factory-shop.de bipa.at amazon.de nded.at Others

152

3,4%3,6%

3,8%4,2%

4,2%

5,1%

6,0%

6,1%

11,2%

52,3%

HERRENKOSMETIK

aktionsfinder.at bipa.at geizhals.at tonsus.com wogibtswas.at

manufactum.at amazon.de dergepflegtemann.de idealo.at Others

153

2,7%2,8%

2,8%3,4%

3,6%4,5%

5,4%

7,0%

7,1%

60,8%

KÖRPERPFLEGEPRODUKTE

tiroler-kraeuterhof.com wogibtswas.at douglas.at ecco-verde.at shop-apotheke.at

apotheke.at amazon.de meindm.at idealo.at Others

154

3,4%4,0%

4,1%

4,4%

4,6%

4,6%

4,6%

5,4%

6,1%

58,7%

KOSMETIK

kosmetik.at bipa.at notino.at parfumdreams.at idealo.at

babor.com shop-apotheke.at douglas.at channoine.com Others

155

2,8%2,9%

3,3%3,5%

3,7%

4,5%

5,5%

10,0%

10,4%

53,4%

KOSMETIK-ACCESSOIRES

universal.at obi.de badshop.de ladenzeile.de xxxlutz.at douglas.at idealo.at amazon.de ladenzeile.at Others

156

3,1%3,4%

4,0%

4,2%

4,5%

7,6%

8,4%

11,7%

12,2%

40,9%

MUNDPFLEGE

apotheke.at dm.de amazon.de mediamarkt.at meindm.at bipa.at geizhals.at idealo.at wogibtswas.at Others

157

3,1%4,0%

4,0%4,1%

4,2%

4,5%

4,5%

5,5%

12,9%

53,2%

NATURKOSMETIK

seifenmanufaktur.at naturdrogerie.shop najoba.de allesseife.at bio-naturel.de

notino.at meindm.at douglas.at ecco-verde.at Others

158

2,9%3,4%

3,7%4,2%

4,9%

4,9%

5,2%

7,5%

12,3%

51,0%

SCHMINKPRODUKTE

cosmeticexpress.com kosmetik.at meindm.at amazon.de cocopanda.de

idealo.at flaconi.at notino.at douglas.at Others

159

3,1%4,0%

4,3%

5,4%

5,4%

5,6%

6,6%

9,4%

15,1%

41,0%

SONNENPFLEGE

bipa.at dm.de geizhals.at wogibtswas.at apotheke.at douglas.at meindm.at amazon.de idealo.at Others


BÜCHER & PAPIERBEDARF

161

2,1%2,2%

2,5%2,7%

2,8%3,0%

3,2%3,3%

3,7%

76,7%

PAPIERWAREN ALLGEMEIN

bmbwf.gv.at thalia.at schulbuchaktion.at onlineprinters.at

amazon.de vistaprint.at overnightprints.at flyeralarm.com Others

162

3,7%3,7%

3,9%4,2%

4,2%

5,1%

5,7%

6,0%

7,0%

56,6%

BÜCHER

wikipedia.org rebuy.de weltbild.at thalia.at veritas.at

ivohaas.at bmbwf.gv.at bmbf.gv.at schulbuchaktion.at Others

163

3,0%3,5%

3,5%4,2%

4,2%

4,2%

7,4%

8,1%

17,1%

44,8%

BUCHGENRES

tor-online.de fachbuecher.de kuppitsch.at rebuy.de buecher.de

weltbild.at amazon.de tyrolia.at thalia.at Others

164

3,2%3,2%

3,6%3,7%

4,0%

6,2%

6,2%

9,6%

10,3%

49,9%

EBOOKS

amazon.de allesebook.de wogibtswas.at google.com mytolino.at

kobo.com kobobooks.com geizhals.at idealo.at Others

165

2,8%3,3%

3,4%3,5%

3,6%4,4%

6,6%

7,2%

8,8%

56,2%

HÖRSPIEL

custhelp.com vorleser.net jokers.at weltbild.at lesen.net

gratis-hoerspiele.de amazon.de audible.de thalia.at Others

166

2,4%2,7%

5,9%

6,2%

6,8%

9,1%

10,3%

10,5%

11,8%

34,3%

PAPIERWAREN

schaefer-shop.at print24.com druck.at saxoprint.at printshop.at

onlineprinters.at vistaprint.at overnightprints.at flyeralarm.com Others

167

2,8%3,1%

3,2%

5,3%

5,5%

5,7%

5,8%

6,2%

8,7%

53,7%

TON UND BILDTRÄGER

plattenspieler.at saturn.at mediamarkt.at libro.at idealo.at

willhaben.at vinylcorner.at jpc.de amazon.de Others

168

2,4%2,5%

2,7%2,7%

2,8%3,1%

3,2%3,3%

6,8%

70,4%

ZEITSCHRIFTEN

manz.at wienerzeitung.at wikipedia.org kleinezeitung.at united-kiosk.de

ikiosk.de kiosk.at sueddeutsche.de presseshop.at Others


SPORT & FREIZEIT

170

2,9%3,1%

3,3%4,5%

4,8%

5,7%

5,8%

6,2%

7,8%

7,8%

48,1%

TOP 10 FITNESS

ottoversand.at sportnahrung.at amazon.de hammer-fitness.at hervis.at willhaben.at

idealo.at sport-thieme.at intersport.at sport-tiedje.at Others

171

3,5%3,6%

4,0%

4,5%

4,7%

5,1%

5,1%

5,5%

6,6%

8,2%

49,2%

TOP 10 LAUFSPORT

amazon.de aboutyou.at wogibtswas.at runnerspoint.at sport-tiedje.at zalando.at

hervis.at willhaben.at idealo.at intersport.at Others

172

3,5%3,6%

3,6%4,2%

6,5%

6,5%

7,4%

7,8%

10,4%

11,4%

35,0%

TOP 10 OUTDOOR

zeltstadt.at wogibtswas.at amazon.de bergfreunde.de willhaben.at idealo.at

hervis.at intersport.at bergzeit.at campz.at Others

173

3,8%4,1%

4,4%

4,6%

4,7%

6,9%

8,0%

8,0%

10,0%

15,0%

30,5%

TOP 10 RADSPORT

forstinger.com bikepalast.com hibike.at willhaben.at bike-discount.de fahrrad-xxl.de

hervis.at intersport.at bikemore.at bikester.at Others

174

3,0%3,4%

3,5%3,9%

3,9%4,1%

4,6%

4,9%

7,4%

9,3%

51,9%

TOP 10 SOMMERSPORT

blue-tomato.com sportscheck.at hervis.at willhaben.at

diveshop-austria.at skatepro.at sport-thieme.at amazon.de

intersport.at idealo.at Others

175

2,7%3,2%

4,5%

4,7%

5,0%

5,4%

6,4%

8,3%

9,1%

9,5%

41,2%

TOP 10 TEAMSPORT

zalando.at tennis-point.at hervis.at sportscheck.at

soccerboots.de soccercity.cc prodirectsoccer.com idealo.at

intersport.at 11teamsports.com Others

176

2,3%2,6%

3,6%3,7%

4,1%

5,3%

6,2%

7,7%

7,9%

9,8%

46,8%

TOP 10 TURNGERÄTE

obi.at geizhals.at wogibtswas.at sport-tiedje.at hervis.at amazon.de

intersport.at willhaben.at sport-thieme.at idealo.at Others

177

3,5%3,5%

3,7%3,7%

5,8%

6,2%

6,2%

6,7%

8,5%

12,5%

39,6%

TOP 10 WINTERSPORT

geizhals.at sportscheck.at gigasport.at blue-tomato.com willhaben.at sport-conrad.com

idealo.at hervis.at xspo.at intersport.at Others

wie sichtbar sind Österreichische hÄndler in ......= sem), suchmaschinenoptimierung und social...

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