wind piano per nuove offerte e comunicazione
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Piano di marketing per Piano di marketing per Wind InfostradaWind Infostrada
Vivi al meglio, vivi Wind Infostrada
Fabio FroscianoElena Lentini Francesco RagusaMarzia Stracuzzi
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Obiettivo della ricercaObiettivo della ricercaAnalizzare il mercatoCreare l’offerta più aderente alle esigenze
dei target di riferimentoPianificare la strategia di LancioComunicazioneCampagna tv Campagna solidale
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Mercato della telefoniaMercato della telefonia
Mercato di telefonia mobile
19,4 miliardi di euro
Mercato di telefonia fissa
8 miliardi di euro
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Target di riferimentoTarget di riferimento
Famiglia
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Target di riferimentoTarget di riferimento
Giovani
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Target di riferimentoTarget di riferimento
Anziani
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Target di riferimentoTarget di riferimento
Business
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Analisi S.W.O.TAnalisi S.W.O.T
•PRESENZA DI COMPETITORS•REAZIONI CONCORRENTI
ATTUALI•REAZIONI DEL
CONSUMATORE ALLA ROTTURA DEGLI SCHEMI BASIC
•TECNOLOGIA AVANZATA•PROPENSIONE DEI GIOVANI
ALLE NUOVE TECNOLOGIE ALLE NUOVE OFFERTE
•NUOVI MODI NEI PAGAMENTI
•PERCEZIONE DEL CONSUMATORE
•PRESENZA SU RETE FISSA STABILE INFOSTRADA
•FORTE NOTORIETA’ DEL BRAND
•INFRASTRUTTURE DI PROPRIETA’ PER LA TRASMISSIONE DATI
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I ProdottiI Prodotti
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OFFERTA ALLEGRIAOFFERTA ALLEGRIA
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OFFERTA GENIUSOFFERTA GENIUS
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OFFERTA CAMPANILE SERAOFFERTA CAMPANILE SERA
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OFFERTA BUSINESSOFFERTA BUSINESS
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Pos nfc & IPstaticoPos nfc & IPstatico
Semplifica il metodo di pagamento senza
tralasciare la sicurezza delle operazioni.
Semplifica l’interfacciabilità con periferiche quali videocamere di sicurezza
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DistribuzioneDistribuzione
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DistribuzioneDistribuzione
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PubblicitàPubblicità
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Campagna Campagna
MEDIA TRADIZIONALI
WEB
VIRAL MKTG
EVENTISTICA
BLITZKRIEG & MERCHANDISING
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PromozionePromozione
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StrategiaStrategia
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StrategiaStrategia
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Fase 0 ( Ghost Marketing)Fase 0 ( Ghost Marketing)08/2012 – 1 mese08/2012 – 1 mese
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Applicazione Android App Applicazione Android App “Prendi Wind”“Prendi Wind”
10
10
70
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10
20
1030
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10
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StrategiaStrategia
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Fase 1 Fase 1 09-10-11/2012 - 3 mesi09-10-11/2012 - 3 mesi
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StrategiaStrategia
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Fase 2 Fase 2 12/2012 a 08/2013 – 8 mesi 12/2012 a 08/2013 – 8 mesi
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Qr codeQr code
Qr code Qr code gold
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Allegria
Campanile Sera
Rischiatutto
Genius
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StrategiaStrategia
![Page 32: Wind piano per nuove offerte e comunicazione](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/54872326b4af9f841b8b4598/html5/thumbnails/32.jpg)
Fase 2Fase 29/2013 a 8/2014 – 11 mesi9/2013 a 8/2014 – 11 mesi
![Page 33: Wind piano per nuove offerte e comunicazione](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/54872326b4af9f841b8b4598/html5/thumbnails/33.jpg)
Budget e PrevisioniBudget e Previsioni2012/2013 (migliaia di euro)
MEDIA TRADIZIONALI
STAMPA € 1.500
CARTELLONISTICA € 5.000
TV € 136.000
RADIO € 2.200
CINEMA € 2.000
BROCHURE € 611
WEB
ONLINE € 2.000
SOCIAL NETWORK € 1.500
ADWORDS € 1.000
LIBERO FREE
VIRAL MKTG
APK € 1
SENSUALITA’ A CORTE € 1.500
VIDEOGAME € 10
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2012/2013 (migliaia di euro)
EVENTISTICA(Campagna €1 X
€1)
GIOVANI E CULTURA
€ 3.000
CASA ALLEGRIA € 2.000
SPORT E CREATIVITA’
€ 2.000
BLITZKRIEG & MERCHANDISING
PROMOTER € 500
GADGET € 150
STAND € 350
TOT €
161.000
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PrevisioniPrevisioni
Dati Annuali
2012/2013 2011 2010
RICAVI (milioni) € 5.653 € 5.570 € 5.514
Dati Operativi
2012/2013 2011 2010
CLIENTI MOBILI(milioni di SIM)
22,5 21,0 19,9
CLIENTI FISSI(milioni di linee)
3,3 3,1 3,0
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Cartellonistica Cartellonistica
6x3 6x3
100x70 100x70
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Campagna tvCampagna tv
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Campagna solidale Campagna solidale 1 € X 1 €1 € X 1 €
Per ogni euro donato con sms solidale, Wind-Infostrada si
impegnerà a donarne un altro
![Page 39: Wind piano per nuove offerte e comunicazione](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103110/54872326b4af9f841b8b4598/html5/thumbnails/39.jpg)
GRAZIE GRAZIE per la vostra attenzioneper la vostra attenzione
dal Team 4dal Team 4