wirtén pr - sociala medier
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/1.jpg)
Sociala medier FTW!
![Page 2: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda
Bakgrund
Verktyg
Diskussion
![Page 3: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/3.jpg)
What´s buzzing…
![Page 4: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/4.jpg)
In the beginning…
![Page 5: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/5.jpg)
Användningsområden
Sälj Relationsbyggande Varumärkesvård Omvärldsbevakning Marknadsundersökning Marknadsföring Kundservice Krishantering
![Page 6: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/6.jpg)
Vem?
![Page 7: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/7.jpg)
Topp 10
![Page 8: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/8.jpg)
Sociala medier = direkt, snabb, oftast omodererad dialog/utbyte/nätverkande.
Betrakta mer som kommunikationskanal än som mål.
Vare sig Rom eller Coca Colas närvaro på Facebook byggdes på en dag.
Don’t believe the hype!
Vilken kommunikationskanal du väljer beror på syfte och målgrupp.
Kombination av kanaler samt kontinuitet är A & O för viralitet.
Sociala medier
![Page 9: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/9.jpg)
Verktygen som presenteras
Facebook TwitterLinkedInYouTubeSpotifyInstagram
Att notera:Google+ FlickrPinterestDropboxSlideShare
![Page 10: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/10.jpg)
Jämförelse
![Page 11: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/11.jpg)
Sociala medier och SEO
![Page 12: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/12.jpg)
Sociala medier användning - globalt
![Page 13: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/13.jpg)
Internetaccess 1995 2%2012 89%
Står utanför 1,2 milj.
Smartphone/Internet 55%
Facebook användning 46%
Åldersgrupp 36-45 60%Åldersgrupp16-18 90%
Streamar musik 66%Streamar video 53%Handlat online 84%
Källa: Svenskar & Internet 2012
Internet och sociala medier Sverige 2012
![Page 14: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/14.jpg)
Internet och sociala medier Sverige
![Page 15: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/15.jpg)
Internet och sociala medier Sverige
![Page 16: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/16.jpg)
Starka svenska varumärken på sociala medier
![Page 20: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/20.jpg)
Internet & sociala medier - Sverige845 miljoner användare (varav 4,5 miljoner svenska).
85 procent loggar in vanemässigt. 50 procent svårt att hänga med utan Facebook. Kvinnor spenderar 81 minuter i snitt om dagen mot männens 64 minuter.
2 miljoner mobila användare. 750 000 incheckningar per månad.
H&M ledande med 7,6 miljoner fans, Arlanda med 45 000 incheckningar.
![Page 21: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/23.jpg)
Exempel: Wirtén PR & Kommunikation Landing Page
Bjud in användarna till sidan genom inbjudningslänk till egna kontakter.
Länken leder till en välkomstsida (Landing Page) med information eller erbjudande som uppmanar till aktivitet, att ”gilla” sidan till exempel.
Gilla leder vidare till erbjudande eller meddelande, och vidare till FB-sidan.
![Page 24: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/26.jpg)
Antalet aktiva twittrare 35 993 (2011), 53 000 (2012).
Aktiv twittrare = uppdaterat minst en gång per dag, minst en gång senaste månaden.
Supertwittrare dominerar = 68 procent av den totala mängden tweets var skrivna av de 6 procent som skrivit mer än 1000 tweets.
![Page 27: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/27.jpg)
Fantastiskt verktyg och viralitet.
Flöden kan omdirigeras till hemsida, FB-sida, blogg, Instagram med mera.
Kan skicka med bilder, länkar, videos.
Tweets sökbara i Google, hög SEO.
Topsy/Quitter med flera värdefulla för bevakning.
Möjlighet att skapa Landing Page.
En hög digital närvaro ger flera inlägg på bloggar vilket ger mer länkar vilket ger fler besökare på sajten och högre rankning i sökmotorerna.
![Page 28: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/29.jpg)
Antalet aktiva svenskar på LinkedIn 1 miljon (2012) jämfört med AMS databasen som har 150 000.
Största svenska företag: Sony Ericsson, Ericsson, Logica. Tre största branscher: IT & IT-tjänster, Tele & Kommunikation, Data & Mjukvara.
![Page 30: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/30.jpg)
LinkedIn genererar 2,74 ggr mer besökare - prospekt jämfört med Facebook & Twitter.
![Page 31: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/31.jpg)
Gå med i grupper.
Få och ge rekommendationer.
Använd LinkedIn Today för överblick.
SEO-optimera genom kärnvärden/sökord.
Aktivera medarbetare.
Länka till LinkedIn via egna hemsidan.
Omvärldsbevakning & HR.
![Page 32: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/33.jpg)
YouTube
20 timmar film varje minut, dygnet runt.
I särklass störst för videopublicering.
Andra alternativ (Vimeo, Google Video, Revver, Metacafe)
Hög viralitetsfaktor.
Kan skräddarsys (logga, beskrivning, bakgrund, nätverk, integrering med hemsida, FB, Twitter).
Sökordsoptimering genom taggar, titlar etc.
![Page 34: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/34.jpg)
YouTube – tips på ämnen att göra film kring
Företagsnyheter/meddelanden
Införande av nya tjänster/specialområden
Produktvideo för att marknadsföra förmåner
Kunders omdömen/Case Stories
Evenemang - återblickar från mässor/events
Instruktionsfilmer
Branschkunskap/expertintervjuer
Fotomontage av kundprojekt, produkter eller prestationer
![Page 35: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/35.jpg)
YouTube
![Page 36: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/36.jpg)
Spotify
700 miljoner kronor radioreklam årligen.
Reklam = tråkigt. Musik = underhållande.
Spotify (dominerande i Europa, men Itunes, Rdio, Rhapsody är också starka spelare på marknaden).
Helt förändrat hur vi konsumerar, hittar och delar med oss av musik.
Ca 86 procent av svenska ungdomar använder Spotify, och över hälften gör det dagligen.
![Page 37: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/37.jpg)
Spotify
Fantastiskt verktyg för brand identity, music branding och profilering.
Spotify-listor och playlists kan lätt spridas via Twitter, Facebook, flöde på hemsidan och så vidare.
Musik har samma viralitetskaliber som video.
Relativt outforskad marknad med stor potential.
Exempel: Mercedes, Coca Cola, AT & T, Stadium, Volvo.
![Page 38: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/38.jpg)
Mest virala bilddelningssidan (tack vare FB-integrationen).
Andra verktyg (Flickr, Pinterest, SmugMug, Zenfolio).
Hög viralitet (integrering med Facebook, Twitter, följa vänner med mera).
Hög mobilitet tack vare smartphones/app.
Hög kreativitet tack vare enkla redigeringsmöjligheter.
Möjlighet till skapa hashtags och följa.
![Page 39: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/39.jpg)
CMS – Content Management System
![Page 40: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/40.jpg)
CMS – Content Management System
• Användarvänligt interface.
• Enkelt tillgång för medarbetare.
• SEO-vänligt.
• Pålitligt och översiktligt.
• Möjlighet att enkelt skapa olika typer av innehåll.
• Möjlighet till integration med andra social media kanaler.
![Page 41: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/41.jpg)
CMS – Content Management System
![Page 42: Wirtén PR - Sociala medier](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070302/546f8221af7959d4458b46b5/html5/thumbnails/42.jpg)
Sociala medier, case
Case: Näringslivsindex Skåne
Syfte: Skapa dialog kring förutsättningar för företagande i Skåne.
Målgrupp: Politiker, media, företagare.
Förslag: Engagera aktörer bakom rapporten att skapa bakom scenen känsla, samt fokusera på sina hjärtefrågor i rapporten.