wie zich niet wast, gaat stinken - hindernissen voor communicatie en marketing in huidige...
DESCRIPTION
Michiel Gerbranda (OOGT Communicatie) vertelt over de uitdagingen waar merken mee te maken hebben in de huidige netwerksamenleving. Als merk ben je niet meer in staat om te bepalen hoe de consument over je denkt. Hierdoor zijn persoonlijkheid, angst en doen de belangrijkste woorden geworden voor merken, marketeers en communicatiespecialisten. Leer de hindernissen herkennen en omzeilen en voor jouw merk ligt onvoorstelbaar succes te wachten!TRANSCRIPT
Twitter: @mgerbranda #visiontilburg
WIE ZICH NIET WASTGAAT STINKEN
GET READY TO CHANGE AND CHANGE AND CH...
Michiel Gerbranda MSc
PERSOONLIJKHEIDANGSTDOEN
WAT IK VERTEL:
...ZIJN DE BELANGRIJKSTE WOORDEN VOOR MARKETEERS IN DE TOEKOMST
WHY THE F#%K SHOULD I CARE?!
WAT IK VERTEL:
DEZE DRIE WOORDEN STAAN VOOR HINDERNISSEN DIE BEDRIJVEN MOETEN OVERWINNEN VOORDAT ZIJ SUCCESVOL KUNNEN COMMUNICEREN IN DE HUIDIGE NETWERKSAMENLEVING.
jáÅÜáÉä=dÉêÄê~åÇ~=jpÅléêáÅÜíÉê=L=báÖÉå~~ê=lldq=`oããìåáÅ~íáÉ
KKLãáÅÜáÉäÖÉêÄê~åÇ~
KKLãáÅÜáÉäooÖí
KKLãÉääíàÉÖ
]ãÖÉêÄê~åÇ~
ãáÅÜáÉä]ooÖíKåä
KKLãáÅÜáÉäÖ
KKLãÖÉêÄê~åÇ~
“ONLY YOU CAN MOTIVATE YOU
I CAN ONLY PAINT A PORTRAIT IN WHICH YOU CAN IMAGINE YOURSELF”
Tom Peters; The Little Big Things
WAT IK VERTEL:
DIT IS HOE IK DENK DAT HET MARKETING-SPEELVELD ER VANDAAG DE DAG UITZIET...:
WAT IK VERTEL:
WE ZIJN ALLEMAAL GEHAAST ONZE KOFFERS AAN HET PAKKEN MET MARKETINGINSTRUMENTEN ZONDER DAT WE WETEN WIE WE ZIJN EN WAT ONZE BESTEMMING IS.
WAT IK VERTEL:
PRECIES.. DAT PAST DUS NIET!
FOCUS
WAT IK VERTEL:
WE DOEN NIET MEER WAARVOOR WE OP DEZE WERELD ZIJN.
40%
Bron: Financieel Dagblad
..VAN MARKCOM MEDEWERKERS IN
NEDERLAND WORDT ALS ONVOLDOENDE BEOORDEELD.
WAT IK VERTEL:
DOOR OERSAAIE BEDRIJFSSTRUCTUREN ZIJN WE VERLEERD WAT WE HET LEUKSTE VINDEN OM TE DOEN
WAT IK VERTEL:
OORZAAK?
KOMST VAN HET
INTERNET EN HAAR SOCIALE MEDIA
WAT IK VERTEL:
VROEGER WAS HET EENVOUDIG:
WAT IK VERTEL:
MAAR NU:
WAT IK VERTEL:
WE WORDEN GECONFRONTEERD MET EEN COMPLEET NIEUW MEDIALANDSCHAP
WAT IK VERTEL:
CONSUMENTEN INTEGREREN HET IN HUN DAGELIJKS LEVEN, MAAR BEDRIJVEN BLIJVEN KRAMPACHTIG WEG
91% vindt reviews het belangrijkste bij aankoopbeslissingen
87% vertrouwt aanbevelingen van vrienden meer dan reviews van onbekenden
De mening van gelijken telt 3x sterker dan advertenties
1 WOM gesprek staat gelijk aan 300 commercials
Bron: Digital Influence Group
WAT IK VERTEL:
WE LUISTEREN LIEVER NAAR ELKAAR DAN NAAR COMMUNICATIE-BOODSCHAPPEN VAN BEDRIJVEN
76% of consumers don’t believe that
companies tell the truth in advertisements
Bron: I am the media
WAT IK VERTEL:
LOGISCH, WANT NAAR WIE MOET JE LUISTEREN MET ZOVEEL KEUS VOOR AANBIEDERS EN MERKEN?
VMB
WAT IK VERTEL:
CONSUMENTEN ZITTEN NIET MEER TE WACHTEN OP COMMERCIËLE BOODSCHAPPEN EN VERKOPERS
DE TOEKOMST VAN
MARKETING & COMMUNICATIE?
WAT IK VERTEL:
DE CONSUMENT IS NU NET ZO MACHTIG ALS DE MARKETING-MANAGER ALS HET GAAT OM HET DEFINIËREN EN VORMEN VAN EEN MERK
ANGST
WAT IK VERTEL:
BEDRIJVEN ZIJN BANG NIET MEER IN STAAT TE ZIJN TE KUNNEN BEPALEN HOE ANDEREN OVER HEN DENKEN
RESULTAAT....:
WAT IK VERTEL:
PANIEK!GEVOLG:
BEDRIJVEN PROBEREN KRAMPACHTIG CONTROLE TERUG TE WINNEN DOOR NOG HARDER TE SCHREEUWEN MET OUDE COMMUNICATIE-GEWOONTES
ANGST MAAKT GAT TUSSEN BEDRIJVEN EN CONSUMENT STEEDS GROTER
GIVE ME ONE THING IN THERE THAT HAPPENED TODAY
Video ‘Jason Jones - Daily Show | End Times’:
http://www.thedailyshow.com/watch/wed-june-10-2009/end-times
WAT IK VERTEL:
WAT IS DE ENIGE JUISTE STRATEGIE IN EEN WERELD WAARIN ALLES CONSTANT VERANDERT?
PRECIES: MEE-VERANDEREN!!
WAT IK VERTEL:
BEWEGEN BETEKENT INNOVEREN EN VERNIEUWEN
ENG? WELNEE!
WAT IK VERTEL:
IEDEREEN KAN FEITELIJK CREATIEF ZIJN.
JE MOET ALLEEN DURVEN..
WAT IK VERTEL:
..OM OP JE BEK TE GAAN
DOEN
WAT IK VERTEL:
ONS ‘REPTIELEN-BREIN’ ZORGT ERVOOR DAT WE NIET DURVEN.
WE SABOTEREN NIEUWE IDEEËN TOT HET MEER VAN HETZELFDE WORDT
Failure IS an option, but fear is NOT!
James Cameron (director en writer of Titanic, Avatar e.a.)
Video ‘Zwerver met gouden stem’:
http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs
PERSOONLIJKHEID
WAT IK VERTEL:
INTERNET HEEFT DE WERELD TRANSPARANT GEMAAKT.
JE KUNT JE ALS MERK NIET MEER VERSCHUILEN ACHTER RECLAME.
WAT IK VERTEL:
DE ENIGE VRAAG DIE JE JEZELF DUS MOET STELLEN IS:
BEN IK WEL LEUK GENOEG?
JOUW MARKT IS TE SLIM GEWORDEN OM DEZE ROTZOOI NOG TE GELOVEN
The Cluetrain Manifesto
WAT IK VERTEL:
BEDRIJVEN ZIJN VERLEERD OP EEN ‘NORMALE’ MANIER MET HUN OMGEVING TE COMMUNICEREN
HOE KUN JE RESPECT VAN JE OMGEVING VERWACHTEN ALS JE NIET DURFT TE LATEN ZIEN WIE JE ÉCHT BENT?!
WAT IK VERTEL:
BEN JIJ DIT?:
WAT IK VERTEL:
BULLSHIT!
WE MUST UNLEARN WHAT WE HAVE LEARNED
Yoda - The Empire Strikes Back
WAT IK VERTEL:
SUCCES IS ENKEL WEGGELEGD VOOR MERKEN DIE DEZE HINDERNISSEN HERKENNEN EN DURVEN TE OMZEILEN
PERSOONLIJKHEIDANGSTDOEN
WAT IK VERTEL:
SAMENVATTEND:
VIND JOUW UNIEKE MERKPERSOONLIJKHEID
VERLIES DE ANGST VOOR NIEUWE ONTWIKKELINGEN EN BLIJF BEWEGEN
DOE! SUCCES IS ENKEL WEGGELEGD VOOR MERKEN DIE IDEEËN OOK DAADWERKELIJK OMZETTEN NAAR ACTIES
IT’S ALL ABOUT FINDING YOUR PERSONALITY,
LOSE FEAR AND START
DOING COOL SH#T
WAT IK VERTEL:
NOW, THAT IS!GRUMPY OLD BRAND YOU!
NEED HELP?
jáÅÜáÉä=dÉêÄê~åÇ~=jpÅléêáÅÜíÉê=L=báÖÉå~~ê=lldq=`oããìåáÅ~íáÉ
KKLãáÅÜáÉäÖÉêÄê~åÇ~
KKLãáÅÜáÉäooÖí
KKLãÉääíàÉÖ
]ãÖÉêÄê~åÇ~
ãáÅÜáÉä]ooÖíKåä
KKLãáÅÜáÉäÖ
KKLãÖÉêÄê~åÇ~