wordt klein elektrische vervoer een succes? jan schoormans tudelft/io
TRANSCRIPT
![Page 1: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/1.jpg)
Wordt klein elektrische vervoer een succes?
Jan SchoormansTUDelft/IO
![Page 2: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/2.jpg)
Acceptatie elektrisch vervoer
• Nationale winst: Autoverkeer elektrisch (2009: 76% totale CO2-uitstoot, Cbs)
• Dus veel meer elektriche auto’s levert echt op (als ze niet in de nacht worden opgeladen)
• Lokale winst van allerlei vormen van klein elektrisch vervoer: minder stank, fijnstof in de stad, meer vervoer
• Wat moet er gebeuren om het klein elektrische vervoer (verder) geaccepteerd te krijgen?
![Page 3: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/3.jpg)
Kunnen dit soort producten succesvol zijn?
![Page 4: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/4.jpg)
De beeldtelefoon: Een analogieSucces dat er nog niet is!
• 1970: eerste beeldtelefoon• 1990-2000: betere systemen • 2008-nu: video-conferencing, • 2010-: Skype, Mobiel internet
• Gebruik zelfs nu nog beperkt tot specifieke toepassingen:– Telemedicine, Kinderen in het ziekenhuis, Pornografie
Teaching Remote areas
![Page 5: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/5.jpg)
De vele mislukkingen in de Market Adaptation Phase (Ortt & Schoormans, 1994)
Succes komt pas als de juiste behoefte/product koppeling is gevonden!
![Page 6: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/6.jpg)
Innovatie-acceptatie
![Page 7: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/7.jpg)
Acceptatie van innovatiesDe start van het proces in 2 zinnen
• Consumenten moeten de mogelijkheden (voor- en nadelen) van elektrisch vervoer leren kennen
• De markt moet overtuigd worden van het relatieve voordeel: dit product past het best op mijn behoeften!
![Page 8: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/8.jpg)
Product / behoeften koppeling!Ad, 19 maart 2011
SCN_0002.txt
![Page 9: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/9.jpg)
Behoefen zijn altijd Key!
• Welke behoeftes dekken de huidige kleine elektrische voertuigen en
doen ze dat beter dan andere producten?
• Zoek naar het relatieve voordeel:Utilitair: goedkoper, sneller, droger,
makkelijker, stillerSymbolisch: leuker, hipper, stoerder, stiller
![Page 10: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/10.jpg)
The chasm
![Page 11: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/11.jpg)
Wat is het relatieve voordeel?
![Page 12: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/12.jpg)
Enkele voorzichtige conclusies
• Veel elektrische producten zullen op de markt moeten komen
• Vele producten zullen mislukken, enkele zullen slagen, maar alleen als ze beter aan een behoefte voldoen
• Prijs en utiliteit zullen relevanter worden als de markt meer mainstream wordt
![Page 13: Wordt klein elektrische vervoer een succes? Jan Schoormans TUDelft/IO](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022103000/5551a0ee4979591f3c8b6ab0/html5/thumbnails/13.jpg)
Heeft de acceptatie van kleine elektrische voertuigen invloed op de acceptatie van de elektrische auto?
• Pro-argument: – meer inzicht in waarde, gemak elektrisch vervoer– meer vertrouwen in elektrisch vervoer
• Tegen-argumenten: – Kennis is slechts een randvoorwaarde voor product
acceptatie– Unieke waarde (losse) producten neemt af, merkwaarde
neemt toe– Relevantie utiliteit neemt toe – Behoeften zijn zeer specifiek– Het grote publiek blijft sterk economisch gestuurd